驚鴻一瞥是羅浮

王邇淞

中國(guó)人外出旅游，總是浮光掠影，到處留下“到此一游”，這已是舉世聞名。就巴黎而言，這“一游”之首選自然非羅浮宮莫屬。即便行程再緊，這兒總是要來(lái)一下的，哪怕只是在入口處的玻璃金字塔那兒拍張照，也算是功德圓滿、不虛此行了。在外人看來(lái)，中國(guó)人似乎太表面化了。但我知道，這不過(guò)是國(guó)內(nèi)“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)看廟”的旅游方式延伸到了境外而已。或許，在國(guó)人心目中，羅浮宮也就是個(gè)外國(guó)大廟，過(guò)名剎而不入，豈不罪過(guò)？

其實(shí)，把羅浮宮當(dāng)廟的，又何止是中國(guó)游客？法國(guó)人民很快就發(fā)現(xiàn)，中國(guó)本土的服裝企業(yè)更是熱情而多金的香客。2003年，國(guó)內(nèi)某男裝夾克品牌曾在羅浮宮走了一場(chǎng)秀，2006年的巴黎時(shí)裝周，又來(lái)了一個(gè)女裝品牌，整個(gè)時(shí)裝周，只有這個(gè)牌子選在羅浮宮發(fā)布。何以中國(guó)品牌都愛(ài)來(lái)這兒拜廟呢？拋開(kāi)昂貴的場(chǎng)租不談，單單一場(chǎng)秀的開(kāi)銷(xiāo)，兩三百萬(wàn)人民幣總跑不掉。奉上了大把香油錢(qián)，中國(guó)品牌究竟能得到什么福報(bào)呢？一位當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士的疑問(wèn)，可以說(shuō)是間接地解答了這個(gè)問(wèn)題。

他看完羅浮宮的這場(chǎng)中國(guó)女裝秀之后，表示非常不解：“這些衣服，面料看起來(lái)有些廉價(jià)，細(xì)節(jié)上也沒(méi)什么好琢磨的，顯示不出設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格和品牌氣質(zhì)，每款服裝上似乎都能看到別家品牌或設(shè)計(jì)師的影子，沒(méi)有自己的品牌思想或品牌故事。想用這樣的產(chǎn)品進(jìn)入歐洲，可能嗎？”

是呀，自身產(chǎn)品還沒(méi)做好，干嗎急著來(lái)作秀呢？歐洲市場(chǎng)又不是鄉(xiāng)村集市，攤兒一鋪開(kāi)就能練。既沒(méi)開(kāi)始零售，也沒(méi)做廣告，品牌在當(dāng)?shù)睾翢o(wú)認(rèn)知度，就砸下大把銀子，卻只是孤零零地做場(chǎng)秀，做完就閃人，船過(guò)水無(wú)痕。這充其量不過(guò)是一場(chǎng)昂貴的“到此一游”而已，實(shí)在是有點(diǎn)兒犯不著啊。這位法國(guó)老兄按服裝業(yè)的正常邏輯，當(dāng)然不能理解此種做法。但我知道，中國(guó)企業(yè)對(duì)此卻是另有一番“中國(guó)邏輯”的。

中國(guó)服裝品牌到羅浮一游，哪里是為了進(jìn)入歐洲市場(chǎng)呢？這根本就是做給國(guó)人看的。從中國(guó)游客的“到此一游”便可知曉，國(guó)人重外在輕內(nèi)涵，本土品牌要想讓消費(fèi)者買(mǎi)賬，就得先把場(chǎng)面搞大，就得拉大旗作虎皮。羅浮宮位于時(shí)尚之都巴黎，又是藝術(shù)的最高殿堂，在中國(guó)知名度高，自然是一面再合適不過(guò)的大旗了。中國(guó)服裝只要“到此一游”，就能沾點(diǎn)仙氣兒，回去夠唬一陣子了。

那個(gè)借著政府間文化交流，到羅浮宮秀了一把的男裝夾克，不就在國(guó)內(nèi)電視廣告上大喊“入選羅浮宮”，而很唬了消費(fèi)者一陣子嗎？若不是后來(lái)有好事者“揭秘”，搞不好還真有人以為它被羅浮宮給收藏了呢。殊不知人家羅浮宮也得過(guò)日子，也要搞創(chuàng)收，里面有幾個(gè)展廳本來(lái)就是常年對(duì)外出租的，只要你出得起銀子，就可以進(jìn)來(lái)展示點(diǎn)兒什么，那不代表羅浮宮看上了你呀。可一般國(guó)人哪知道這一層呢，等知道怎么回事之后，當(dāng)然有種被忽悠之感。

