“泛娛樂(lè)”概念的提出對(duì)IP電影的影響以及思考

□劉佩瑤

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，各個(gè)領(lǐng)域都迎來(lái)資源、資本的融合共享。而文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)新生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)內(nèi)容、技術(shù)以及信息三者結(jié)合的產(chǎn)物，三者當(dāng)中內(nèi)容又占有主導(dǎo)地位。縱觀2015年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）產(chǎn)業(yè)鏈快速擴(kuò)張，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫等為代表的IP價(jià)值水漲船高，各大上市公司相繼布局IP產(chǎn)業(yè)鏈。而2016年IP生態(tài)鏈進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，迎來(lái)快速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。IP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同布局成為發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)向一個(gè)泛娛樂(lè)多渠道的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，呈現(xiàn)IP電影的井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

一、2015年文化產(chǎn)業(yè)和電影市場(chǎng)

（一）文化產(chǎn)業(yè)的井噴

縱觀2015年的文化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)大好，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的走向也更多地轉(zhuǎn)為“內(nèi)容生產(chǎn)回歸產(chǎn)業(yè)本源”。一個(gè)好故事一個(gè)好形象的融入，必定會(huì)給一個(gè)產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)注入核心的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。好故事好形象就好比一個(gè)好IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），能夠?qū)D書、電影、電視、游戲、主題公園等進(jìn)行全方位的互動(dòng)娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)，打造出泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)豐厚的產(chǎn)業(yè)回報(bào)。就此來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)走向更多的是以泛娛樂(lè)思維為模式，以“IP”為核心，打造全方面多覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在2015年有井噴式的發(fā)展，但是目前我國(guó)在第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)占比與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，特別是文化消費(fèi)的占比還亟待提高。隨著人們物質(zhì)生活的不斷改善，必將拓寬潛在的文化消費(fèi)市場(chǎng)空間，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之，我們目前的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還有大片可觀藍(lán)圖。

（二）電影市場(chǎng)的繁榮

2015年的電影市場(chǎng)，作為文化產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)發(fā)揮著它無(wú)比重要的作用。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局2015年12月31日晚通報(bào)，2015年中國(guó)電影發(fā)展取得突破性成果，全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%；以好萊塢大片為代表的美國(guó)電影在華票房也增加了48%。2015年里，以阿里巴巴、騰訊、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和資本大量介入電影產(chǎn)業(yè)，共同布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，成為促使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新一輪整合與升級(jí)的重要原因。

2015年被稱為IP元年，一個(gè)熱門的IP就是成功的保證。縱觀大豐收的國(guó)產(chǎn)電影，排名前十的國(guó)產(chǎn)電影為《捉妖記》《港囧》《尋龍?jiān)E》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》《澳門風(fēng)云 2》《西游記之大圣歸來(lái)》《天將雄獅》《老炮兒》《狼圖騰》，其中《捉妖記》《尋龍?jiān)E》《大圣歸來(lái)》《狼圖騰》四部是根據(jù)原作IP改編而來(lái)，《港囧》《澳門風(fēng)云2》為系列電影自成IP。另外，2015年的國(guó)產(chǎn)影片《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《何以笙簫默》《小時(shí)代4》《左耳》等都是根據(jù)熱門文學(xué)作品改編而來(lái)。由此可見IP電影的熱潮撐起了繁華的2015年電影市場(chǎng)的半邊天。

二、“泛娛樂(lè)”概念與IP電影

（一）什么是“泛娛樂(lè)”概念

1.“泛娛樂(lè)”概念解析

“泛娛樂(lè)是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。泛娛樂(lè)和IP是相輔相成的，泛娛樂(lè)以IP為核心，這個(gè)IP不局限于一篇文章、一本小說(shuō)，甚至可以涉及到一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。”泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開IP這一核心內(nèi)容，而拋開IP談泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是沒有內(nèi)核的空談。IP熱潮與泛娛樂(lè)思維的結(jié)合，是目前文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的絕佳搭配，也發(fā)揮著兩者的發(fā)展生命力和價(jià)值帶動(dòng)力。

