青海省民族文化旅游發展淺析

馬維信

摘 要：多姿多彩的自然景觀、豐富多樣的人文景觀以及快速增長的旅游市場為青海省民族文化旅游發展提供了堅實的基礎和良好的契機；與此同時也面臨著文化旅游產品和服務有待豐富和完善、旅游基礎設施亟待改善和加強、客源分流競爭形勢嚴峻等障礙；豐富文化旅游產品、加強文化旅游基礎設施建設、塑造特色形象合作共贏，將成為青海省順利推進發展民族文化旅游的有效策略。

關鍵詞：民族文化旅游 資源優勢 主要障礙 青海省

民族文化旅游是旅游者為尋求精神上的愉快感受而進行的非定居性旅行活動和在游覽過程中所發生的一切關系和現象的總和。青海省民族文化旅游資源豐富多彩，與雪域高原的自然風貌相互融合成為吸引中外游客的重要旅游資源。2018年是青海省旅游業實施三年提升行動的第二年，著力開發、推進青海省民族文化旅游資源和旅游活動，是青海省實現“一圈三線三廊道三板塊”全域旅游發展規劃的重要途徑。

一、青海省開展民族文化旅游的優勢

（一）優越的旅游資源

1.多姿多彩的自然景觀。青海省位于有“世界屋脊”美稱的青藏高原，被譽為“三江源”并有著“中華水塔”的美稱。青海省草原廣袤，風景秀麗，野生動植物資源豐富，是觀賞高原野生動物的絕好去處。聞名中外的青海湖是我國最大的內陸咸水湖和著名的高山湖泊，湖中迷人的鳥島、海心山、海西山、三槐石和沙島可供游客觀鳥和開展景觀游覽。循化撒拉族自治縣境內的孟達林區是國家級自然保護區，溪水潺潺古木參天，芳草沒膝山花燦爛。多樣性的自然風貌成為青海省重要的旅游資源。

2.豐富多樣的人文景觀。青海省是個多民族聚居的省份，有多達33個民族分布在省內不同的區域。由于獨特的地理位置的影響，青海省各民族都保持著獨特、豐富多彩的民族風情和民族習俗。如藏族同胞表演的藏戲、土族流行的安昭舞蹈等都保持著鮮明的地域特色。每年農歷六月六舉辦的互助縣土族花兒會、七月份舉行的玉樹賽馬會等民族節慶吸引大量游人前來觀看。青藏高原還是我國藏傳佛教活動的主要地區，名揚海內外的西寧塔爾寺是我國六大喇嘛寺之一。豐富的文化資源為青海省民族文化旅游發展提供了堅實的基礎。

（二）快速增長的旅游市場

1.游客數量大幅增加。2006年青藏鐵路全線通車后降低了進入門檻，拓展了客源市場，當年旅游人數是815萬人，到2016年增長到2876.92萬人。青海省統計局發布的2017年全省旅游業主要數據顯示：2017年青海省共接待國內外游客3484.1萬人次，累計增速21.1%，其中入境旅游人數70247人，累計增速微增0.2%；國內游客數量3477.08萬人次，累計增長了21.2%。12月當月旅游人次共計46.33萬人次。

2.旅游收入快速增長。青海省旅游收入整體看來保持穩中有長的態勢，與去年同期相比基本增速在22%以上。數據顯示：2017年全年青海省國內外旅游收入合計371.53億元，累計增長23%。國內旅游收入378.94億元，累計增長了23.3%。其中12月當月旅游總收入為4.43億元。2018年1—5月旅游收入合計109.66億元，同比增長32.6%。其中國內旅游收入為109.36億元，同比增長32.7%；旅游外匯收入446.73萬美元，同比增長2.1%。

二、制約青海民族文化旅游進一步發展的因素

（一）文化旅游產品和服務有待豐富和完善

民族文化旅游者與追求自然景觀游的群體不同，更多的是追尋一種精神上深層次的體驗，同時還往往帶有科學考察的性質。按照旅游活動的規律，這類旅游群體在旅游地逗留的時間往往較長，對旅游地目的地吃、住、行、購、娛等多個行業的發展具有直接的促進，能夠帶來更多地經濟效益。但就目前來看，青海省旅游活動主要還是以觀光為主，景區的絕大部分收入還是以銷售景點門票為主，體驗型的旅游資源未能得到充分挖掘和開發。長期以來，參與青海旅游的游客主要以觀光旅游為主，以商務旅游為目的和文化科學研究類型的旅游群體數量不多。由于游客在旅游目的地停留時間較短，不能很好地刺激旅游相關行業的發展，這和周邊省區形成了鮮明的對比。

