短視頻良莠不齊的發展狀態以及解決建議

□ 沈芷伊

快節奏的生活方式使得越來越多的年輕人偏向于碎片化、短暫性的動態性視圖瀏覽。在互聯網的迅速發展之下，人們只要一臺手機就可以接收到數以千計的信息。越來越多的選擇使得受眾偏愛符合自身定位、審美以及興趣的短視頻。但由于制作門檻低、審核不嚴格，使得其在傳播過程中出現了許多大大小小的問題。本文就其發展中出現的問題進行分析并提出解決方案。

一、互聯網時代下的短視頻

習總書記指出：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”①短視頻作為一種新興的文藝實踐活動，憑借著其得天獨厚的優勢迅速打開市場，擁有了巨大的點擊量和關注度。

（一）滿足時代發展特點

截至2018年，我國短視頻用戶規模高達7.11 億。龐大的數據直觀地表明了網絡短視頻成為了一種大眾喜愛的記錄、表達、社交的方式。相對于其他依托于互聯網的產業，短視頻的特點更為突出。首先，短視頻操作簡單且入行門檻低。相對于傳統媒體拍攝所需的“長槍短炮”而言，許多短視頻創作主體只需要一臺手機或者Go pro 就可以完成前期的拍攝，而比較復雜的后期操作也隨著科技的發展逐步實現在手機App 上一鍵打包完成。視頻創作漸漸成為全民皆可參與的體驗分享式活動。其次，新鮮感、共鳴感成為受眾觀看視頻的主要追求，而快節奏的生活方式使得人們沒有時間、精力投入到長篇敘事的傳統視頻之中，人們期待用最簡短的時間去了解最全面的故事。于是，擁有碎片化、片段性等特征的新媒體形式短視頻橫空出世。最后，傳播平臺的多樣化是短視頻能夠風靡的基礎條件。抖音、快手都成為了眾多短視頻的聚集地，而它們各自的活躍用戶均達4 億人以上。各式各樣的傳播平臺猶如匯流口一般，形成了固定的粉絲基礎和商業價值。

（二）創作主體的自我滿足以及受眾的需求

首先，對于創作者主體而言，視頻的拍攝即生活的記錄獲得情感性的主觀表達和回憶的歸屬感。其次，對于創作者主體而言，這是一種自我價值的實現。通過視頻的迅速傳播，許多創作者被廣大觀眾熟知，他們不僅可以拿到較為可觀的代言費，形成自身的影響力，更能夠通過他人的點贊、評論實現自我肯定、自我滿足。而快節奏的短視頻通過精細的剪輯以及極強的技術手段的包裝，能夠帶給觀眾充滿刺激性的視聽體驗，使其達到內心的放松與愉悅。例如，許多熱門旅游地推薦視頻就是利用觀看者對該地的歸屬感以達到傳播者與接收者之間的共鳴，喚起觀眾內心的情感體驗。最后，短視頻包含新聞事件、歌舞表演以及生活節目等多樣化內容，成為接受者的主要信息渠道。同時，豐富多彩的信息可以同時滿足受眾的求知欲、好奇心等多種心理需求。

二、快速發展背后的困境

（一）過分追求娛樂，忽視道德底線

隨著短視頻的大熱，越來越多的內容選擇使得受眾眼花繚亂。視頻變現等政策及廣告商的加入，使得越來越多的短視頻創作者一味追求金錢和利益，點擊率、點贊量、評論量成為創作者所追求的核心內容。許多內容生產者不惜舍棄媒體人的責任感，一味地以低俗、暴力甚至色情的內容為噱頭吸引受眾。曾經憑借一首《童話鎮》一夜爆紅的陳一發兒為了博得更多的關注度和熱度，竟在直播過程中公然發表侮辱革命烈士的言語，并在游戲的過程中敬拜靖國神社，造成了惡劣的社會影響，帶來了負面社會效應，可見短視頻負能量不容輕視。

