融媒體時代廣播播音員主持人應(yīng)對策略

□ 黃春平

隨著2018年中央廣播電視總臺的成立，全國各級廣電媒體也根據(jù)自身實際展開了整合轉(zhuǎn)型工作。區(qū)縣級媒體也正在按中央的要求，扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)，以實現(xiàn)縣域資源優(yōu)化配置和一體化發(fā)展。這一系列打造現(xiàn)代新型主流媒體的重大戰(zhàn)略舉措，是中央對媒體轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計，是媒體融合進入“深水區(qū)”的標(biāo)志。面對洶涌而來的變革大潮，一些常年工作在廣播一線的播音員主持人陷入了無所適從的恐慌當(dāng)中，認(rèn)為自己在一個單位單一的崗位干了多年，已經(jīng)不適應(yīng)新興媒體千奇百怪的“玩法”了，產(chǎn)生了怨天尤人的情緒，干脆“以不變應(yīng)萬變”“不求有功但求無過”“做一天和尚撞一天鐘”。這種想法顯然是行不通的。那么，作為廣播播音員主持人，該如何應(yīng)對這場偉大的變革呢？

一、調(diào)整心態(tài)，積極融入

在當(dāng)今的全媒體時代，媒體融合已是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的觀念必須要改變，要在思想意識層面進行一場革命，建立起適應(yīng)融媒體發(fā)展的新的思維模式。“不日新者必日退”“明者因時而變，知者隨事而制”。任何等待觀望、自暴自棄的心態(tài)都是無濟于事的，“如果以不變應(yīng)萬變，肯定是死胡同。”中央廣播電視總臺喊出了“大象也要學(xué)會跳街舞”的口號①。心態(tài)決定成敗。美國成功學(xué)大師拿破侖·希爾說：“人與人之間只有很小的差異，這種很小的差異就是你所具備的心態(tài)是積極的還是消極的，巨大的差異就是成功和失敗的差異。”作為廣播媒體中的重要一員，在這場變革中，播音員、主持人千萬不能“掉鏈子”，只有與團隊一起，迎難而上，以積極的心態(tài)投身其中，創(chuàng)造性地開展工作，方能在發(fā)展中變革自己，創(chuàng)新自己，鞏固并拓展自己的優(yōu)勢，從而開辟新的發(fā)展空間。

二、苦練內(nèi)功，提高能力

必須看到，無論新媒體多么來勢洶洶，廣播播音員、主持人作為信息傳播的重要一環(huán)，在媒體融合過程中，其根本功能并未發(fā)生根本改變。但對于其要求卻極大地提高了。這就對我們的技能提出了更高的要求，只有迅速提高自己的業(yè)務(wù)能力，才能將需要傳播的內(nèi)容有效地傳達給受眾。

（一）研究各類媒體傳播特點，增強節(jié)目駕馭能力

過去，廣播播音員主持人往往只在自己熟悉的一個崗位干到老，盡管節(jié)目也在不斷改版，但“萬變不離其宗”，終究還是在自己熟悉的領(lǐng)域工作，相對來說挑戰(zhàn)并不大。但媒體融合后，情形發(fā)生了很大的變化。以中央廣播電視總臺為例，成立剛一周，央廣《新聞和報紙摘要》節(jié)目的播音員就接到了為央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目配音的任務(wù)。由于媒體的傳播特點不同，電視配音的要求跟廣播播音顯然不盡相同。廣播播音員的表達能不能適應(yīng)電視節(jié)目的傳播方式，就成為了能否勝任新工作的關(guān)鍵。相信隨著媒體融合進度的加快，還會有更多的變化等待著廣播播音員主持人，如為新媒體小視頻配音，通過新媒體直播平臺與受眾互動交流，這都對我們專業(yè)能力提出了更大的挑戰(zhàn)，再也不能“一招鮮，吃遍天”了。只有不斷充實自己、不斷學(xué)習(xí)新知識、與時俱進、厚積薄發(fā)，依據(jù)節(jié)目形式和內(nèi)容，潛心研究駕馭各類節(jié)目的能力，不斷增強自身本領(lǐng)，方能讓我們立于不敗之地。

