融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

□ 曹 俊

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到一些明顯夸大其詞的新聞標(biāo)題，或者一些明星的日常瑣事經(jīng)常占據(jù)著新聞頭條。可是我們的觀眾真的只希望看到這些嗎？其實(shí)不是這樣的，這些沒有營養(yǎng)的新聞帶來的不過是一時的談資，更多的觀眾希望了解的是國家大事和身邊發(fā)生的有意義的事情。所以，媒體首先應(yīng)該自律，在新聞選材的時候要多考慮新聞內(nèi)容的價值，在宣傳過程中也應(yīng)該保持新聞的真實(shí)性，傳播正能量，給大眾營造一個健康向上的輿論環(huán)境。

一、融媒體環(huán)境下新聞宣傳的特點(diǎn)

（一）信息載體的多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾獲得新聞的手段越來越多，以前媒體利用報紙、廣播等內(nèi)容來傳播新聞，而現(xiàn)在，大眾利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息報道。信息載體不再是單一的，而是多樣化的。

（二）信息資源的海量化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深化發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在我們處在了一個信息爆炸的時代，很多人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，但是一些平臺監(jiān)管不嚴(yán)，也沒有足夠的精力去分析這些新聞的真假，使得大眾面臨很多真假難辨的新聞。信息資源的暴增對媒體工作者提出了更高的要求，他們需要將這些信息資源進(jìn)行把關(guān)和整理，分析其正確性，并利用自己的專業(yè)知識來對信息內(nèi)容進(jìn)行編輯和整理，再以最直接、最全面的方法呈現(xiàn)給大眾。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體，像我們所熟悉的報紙、廣播等，都是依靠文字、聲音等內(nèi)容來對信息進(jìn)行傳播。報紙通過紙質(zhì)介質(zhì)來給大眾呈現(xiàn)新聞；廣播通過無線電和聲音來為大眾提供新聞內(nèi)容。這種傳統(tǒng)的傳播方式比較單一，信息也比較滯后，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)發(fā)展如此迅速的時代難免有些跟不上潮流。傳統(tǒng)媒體還有一個弊端是，信息的傳播者只能是媒體本身，而且信息是單向傳播的，受眾無法對信息作出回應(yīng)，如果想對新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，就只能是在現(xiàn)實(shí)生活中找朋友互相訴說。而在融媒體時代，新興媒體的傳播擁有更加豐富的傳播模式，信息傳遞的方式是雙向的，這使得受眾也可以扮演新聞發(fā)布者的角色，同時，當(dāng)受眾遇到有趣的新聞時，他們之間也可以進(jìn)行互動，哪怕是兩個在現(xiàn)實(shí)生活中根本不認(rèn)識的人，也可以互相交流。

這種雙向溝通的方式是非常方便的，也是非常開放的。正是因?yàn)楦黝惥W(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)展迅速，各類信息資源異常豐富，受眾的自身素質(zhì)也不一樣，因此一些人不能對信息的真?zhèn)芜M(jìn)行判斷，而開始對周圍的生存環(huán)境和事件進(jìn)行批判，甚至網(wǎng)絡(luò)暴力事件開始頻發(fā)。針對這種情況，新聞媒體有必要提高新聞宣傳工作的質(zhì)量，對于新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，但這無形之中就增加了媒體工作者的工作量，也對他們的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。

融媒體時代，新聞宣傳工作面臨著更多的挑戰(zhàn)，同時也有機(jī)遇。新媒體的表現(xiàn)形式多樣，傳統(tǒng)媒體為了保住其地位，開始要求與新媒體進(jìn)行融合，在這種互相融合的狀態(tài)下，新聞的采訪工具有了新的變化，從單一的錄音筆、攝像機(jī)等增加到了手機(jī)、筆記本電腦等；新聞的呈現(xiàn)方式也有了新的變化，從圖像、文字變成了錄像、直播等更加直觀的傳播形式，讓受眾有了更好的體驗(yàn)。這是新聞宣傳工作的機(jī)遇，只要把握好新聞內(nèi)容的真實(shí)性，利用專業(yè)的編輯手段，傳播新聞?wù)芰浚敲葱侣劽襟w一定能構(gòu)建一個和諧健康的媒體環(huán)境。

三、融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑

（一）提高新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平

首先，新聞宣傳隊(duì)伍成員的思想一定要與時俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神，樹立正確的新聞觀。媒體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí)，明確媒體的工作性質(zhì)，要明白自己的工作應(yīng)該從人民的根本利益出發(fā)，要善于溝通人民與黨之間的關(guān)系，還要高舉實(shí)事求是的大旗，注意引導(dǎo)正確的輿論方向，服務(wù)大局，將溝通百姓和政府、溝通國外與國內(nèi)、溝通人民內(nèi)部之間的關(guān)系擺在首要位置，堅持正確的政治方向，力爭將新聞工作做到最好。