（二）未進行未成年人保護

習總書記強調，宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責②。國家未來的發展離不開青少年的健康成長，但由于青少年思想尚未成熟、認知尚未明確、價值觀尚未建構完成，容易受到一些外界事件、負能量消息的影響。2018年6月發布的《中國青少年互聯網使用及網絡安全情況調研報告》指出，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻③。由此可見，短視頻的受眾主體越來越趨向于年輕化。同時，短視頻準入門檻低，使得信息內容良莠不齊，并且視頻傳播平臺沒有很好地實施監管和分流，使得青少年很容易觀看到一些低俗視頻。青少年長期接觸低俗內容，會潛移默化地接受不良價值理念，進而造成社會危害。

（三）忽視版權問題，隨意進行搬運抄襲

抖音、B 站等視頻傳播平臺會根據視頻點贊量和評論量進行首頁推廣。但久而久之，眾多平臺上會出現眾多相似度極高的短視頻。創新越走越遠，模仿、借鑒與抄襲仿佛成了視頻創作的主要趨勢。傳播平臺沒有對應的政策規定，使得原創者的權益受到侵害，更是削弱了本該屬于他的流量效應與經濟效應。過度的同質化不僅使受眾審美疲勞，更使得創新變得遙不可及。

三、解決建議

（一）相互監督，共同發展

無門檻、全民化的短視頻帶來巨大收益的同時也引發了諸多的問題。但是不難看出，這絕不是一方的責任。創作者應明確自身作為傳播者的責任與擔當，樹立正確的價值觀念，提升專業技能。傳播平臺則應該完善平臺傳播體系，實施分流制傳播，保障原創者的利益，同時提高審查標準，將危害社會穩定的信息消滅在搖籃之中。最后，政府應完善相關法律法規，從宏觀層面對視頻傳播進行管理。三者齊心協力，才能共同搭建好健康、安全、可靠的網絡空間。

（二）提升審美體驗

短視頻不是要宏觀敘事、主題先行才算優秀，受眾更希望看到的是具有豐富內容和能夠帶來審美體驗的作品。在國內視頻平臺、Youtube 上擁有超高人氣的李子柒就是一個很好的案例。她的視頻整體節奏較慢，記錄的是和婆婆隱居在鄉村的生活，包含飲食和家具制作。每一個鏡頭拍攝的角度以及物品的擺盤都是經過精心設計的。因此許多網友都稱她的視頻不僅給人精神、視覺上的享受，更讓觀眾產生極強的代入體驗感，可以深度體驗這種自給自足的生活所帶來的充實與愉悅。

（三）源于生活，富于創意

在以內容取勝的現時代，保證內容質量的同時，也需提升創新力。而創新更多的是來源于生活。《辦公室小野》作為首個邁出國門贏得國際性好評的短視頻，其最為吸引人的是生活中的小創意。以辦公室為大背景，利用最常見的物件如剪刀、冰箱等，賦予其生命力，創造出獨特的辦公室食物。其實《辦公室小野》歸根結底就是比較常見的美食類節目，但其善于利用最簡單、最平常的東西加上獨特的且具有科學依據的創意，攝制具有極大差異性的內容，這種熟悉的陌生感才是使得觀眾贊不絕口的原因。

四、結語

5G 時代短視頻的發展將更為迅速。全民既是傳播主體又是接收對象，短視頻良莠不齊的發展狀態必須改變。只有切實解決業已出現的弊端，才能使短視頻的未來更加光明。

注釋：

①習近平.在文藝工作座談會上的講話[N].人民日報，2014-10-16(02).

②習近平在全國宣傳思想工作會議上強調：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N].人民日報，2018-08-23(01).

③中國社會科學院社會學研究所.中國青少年互聯網使用及網絡安全情況調研報告[EB/OL].央廣網.2018-05-31.http：//tech.cnr.cn/techgd/20180531/t20180531_524253869.shtml.