（二）建立用戶思維，巧妙利用新媒體

融媒體時代，媒介生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，日漸趨于移動化、社交化、智能化，廣播聽眾的收聽習(xí)慣正不可逆轉(zhuǎn)地向移動端和社交媒體遷移。截至2018年6月底，全國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88 億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例為98.3%，根據(jù)賽立信2018年媒體用戶基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動智能終端用戶達2.05 億，月活躍用戶超過8500萬②。這些用戶的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、需求等等都應(yīng)該是每一個廣播人尤其是播音員主持人所要關(guān)注的。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息更加多元，受眾直接面對多個信息點，能直接從浩如煙海的信息海洋中選出自己感興趣的信息。如果信息的傳播方式不符合受眾的接受習(xí)慣，即便鋪天蓋地、狂轟濫炸，受眾往往會“視而不見”，有選擇地將其過濾掉。只有建立用戶思維，自覺將自己放到受眾的位置，想受眾之所想，以受眾的立場有針對性地去做好播音主持工作，精準(zhǔn)把握受眾，針對不同的傳播對象，在播報、主持的方式方法上作適度區(qū)分，才能實現(xiàn)有效地將信息準(zhǔn)確送達受眾。而融媒體時代，微信、微博、手機APP、抖音等自媒體不僅有效地延伸了廣播的傳播范圍，也為我們提供了與受眾直接溝通的良好平臺，我們一定要用心經(jīng)營好自己的自媒體平臺，及時與受眾展開互動，在充分展示自己個性的同時，切實了解受眾的需求，從而將傳播工作真正做到入耳、入腦、入心。

（三）增強精品意識，適應(yīng)碎片化傳播的需求

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，帶來了用戶信息消費習(xí)慣的改變，用戶注意力碎片化現(xiàn)象正在加劇。想要吸引他們的注意，并讓他們保持關(guān)注已經(jīng)變得越來越不容易。這對主持人也提出了很大的挑戰(zhàn)，以往長篇大論、滔滔不絕的粗放型的敘事方式已經(jīng)不適合當(dāng)前廣播節(jié)目的要求。這就要求我們要盡可能地錘煉語言。著名主持人白巖松曾提出：“你原來用5 分鐘才說清楚的事情，現(xiàn)在可不可以用3分鐘將它說得更清楚，而且更具吸引力？用3 分鐘說清楚的這個節(jié)奏是什么？語言中濃縮的是什么？而且還不讓人覺得累。那么接下來用3 分鐘說清楚的事情，能不能用1分鐘說得更好？”③

過去，廣播節(jié)目的傳播特點是“稍縱即逝”，播音員主持人往往會存在僥幸的心理：這一期節(jié)目即便有瑕疵甚至錯誤也沒關(guān)系，因為聽眾無法回聽。融媒體時代，廣播節(jié)目的伴隨性、碎片化已經(jīng)是基本的要求。為適應(yīng)聽眾需求，將一個較長的節(jié)目，切分成一個個小單元放到新媒體平臺上播出，以便于聽眾反復(fù)回聽，已經(jīng)不是一件困難的事情。這就要求廣播播音員主持人牢牢樹立“每一期節(jié)目都是精品”意識，以“工匠精神”用心對待每一期節(jié)目，以確保任何時刻都能經(jīng)得起反復(fù)收聽的檢驗。

三、守正創(chuàng)新，講好故事

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記發(fā)表了重要講話。他強調(diào)，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。總書記的講話，為我們的業(yè)務(wù)指明了方向。

（一）堅守中華民族的語言審美傳統(tǒng)

近幾年來，伴隨著廣播電視節(jié)目“泛娛樂化”的風(fēng)潮，各種播音主持的形態(tài)紛紛出現(xiàn)。一些主持人片面理解“接地氣”，反對莊重高雅，誤以“惡俗”為“有趣”，“不標(biāo)準(zhǔn)”為“有個性”，以“洋腔洋調(diào)”為“新風(fēng)格”，以“男聲女氣”為“大趨勢”，以“女聲嗲氣”為“貼近性”；一些主持人在節(jié)目選材時陷于形式，習(xí)慣于講套話、說大話；大量方言俚語以及不規(guī)范、生造的網(wǎng)絡(luò)語言充斥著廣播電視節(jié)目；更有甚者，忽視語言功力，拒絕質(zhì)樸規(guī)范，導(dǎo)致含混其詞、沙嘶劈啞、捏擠壓抻等現(xiàn)象在廣播節(jié)目中出現(xiàn)。由于媒體的示范作用，勢必對下一代產(chǎn)生潛移默化的影響。這將對中華民族的數(shù)千年積淀產(chǎn)生的審美趣味、語言規(guī)范性都會造成破壞。

