新時期大眾傳媒的特點及其對國家關(guān)系的影響探析

□秦瑩

新時期的大眾傳媒是與傳統(tǒng)的大眾傳媒相對而言的，本文所探討的新時期的大眾傳媒是指21世紀以來，在數(shù)字化、多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化、衛(wèi)星通訊技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型傳播媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、電子出版物等。

一、新時期的大眾傳媒概況

新時期的大眾傳媒主要是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托發(fā)展起來的，相比傳統(tǒng)大眾傳媒而言，新時期的大眾傳媒一經(jīng)出現(xiàn)，就以其方便快捷的優(yōu)點迅速占領(lǐng)了市場。特別是世界網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，再加上智能手機的普及，使人們可以越來越方便快捷地接受信息、發(fā)布信息。新時期大眾傳媒的多元性，大大豐富了人們的生活，人們可以通過文字、圖片、音頻、視頻等方式獲取自己感興趣的信息。但是隨著新時期大眾傳媒的不斷發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。由于缺乏對信息發(fā)布者的篩選，所以網(wǎng)上信息的質(zhì)量參差不齊，有部分人出于自身的考慮，惡意造謠，傳播不實信息。例如“9·11”事件發(fā)生后，英國《衛(wèi)報》就曾經(jīng)報道過本·拉登在中國的消息，但這其實是沒有任何根據(jù)的。新時期大眾傳媒的發(fā)展具有極大的潛力，對國家關(guān)系的影響也比傳統(tǒng)的大眾傳媒更加深遠。

二、新時期大眾傳媒的特點

（一）傳播者多元性

新時期的大眾傳媒基于互聯(lián)網(wǎng)自由、開放的特征和各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，例如，Google、You Tube、Facebook、微博、微信等，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)大眾傳媒不同的特點，每個人都可以成為信息的發(fā)布者，都可以表達自己的觀點、發(fā)表自己的看法。作為美國總統(tǒng)，特朗普就非常善于運用社交網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)常在Twitter上發(fā)表言論，吸引世界民眾的目光，從而達到他的政治目的，因而他的這一行為也被稱為“推特外交”。而作為普通人的我們也可以在微博上交流我們的觀點，發(fā)表我們對時事政治、社會熱點事件等的看法。這樣每個人都可以成為信息的發(fā)布者，體現(xiàn)了新時期大眾傳媒傳播者多元性的特征。

（二）傳播內(nèi)容可選擇性

隨著數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，終端可接受的信息容量大大增加，受眾也可以通過簡單易行的方式編輯、上傳和發(fā)表文章，這使網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長。大眾傳播信息日益豐富，內(nèi)容日益多樣化，傳播媒介也從“缺乏”轉(zhuǎn)向“豐富”，由此給傳播者帶來了豐富的選擇。傳播者首先要明確自身定位，這樣才能在自身定位的基礎(chǔ)上傳播符合定位區(qū)間受眾口味的信息，從而使自身的信息更加具有針對性。同樣，傳播受眾也可以根據(jù)自身的需要與興趣進行檢索，選擇符合自己需要的信息。

（三）宣傳渠道多樣性

新時期的大眾傳媒發(fā)展至今，已衍生為三大類的宣傳渠道。一是官方的宣傳渠道，例如外交部發(fā)言人答記者問、中央電視臺新聞聯(lián)播以及央視下屬的正規(guī)傳播渠道、人民日報、新華社等，這種官方傳播渠道的報道一般正規(guī)且理性，完全服務(wù)于國家利益的需要等，或是由國家所控制的，同時又服務(wù)于人民、服務(wù)于政治的需要；二是民間的傳播渠道，例如今日頭條、微信、微博、Twitter、Facebook 等，這些宣傳渠道的中立性不足，大多是為了增加點擊量和關(guān)注度，容易出現(xiàn)“標題黨”的現(xiàn)象。

