人民網《圖解新聞》可視化新聞的內容與呈現形式分析

□ 王向軍 王 琛

一、引言

伴隨著互聯網的快速發展，人們在感覺到信息便利的同時，也體會到了海量信息所帶來的信息污染以及虛假新聞所引發的輿論失控等問題。而可視化新聞以服務公眾利益為目的，以公開的數據為基礎，依靠特殊的軟件程序對數據進行處理，以形象、生動的可視化方式呈現新聞。因此，借助于這樣一種新聞傳播形式使得受眾可在有效時間內獲得客觀可靠的信息，這為新聞行業的革新提供了新的思路。

目前國內在可視化新聞方面比較有代表性的是澎湃新聞的《美數課》、新浪《圖解天下》、財新網的《數字說》、網易《數讀》、新華社的《一圖讀懂》以及搜狐的《數字之道》等。人民日報作為我國主流媒體之一，2014年正式推出《圖解新聞》欄目，該欄目基于數據處理技術和可視化設計打造可視化新聞產品，宗旨是“圖個直觀，解得明白”，目前設有八個板塊。同年，該欄目的微信公眾號上線，實現了圖解新聞內容在“兩微一端”的傳播矩陣。本文選取人民網《圖解新聞》2018年全年發布的148 篇可視化新聞進行分析。

二、人民網《圖解新聞》內容分析

《圖解新聞》欄目下設時政、社會、國際、軍事、交互、百科、人物、數字八個板塊。2018年共發布可視化新聞148 篇。

時政新聞。人民網作為我國重要的權威性媒體之一，是大眾了解國家大事、政策安排等信息的重要渠道。時政新聞板塊內容數量最多，2018年共計113 篇，是圖解新聞中的主要組成部分。例如《圖解：習近平2018年11月亞太之行全紀錄》《圖解：832 個貧困縣中68 個已摘帽，一圖看各省進度（附名單）》等。

社會新聞。此板塊內容為貼近大眾生活的社會事件、社會問題、社會風貌等，2018年共計發布32 篇。例如《圖解：近半學生參加校外培訓，各地嚴打這6 類機構》《圖解：誰是北京霧霾元兇？燃煤已經排除嫌疑了》等。

國際新聞。國際新聞的報道內容聚焦于國際合作、國家領導人訪談等，與時政新聞成為互補板塊，2018年共計0 篇。

軍事新聞。集中報道國內軍事類新聞、最新的軍事科技成果展示。如《圖解：軍隊黨建工作怎么抓此次會議習近平這樣說》《一張圖揭國產航母海試新航母到底“新”在哪兒》，2018年共計 2 篇。

交互新聞。對于其他板塊而言，該板塊的技術含量高、信息數據含量大。通過編輯將事件或數據重組深入挖掘內在信息，再以互動的形式傳達給受眾，能夠達到良好的傳播效果。2018年共計0 篇。

百科新聞。重點在于日常生活知識的講解或熱點科學事件的解讀，2018年共計0 篇。

人物新聞。將每周綜合新聞、微博、論壇中受關注程度，選出多位焦點人物，對其相關事件梳理和總結，而后改為不定期發布。2016年之后沒有再更新，2018年共計0 篇。

數字新聞。該欄目往往是抽取新聞中某一數據，進而繪制圖表。例如《一張圖告訴你4.97 億巨獎是什么概念？》。2016年之后沒有再更新，2018年共計0 篇。

通過對人民網《圖解新聞》欄目在2018年出品新聞數量的統計可以看到，時政類新聞占比最大，其次是社會類新聞、軍事類新聞。而國際、交互、百科、人物、數字幾個板塊則在2018年沒有更新。

三、人民網《圖解新聞》呈現形式分析

從《圖解新聞》可視化新聞的呈現形式來看，主要有長圖式、H5 式可和交互圖表式三種。

長圖式可視化新聞。此類的可視化新聞將報道中的數據以圖表的形式展現出來，具有直觀、生動等特點。在2018年，《圖解新聞》欄目共發布52 篇?？梢钥匆姷氖?，將過去傳統的“文字加圖片”的形式轉化為“圖片和文字融合”的形式，是可視化新聞的特點之一。對傳播者而言，將冗長文字圖像化或許會花費比以往更多的時間和精力，但是對于受眾而言長圖式可視化新聞既有利于閱讀又有利于收藏存儲和二次傳播，可見這種形式仍存在潛力。

