山東紅色文化研學旅游產業營銷策略現狀分析*

■ 裴培（山東經貿職業學院）

一、前言

在當代社會中，紅色旅游承擔著獨一無二的紅色精神宣傳教育功能，合理地開發革命教育基地，在旅游過程中宣傳英雄事跡、革命精神，既能夠有效地保護革命文化遺產，推動社會經濟文化全方面發展，又有利于充分弘揚和培育民族精神，傳承紅色文化基因。山東省作為見證黨和人民魚水情深的沂蒙山區，境內有孟良崮、微山湖、沂蒙紅色影視基地等諸多紅色旅游項目，如果能夠制定合理的營銷策略，打造具有山東特色的紅色文化旅游基地，必定能推動山東紅色旅游產業的發展。

二、當前山東省紅色旅游發展狀況分析

在中央提出充分利用紅色旅游資源進行革命精神宣傳的時候，山東省就積極制定了紅色文化研學旅游發展戰略，經過十幾年的不斷改善發展，山東省在紅色旅游方面已經有所突破。一大批具有深刻教育意義和革命紀念意義的優秀紅色旅游景區被逐漸開發出來，將紅色旅游品牌迅速叫響全國，使得革命精神的宣傳有了明顯的效果。另外，革命老區一般地處山區丘陵地帶，原本相對較為貧困，近幾年來旅游業逐漸成為紅色革命老區的一大特色經濟，成為推動革命老區經濟社會發展的重要動力之一，帶領無數革命老區百姓走上致富的道路。

三、紅色文化研學產業發展過程中的一些問題

盡管山東省紅色旅游產業取得了顯著的成績，然而在實際發展過程中不可避免地會出現一些阻礙旅游產業發展的因素。以下是山東紅色文化研學產業發展過程中較為常見的一些問題：

（一）重視程度不夠

山東省有著十分深厚廣博的紅色資源，許多文化遺產都象征著可歌可泣的英雄事跡，蘊含著深刻的革命精神。但是，個別地方政府還沒有認識到發展紅色旅游產業的重要意義，對紅色旅游發展的重視程度遠遠不夠。例如，作為革命老區的沂蒙山區，卻沒有被選入《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中，原因就在于地方政府沒有打造出具有地方特色的紅色旅游精品項目，導致紅色旅游區的知名度不高，因而不被相關部門認可[1]。

（二）開發資金缺乏

由于地理環境影響，山東省大部分紅色革命基地位于魯中南低山丘陵區東南部和魯東丘陵南部，山地面積較為廣泛，各項產業發展相對滯后，不能為旅游業發展提供充足的資金。更嚴重的是，由于山區丘陵一帶土地資源長期不合理的開發利用，導致水土流失十分嚴重，空氣質量也令人堪憂，生態環境逐漸惡化，使得經濟發展進一步受到影響。缺少雄厚的資金基礎，紅色文化研學旅游產業的發展必然會受到限制。

（三）紅色旅游活動形式單一

受到資金、政策等多方面的限制，山東雖然紅色旅游景點眾多，但大部分景點檔次不高，多以紀念館、陵園之類的形式進行展出，內容較為單一，導致大部分景區的吸引力不強，不能真正調動起旅游者的興趣。大部分景點仍然采用傳統的圖片加文字的展覽模式，缺乏趣味性，游客的參與度不高，自然會影響旅游景點的教育意義。另外，單調乏味的活動形式也難以吸引大量的游客，降低了革命老區作為旅游景點的經濟意義，使得改善景區發展模式的資金短缺，形成惡性循環，不利于紅色旅游產業的長期發展。

（四）景區配套設施不夠完善。

山東省整體的交通條件十分發達，基礎設施建設也已經較為完善。但是，由于革命老區經濟狀況和地形條件的影響，一些從主要交通干道進入紅色旅游景點的連接路段不夠通暢，很多景區的基礎設施建設不完善，水電配套建設相對落后，景區內的旅游廁所在數量和質量上都不能滿足游客需求，無法給游客帶來很好的旅游體驗。

