農(nóng)村居民消費(fèi)分級的表現(xiàn)、特征及對策

陳思中

【摘 要】在積極擴(kuò)大內(nèi)需保障增長的大背景下，大力進(jìn)軍農(nóng)村消費(fèi)市場，是當(dāng)務(wù)之急的頭等大事。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從以往的要素低成本驅(qū)動，到投資驅(qū)動，到現(xiàn)在的消費(fèi)驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)行轉(zhuǎn)變，刺激消費(fèi)，拉動內(nèi)需已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長速度適宜、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會和諧的主要方式。從戶籍制度看，我國目前約有9億農(nóng)民，農(nóng)村消費(fèi)市場作為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要部分，農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望，消費(fèi)表現(xiàn)以及城鎮(zhèn)與農(nóng)村間的聯(lián)動將直接或者間接影響城鄉(xiāng)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。我國長期存在不平衡的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使得城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)差距較大，農(nóng)村的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市的建設(shè)。解決消費(fèi)問題最重要的突破口在于解決農(nóng)民的消費(fèi)問題。農(nóng)村居民消費(fèi)能力的提升，對于拉動經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長，加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，消除傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等具有深遠(yuǎn)的意義。論文以農(nóng)民消費(fèi)為基礎(chǔ)，對農(nóng)村家庭居民的消費(fèi)進(jìn)行分析探究，然后對其消費(fèi)分級的表現(xiàn)、特征及對策等進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)分級；表現(xiàn)；特征；對策

一、引言

十八大以來，我國消費(fèi)品市場保持穩(wěn)定健康發(fā)展，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)。在決勝全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的過程中，人民對高質(zhì)量消費(fèi)需求日益增加，必然要求我國從高速度消費(fèi)增長向高質(zhì)量消費(fèi)發(fā)展轉(zhuǎn)變。[1]當(dāng)前我國正在進(jìn)行農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)最佳配置，加速提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和數(shù)量。需求側(cè)改革靠投資、消費(fèi)、出口三駕馬車驅(qū)動。當(dāng)前消費(fèi)已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要方式，取得了相當(dāng)大的成就，但我國典型的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和制度的不夠完善使得城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)存在的較大的差距，過去政策制度一味的把農(nóng)村農(nóng)業(yè)資源向城市輸送，優(yōu)先發(fā)展城市工商業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的消費(fèi)市場開發(fā)建設(shè)速度緩慢，嚴(yán)重制約著農(nóng)村消費(fèi)分級、升級、轉(zhuǎn)變。分析農(nóng)村居民消費(fèi)行為，主要通過研究他的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)層次、消費(fèi)形式等方面的變化，可以得出區(qū)域和社會整體的發(fā)展情況。與此同時，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為受到多種因素的影響，比如生活水平、國家的政策、市場的經(jīng)營環(huán)境、國際間的貿(mào)易等等。需要對各個影響因素進(jìn)行系統(tǒng)全面的剖析才可以協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)之間資源分配，推動農(nóng)村居民消費(fèi)分級起到正面作用。在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興的大時代背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場是至關(guān)重要的組成部分。孫皓（2013）認(rèn)為：農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的消費(fèi)增長效應(yīng)將進(jìn)一步加大。城鄉(xiāng)進(jìn)一步趨同將是未來居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的重要特征。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級將繼續(xù)推動消費(fèi)增長，成為經(jīng)濟(jì)增長潛力的重要支撐。未來20年，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將迎來持續(xù)升級的黃金發(fā)展時期。[2]多數(shù)學(xué)者主要從縱向的維度來分析消費(fèi)升級，而忽視了在橫向的維度上消費(fèi)存在的多元化，分散化，更廣泛的展開論述。當(dāng)前的農(nóng)村居民消費(fèi)方式也在發(fā)生戲劇性的轉(zhuǎn)變，早已拋棄了過去縫三年，補(bǔ)三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年的習(xí)慣，但是節(jié)儉之風(fēng)依舊尚存。消費(fèi)理念的更新，消費(fèi)方式的劇變，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓足不出戶，就可以買天下之商品。綜上所述的這些變化主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民的消費(fèi)行為上。因此，我個人認(rèn)為當(dāng)前研究農(nóng)村居民消費(fèi)分級的表現(xiàn)、特征及對策，具有長遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、農(nóng)村居民消費(fèi)分級的表現(xiàn)