2.“泛娛樂(lè)”概念的發(fā)展歷史以及產(chǎn)業(yè)布局

“泛娛樂(lè)”概念是由騰訊公司副總裁程武在2011年7月8日中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上首次提出的以IP打造為核心的“泛娛樂(lè)”構(gòu)思。騰訊公司隨后在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、“騰訊電影+”實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，其中騰訊文學(xué)也迎來(lái)了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言、著名作家劉震云、蘇童、阿來(lái)加盟。

在2014年4月，文化部發(fā)布《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》，提到了“泛娛樂(lè)”概念，這是中央部委報(bào)告首次提及泛娛樂(lè)概念。之后“泛娛樂(lè)”在2015年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。

騰訊首次提出“泛娛樂(lè)”概念后，各大上市公司陸續(xù)花費(fèi)重金組建自家的“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。縱觀近來(lái)的資本市場(chǎng)，無(wú)論是以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是以華誼、光線為首的娛樂(lè)公司都在布局自己的生態(tài)圈。阿里圍繞電商業(yè)務(wù)，以資本整合IP資源，通過(guò)并購(gòu)、入股等方式實(shí)現(xiàn)多方面覆蓋；光線以電影為主體，多方面開拓“電影放射性”的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，力圖打造中國(guó)迪斯尼等。各大企業(yè)紛紛將“泛娛樂(lè)”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，都在“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的布局上展示各自野心。

（二）“IP 電影”

1.“IP電影”的概念

在電影類型的定位上，并沒有IP電影這一說(shuō)。IP電影的興起，必須說(shuō)到一個(gè)英語(yǔ)單詞Intellectual property，譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP電影是指將原有的版權(quán)，可能是圖書、話劇、漫畫、音樂(lè)，甚至是個(gè)人形象改編成電影。近年來(lái)IP電影的概念越發(fā)受到重視，國(guó)內(nèi)銀幕也涌現(xiàn)了大量的IP改編的影視作品。

2.“IP電影”的發(fā)展和現(xiàn)狀

IP電影并不是突然出現(xiàn)的，根據(jù)小說(shuō)改編的電影一直存在，只是在早期并沒有將此類電影定性為“IP電影”。如果論述“IP電影”的發(fā)展歷程，大致可以分為三個(gè)階段：第一階段，2000年之前無(wú)意識(shí)滋生：小說(shuō)改編電影多以名家名作名導(dǎo)為主要搭配；第二階段，2000年至2014年并存發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與名著持衡；第三階段，2014年至今爆炸式涌現(xiàn)：“IP電影”一說(shuō)出現(xiàn)，改編來(lái)源多為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

第一階段：2000年之前的由小說(shuō)改編的電影，多半選自名家名作，多由名導(dǎo)拍攝，因?yàn)楫?dāng)時(shí)整個(gè)電影產(chǎn)量小，電影工作者、職業(yè)編劇有限，電影成本較高，一部電影的生產(chǎn)往往會(huì)花費(fèi)較多精力和成本，因此名家文學(xué)作品成為最適合改編的來(lái)源之一。而正是因?yàn)樵髌返暮鹆扛撸挥山?jīng)驗(yàn)豐富、功力深厚的導(dǎo)演操刀，原小說(shuō)作者放心，作品也能較好地呈現(xiàn)出來(lái)。

第二階段：2000年至2014年是IP電影的一個(gè)積淀期，此階段的IP電影相對(duì)混雜，有名家之作改編的電影，也有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及豆瓣博客等網(wǎng)文改編之作。比如2010年根據(jù)艾米同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《山楂樹之戀》；2011年根據(jù)鮑鯨鯨網(wǎng)文《失戀33天》改編的同名電影；2013年趙薇處女作根據(jù)辛夷塢同名小說(shuō)改編的電影《致我們終將逝去的青春》，票房突破7億成為神話之作。