四、山東紅色文化研學旅游產業營銷策略的一些建議

針對以上分析的幾點問題，筆者對山東紅色文化研學旅游產業營銷策略提出幾點建議，旨在促進山東省紅色旅游產業的發展。

（一）深挖資源潛力，加大宣傳力度

山東省擁有豐富的紅色旅游資源，不僅包括黨政機關遺址、重大戰役紀念館，還有豐富的英雄人物事跡、先進的革命精神等，這些資源對于宣傳紅色文化來說都具有十分重要的潛在價值[2]。但是，由于歷史年代久遠，多年來缺乏開發保護，大部分紅色資源都沒能被充分了解認識，甚至遭到了嚴重的破壞。因此，必須第一時間對這些革命文物進行保護和修復，深度挖掘紅色旅游資源的潛在效力，加大對革命文化的宣傳力度，讓人們充分了解、愿意接觸山東紅色文化旅游基地，從而促進相關產業更好更快發展。

（二）廣泛爭取資金，搞好旅游開發

要發展紅色文化研學營銷產業，就必須做好旅游資源的保護和維修，沒有雄厚的資金，就不可能很好地做到旅游資源的開發利用。另外，基礎設施的完善和各種宣傳活動的組織都需要充足的資金支持。而由于種種因素的影響，革命老區的經濟發展水平在全省一般處于相對落后的位置，發展旅游業往往會受到資金不足的限制。所以，要大力推動紅色旅游業發展，就必須采取合理的措施，通過多種渠道為旅游業的發展爭取充足的資金。例如，可以充分利用國家大力發展紅色旅游業的政策，向國家和省政府申請財政支持，借助政府的力量開發紅色旅游產業；也可以通過廣泛有效的宣傳，請求社會力量的幫助，呼吁在革命老區戰斗生活過的領導人及其后代多多關注支持革命老區的經濟發展，為旅游資源的開發籌集資金。

（三）豐富活動內容，發展地區特色

在發展紅色旅游產業的過程中，不能為了達到教育效果而一味進行刻板的說教。在活動過程中，應當實行與民俗同游、健身旅游、勞動休閑旅游相結合的方案，將紅色旅游項目的內容不斷擴充，豐富游客的精神感受，寓教于樂。可以根據革命老區的文化特征，選擇具有地區特色的生產活動，在一定程度上可以鼓勵游客親身體驗，加深游客的參與感，從而加強教育效果。將紅色旅游與生態旅游相結合，根據當地的自然條件，設立森林景區，提高游客的觀光感受。在豐富多彩的活動內容中，游客既能夠從中感受到旅游的樂趣，又能感受到革命老區人民的勤勞樸實的優良傳統，同時還體會到革命精神的內涵，有利于紅色旅游文化的宣傳，推動紅色文化研學旅游產業快速發展[3]。

（四）加強基礎設施建設，注重旅游服務

除了加大對旅游資源的開發外，加強基礎設施建設也是發展紅色旅游的一項重要任務。旅游景點必須在交通、食宿等各種旅游配套服務中凸顯優勢，才能帶給游客更好的旅游體驗，吸引更多游客的到來[4]。此外，還必須加強對從業人員的培訓，注重旅游服務，既讓游客感受到在職員工的專業性，又能夠給游客清晰準確地介紹相關革命事跡，受到革命精神教育。只有旅游景點的配套設施發展到位，才能帶動革命老區旅游業的快速發展。

五、結束語

紅色精神承載著中華民族的歷史傳統與民俗文化、共產黨人的光輝業績與革命精神，以紅色旅游宣傳革命精神，是新形勢下宣傳思想政治教育創新的一個好形式。在紅色旅游業的發展道路上，要立足于長遠發展、堅持科學發展，促進紅色旅游產業的發展走上良性循環的道路，保持其持久的生命力，從而推動山東省旅游業及經濟的發展。