試論新媒體宣傳在企業管理中的作用

黃佳玲

一、新媒體宣傳在企業管理中的作用分析

（一）提升信息溝通的即時性

應用新媒體的宣傳方式，與以往的宣傳模式相對比，信息溝通的暢通性能夠得到有效的提升，特別是在新媒體的宣傳中，由設備以及平臺的穩定性與信息發布速度，能夠達成即時性的宣傳。在這種速度的宣傳過程中，企業中的員工能夠更為及時的對于企業宣傳的內容進行關注，及時掌握最新的動態。需要注意的是，由于企業文化的構建需要在企業的員工中有所體現，因此即時性的宣傳工作，能夠使得企業中的員工對于企業發展的最新動態及時的知曉，從而理解自我工作中執行的某項工作任務其存在的內在邏輯，從而更為負責的進行工作任務的落實，提升工作的有效性。

（二）信息溝通的交流性得到實現

在以往的企業宣傳工作中，企業官方作為宣傳的主要力量，應用的宣傳方式是缺少普通員工參與的，同時與普通的員工之間也缺乏及時的交流與溝通。應用新媒體的宣傳方式，其中包括微信、微博以及其他的視頻宣傳方式等，能夠使得企業中的員工在接受消息的同時，及時的提出自己的意見與看法，實現交流溝通的目的。例如，在不同的新媒體平臺中對于企業的宣傳內容進行評論、轉發等等，就能夠實現一定的交流性。同時，企業中員工在這一過程中，也能夠根據自我的選擇，成為一個宣傳的主體。在新媒體的時代中，每一個用戶即是信息的接受者，同時也是信息重要的創造者。因此，當企業中的員工主動的就企業中的信息進行轉發時，其就成為了信息的傳播者。在不同新媒體平臺中，企業員工擁有的宣傳空間不同，尤其是私人化傾向較強的朋友圈中，員工的主動宣傳能夠擴大企業宣傳的影響范圍，使得企業的新媒體宣傳工作除了能夠在企業的內部發揮其作用之外，也能夠實現一定的社會作用發揮。這種員工的主動宣傳宣傳，事實上也是一種交流意見的表達形式，例如，在轉發企業宣傳內容的過程中，附上自己的留言與評價， 達成交流表達的目的。

（三）多平臺模式提升了宣傳的效果

在以往的企業宣傳工作中，由于宣傳工具以及宣傳場所的有限，宣傳工作的進行通常都是在企業的內部進行，所應用的宣傳手段以文字宣傳為主，視頻等宣傳內容應用的較為有限。在新媒體的形式中，宣傳工作可以應用的方式有效的得到了增加，同時員工以及社會接受企業宣傳的方式也得到了拓展。在不同的環境中，應用移動設備以及互聯網，都能夠及時達成對于宣傳信息的接收，這種宣傳應用范圍的擴大，有效的提升了宣傳工作的宣傳效果。同時，在進行相應宣傳工作的過程中，由于能夠應用的媒介方式更為豐富，企業可以通過視頻宣傳內容與文字宣傳內容結合的方式，在不同的宣傳環境下面對不同的人群，達成對于宣傳效果的提升[1]。

二、提升新媒體宣傳在企業宣傳工作中的有效性

（一）提升宣傳人員的專業素養

在目前的企業宣傳工作中，應用新媒體的方式，信息的受眾以及信息的傳播者在思維方式上與以往的時代就有所區別。因此，在企業的宣傳工作中，需要提升新媒體宣傳人員的工作素養，使得工作的有效性得到提升。需要注意的是，宣傳人員首先需要對于宣傳的意識有所認識。在以往的宣傳工作中，其中應用宣傳人員的成長背景對于其宣傳理念的形成也具有影響，接受影音信息更多的人員，在應用這種方式進行宣傳的過程中，才能夠對于其內涵進行更為準確的把握，達成宣傳的目的。同時，技術的應用隨著科技的不斷進步有所提升，企業中的宣傳人員還需要對于自我的技術素質提升進行有效的關注，及時的跟隨技術的發展步伐，進行自我技術的學習與提升。宣傳人員的專業素養，還會體現在其對于企業文化以及企業中不同部門、不同年齡以及不同員工的了解程度上，需要宣傳人員積極的對于身邊的信息進行接收以及整理，并且及時發現有利于宣傳工作的相關素材，展開企業的宣傳[2]。

