鄉村旅游業發展淺析

汪元甲

摘 要：互助縣東溝鄉距離西寧市、互助縣城較近，且具有土族風俗風情、自然風光秀美等獨特優勢，可依托國家5A級景區“土族故土園”推動鄉村旅游換代升級，進一步調整全鄉經濟結構，增加農民收入，帶動全鄉人民加快全面建成小康社會的步伐。

關鍵詞：鄉村旅游 優勢 對策

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）01-00-01

一、優勢與現狀

1.區位優勢和相對便利的交通設施

東溝鄉位于互助縣城東12公里，距離西寧市區不到60公里，互助到平安的平互公路從姚馬、大莊穿村而過。在國家的大力支持下，也已實現村村通公路、村村通公交。從西寧市區、互助縣城、平安區到東溝鄉及相鄰地區都非常便利，不存在制約鄉村旅游發展的交通瓶頸問題。

2.獨特的土族風俗民情

在東溝鄉2.1萬的總人口中，土族人口占43%左右，還有少量藏族同胞。大莊、洛少、塘拉、年先等村更是以土族為主，盤秀、“梆梆會”、“輪子秋”、花兒會等土族民俗在這些村有完整的留存，還有獨特的服飾、婚俗等習俗，這些“土” 味和“野” 味對游客有很大吸引力。

3.以黑泉、曹家水庫等景點為支撐的自然風光

東溝鄉屬半淺半腦地區，地勢北高南低，龍王山上的冰雪融化后向南流淌，在曹家村形成水庫，這里的夏季是真正的“綠水青山”。再往下則形成地下暗河，昝扎、大莊等地勢相對較高的村，就有了泉眼，大莊的黑泉就有108個泉眼。由于水資源豐富，黑泉附近形成濕地，植被茂盛，物種豐富。這兩處的自然風光為東溝鄉發展鄉村旅游提供了重要支撐。

4.安全營養的土豬、短尾羊、蔬菜等農家食品

飽受食品安全困擾的城市居民，越來越向往沒有任何添加劑、綠色無污染的農村“土特產”。東溝鄉農民自家養的豬、羊，種的蔬菜、小麥等，不存在安全隱患，可以讓游客在欣賞民族風情、自然風光的同時，吃的安全、吃的放心。

由于具備以上四點優勢，在大莊、曹家等村已經出現自發形成的鄉村旅游市場。每年夏季，大莊村的黑泉濕地、曹家村水庫等地成為城市居民休閑的好去處，兩處每年接待游客數萬人，在曹家村出現了大雁養殖、帳篷租賃、農家樂等圍繞鄉村旅游開展的短小產業鏈，有力帶動了全村的經濟社會發展。

二、問題分析

由于觀念保守、發展落后等原因，東溝鄉的鄉村旅游雖然潛力很大，卻存在一些急需解決的突出問題，影響了鄉村旅游的進一步發展，主要表現在以下三個方面。

1.發展思路上的局限性

近年來，鄉政府在姚馬、大莊、塘拉等村投入大筆資金，修建彩虹門，打造民族園，然而相似度過高的旅游產品對游客的吸引力大幅度降低，導致大莊土族園成為“爛尾”工程，不僅造成浪費，也沒有實際發揮帶動作用。在與鄉政府工作人員及村干部的交談中發現，他們發展鄉村旅游的重點仍然是土族民俗，洛少村就在努力政府支持發展土族風情游，沒有認識到自己身邊常見的自然風景、生活狀態對游客有多大吸引力，注意力和資金等也不會向綜合利用方向轉變。從整體來看，就是沒有真正摸準“城里人”的脈。長期生活在鋼筋水泥中的城市居民，到鄉村旅游是想回歸自然，體驗“土”味和“野” 味，發展鄉村旅游可以往這方面多努力。

2.生活習慣上的落差

與城市相比，農村相對封閉，一些自古流傳下來的生活習慣一時之間難以改變，這些習慣有好的，也有讓“城里人”難以忍受的。例如，多數人不會說普通話，與外地人的交流存在障礙；隨地大小便的習慣；熱情好客，卻找不到、找不準游客的興趣點。改革開放以來，東溝鄉的年輕人大多外出打工，多數留在了城市里，留守的老人、婦女、孩子見識不夠，使東溝鄉絕大多數地區的生活習慣沒有完全進入現代化，這是制約東溝鄉發展鄉村旅游的一個重要因素。

3.對旅游資源的綜合利用不夠

東溝鄉距離故土園較近，向東不到10公里還有藏傳佛教的佑寧寺，這些都是很好的旅游資源。但是由于欠缺必要的鏈接渠道，沒有形成完備的旅游線路，導致東溝鄉的鄉村旅游，到目前為止仍處于小打小鬧的初級階段，游客來了，坐下吃頓飯、打打麻將就走，沒有進一步游玩的項目，沒有住下來的需求，需要進一步改善居住條件，改進服務水平，讓游客愿意來，來了之后吃的放心、玩的開心、住的舒心。

三、對策建議

針對東溝鄉發展鄉村旅游存在的問題和不足，提出以下四點建議：

1.轉變發展思路

把發展思路從單純的打“民族牌”向旅游資源的綜合利用轉變，打造觀光、休閑、娛樂一體化的平民旅游線路和旅游項目，建設結構合理、特色鮮明、鄉土氣息濃郁的鄉村旅游產業。例如，土族民俗、自然風光是“看”，既然有“看頭”，能夠將游客吸引過來，就可以進一步在“吃穿住行”上下點功夫。例如，在大莊村發展農家樂，讓游客吃到放心菜、放心糧，還可以野炊、自主燒烤等；在曹家水庫開展劃船、游泳、垂釣等項目，在周邊土地上進行親子種植、與大雁牛羊親密接觸等，改變當下的“打麻將”單一游玩模式，發展多元化的“土”味和“野” 味體驗，讓游客心甘情愿地住下來。

2.堅持內外聯動

東溝鄉周邊旅游資源豐富。西邊是國家5A級旅游景點土族故土園，東邊五十鄉的佑寧寺，號稱“湟水北岸諸寺之母”，省級文物保護單位，可以與這些旅游資源聯動互補發展。積極引入社會力量，引導和鼓勵能力大戶、企業等社會資金參與，實現互惠互利、合作雙贏。積極培育村級集體經濟，例如曹家村的大雁養殖專業合作社，通過投資、捐助、認購、認建等多種形式，發揮村民主體作用，調動村民的積極性主動，共同參與其中，形成合力。

3.突出綠色主題

東溝鄉的發展不能以破壞生態為代價，沒有良好的生態環境，鄉村旅游也無從開展。建議以市場方式引導游客和村民采行綠色生活方式，例如，可以在大莊、塘拉、納卡等地理節點村莊建立停車場，同時提供單車租賃甚至免費騎乘服務，引導游客騎乘單車到花園、洛少、口子等附近村莊游玩觀光，既健身環保，又可以作為一項特色旅游項目。

4.提升服務品質

青海不缺旅游資源，缺的是現代化的旅游服務。東溝鄉發展鄉村旅游，重點是環境的建設、特色的出新和服務的提升，給人以生態良好、環境優雅、獨具特色的飲食起居環境，安全衛生、細致如微、熱情周到的服務，使之不僅能留住游客，還要能吸引回頭客，甚至能成為他們定期或長期休閑度假的場所，成為他們的第二個家。為此目的，應該加大宣傳教育力度，引導村民在保留鄉土本色的同時，提升綜合素質，改善生活習慣。