馬斯洛需求層次理論，將人類社會的需求分為五大部分：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。投射到今天的消費(fèi)趨勢上即消費(fèi)需求的再精準(zhǔn)細(xì)分，也就是消費(fèi)分級。國內(nèi)到國外，從男性到女性，不同的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)偏好。因為不同的需求欲望產(chǎn)生的消費(fèi)分級，是各個層級，多個維度重疊相交作用的結(jié)果。不同的消費(fèi)偏好效果的形成因素包括：認(rèn)知能力、思維、購買能力、審美、地域、文化差異、年齡、喜好等等。中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)的分級。主要表現(xiàn)在農(nóng)村家庭居民可支配收入的增長，恩格爾系數(shù)的降低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化三個方面。

（一）農(nóng)村居民可支配收入的增長

農(nóng)村居民可支配收入是指農(nóng)村住戶獲得的經(jīng)過初次分配與再分配后的收入。可支配收入用于住戶的最終消費(fèi)、非義務(wù)必支出以及儲蓄。農(nóng)村居民可支配收入主要用于農(nóng)戶家庭日常消費(fèi)活動，是衡量農(nóng)村居民生活水平高低和收入能力強(qiáng)弱的主要指標(biāo)，也是限制其消費(fèi)能力、消費(fèi)行為分級的重要因素。由于十三五規(guī)劃的合理設(shè)計，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷節(jié)節(jié)高升，相比之下，城鎮(zhèn)增長速度高于農(nóng)村。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出，截至2017年，我國農(nóng)村居民的人均可支配收入達(dá)到了13432.43元，同比增長了8.6%。圖1展示了近5年來我國農(nóng)村居民的人均可支配收入。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局。

隨著我國脫貧工作的繼續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村居民人均可支配收入在未來仍保持穩(wěn)定增長趨勢。首先，在農(nóng)村居民的工資收入水平上，國家政府統(tǒng)籌規(guī)劃，支持農(nóng)民開展多種形式的生產(chǎn)經(jīng)營活動，拓展就業(yè)渠道，在政策上、資金上、技術(shù)上給予支持，多方保障農(nóng)民的切身利益，讓農(nóng)民生活上臺階上檔子。其次，在脫困扶貧工程上，我國的扶貧脫困工程專項資金增長 30%左右，減少近1000萬貧困人口，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，并且農(nóng)村居民人均凈收入繼續(xù)增長，2017年同比增長了12%。[3]

（二）農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)減小

農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)主要體現(xiàn)農(nóng)民的消費(fèi)水平，恩格爾系數(shù)表明居民家庭中食物支出占家庭消費(fèi)總支出的比重。系數(shù)越高，在食品方面的開銷越大，在其他方面較少，整體消費(fèi)能力弱，消費(fèi)欲望高。與之相對的，恩格爾系數(shù)越小，表明消費(fèi)能力越高，所以，恩格爾系數(shù)能夠直觀準(zhǔn)確的反映出農(nóng)村居民的生活水平。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，恩格爾系數(shù)不斷下降，農(nóng)村居民人均居住、生活用品及服務(wù)、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出明顯加快，居民主要用于發(fā)展和享受型消費(fèi)支出增速明顯快于基本生活消費(fèi)支出。

數(shù)據(jù)來源：2014-2018《中國統(tǒng)計年鑒》。

根據(jù)圖2所示，2013-2017 年我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)和農(nóng)村居民家庭恩格爾呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，表明我國居民家庭整體消費(fèi)水平不斷提升，從圖中明顯觀察到城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)持續(xù)低于農(nóng)村，說明城鄉(xiāng)居民與農(nóng)村居民消費(fèi)水平還存在一定的差距。