（二）統合宣傳工作的平臺

應用新媒體進行宣傳的方式能夠為企業的宣傳帶來諸多的優勢與便利，然而，傳統的企業宣傳方式仍舊在宣傳的工作中穩定的發揮其作用。因此，在進行企業宣傳的過程中，需要對于各種宣傳工作的平臺進行有效的整合。

從傳統的宣傳方式出發，應用這種宣傳的方式，在其中應用的語言以及其他的宣傳要素中，都需要對于新媒體宣傳的特點進行有效的關注。同時，在工作的過程中，需要結合傳統宣傳與新媒體宣傳的方式，達成最為穩定的信息宣傳效果。例如，應用新媒體的方式對于企業中的新聞進行宣傳，這一方式較為便捷、即時。收集到相關的員工反饋之后，企業中的人員可以再次應用傳統宣傳的方式，綜合新聞的內容以及員工的意見，在企業的內部宣傳資料或者企業的內部報刊中的進行發表。

從新媒體的角度進行出發，由于傳統宣傳的方式仍舊是宣傳工作的主要形式之一，在重要的宣傳內容中，需要結合應用傳統的宣傳方式以及新媒體宣傳的方式實現共同的宣傳工作。此外，需要重視應用新媒體宣傳的平臺會隨著技術的進步而不斷的發生變化，因此，需要及時對于其中可以應用的平臺進行有效的拓展。例如，在目前的宣傳平臺中，除了較為常見的微信公眾平臺、微博平臺等，還可以應用抖音等短視頻、VLOG等其他的視頻類的宣傳平臺進行企業宣傳的工作。在這些宣傳的平臺中，關注并且觀看企業宣傳內容的人員并不限于企業的內部人員，應用這些平臺也能夠達成一定的社會宣傳效果，需要根據企業的發展需求進行平臺的選擇，擴大在不同平臺當中的覆蓋范圍。企業在開展管理工作過程中，必須要結合新媒體與企業的實際情況制定科學合理的應急預案，并對新媒體應用的情況進行定期的評估，對應用方案進行不斷的調整，從而保障新媒體應用的穩定性[3]。

（三）采取管理的手段提升新媒體宣傳的效果

在不同的企業中，由于企業生產結構以及行業的不同，其中人員在年齡、文化素質以及行為方式上都具有區分。有些人員對于新媒體的宣傳方式，接受的能力較為有限，也存在一些人員認為新媒體的宣傳方式缺乏正式性與穩定性，因此對此沒有過多的關注。企業中的管理人員需要正確的認識新媒體宣傳這種方式在企業發展中所起到的重要作用，引導企業中的員工應用新媒體的方式進行信息的接收，并且應用不同的平臺與企業中的宣傳工作之間形成有效的交流與互動。因此，管理人員首先需要引導企業中的員工變更自己的認知方式，積極應用相關的新媒體手段對于企業中的新媒體宣傳內容進行關注。在目前的工作中，微信、QQ等已經成為工作中需要應用的重要手段，因此管理人員需要引導企業中的員工達成對于這些新媒體技術的正確應用。在此基礎上，管理人員需要對于企業中不同員工，對于新媒體內容的關注程度進行有效的提升。例如，在關于企業中重要宣傳內容的新媒體宣傳中發布后，企業中的管理人員需要組織員工及時的觀看內容，并且組織企業中的人員對于新媒體的宣傳內容進行及時的探討等[4]。

為了充分的發揮組織管理在新媒體宣傳當中的重要作用，企業中的管理人員還需要接受關于新媒體宣傳的培訓，引導其對于新媒體宣傳的重要性以及相關的推廣工作具有正確的認識，在日常的工作管理中進行有效的重視。企業新媒體正在承擔越來越重要的對外品牌宣傳和對內凝聚文化的作用，央企國企日益重視新媒體的價值，如何在企業內培養出兼具新媒體思維和實操能力的人才成為迫切需求。新媒體在企業管理中的有效應用，必須要建立在爭取的觀念之上，關注引導員工加強對新媒體的相關知識進行學習。一方面，企業要最好管理人員的思想教育工作，提升管理人員的新媒體應用意識。制定科學合理的規章制度，對新媒體的應用進行規范。另一方面，要加強對企業管理人員的培訓力度，鼓勵管理人員積極學習先進的新媒體應用經驗和相關技術，對表現出色的人員進行一定的獎勵[5]。

三、結束語

在企業的持續發展中，需要增加對于宣傳工作的重視，引導企業中的員工認同企業文化 、發展企業文化。新媒體宣傳的手段具有重要的作用，需要對此進行重視。