第三階段：2014年至今，IP電影一說(shuō)出現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”成為IP電影的主要來(lái)源靈感，各大影視公司大量開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖等排名靠前的作品影視版權(quán)均被買空，涌現(xiàn)大量類似《鬼吹燈》《盜墓筆記》《三體》等現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP，原創(chuàng)劇本比重下降，IP電影占據(jù)國(guó)產(chǎn)影片的半壁江山。此階段還涌現(xiàn)出許多電影，比如《左耳》《匆匆那年》《何以笙簫默》《小時(shí)代》《尋龍?jiān)E》《同桌的你》等，但是影片質(zhì)量參差不齊，IP開發(fā)周期縮短。

三、“泛娛樂(lè)”概念下對(duì)IP電影熱潮的冷思考

（一）“泛娛樂(lè)”概念對(duì)“IP電影”的影響

“泛娛樂(lè)”概念的提出，以“IP”為核心的概念迅速融入電影生產(chǎn)當(dāng)中，“IP”電影隨著“泛娛樂(lè)”化的布局而快速發(fā)展。“泛娛樂(lè)”化就像是土壤，IP成為養(yǎng)料，IP電影迅猛發(fā)展。以下就從IP電影本身的優(yōu)勢(shì)和短板出發(fā)，分析“泛娛樂(lè)”對(duì)“IP電影”發(fā)展的影響。

1.優(yōu)勢(shì)

一是粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，成為與市場(chǎng)連通的橋梁。“泛娛樂(lè)”的提出，其主導(dǎo)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)是以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷手段增值情緒資本。IP電影就是從IP原粉絲的情感出發(fā)，達(dá)到為電影與IP增值情緒資本的目的。粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式很多，文學(xué)作為大的資源庫(kù)，動(dòng)漫、游戲、影視等均能成為變現(xiàn)模式，但是最為直觀的大眾的影視化表達(dá)能夠?qū)⒃蠭P最大價(jià)值化。

二是以“IP電影”為核心，輻射周邊全產(chǎn)業(yè)鏈。“泛娛樂(lè)”以文學(xué)、電影、動(dòng)漫、游戲、實(shí)景等相融合作為終究目標(biāo)，電影作為一環(huán)也能受益其中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在好萊塢電影市場(chǎng)，好萊塢的收入只占收入的30%，而其余收入靠DVD、周邊等入賬。例如美國(guó)迪斯尼公司在全球授權(quán)迪士尼樂(lè)園，迪士尼不花費(fèi)一分錢可得到43%的股權(quán)以及7%的授權(quán)費(fèi)，電影票房不再是好萊塢幾大公司的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。“泛娛樂(lè)”的提出對(duì)于“IP電影”的借鑒之處是，可以將電影作為一個(gè)核心，以“IP”為紐帶，推出合適的動(dòng)漫、游戲、周邊以及實(shí)景公園等。

2.短板

一是更多資金流入電影市場(chǎng)，高價(jià)搶占IP資源。由于各大上市公司實(shí)施“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，例如阿里等成立影業(yè)公司，越來(lái)越多的資本流進(jìn)電影市場(chǎng)，一時(shí)造成了“不差錢、差I(lǐng)P”的假象。投資人將希望寄托在基于一定群眾基礎(chǔ)、具備粉絲效應(yīng)，能夠保證票房、快速撈錢的IP項(xiàng)目。越多的資本進(jìn)入市場(chǎng)，越多的投資人鐘愛于購(gòu)買IP，水漲船高，IP的價(jià)格就越來(lái)越高，有些甚至出現(xiàn)天價(jià)，超過(guò)自身價(jià)值。2011年9月，網(wǎng)絡(luò)作家顧漫以數(shù)十萬(wàn)的價(jià)格將《何以笙簫默》賣給樂(lè)視。合約將至樂(lè)視始終不動(dòng)，顧漫欲以七位數(shù)的價(jià)格賣給光線，短短四年時(shí)間，IP價(jià)格翻倍增長(zhǎng)。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》發(fā)布，郭敬明所著部分知名度不高的作品影視版權(quán)開價(jià)2500萬(wàn)元；韓寒旗下APP應(yīng)用ONE中的人氣短篇開價(jià)百萬(wàn)左右；網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，排上名次的30萬(wàn)元起步，略有名氣的50萬(wàn)元，口碑好的作家新書100萬(wàn)元，已有成功影視作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大概在500萬(wàn)元以上。這樣的價(jià)格放在幾年前是無(wú)法想象的，資本流入電影市場(chǎng)，高價(jià)搶占的IP資源是曾經(jīng)的三五倍，甚至十幾二十倍，其價(jià)格早就超過(guò)了自身價(jià)值。