同時，據(jù)《農(nóng)村綠皮書：中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測2017-2018》統(tǒng)計，2017年我國鄉(xiāng)村社會消費(fèi)零售額達(dá)到5.2萬億，同比增長了 11.8%，且呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。2016年鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額的增長速度超過城鎮(zhèn)0.5%，2017年鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額的增長速度超過城鎮(zhèn)1.8%，預(yù)計在未來幾年內(nèi)鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額占全社會消費(fèi)品零售總額的比重越來越大。近年來，國家加大農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持力度，2018年全國各地將全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)仍將保持穩(wěn)定增長，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合趨于加快，農(nóng)村居民家庭經(jīng)營凈收入將呈現(xiàn)加快增長態(tài)勢，2018年農(nóng)村居民家庭可支配收入增長的積極因素明顯增多。圖2所示，我國農(nóng)村恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，其中食品支出下降1.08%，衣著支出下降 0.1%，文化教育等發(fā)展型消費(fèi)支出不斷增加。根據(jù)凱恩斯消費(fèi)函數(shù)理論，收入水平的提升可以顯著增加居民的消費(fèi)支出，這也符合居民消費(fèi)支出統(tǒng)計現(xiàn)狀。[4]

（三）農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

隨著農(nóng)村居民收入水平不斷提高、消費(fèi)理念更新，開始追求更高品質(zhì)的消費(fèi)，因而農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次不斷優(yōu)化得到提高。一是網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，寬帶普及，移動智能手機(jī)的使用，網(wǎng)上消費(fèi)的熱度升溫；一面是傳統(tǒng)實(shí)體零售商創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，發(fā)展新業(yè)態(tài)、搭建全渠道、重構(gòu)供應(yīng)鏈，越來越多的企業(yè)聚焦農(nóng)村消費(fèi)市場，無論是線上還是線下，消費(fèi)者的層次都在提高。表1反映的是2013-2017年我國農(nóng)村居民消費(fèi)項目構(gòu)成比例，其中包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、教育文化娛樂等多種消費(fèi)項目。從表1可以得知，作為支出比重最大的食品煙酒的消費(fèi)下降速度較快，從2013年的34.13%降到2017年的31.18%，同時農(nóng)村居民在衣著、生活用品及服務(wù)方面的消費(fèi)比重也有所下降。而在居住、醫(yī)療保健、文化教育方面的支出都呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是在居住和文化教育方面，上升速度較快。由于此得出我國農(nóng)村居民的消費(fèi)活動逐漸趨于享受型和發(fā)展型，且消費(fèi)形式逐漸呈現(xiàn)多樣化，消費(fèi)質(zhì)量不斷攀升，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。但是表1也真實(shí)地反映出食品支出當(dāng)前仍然是我國農(nóng)村居民家庭的最大支出，表明我國農(nóng)村居民消費(fèi)能力還有很大的提升空間和極大的挖掘潛力。

