農產品電子商務平臺建設的評價及建議

周明

在當前社會發展中，由于人們生活水平逐漸提升，人們對食品安全的重視程度逐漸提高，伴隨著消費模式的網絡化發展，在農產品行業發展中，為了實現產業的經濟化運行，應該結合農產品電子商務平臺建設的特點，構建創新性的營銷模式，使農產品的銷售更好的順應網絡營銷模式，滿足消費群體對農產品的需求。但是，當前農產品電子平臺構建中，存在著交易主體參與意識薄弱、交易對象標準化建設相對滯后等問題，若這些問題不能及時解決，會影響農產品電子商務產業的發展。所以，在農產品行業發展中，應該通過農產品電子商務平臺的建設，推動農產品的產業經營及發展，使產業的運行充分滿足消費者的需求，有效提高農產品電子商務平臺的核心競爭力，為行業的經濟發展提供支持。

一、農產品電子商務的內容及價值

（一）農產品電子商務的內容

所謂農產品電子商務，主要是只涉及農業產品的電子商務平臺，在該種平臺中，需要農產品電商與客戶建立良好的購物溝通環境，以便充分滿足消費群體對農產品的持續消費需求。對于農產品電子商務平臺而言，應該結合人們的不同需求，確定目標人群，保證農產品的質量，以實現農產品電子商務平臺的可持續發展[1]。

（二）農產品電子商務的建設價值

通過農產品電子商務平臺的建設，其價值體現在以下幾個方面：第一，農產品電子商務平臺建設中，可以有效解決三農問題，增強農民的收入，實現農產品產業的結構化發展，而且也可以使農產品產業形成科技化、市場化的運作模式，積極推動農產品的產業運行。第二，有效提高農業產業的活動效率，降低銷售成本。商戶在該種平臺中可以通過農產品外觀、質量以及價格等項目的展示，使消費者更好的了解產品的屬性，建立消費信心，從而達到農產品交易的目的。第三，通過農產品電子商務平臺的建設，可以實現企業與顧客的及時溝通，準確、及時的獲取市場供需關系，為農業產業的運行及發展提供參考。

二、影響農產品電子商務平臺建設發展的因素

（一）交易主體缺少參與意識

在農產品電子商務平臺中，所包含的交易主體有農民、中介機構以及農業企業等，農民作為較為重要的參與者是不可缺少的。但是，在農業經營中，仍然以個體農業為主，這種分散式的經營模式無法滿足農民的組織合作需求，一些農民的網絡技術學習以及應用能力相對較差，缺少對電子商務經營內容的認識，無法更好的適應農業產品電子營銷平臺的服務需求，影響農產品的經營效果，使很多農民降低對電子商務平臺的信任，為農業產業的經濟發展帶來限制。因此，在當前農產品電子營銷平臺建立中，應該及時改變以往分散性的營銷模式，通過統一性的管理，建立農產品流通現貨市場，及時改變以往電子營銷平臺中存在的問題，為農產品的產業發展提供支持[2]。

（二）交易對象缺少標準化

在我國當前農產品電子商務平臺建設中，存在著國家標準以及行業標準建設相對滯后的問題，這種問題導致農產品的生產、加工以及運輸等缺少統一規范，限制農產品產業的經濟發展。而且，在很多農產品電子營銷平臺中，仍然存在以個體農業經營模式為主的現象，導致一些地區的農業產業缺少規模性，無法實現工業化的產品生產，為農產品的市場化、品牌化建立帶來限制。因此，在當前農產品電子營銷產業發展中，應該提高農民對品牌化產品經營的認識，逐漸提高農產品在整個市場中的競爭力，以推動區域產業的經濟發展。

（三）配套交易環境不完善

在農產品電子商務平臺建立中，其主要包括網絡平臺、服務平臺以及應用平臺，通過網絡平臺的建立，可以提高農產品電子營銷的整體質量，滿足人們對網絡農產品的消費需求。在當前農產品電子商務產業發展中，很多地區建立了完善的基礎設施，但是，在網絡訪問量以及交易量增大的背景下，出現了網絡配套設施不足的問題，影響農產品在電子商務平臺中的銷售，為農產品的經濟發展帶來限制。而且，在農產品電子商務平臺中，存在著在線支付形式單一以及交易缺少擔保等問題，這些現象的出現增加了網絡交易風險，無法保證消費群體的利益，同時，也為農產品電子銷售行業的發展造成影響[3]。

