變通而圖存 與時(shí)代同行

本刊記者 王凱榮｜文

“窮則變，變則通，通則久”出自《周易》，概括了自然變化的一個(gè)基本特征，即萬(wàn)事萬(wàn)物發(fā)展到一定階段，會(huì)遇到瓶頸，原先曾經(jīng)有利的條件也會(huì)成為進(jìn)一步發(fā)展的障礙。這時(shí)要主動(dòng)調(diào)整、主動(dòng)變化，在調(diào)整和變化中尋求到新的發(fā)展路徑。

筆者進(jìn)入紙媒行業(yè)工作一年有余，社會(huì)上唱衰紙媒的聲音從未停止。2018年12月31日，《北京晨報(bào)》跟讀者說再見了，這份創(chuàng)刊20年的新聞紙，頭版左上角的標(biāo)注永遠(yuǎn)定格在“第7461 期”。除此之外，《法制晚報(bào)》《華商晨報(bào)》等數(shù)十家報(bào)紙也紛紛在年底加入到休刊大潮中，令人扼腕。

《人民日?qǐng)?bào)》在2019 新年伊始的頭版《致讀者》中宣布改版進(jìn)行“瘦身”，并實(shí)現(xiàn)歷史上第一次全彩印?！肚笫恰贰斗ㄖ迫?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》等也紛紛宣布改版，這是傳媒行業(yè)在“隆冬”時(shí)節(jié)下，順應(yīng)新聞傳播方式新變化、媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)作出的重要調(diào)整和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措，也反映出紙媒尋求變革的堅(jiān)定決心。

筆者發(fā)現(xiàn)，“變”是選擇繼續(xù)堅(jiān)守陣地的紙媒所共有的特點(diǎn)。

“變”，首先要“革故鼎新”，即內(nèi)容是立足的核心和根本，要專注深度報(bào)道和高品質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)下，人們快速獲取新聞資訊的方式非?？焖俦憬?，曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體日常新聞的采集和刊發(fā)優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，而原創(chuàng)有獨(dú)到見解的觀點(diǎn)、深度的報(bào)道、專業(yè)的解讀此時(shí)就顯得彌足珍貴。

“變”同時(shí)要“與時(shí)偕行”，順應(yīng)時(shí)代積極打造移動(dòng)新聞客戶端?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合是必然，新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了沖擊，但這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，數(shù)字化和新媒體化是紙媒轉(zhuǎn)型的必要經(jīng)歷。主動(dòng)擁抱變化，或被變化擁抱，紙媒基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新媒體融合，突破了原有的傳播格局在媒體融合的過程中，應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主導(dǎo)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容也需借助新的平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大傳播力。

“變”還要更加注重版面設(shè)計(jì)和優(yōu)化視覺效果。形象載動(dòng)信息，現(xiàn)代讀者不僅僅滿足于新聞本身，而是更加注重閱讀體驗(yàn)和整體視覺效果。版面設(shè)計(jì)不僅是新聞得以傳播的表現(xiàn)方式，也是獲得讀者市場(chǎng)的重要推手，贏得受眾才能贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)。

變通而圖存一直是從古至今的中國(guó)智慧，無(wú)論是司馬遷著《史記》旨在“通古今之變”，還是王安石變法推崇的“變通”精神，亦或是清末的資產(chǎn)階級(jí)維新派的“變法維新”……可以看出，只有順應(yīng)歷史潮流，積極應(yīng)變，主動(dòng)求變，才能與時(shí)代同行。筆者作為有色行業(yè)中堅(jiān)守陣地的紙媒一份子，任重而道遠(yuǎn)。《中國(guó)有色金屬》雜志會(huì)在變革中繼續(xù)為有色行業(yè)傳播好聲音，講述好故事，搭建行業(yè)交流互動(dòng)好平臺(tái)，向全媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持提升品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)力，為廣大讀者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與多樣化服務(wù)。