我倒認(rèn)為國(guó)人對(duì)此不必過(guò)分計(jì)較，媒體也不必因此而將品牌污名化。畢竟人家也不容易，說(shuō)到底還不是為了品牌宣傳？手法固然庸俗粗糙，但也純屬技巧層面，無(wú)關(guān)誠(chéng)信問(wèn)題，最多有那么點(diǎn)兒誤導(dǎo)之嫌，應(yīng)該可以理解。畢竟在商言商，各用其招嘛。

其實(shí)，真正需要關(guān)注的，是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌喜歡干這種事兒的原因所在。我們有做事表面化的品牌，是因?yàn)槲覀冇凶畋砻婊南M(fèi)者，因?yàn)樗麄兂赃@一套。什么時(shí)候中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始在乎用料是否考究，做工是否精細(xì)，設(shè)計(jì)是否有內(nèi)涵，本土品牌就可以不必再玩兒這些低層次的把戲了。消費(fèi)者的進(jìn)步永遠(yuǎn)都是品牌進(jìn)步的終極推動(dòng)力。

那么，就讓我們來(lái)看看，在從男式夾克到系列女裝的這幾年中，我們究竟進(jìn)步了多少呢？

首先，女裝品牌是正式參與時(shí)裝周，不再是那種非時(shí)尚專(zhuān)業(yè)的文化交流活動(dòng)。其次，這次來(lái)的是更有指標(biāo)性的女裝，而非受重視程度較低的男裝，而且有裙裝、有外套，品種結(jié)構(gòu)完整，像是個(gè)正規(guī)的都市品牌，不再只是單一品種的夾克。再有，模特大都是當(dāng)?shù)厮?qǐng)，觀眾也是當(dāng)?shù)厝司佣啵辛税葱袠I(yè)游戲規(guī)則運(yùn)作的姿態(tài)，不似以往，臺(tái)上臺(tái)下一水兒的國(guó)人面孔，頗為自嗨，令人起疑。還有一點(diǎn)也不能忽視，結(jié)束時(shí)有設(shè)計(jì)師出來(lái)亮相，別以為這是無(wú)關(guān)緊要的環(huán)節(jié)，這是標(biāo)志著是否與國(guó)際時(shí)尚行業(yè)接軌的重要一環(huán)。試想，如果連個(gè)專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師都沒(méi)有，誰(shuí)會(huì)拿正眼瞧你？

能有這些進(jìn)步已實(shí)屬不易，雖然還流于表面，但也算是中規(guī)中矩、初露模樣了。怎奈還是沒(méi)人太拿正眼瞧咱，當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道“簡(jiǎn)潔”得近乎冷淡，只說(shuō)這是中國(guó)時(shí)裝品牌首次參加時(shí)裝周，此外便無(wú)一句評(píng)說(shuō)服裝風(fēng)格之語(yǔ)。可也怪不得人家，正如前面那位法國(guó)人所說(shuō)，沒(méi)有自己的風(fēng)格，叫人從何評(píng)起？

看來(lái)，僅有上述那些進(jìn)步還是不夠的，這些表面功夫唬一唬國(guó)內(nèi)消費(fèi)者或許還行，但對(duì)國(guó)際時(shí)尚專(zhuān)業(yè)人士就不起作用了。人家要的是真才實(shí)學(xué)，衣服不行，遑論其他，恐怕還是要好好在產(chǎn)品上下功夫才是正途。別的且不說(shuō)，三年之后還是選在羅浮宮走秀，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)品牌在品味和自信上，還有很大的進(jìn)步空間。真正的行家心里都很清楚，對(duì)于一場(chǎng)時(shí)裝秀來(lái)說(shuō)，羅浮宮是個(gè)毫無(wú)創(chuàng)意的場(chǎng)子，不僅氣氛不合，而且太過(guò)浮濫。中國(guó)品牌花了不少銀子，卻未能在坊間贏得尊重，反而先露了一大怯，實(shí)在是有點(diǎn)兒得不償失。與其這樣，倒不如先拿這些錢(qián)在家好好修煉內(nèi)功，等哪一天真正有了實(shí)力和自信，再來(lái)也不遲。

看著這些在羅浮宮來(lái)來(lái)去去的中國(guó)品牌，不知怎的，讓我想起了徐志摩的那首《再別康橋》，只是在心中把“康橋”換成了“羅浮”：

輕輕地我走了，

正如我輕輕地來(lái)；

我揮一揮衣袖，

不帶走一片云彩。

（摘自《奢侈態(tài)度》浙江大學(xué)出版社 圖/亦晨）