全球傳播時代好萊塢科幻電影在中國的傳播狀態研究

□馮蕓

隨著全球傳播時代的到來，各國間的文化交流與碰撞也愈發激烈，其中脫穎而出的無疑是好萊塢科幻電影。也是在這一時代背景下，好萊塢科幻電影在中國的傳播可謂是達到巔峰，呈現出三大特征：票房高、數量多、專業度高。票房高僅從《阿凡達》當年在中國的60億票房就可看出；數量多還包含了一個隱性特征即種類豐富；專業度高主要體現在其將科學性、藝術性、虛幻性巧妙地結合在一起，通過與時俱進的科學技術手段，呈現出視聽的雙重奇觀。這些特征與好萊塢科幻電影在中國的傳播狀態有著緊密聯系。

一、好萊塢科幻電影在中國的傳播語境

（一）文化語境

1.全球化語境。全球化是人類社會發展的現象過程。單就文化層面而言，它在當代具有了在全球范圍內交流和互動的特征，這就意味著任何一種地域文化的生存和發展都必須納入到全球化語境中思考①。然而實際傳播情況仍會因為文化認知或是意識形態方面的差異而有所偏差。所以，在許多好萊塢科幻電影中，大多都仍是將美國文化作為中心背景，創作的指導思想也主要是美國的主流思想，主角英雄式人物多由美國人擔當并在電影中多處顯示出美國文化價值觀。

2.消費主義文化。《消費社會》中鮑德里亞提到：“后現代社會以消費構建，一切社會活動的開展是消費者們進行消費、從而維持消費的首要條件。”②由后現代思想為引導的影視環境里，多是以大眾為主體，創作出符合當下觀眾審美的電影類型。而自改革開放以來，得益于全球化趨勢，消費主義文化在中國迅速蔓延開來，它迅速地在中國培養出了一批電影受眾，而這批受眾又會自然而然地將電影文化消費當作消費文化的主要途徑。因此，2005年的好萊塢科幻電影《阿凡達》僅是在中國的傳播就取得了60億的票房成績，至今仍沒有影片打破這一紀錄。

（二）政治經濟語境：文化帝國主義

赫伯特·席勒在1976年提出文化帝國主義，認為它是“將一個國家納入現代世界體系中的各種方法的總和，并通過它吸引、強迫或賄賂這個國家的統治階級確立與現代社會體系中心的價值觀和結構相一致的社會制度”③。其實他這里專門指美國的商業媒介模式在世界范圍的擴張，推薦消費主義意識形態的過程。

好萊塢科幻電影在全球傳媒體系中擔任著重要角色，與文化帝國主義之間也有著微妙的關系。具體到中國而言，近幾年文化帝國主義的一個明顯的動向就是傳播手段的隱蔽性，主要體現在近年來越來越多出現在好萊塢科幻電影中的中國形象以及中國元素中。好萊塢科幻電影作為美國的文化產品，越來越多地融入中國元素，看似是重視中國市場、提升中國地位的，然而仔細分析不難看出其中的中國形象大多都存在刻板印象的問題，例如《環太平洋》《異能》等影片對于中國場景的選擇都呈現出一種鮮明的與現實中國發展情況脫節的落后、貧窮與混亂，且此類呈現更是一種普遍的傾向。由此便可以看出新時期好萊塢科幻影片塑造中國形象往往是為了從側面突出美國這個多民族、多文化的“大熔爐”形象，以便獲得自我身份的確立和認同。

二、好萊塢科幻電影在中國的傳播途徑

（一）院線上映

進入21世紀以來，好萊塢科幻電影在國內院線上映的數量龐大，這其中，《復仇者聯盟3》在2018年上映期間口碑票房雙豐收，其更以在中國的23.9億票房成績躋身2018年中國電影票房前十。此外，好萊塢科幻電影在中國與海外上映時間的差距也在逐步縮小，有的甚至比北美地區更早，例如2018年12月7日在中國上映的《海王》，兩周之后它才在北美地區上映，這無疑更大程度上吸引了中國觀眾。好萊塢科幻電影在中國的傳播主要是依靠院線上映進行推廣的，尤其是2005年《阿凡達》在中國上映以來，好萊塢科幻電影在中國收獲的不僅僅是極速增長的海外票房，更重要的是這類型片種在中國的普及度與知名度的提高。