H5 式可視化新聞。H5 支持豐富的媒體形式，能夠為受眾帶來多層次的閱讀體驗，并與之產生良好的互動，例如《2018 習近平年兩會全紀錄》。以習近平為主體，跟隨他的行程，如參加內蒙古代表大會審議、參加廣州代表大會審議等，畫面不斷變化。此外H5 式可視化新聞同樣也適應于移動客戶端的觀看。

交互圖表式可視化新聞。通過與受眾的良好互動，完成新聞信息的傳遞。以《人民日報兩會特刊“全息圖”》為例，該新聞在頁面右側列出熱點話題、代表委員觀點、省份掃描、電子刊物等選項。而上側則是日期的羅列，受眾對兩側的選擇決定了他要進行閱讀的信息。該新聞較全面地分析了兩會特刊的數據，并與受眾形成良好的交互體驗。

四、人民網《圖解新聞》現存問題與建議

（一）改善板塊設置

《圖解新聞》八個板塊中仍在保持更新的板塊主要為時政、社會和軍事三個板塊。其余板塊甚至出現長達3年的缺更。因此，對板塊設置應做出合理的調整。一方面是對欄目的精準定位，可以更加集中地將力量放在時政新聞、國際新聞、軍事新聞等板塊，提高《圖解新聞》欄目的深度和廣度。另一方面，基于人民網強大的新聞存儲量，挖掘新板塊也是可取之策?？梢暬侣勗谏疃葓蟮婪矫鏄O具優勢，成為文字性深度報道的重要報道依據，對于理解深度報道的事件細節和邏輯最為有效直觀。

（二）提升受眾互動

新媒體時代的受眾既是信息的接受者也是信息的二次傳播者，因此網絡新聞欄目應考慮兩點：新聞選題是否切合受眾心理，是否充分利用交互性新聞提升受眾體驗和受眾信息收集。目前《圖解新聞》欄目集中精力制作時政類新聞，但對于與受眾“接近性”更強的社會類新聞鮮少更新。從某種角度而言，這無疑會降低《圖解新聞》欄目的傳播力度。隨著科學技術的進步，新聞報道在可視化呈現方面一定會繼續發展，包括現階段已有的VR、AR 技術都有可能成為未來的主流呈現形式。此外，如今的新聞報道要重視收集受眾的反饋，提升受眾體驗。要做到選題貼近受眾的生活，合理使用交互功能圖表，及時收集受眾反饋，并使其轉化成新聞內容的一部分，成為新聞延伸和深化的基礎。

（三）拓寬傳播渠道

不同的新媒體傳播渠道具有不同的傳播特點?！秷D解新聞》欄目現階段的傳播渠道包括人民網官網、《圖解新聞》微信公眾平臺和微博?！秷D解新聞》作為《人民網觀點》下的一個欄目，在人民網主頁中僅能通過一個小窗口進入，缺乏明顯的引導標識。作為主要傳播陣地，應在首頁適當對新推送的內容提供快捷入口?！秷D解新聞》微信公眾平臺的內容與“人民網”網站的內容較為同步。但是由于PC端與手機移動客戶端的顯示比例問題等，該平臺以圖表形式的可視化新聞為主，H5 策劃僅有三條。并且平均閱讀量較低，2018年的閱讀量平均為2680。微博則以圖片和鏈接的形式出現。應積極利用移動端社交平臺的傳播特點改善閱讀量，獲得更好的傳播效果。具體包括：（1）鼓勵受眾“分享”，通過二次傳播，擴大傳播面；（2）制作適用于移動終端傳播的H5或互動型可視化新聞，特別是深度報道新聞，使受眾參與互動；（3）及時更新欄目，培養受眾閱讀習慣。

五、結語

通過對人民網《圖解新聞》欄目在2018年出品新聞數量的統計可以看到，時政類新聞占比最大，其次是社會類新聞、軍事類新聞。同時筆者認為《圖解新聞》應重視用戶感受，改善交互體驗，改善板塊設置，拓寬傳播渠道。只有這樣，才能使可視化新聞具備核心競爭力，使受眾深切感受可視化新聞的魅力，并在不斷的發展中提升主流媒體的話語權和輿論引導力。