搞手游不如拍動畫

凌婕

英雄聯(lián)盟全球十周年慶典，拳頭游戲公布《英雄聯(lián)盟》手游即將到來，引發(fā)不少議論。

面對“為什么要推出手游”的疑問，《英雄聯(lián)盟》官方在知乎中回答說：“隨著時間的增長，很多召喚師的生活環(huán)境還有社交關(guān)系發(fā)生了變化，可能有一些召喚師無法專注地坐在電腦前去暢快的玩幾局游戲，但他們依然很熱愛《英雄聯(lián)盟》，他們會關(guān)注《英雄聯(lián)盟》的資訊、賽事亦或是其他的一些內(nèi)容。”

從回答中可以看出，歷經(jīng)十年，拳頭游戲必須應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，它想要做的無非是鞏固受眾，使自己存活得更久一點。拳頭游戲提出的解決辦法是，端游不夠便利的話，那就推出手游。當然，不可否認手游的利潤空間，這種辦法也算是直接。

在這次發(fā)布中，不僅有《英雄聯(lián)盟》手游，還有《Legends of Runeterra》和《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》。這些都是圍繞“英雄聯(lián)盟”做出的項目拓展。也就是說，并非要讓《英雄聯(lián)盟》的端游能夠吸引更多的用戶，或者促使用戶的回流，去鞏固《英雄聯(lián)盟》端游的受眾，而是要服務(wù)于“英雄聯(lián)盟”本身及拳頭游戲的發(fā)展。

《英雄聯(lián)盟》推出手游的結(jié)果，有幾點是可以預(yù)見的。一是某些《英雄聯(lián)盟》端游流失的用戶能留存在《英雄聯(lián)盟》手游中。二是其他手游用戶會被吸引進入其中。整件事情的本質(zhì)其實就是存量市場的競爭。

現(xiàn)在，游戲就是一個已經(jīng)被看到確定份額的市場，除非游戲模式在接下來發(fā)生劇烈的變革，但這要等5G普及之后。既然現(xiàn)有的游戲功能和游戲品質(zhì)是大家都能達成的，除非變革發(fā)生，哪怕變革發(fā)生，那比拼的也是品牌認同，是情感和價值觀。

存量市場強調(diào)的是從有到優(yōu)，做得精細往往更加重要。《英雄聯(lián)盟》手游的推出是否有助于此，大抵會有，不過應(yīng)該收效甚微或時效有限。在這個市場中，游戲模式的創(chuàng)新顯然是非常難的。《英雄聯(lián)盟》手游的用戶從哪里來，因何而來，答案非常清楚的。它要在激烈的競爭中脫穎而出并且存活，勢必要依托“英雄聯(lián)盟”。哪怕這款手游確實能在短時間內(nèi)留存用戶和吸引用戶，但又能留存多久、吸引多少，這更像是一件“吃老本”的事情。

這種存量市場中的橫向擴張不如縱向深化。發(fā)布會上提到的另外一件事情，開發(fā)以英雄聯(lián)盟宇宙為背景的動畫劇集，更值得去重點投入。在游戲模式之外，實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵在于游戲的世界觀，也就是打造英雄聯(lián)盟宇宙，這才是未來發(fā)展的“本錢”。

當年“諾克薩斯入侵艾歐尼亞”就是一個能夠引起人們好奇并且打動他們的故事，為《英雄聯(lián)盟》帶來大量的用戶。拳頭游戲憑借《英雄聯(lián)盟》單品發(fā)家，它的發(fā)展總是離不開“英雄聯(lián)盟”。

一個故事能夠做好，起碼得益幾十年，這才是延展生命的基礎(chǔ)。拳頭游戲早就與漫威聯(lián)合出漫畫，可人們對故事的了解還是不多、角色的共鳴還不夠強、特定情節(jié)的記憶還不夠深刻。把這件事情做好同樣能留存用戶，不管是以怎樣的形式表現(xiàn)出來，動漫、電影、周邊產(chǎn)品或者更大膽地說主題樂園。它也能吸引其他游戲用戶的進入。更重要的是，這可能吸引邊界之外的人，在存量市場中創(chuàng)造增量。

對于一家游戲公司，被熱議的《英雄聯(lián)盟》手游似乎很有看頭的樣子。可它不管怎么都只是一款游戲罷了，擁有的不過是一款游戲的產(chǎn)品生命周期。即使它一樣發(fā)展成電競項目，也不得不面臨與現(xiàn)在端游一樣的挑戰(zhàn)，需要去尋找解決辦法。

看得遠一點，目光收回來就會發(fā)現(xiàn)，有一個辦法已經(jīng)擺在眼前。當非游戲的受眾，由于那部動畫劇集，哪怕只是關(guān)注英雄聯(lián)盟宇宙的故事，或者因此下載英雄聯(lián)盟相關(guān)游戲，意味著它將不只是游戲與電競。