播音員、主持人作為“黨、政府、人民的喉舌”，是廣大受眾的“良師益友”，理應(yīng)作為“引導(dǎo)者”，要自覺增強文化自信，以弘揚中華優(yōu)秀文化為己任，理直氣壯地摒棄錯誤的表達方式，抵制低俗的、不規(guī)范的語言糟粕，以“讓人聽清楚、聽明白、獲得審美愉悅”為標(biāo)準(zhǔn)，自覺提高語言表達功力，主動發(fā)出中華民族的主旋律、好聲音。

（二）堅持“小成本、大情懷、正能量”原則，發(fā)揮聲音優(yōu)勢

不少播音員、主持人視創(chuàng)新如猛虎，談創(chuàng)新而色變。其實，創(chuàng)新就是各種要素的重新組合。任何創(chuàng)新都是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。2018年4月3日-4日，國家廣播電視總局在浙江寧波舉辦廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班時，總局宣傳司司長高長力提出，今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則。從各地的實踐證明，這一原則對于廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。

如各臺近年來推出的誦讀類節(jié)目，既充分釋放了廣播主持人的“美聲”特色，展現(xiàn)了廣播的聲音優(yōu)勢，也營造了良好的全民閱讀氛圍，江蘇廣播電視總臺廣播傳媒中心線上線下運作的“百名主播誦經(jīng)典”活動，浙江廣播電視集團浙江之聲戶外朗讀節(jié)目《星空朗讀》，杭州文化廣播電視集團杭州之聲大型文化品牌活動“大家朗讀”等，形成了立體、綜合、融匯的大眾誦讀傳播格局④。

（三）著力增強“四力”，提高講故事的能力

黨的十八大以來，以習(xí)近平為總書記的黨中央高度重視國際傳播能力建設(shè)，多次強調(diào)要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。

盡管播音員主持人在節(jié)目中天天都在張嘴說話，但毋庸置疑，相當(dāng)一部分播音員主持人是不會講故事的。他們的工作只能稱為“播報信息”或“講述事件”。這就要求播音員、主持人在工作中，要善于動腦子，創(chuàng)造性地將稿件轉(zhuǎn)化成故事的形式，不能簡單地“照搬照轉(zhuǎn)照播”。

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這對整個宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望。作為宣傳思想戰(zhàn)線中重要一員的播音員主持人，“筆力”的表現(xiàn)應(yīng)為“有稿錦上添花，無稿出口成章”。要堅決貫徹落實習(xí)近平總書記的指示精神，除了從書本、課堂上學(xué)習(xí)之外，還要邁開雙腿，俯下身子，學(xué)習(xí)群眾的語言，并不斷去蕪存菁；此外，還要向時代學(xué)習(xí)，向生活學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新媒體的語言及表述方式，多講“粘泥土、帶露珠、冒熱氣”的老百姓聽得懂的故事，才能在融媒體時代贏得受眾。

四、結(jié)語

這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代。當(dāng)前，中國社會正經(jīng)歷著一場巨大而深刻的變革，任何人都不可能置身度外。面對這場變革，如果只有迷茫、不知所措或被動適應(yīng)，“時代拋棄你的時候，連一聲再見都不會說。”“勝利不會向我走來，我必須自己走向勝利。”美國詩人穆爾的這句話，常被習(xí)近平總書記提及和引用。廣播播音員主持人作為始終站在時代前沿的新聞工作者的一分子，應(yīng)該時刻不忘初心、牢記使命，勇敢地接受挑戰(zhàn)，積極融入新時代，努力增強自身本領(lǐng)、改進傳播方式，方能不負(fù)時代使命，不負(fù)黨和人民的期待。

注釋：

①慎海雄.大象也要學(xué)會跳街舞——迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化[J].中國廣播，2019(01).

②解讀中國廣播市場新趨勢[EB/OL].央廣網(wǎng)，http：//ad.cnr.cn/dsj/20190228/t20190228_524525632.shtml.

③鄒煜采訪白巖松：一個人與這個時代[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2013：66.

④涂有權(quán).新時代廣播發(fā)展的可能“畫像”[J].中國廣播，2019(02).