中國奢侈品消費(fèi)趨勢的危險(xiǎn)信號及應(yīng)對策略研究

李晶璐

【摘 要】現(xiàn)階段，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活水平逐漸得到提高。人們對于奢侈品的消費(fèi)要求也越來越高。本文主要論述當(dāng)今社會影響我國民眾消費(fèi)奢侈品的危險(xiǎn)信號，并提出一些解決策略，希望對相關(guān)人員能夠有所幫助。

【關(guān)鍵詞】中國奢侈品；消費(fèi)危險(xiǎn)信號；策略探討

【中圖分類號】F723 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于奢侈品的消費(fèi)要求也越來越高。根據(jù)我國有關(guān)商務(wù)部的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國在2014年的時(shí)候就已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場了，其占了全球奢侈品消費(fèi)市場總額的23%左右。有些專業(yè)的人士甚至說過，我國在不久的將來也必定會成為世界上消費(fèi)奢侈品的第一大國。每當(dāng)人們提及與我國奢侈品消費(fèi)相關(guān)的話題，比如我國的消費(fèi)地位以及消費(fèi)潛力時(shí)，總會有很多的人引以為豪，歡欣鼓舞，但是人們根本就沒有想過，我國根本就沒有一個(gè)屬于自己國家的奢侈品品牌，只是一個(gè)消費(fèi)奢侈品的國家，這也是擺在明面上的現(xiàn)象。在現(xiàn)階段，我國正處在一個(gè)改變社會對奢侈品的意識以及對待奢侈品品牌消費(fèi)方態(tài)度的關(guān)鍵時(shí)期，在未來的幾年之內(nèi)，我國的大眾對于奢侈品的消費(fèi)態(tài)度以及認(rèn)識將會發(fā)生定型，同時(shí)在很長時(shí)間內(nèi)是不會發(fā)生改變的。當(dāng)今社會已經(jīng)出現(xiàn)了影響我國奢侈品品牌消費(fèi)的危險(xiǎn)信號，因此，當(dāng)前我們?nèi)绾螌Υ莩奁芬约跋M(fèi)觀念將會影響之后人們的社會觀念。

一、現(xiàn)階段影響我國奢侈品消費(fèi)的危險(xiǎn)信號

（一）人們對待奢侈品出現(xiàn)兩極分化的態(tài)度

眾所周知，社會等級是當(dāng)前奢侈品消費(fèi)最為重要的特征之一，同時(shí)奢侈品也是社會等級進(jìn)行制度化的受益者，違背了我國追求的消滅兩極分化以及貧富差距的目標(biāo)。但是不了避免的在我國社會進(jìn)行過渡的階段又會不可避免的存在著兩極分化的現(xiàn)象，這也給奢侈品在我國的快速發(fā)展提供了足夠的空間，從而進(jìn)一步地強(qiáng)化了我國的社會等級觀，使得我國的兩極分化現(xiàn)象更加的嚴(yán)重。此外，在奢侈品消費(fèi)的總額當(dāng)中，美國只占了其中的4%左右，而我國占了約40%左右，從這我們可以看出我國的奢侈品消費(fèi)是典型的未富先奢。總之，我國兩極分化的社會等級以及現(xiàn)階段未富先奢的現(xiàn)象給我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了很大的傷害，影響了社會的和諧風(fēng)氣，損害了社會資本的積累，極易發(fā)生反社會的事件。

（二）傳統(tǒng)文化缺失，盲目崇拜日盛

在國外，消費(fèi)奢侈品的人群年齡基本都是50歲以上，而在中國，消費(fèi)奢侈品的人群年齡幾乎都是20歲到35歲之間，這一代人又正好是我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生斷裂以及現(xiàn)代文化未能進(jìn)行覆蓋的階段。斷裂的文化是需要時(shí)間去彌補(bǔ)的，這也就是為什么這些年輕人能夠快速的認(rèn)同奢侈品的品牌文化的原因，他們之所以能夠成為奢侈品品牌最忠實(shí)的消費(fèi)者就是他們能夠快速認(rèn)同奢侈品文化原因。現(xiàn)階段，有一些年輕的奢侈品消費(fèi)者對待奢侈品的態(tài)度已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的地步，他們不惜忍受幾個(gè)月的窘迫就為購買一件鐘愛品牌的奢侈品，其實(shí)他們根本就不懂該品牌的真正含義。在實(shí)際生活中，人們購買奢侈品的目的根本就不是為了好看而只是崇拜品牌符號背后的奢侈型的生活方式。在諸如北京等比較發(fā)達(dá)的城市這種情況比較常見，在其他的二三線城市也逐漸的普及起來，并且有發(fā)展大規(guī)模的趨勢。

（三）學(xué)術(shù)嗤之以鼻，大眾無所適從

對于奢侈品的態(tài)度，我國的媒體幾乎都是采取一邊倒的態(tài)度，即對于奢侈品我國的媒體都是進(jìn)行贊美的。而由于媒體這種不負(fù)責(zé)任的贊美使得現(xiàn)階段我國開展了大量的奢侈品展會，并且加上奢侈品品牌的大力推廣，使得我國本就不成熟的相關(guān)奢侈品的消費(fèi)行為發(fā)生了重大的變化，人們開始大量的追求奢侈品的品牌，據(jù)奢侈品的相關(guān)專業(yè)人士稱：在我國，很多的工薪階層為了購買奢侈品寧可選擇節(jié)衣縮食數(shù)月，同時(shí)這也是為什么我國奢侈品消費(fèi)最高的根本原因。

二、應(yīng)對我國奢侈品消費(fèi)危險(xiǎn)信號的策略

（一）引導(dǎo)人們進(jìn)行理性消費(fèi)

為了改善我國大眾對于奢侈品消費(fèi)的態(tài)度，就需要相關(guān)的部門進(jìn)行科學(xué)合理的指導(dǎo)，從而使他們能夠理性的看待奢侈品。在對奢侈品的消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)的過程中，主流媒體起著舉足輕重的作用。因?yàn)樯莩奁芬话愣紩捎眯”妭鞑サ姆绞剑瑥?qiáng)調(diào)審美距離，所以其都是選擇一些賽事進(jìn)行宣傳的，幾乎不選擇主流媒體來做廣告。因此，國家相關(guān)的部門可利用這一點(diǎn)從消費(fèi)的源頭減少奢侈品的消費(fèi)，從而打破奢侈的審美距離。

（二）加強(qiáng)奢侈品及品牌的理論研究

相關(guān)部門可加快研究奢侈品以及其理論，爭取能夠創(chuàng)設(shè)屬于我國自己的奢侈品品牌。在此過程中，還可研究現(xiàn)階段存在的奢侈品品牌的經(jīng)營脈絡(luò)以及經(jīng)營理論，從而幫助我國提升自身的競爭力。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國的消費(fèi)人群應(yīng)當(dāng)正確的區(qū)分奢侈品的品牌，相關(guān)的部門應(yīng)加快研究對于奢侈品的相應(yīng)對策，從而盡快研制出屬于我國自己的奢侈品品牌。

【參考文獻(xiàn)】

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