三、農產品電子商務平臺建設的建議

（一）明確農產品電子商務平臺建設的基礎內容

在我國農產品電子商務平臺建設中，為了推動農產品的產業發展，應該結合電子商務平臺、農業產業以及網絡資源等項目的特點，組建專業的電子商務營銷管理團隊，結合農業產業的發展模式，構建針對性的電子營銷方案，充分滿足我國農業產業的經濟發展需求。一般情況下，在農業產業電子商務平臺的基礎理念完善中應該做到：第一，組建專業的團隊，通過農產品電子營銷方案的分析，及時解決營銷中所面臨的問題，增強營銷管理人員的專業素養，為農產品電子營銷產業的運行及發展提供支持。第二，積極拓寬農產品電子營銷的外界贊助渠道，通過與各科研團隊以及農業產品種植基地的融合，改變以往的農產品營銷理念，積極創新產品營銷方案，提高農民的營銷思想，保持農產品電子營銷的統一性，為農產品產業的運行及發展提供支持。

（二）創新農產品電子商務平臺的設計理念

通過對我國農產品電子產業運行狀況的分析，在行業發展中，通過網站的設計可以改變以往的電子營銷理念，提高農產品電子商務平臺的核心競爭力。因此，在當前農產品電子商務平臺理念創新中應該做到：第一，在網站設計中，應該將信息的宣傳作為核心，將農產品的真實信息表達給消費群體，以滿足消費者對農產品的基本需求。第二，網站設計應該將操作簡單作為重點，引導農民根據農產品的特點選擇營銷模式，保證電子營銷平臺操作的便利性；第三，在農產品電子營銷網站設計中，應該將科學以及生產等作為核心，使農民在網站中及時掌握農產品的銷售狀態，更新電子營銷的操作技術，滿足農產品產業的銷售及發展需求，推動農產品產業的穩步發展。

三、完善農產品電子商務平臺的建設結構

結合農產品電子商務平臺的設計特點，整個系統中包括了中介交易平臺、市場化組織結構以及第三方資金管理平臺等，系統通過兼容性、集成化的模塊設計，實現農產品電子商務模塊的綜合利用，有效推動產業的發展。因此，在農產品電子商務平臺構建中應該做到：第一，中介型交易平臺。在該中平臺設計中，其實質是B2B型電子商務平臺，作為買賣第三方不參與任何交易，只是收取交易中的傭金。第二，市場化組織架構系統，這一模塊作為經濟組織主體，主要負責農產品的運營、企業管理等，通過收取管理費用以及會員費用獲得盈利。第三，積極創建第三方資金管理模式，這一平臺需要保障資金的安全性，將引入的銀行作為第三方，實現資金擔保以及資金管理的目的，保證農產品電子商務平臺資金管理機運營的安全性。第四，平臺需要具有多種交易兼容的方式，買賣雙方可以借助網絡平臺直接委托進行商品買賣，交易的過程需要按照時間、價格等優先順序生成電子合同，并根據制定的交易內容，按照網絡的形式進行電子交換，從而實現產品介紹、農產品選擇、合同簽訂以及下達訂單、出運保管的目的，形成農產品無紙貿易形式，滿足當前農產品產業的運行及發展需求。

結束語：

總而言之，在當前農產品產業運行及發展中，為了順應時代的需求，應該結合電子商務的運行模式，形成品牌化的產品營銷模式，通過電子營銷模式的構建可以滿足行業的發展需求，拓寬農產品的銷售渠道，推動農產品產業的經濟發展。相關部門在進行農產品電子營銷管理中，應該積極構建電子商務平臺，逐漸擴大市場營銷規模，針對農產品市場特點以及消費者的基本需求，構建增值服務保障機制，強化對社農產品的扶持力度，以保護農產品電子商務平臺運行的標準化，推動農業產業的經濟發展。