表1 2013-2017年我國農(nóng)村居民消費(fèi)項目構(gòu)成比例

數(shù)據(jù)來源：2014—2018《中國統(tǒng)計年鑒》。

三、農(nóng)村居民消費(fèi)分級的特征及困境

（一）農(nóng)村居民消費(fèi)分級的特征

多元化。

一招吃遍天下的時代已經(jīng)徹底結(jié)束，任何一個地區(qū)都會劃分出多個維度。2009年，李寧達(dá)到巔峰，時任總裁李寧說了一句：中國市場的戰(zhàn)爭暫時告一段落。應(yīng)聲之下，掉頭而下，到現(xiàn)在還沒徹底緩過勁來。消費(fèi)分級時代已經(jīng)到來，被忽視的消費(fèi)分級已經(jīng)發(fā)生。農(nóng)村消費(fèi)市場不等于城市消費(fèi)市場，由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不協(xié)調(diào)，當(dāng)前城市居民與農(nóng)村居民收入水平存在較大的差距，會出現(xiàn)以收入較高、中等收入、低等收入的農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力和偏好也截然不同。過去，農(nóng)村居民更多追求物美價廉，以價格作為衡量指標(biāo)。現(xiàn)在，放眼望去，越來越多的特色村特色小鎮(zhèn)崛起，不僅鼓了錢袋子，還在逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。時間更重要，比起便宜但耗費(fèi)時間的東西，消費(fèi)者寧愿選擇貴一些但更節(jié)省時間的東西，所以現(xiàn)在很多農(nóng)村小轎車越來越多了。體驗更重要，吃飯的體驗比吃飽重要，再也不是之前的有啥吃啥而是想啥吃啥，注重吃飯的營養(yǎng)養(yǎng)生了。品牌更重要，買空調(diào)要買格力造，衣服不只是用來遮蔽身體，也追求美和時尚，體現(xiàn)當(dāng)下新農(nóng)人的嶄新面貌。影響農(nóng)民消費(fèi)的因素也由統(tǒng)籌安排轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民收入、消費(fèi)者偏好、農(nóng)民對未來的預(yù)期等因素決定。農(nóng)民收入增加，消費(fèi)從生活必需品向耐用品等轉(zhuǎn)變，消費(fèi)也從生存型向享受型躍升。[5] 從圖3可知，似乎很不合乎我們平常的邏輯思維，三四線城市及以下，付費(fèi)用戶和整體用戶所占比例均遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一線城市，表明農(nóng)村居民消費(fèi)正在從溫飽小康慢慢轉(zhuǎn)移到更深層次精神世界。科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓越來越多的農(nóng)村居民有了更多的選擇，他們可以選擇網(wǎng)購快遞到村，也同樣可以選擇到店體驗消費(fèi)。沒有了統(tǒng)購統(tǒng)銷制度的捆綁，隨著阿里巴巴，京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎根農(nóng)村謀求發(fā)展，消費(fèi)分級是未來的大趨勢。

數(shù)據(jù)來源：中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫。

品質(zhì)化。

農(nóng)村居民消費(fèi)者，也慢慢地愛上了智能家電。把家務(wù)活交給智能設(shè)備，不再專屬于大城市家庭。購買掃地機(jī)器人的前十名縣域，累計銷售額達(dá)到1億元，浙江瑞安、慈溪與樂清排在前三。山東聊城東阿縣，智能廚電消費(fèi)排在全國首位，炒菜機(jī)器人最受歡迎，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力正在加速得到釋放。在消費(fèi)觀念上，城市居民更注重體驗消費(fèi)，愿意為“美好而無用”的東西買單；農(nóng)村居民則更傾向于購買實(shí)用性強(qiáng)，性價比高，在偏好上面愿意為品質(zhì)高端的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)投資，可能購買產(chǎn)品次數(shù)不多，講究有計劃的理性消費(fèi)，每年一個小目標(biāo)。從傳統(tǒng)的單純追求物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向?qū)w驗、休閑娛樂、文化和精神消費(fèi)的關(guān)注，現(xiàn)在回到農(nóng)村去看看，跳廣場舞的阿姨大媽人數(shù)越來越多了，農(nóng)村文化節(jié)，鄉(xiāng)村春晚也慢慢的浮現(xiàn)在我們的春節(jié)喜慶的日子里。根據(jù)國統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計增長5.7%，和去年同期比下降了0.9個百分點(diǎn)，人均消費(fèi)支出累計增長4.3%，比去年同期增速下降了0.2個百分點(diǎn)。而農(nóng)村居民人均可支配收入累計增長6.8%，和去年同期比下降了0.7個百分點(diǎn)，但人均消費(fèi)支出累計增長9.8%，比去年同期增速高2.4個百分點(diǎn)，比城鎮(zhèn)人均消費(fèi)累計支出增速高出了5.5個百分點(diǎn)。同時農(nóng)村居民財產(chǎn)性收入增加，促進(jìn)了尤其是對非必需品、奢侈品的消費(fèi)。

個性化。

受地域環(huán)境、收入水平、生活方式、教育水平等因素的影響，農(nóng)村居民與一二線城市居民的消費(fèi)、娛樂需求有很大不同。圖4展示了短視頻軟件快手和趣頭條的用戶需求分級特點(diǎn)。農(nóng)村居民受教育程度普遍較低，比起文字，他們更喜歡視頻、語音。