二是“IP電影”比重上升，原創(chuàng)力下降。細(xì)數(shù)2015年的國(guó)產(chǎn)電影，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》《滾蛋吧！腫瘤君》《九層妖塔》《狼圖騰》《左耳》《梔子花開》《夏洛特?zé)馈返裙灿?8部IP電影上映，收獲近80億的票房，占整個(gè)票房的20%，占國(guó)產(chǎn)影片的30%。而這些IP來(lái)源中，小說(shuō)達(dá)到15部，其余來(lái)源廣泛，有漫畫、廣播劇、歌曲、話劇以及綜藝節(jié)目等。好萊塢的故事來(lái)源有三個(gè)方面，第一是根據(jù)名著、暢銷小說(shuō)改編，包括《指環(huán)王》《哈利·波特》《納尼亞傳奇》等；第二個(gè)源頭就是某個(gè)制片人或者導(dǎo)演，心里有一個(gè)創(chuàng)意，去找編劇，或者自己寫一個(gè)梗概；第三個(gè)源頭是原創(chuàng)劇本，也叫“投機(jī)劇本”。這三個(gè)方面形成了好萊塢故事的來(lái)源。而在經(jīng)歷了2015年IP熱潮后，各大影視項(xiàng)目部扎根各大網(wǎng)站，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，進(jìn)行IP篩選、開發(fā)項(xiàng)目。

（二）IP電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2016年的電影市場(chǎng)依舊是IP的主場(chǎng)。根據(jù)2016年各大影視公司公布的不完整片單（IP電影項(xiàng)目）顯示：光線有《沙漏》《東宮》《從你的全世界路過(guò)》《致青春2》《誰(shuí)的青春不迷茫》，樂(lè)視有《爵跡》《盜墓筆記》，阿里影業(yè)有《擺渡人》《蠻荒記》《三生三世十里桃花》，博納有《三少爺?shù)膭Α罚蝗A策發(fā)布2016年“SIP”(超級(jí)IP)計(jì)劃，手中還有《射雕英雄傳》《大話西游 2》《長(zhǎng)歌行》《11處特工皇妃》《十宗罪》等大IP。從這些片單中看到，各大影業(yè)公司手中擁有強(qiáng)大的IP資源，一些公司將所有精力投入開發(fā)IP項(xiàng)目當(dāng)中，這些IP來(lái)源又以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為主。

IP電影的大量生產(chǎn)熱潮在短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)減弱的，至少到如今2019年依舊熱門。IP電影伴隨著“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的提出，今后將會(huì)圍繞“IP”形成電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影，多管齊下。之后的市場(chǎng)，不僅會(huì)拍電影，還會(huì)開發(fā)同名網(wǎng)劇、同名網(wǎng)絡(luò)大電影、同款游戲、同類衍生品。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著“泛娛樂(lè)”概念的提出，以“IP”為核心的文化產(chǎn)業(yè)做出全面布局。“IP電影”作為其中重要的環(huán)節(jié)，也在泛娛樂(lè)的大環(huán)境下集中涌現(xiàn)。“IP電影”一直存在，未來(lái)也不會(huì)褪去。關(guān)鍵在于，在“泛娛樂(lè)”這張大網(wǎng)中，電影工作者就是織網(wǎng)的蜘蛛俠，要思考如何突破束縛將“IP”與“電影”相融合。電影不再是承載“IP”噱頭的載體，每部電影都是自己的“IP”。