（二）做好新聞宣傳策劃工作

新聞宣傳策劃工作是新聞報道的前期準(zhǔn)備工作，一篇好的新聞稿子離不開前期策劃。所以，新聞宣傳策劃幫助打好新聞報道的基礎(chǔ)。在融媒體時代，要想做好新聞宣傳策劃工作，記者就應(yīng)該堅持人民性和黨性原則。無論報道什么題材的新聞，都應(yīng)該堅持正確的人生觀和價值觀，幫助大眾創(chuàng)造一個和諧的輿論環(huán)境，發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。媒體是掌握話語權(quán)的，在新聞宣傳策劃工作中，要還原新聞本身的真實(shí)性，深度挖掘新聞內(nèi)部的價值。

（三）傳播正面輿論的正能量

人們說，媒體是基層大眾的喉舌。所以媒體應(yīng)該成為溝通老百姓和政府之間的一座橋梁。媒體策劃工作者應(yīng)該樹立以人為本的工作思想，不但要積極闡述政府的工作方針，還應(yīng)該多傾聽百姓的心聲，幫助百姓發(fā)聲，讓更多的人能聽到百姓內(nèi)心的想法。媒體在對新聞進(jìn)行報道的時候，要堅持傳播正能量，發(fā)掘事件本身那些閃光的內(nèi)容。比如在塘沽天津港爆炸案中，我們不僅要如實(shí)報道現(xiàn)場的情況，對犧牲的消防戰(zhàn)士進(jìn)行哀悼，對無辜群眾進(jìn)行安撫，更應(yīng)該看到在這場事故中，人與人溫情的一面。消防官兵為了讓國家財產(chǎn)不受損失，為了讓人民群眾的身心健康不受侵害，獻(xiàn)出了年輕的生命；年輕的母親為了保護(hù)孩子甘愿被壓在石頭之下；男人為了保護(hù)一家老小，最后一個撤出火場等。這些都是這場事故中我們應(yīng)該贊頌的美好事跡，而媒體在報道過程中應(yīng)該著眼于這些正能量，讓受眾在為事故沉痛哀悼的時候，也能重新打起精神，明白人間還有真情在，雖然事情已經(jīng)發(fā)生了，但是我們還沒有被打倒，還有那么多人奮斗在搶險第一線，這種正能量才是媒體應(yīng)該傳播的思想。

（四）發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在融媒體時代，越來越多的信息傳播方式發(fā)展起來，在這種情況下，新聞媒體應(yīng)該抓住人們的興趣所在，積極宣傳正能量的新聞內(nèi)容。比如現(xiàn)在年輕人都喜歡用微博，喜歡追星。新聞媒體可以利用這一特點(diǎn)，建立公眾號，聯(lián)系受歡迎的藝人為自己代言，使更多人關(guān)注自己的公眾號，然后在公眾號上進(jìn)行信息傳播。像網(wǎng)絡(luò)上比較火的“江寧交警大隊(duì)”“人民網(wǎng)”等，都有很多關(guān)注者，他們就是利用了新興媒體的宣傳作用，在新媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容。還有，現(xiàn)在幾乎人人都有微信號，媒體也可以利用微信來進(jìn)行宣傳，建立微信公眾號，在公眾賬號上發(fā)布一些內(nèi)容。一些電視媒體為了招攬更多的觀眾，經(jīng)常會在電視屏幕上打出公眾號的二維碼，只要掃二維碼對公眾號進(jìn)行關(guān)注就可以參加抽獎或者跟明星互動等，這些都是新興媒體在新聞宣傳中的作用體現(xiàn)。

四、結(jié)語

在我們生存的這個時代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體正在迅速地融合與發(fā)展，在這個充滿競爭的環(huán)境中，媒體機(jī)構(gòu)要想在眾多媒體中脫穎而出，就應(yīng)該注重宣傳策劃的手段。新聞宣傳策劃是新聞工作的靈魂。在報道新聞之前一定要先做好準(zhǔn)備工作，借助新興媒體的力量，深度挖掘新聞內(nèi)容，堅持傳播正能量，堅持正確的價值觀，對新聞進(jìn)行真實(shí)的報道，對事件進(jìn)行還原，只有這樣，才能給大眾輿論指引正確的方向。