數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)、招商證券。

由于我國地大物博，各地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣偏好千差萬別，在日常的消費(fèi)需求上，農(nóng)村消費(fèi)者通過網(wǎng)購渠道來滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求。耕地廣袤的東北三省，對“黑科技”需求最旺。黑龍江富錦、樺南、蘿北三縣，排進(jìn)農(nóng)用無人機(jī)消費(fèi)額前十；吉林蛟河、敦化的消費(fèi)者，則在網(wǎng)上購買了最多的母豬測孕儀。

（二）農(nóng)村居民消費(fèi)分級的困境

長久以來，人們片面強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值，通過工農(nóng)業(yè)“剪刀差”為工業(yè)發(fā)展積蓄大量資本，加劇了對農(nóng)業(yè)的過度掠奪。[6] 雖然農(nóng)村居民消費(fèi)市場的規(guī)模和增長速度都在不斷提高，但是由于傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)制度依舊存在，制度的不完善導(dǎo)致我國農(nóng)村居民消費(fèi)分級存在較大障礙。主要存在以下幾個方面問題：

中國農(nóng)村居民消費(fèi)水平分級規(guī)模相對緩慢。一是整體消費(fèi)水平相對于城市來說，還是偏低的，當(dāng)前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，市場和資源要素不平衡分配，使得我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)相差甚遠(yuǎn)，水平偏低。二是農(nóng)村消費(fèi)水平的增長速度偏慢，受到增收渠道，消費(fèi)觀念的制約，農(nóng)村居民的增收途徑較窄，主要來源于經(jīng)濟(jì)作物，渠道單一，導(dǎo)致家庭純收入較低，同時，農(nóng)民受傳統(tǒng)觀念的影響較深，習(xí)慣性的把錢存在銀行進(jìn)行儲蓄投資，每年鄉(xiāng)鎮(zhèn)銀行年尾排隊存款的人摩肩接踵，銀行門前車水馬龍，又比較重視后代子女的教育，還有繁重的鄉(xiāng)村紅白喜事，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村居民的消費(fèi)行為，從而導(dǎo)致了農(nóng)村居民消費(fèi)分級緩慢。

農(nóng)村居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級偏慢。農(nóng)民消費(fèi)行為分級決定居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。一方面我國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)逐年下降，體現(xiàn)了我國農(nóng)民消費(fèi)水平得到了一定程度的改善，現(xiàn)階段，我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，在一些國家連片貧困區(qū)，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)依舊偏高，還未擺脫貧困，當(dāng)前政府實(shí)行精準(zhǔn)脫貧，脫真貧，真脫貧，精準(zhǔn)施策，實(shí)現(xiàn)全民小康。農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與當(dāng)前我國居民的消費(fèi)水平不相適應(yīng)，存在著脫節(jié)。幾千年傳統(tǒng)觀念的影響，農(nóng)村居民注重房子的重要性，表現(xiàn)在居住占消費(fèi)的比重達(dá)到20%左右，對衣著服飾方面的消費(fèi)需求較小。

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境有待提升加強(qiáng)。林毅夫認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境問題對消費(fèi)的影響更多地體現(xiàn)在消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)效用上。[7] 消費(fèi)環(huán)境的改善和優(yōu)化，可以充分激發(fā)從村消費(fèi)市場活力和創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)需求向現(xiàn)實(shí)增長動力的有效轉(zhuǎn)化，對農(nóng)村居民消費(fèi)分級具有強(qiáng)烈的推動作用。各個地方的農(nóng)村消費(fèi)者，因經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展程度不同，文化不同，而存在很大的差異，但是有一條共性，農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)意識薄弱，他們遇到假冒偽劣產(chǎn)品只能從心理上告誡自己，消費(fèi)要謹(jǐn)慎，心理需求的消費(fèi)欲望往往就很容易被澆滅，要把消費(fèi)環(huán)境的短板補(bǔ)上。