（四）宣傳背景的意識形態(tài)性

大眾傳媒作為一種傳播介質(zhì)，本身并無階級性。但是，國家是有階級性的，而大眾傳媒作為國家政治生活中的一部分，服務(wù)于國家的需要，服務(wù)于國家統(tǒng)治階級的需要，因此大眾傳媒也有了階級性，資本主義國家的大眾傳媒具有資本主義的性質(zhì)，而社會主義國家的大眾傳媒則具有社會主義的性質(zhì)。新時期的大眾傳媒在進行傳播時，會自然而然地流露出本國的意識形態(tài)，因此，大眾傳媒的宣傳背景是由本國的意識形態(tài)所決定的。

三、新時期大眾傳媒對國家關(guān)系的影響

傳播者多元化、傳播內(nèi)容可選擇性、宣傳渠道多樣性和宣傳背景的意識形態(tài)性等特點并不是與傳統(tǒng)大眾傳媒毫無關(guān)系的，而是在傳統(tǒng)大眾傳媒原有特點的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，打破了一些傳統(tǒng)大眾傳媒的局限性。正是由于這些突破與創(chuàng)新，使新時期的大眾傳媒在國家間的交往中發(fā)揮的作用越來越重要。

傳播者多元化使更多的人成為信息發(fā)布者，每個人都可以對本國與他國的交往發(fā)表評論，表達自己的觀點。新時期大眾傳媒的這個特點可以使政府充分了解民眾的聲音，在政府決策的過程中充分考慮人民的想法，使政府做出的決定更容易得到民眾的支持，提高民眾對政府的信任。但是，民眾的聲音往往是雜亂的，更有甚者是短視的、不理智的，有些政府會為了獲取選票從而聽信這些聲音，傳播者多元化會導(dǎo)致嚴重的消極后果。在國家與國家的交往中，民眾所掌握的信息與統(tǒng)治階級所掌握的信息是不對稱的，這種情況下傳播者多元化的消極后果會表現(xiàn)得更加明顯。

傳播內(nèi)容的可選擇性減少了受眾篩選信息的時間，使受眾可以更加方便快捷地獲取自己所需要的信息，對國家政策與外交感興趣的民眾可以選擇更加專業(yè)與可靠的平臺獲取信息。在國家交往中，國民外交受到越來越多的關(guān)注，逐漸成為官方外交的一種重要補充方式。對時政外交感興趣的民眾可以通過專業(yè)的平臺進行學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)，在國民外交中發(fā)揮重要的作用。

宣傳渠道的多樣化體現(xiàn)了新時期大眾傳媒的開放性，也反映了我們所處的世界越來越民主。官方的大眾傳媒嚴謹準確，代表了國家的形象；而民間的大眾傳媒則更加生動活潑。通過官方渠道發(fā)布的信息更具有可信度，使人們可以及時了解國家的動態(tài)。民間的聲音則更多的是對政府政策的反饋，人們通過自己的經(jīng)歷與知識背景表達自己對該政策的看法。在國家關(guān)系中，官方渠道是國家溝通的主要方式，但是在官方渠道失靈的情況下，民間渠道的重要性就凸顯出來，國家間可以通過民間的聲音來緩解國家間的僵局。

宣傳背景的意識形態(tài)性是新時期大眾傳媒最為重要也最為顯著的特點，在國家交往中新時期的大眾傳媒從本國意識形態(tài)的立場出發(fā)，發(fā)出符合本國利益的聲音。宣傳背景的意識形態(tài)性不是新時期大眾傳媒獨有的特點，傳統(tǒng)的大眾傳媒也具有這個特點。而且不只是官方的大眾傳媒，民間的大眾傳媒也具有意識形態(tài)性。新聞工作者應(yīng)秉持客觀公正的原則進行報道，但是，由于自身接受教育的環(huán)境與國家潛移默化的影響，報道中往往充斥著撰寫者的意識形態(tài)。在國家交往中，外交發(fā)言人代表本國官方的態(tài)度，其發(fā)言必然具有本國意識形態(tài)的色彩。

在國際社會中，傳統(tǒng)大眾傳媒的作用十分有限，新時期的大眾傳媒克服了一部分傳統(tǒng)大眾傳媒的缺點，逐漸在國際社會中發(fā)揮出越來越大的作用。在國與國的交往中，新時期大眾傳媒傳播者多元化、傳播內(nèi)容可選擇性、宣傳渠道多樣性和宣傳背景的意識形態(tài)性等特點將發(fā)揮更加重要的作用。