（二）民間譯制

雖然好萊塢科幻電影震撼著電影院已經將近一個世紀了，但早年間由于政治環境的影響，中國對于譯制片的引進有著嚴格的數量限制和審批制度，使得許多早期好萊塢科幻電影作品沒能在國內上映。其中不乏一些經典之作，比如1927年的《大都市》以其特有的怪異的故事情節號稱迄今為止科幻電影中最具特色的作品之一；1954的《哥斯拉》作為第一部哥斯拉電影被看作經典等。但隨著互聯網技術的發展和各類字幕組的出現，這些最初在國內失去傳播機會的經典之作終于得以重新與觀眾見面。許多過去被錯過的好萊塢科幻電影現在都被民間的字幕組翻譯后發布到網絡上，以供人們下載和觀看，十分方便。

（三）自媒體傳播

互聯網技術的發展，加快了自媒體時代的來臨。自媒體傳播兼具其他傳播形式的特質，更方便，也更值得信賴。在電影《海王》上映之初，各大微信公眾號、微博營銷號就不約而同地向大家推薦這部由華裔導演拍攝、畫面震撼的好萊塢科幻電影。許多觀眾在閱讀完相關文章后，可能都會走進電影院觀看，再通過社交媒體分享觀影感受。《海王》在中國的傳播正是通過這樣的社交媒體效應，依靠口碑拉動票房，大獲成功。此外，現在有許多自媒體常常梳理總結一些電影榜單，而好萊塢科幻電影憑借其超高的制作水準以及震撼的視聽覺呈現效果多次出現在榜單之中。雖然這類榜單并無太高權威性，但就推廣普及這一層面而言，對于好萊塢科幻電影在中國的傳播還是有益的。

三、好萊塢科幻電影在中國的傳播效果

（一）電影票房

電影票房是衡量電影傳播效果的一個重要指標。好萊塢科幻電影在中國電影市場的票房向來不錯，幾乎都過億，高的甚至能達到幾十億，這說明它即使在國產電影蓬勃發展的當下也能在中國市場中占有一席之地。在2018年中國票房TOP10中，《復仇者聯盟3》以23.9億的成績登上第十名的寶座；而2017年中國票房TOP10里三部好萊塢科幻電影都榜上有名，分別是15.5億的《變形金剛5》、11.7億的《加勒比海盜5》以及 11.5億的《金剛·骷髏島》。

（二）國內主流媒體評價

好萊塢科幻電影自在中國傳播以來就受到了國內主流媒體的關注，近年來尤為突出。《中國青年報》曾對《星際穿越》和《火星救援》做出了這樣的評價：從這兩部經典影片制作、票房以及影響力來看，嚴謹的科學性無疑會給科幻片加分不少，觀眾們也愿意為這種“燒腦”又“走心”的科幻片買單。整體來說，這些主流媒體的評價大多還是集中于對某一部好萊塢科幻電影本身，目前還較少看到將其看作一個整體而發表看法的評價。不過也能從這種一個個獨立的評價中發現，在中國，主流媒體對于好萊塢科幻電影的評價日趨增多，態度也多偏向于正面，這也反映出中國市場對于好萊塢科幻電影的渴望與需求。

（三）普通觀眾評價

新時期以來，電影作品成為人們文化消費的主要對象。而作為電影作品的主要目標受眾，傳播信息只有達到了普通觀眾的層面，被其接受并產生影響，才算真正達到了傳播的效果。以較能反映大眾觀影評價且相對具有公信力的國內知名電影評分網站“豆瓣電影”為例，在2018年國內上映的影片中，幾部好萊塢科幻電影的評分均在7分以上，《蜘蛛俠》更是高達8.7分，而同時段國內上映的國產電影，評分多集中于4—6分。同時，在“豆瓣電影”的分類標簽上選擇“科幻”，并選擇評分8分以上，可以發現，除去少量日本和英國的科幻電影，上榜的幾乎全都出自好萊塢，并且這些電影的評價數量都不少，由此可以看出好萊塢科幻影片在國人心中不可撼動的地位及其受歡迎程度。

四、結語

可以看出，在全球化時代下，電影作品的傳播已經不僅僅是一個簡單的全球傳播現象，更是各國文化輸出競賽的重要環節，對于提高國家的文化軟實力和世界影響力都起到了不可替代的作用。好萊塢科幻電影作為突出代表，跨越了中美兩國之間不同的文化障礙，憑借自身過硬的質量將極具好萊塢特色的文化帶入了中國，是科幻電影在全球傳播時代發展現狀的有力體現，它深受國內觀眾的認同和喜愛，取得了非常好的傳播效果。

注釋：

①陳剛.全球化與文化認同[J].江海學刊,2002(05).

②[法]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富,全志鋼 譯.南京:南京大學出版社,2008:54.

③戴曉東.一種現代主義的視角——文化帝國主義評介[J].理論參考,2005(07).