四、農(nóng)村居民消費(fèi)分級的對策

（一）繼續(xù)拓寬農(nóng)村居民的增收渠道

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，習(xí)主席強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長，要發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。農(nóng)村居民消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用和地位日益凸顯，已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。農(nóng)村居民的消費(fèi)分級必須加大力度繼續(xù)拓寬增收途徑，培育引導(dǎo)廣大農(nóng)村消費(fèi)者在個人文化，精神追求方面進(jìn)行消費(fèi)。一是政府繼續(xù)加大對農(nóng)村地區(qū)的財政傾斜程度，實(shí)現(xiàn)生態(tài)綠色可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善鄉(xiāng)村水利農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者提供保障。二是鼓勵農(nóng)村居民開辦家庭農(nóng)場，農(nóng)業(yè)合作社，運(yùn)用現(xiàn)代化的管理方法，加強(qiáng)小農(nóng)戶之間的分工協(xié)作，合理利用各種農(nóng)業(yè)資源，可以有效規(guī)避大的風(fēng)險，減少損失，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展

加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)交流與協(xié)作，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與城市工業(yè)聯(lián)系日益密切，使城鄉(xiāng)之間優(yōu)化分工，協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)達(dá)城市對于落后農(nóng)村，要打破彼此間的分割壁壘，實(shí)現(xiàn)商品要素資源資金的合理流動和組合，逐步縮小直到消滅傳統(tǒng)的二元經(jīng)濟(jì)制度，使城市和鄉(xiāng)村融為一體，城市有的商品，農(nóng)村也有，農(nóng)民消費(fèi)的選擇多樣化，需求精細(xì)化。政府要發(fā)揮獨(dú)有的職能，一方面要逐步減小收入差距，做到相對公平；同時也要融合發(fā)展農(nóng)村第一二三產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)村居民的收入。另一方面鼓勵農(nóng)民進(jìn)城擇業(yè)就業(yè)，加強(qiáng)立法保護(hù)基本權(quán)益，消除歧視。一方面要建設(shè)完善的農(nóng)村居民保障體系，包括新型農(nóng)村合作醫(yī)療，農(nóng)村養(yǎng)老保險，社會保險體系，更大限度的保障農(nóng)村居民在看病難看病貴的突出問題。政府鼓勵支持農(nóng)村青年人才回鄉(xiāng)回村創(chuàng)辦現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及農(nóng)村電商，為農(nóng)村發(fā)展注入新鮮血液。

（三）優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

一是農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)全面建成小康社會的重要內(nèi)容，遏制鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村企業(yè)對農(nóng)村環(huán)境的污染和破壞，工商管理部門加強(qiáng)對農(nóng)村工業(yè)企業(yè)的監(jiān)督管理，必須有壯士斷腕的勇氣強(qiáng)制淘汰一批難以達(dá)標(biāo)的企業(yè)和產(chǎn)品。二是全面推廣家庭生活垃圾集中處理，分類回收實(shí)現(xiàn)資源再利用。三是重視農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對農(nóng)村貧困地區(qū)交通、水電、通信等公共事業(yè)建設(shè)。四是構(gòu)建良性的新型購銷一體化體系，營造一種健康的消費(fèi)環(huán)境。五是加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品流通體系建設(shè)，大力開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，關(guān)注農(nóng)民需求。六是嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，從源頭上制止流入農(nóng)產(chǎn)品市場。

五、結(jié)論

當(dāng)前，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革正處于黃金時期，從縱向看，消費(fèi)升級趨勢顯著，橫向看，農(nóng)村居民消費(fèi)分級呈現(xiàn)多元化，精細(xì)化，個性化。農(nóng)村居民占我國總?cè)丝诒戎剌^大，對其消費(fèi)分級的研究具有強(qiáng)烈的急迫性和重大意義。世界貿(mào)易多變，消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的核心因素，國內(nèi)農(nóng)村市場潛力龐大，鄉(xiāng)村振興志在必行。總而言之，對農(nóng)村居民消費(fèi)分級的表現(xiàn)、特征以及對策的研究對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村居民生活的改善具有重大的實(shí)際意義。

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