（二）旅游基礎設施亟待改善和加強

可進入性是衡量一個地區旅游產業能否順利開展以及與同類地區相比旅游競爭能力高低的重要指標。青海省民族文化旅游可進入性包括國際旅游者和省外旅游者進入青海省內旅游地的難易程度以及青海省內的旅游條件和基礎設施等。目前制約青海省旅游可進入性的主要因素主要包括四個方面。一是由于空中航線短缺造成國外游客和外省游客乘坐飛機進入青海存在一定的困難，旅途花費時間過長。二是由于青海省面積較大，通往省內旅游景點的交通路線不完善，直達旅游景點的公交車以及旅游專線較少，游客進入青海省內后去往其他旅游景點的交通還不夠便捷。三是現有的旅游線路較少且設計不盡如人意，游客還不能以最經濟的方式游玩更多的景點。四是與豐富的旅游景觀資源相比，包括吃住行在內的旅游基礎設施尚不夠完善。

三、客源分流競爭形勢嚴峻

藏族文化是青海省發展民族文化旅游的重要資源依托，但藏文化分布于遼闊的青藏高原不同省區，這在一定程度上分流了青海省的文化旅游客源。特別是自從2006年青藏鐵路開通以來，原本交通困難的西藏的交通條件得到極大改善。西藏旅游業起步較早，知名度遠大于青海，價值歷史淵源久遠，旅游設施較為完善，滿足游客的基本旅游需求方面要優于青海，更多的游客選擇了西藏，嚴重分流了青海省的旅游客源。西藏屬于邊疆地區，距離客源市場明顯比青海遠，西藏的交通一旦更加完善，青海的競爭力有可能會更更加削弱，青海成為西藏的旅游過境地。

（一）豐富文化旅游產品

一是以民族飲食、民族婚俗、民族服裝、民族建筑、民族節慶等文化資源為依托，大力發展少數民族族餐飲業、扶持和發展演藝業、建設文化旅游商貿區、打造民族展覽區、開發文化旅游節慶活動和展會；二是打造文化旅游區域，建設具有文化特色的民俗旅游點、民俗文化主題公園、地方文化展覽館和博物館、音樂街、地方特產購物街、地方風味美食街、民間工藝場所、手工藝集市、涂鴉墻等富有文化因子和元素的旅游集聚空間，形成文化旅游品牌集聚效應和新的增長模式。以此滿足游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，使其旅游活動更具體驗性、參與性和趣味性，以此達到吸引游客、占領市場的目的。

（二）加強文化旅游基礎設施建設

一是進一步完善通往文化景區的公交設備和公交路線，提高文化產業園區的可進入性和通達性。二是加大對文化景區的投入力度，多渠道籌措資金完成對文化旅游區域的建設和修建，從根本上解決和改善青海省文化旅游設施相對滯后的狀況。三是重視基層地區文化場館、文化廣場、主題公園、居民公共文體館等建設，完善居民公共文化服務體系，為旅游產業與文化產業的融合發展創造良好的外部環境。四是注意將文化基礎設施的規劃、設計和建設與旅游需求相結合，促使文化旅游產業的良好發展。

（三）塑造特色形象合作共贏

為避免與周邊省區因同質性資源而造成過度競爭，揚長避短克服同質性旅游形象重疊定位現象的出現，建議青海省在標志性地理形象選擇時可以重點考慮把青海湖和“三江源”自然生態保護區納入其中，把“萬水之源”“中華水塔”這個特色名片塑造為青海民族文化旅游形象，通過打造青藏高原上的水文化品牌提升青海省民族文化旅游的影響力。除此之外，考慮到與周邊省區文化旅游競爭實際情況，還必須開展區域文化旅游合作，攜手共建推進文化旅游活動，這是解決當前面臨的過度競爭、提高經濟效益的重要手段。青海省應積極主動與周邊省區開展區域旅游合作，通過多種形式的合作把不同地域不同類型的的旅游資源組合起來提高區域旅游的整體實力，與周邊省區共同打造青藏高原民族文化特色旅游區，形成民族文化旅游的增長極，以更大的范圍、更多的資源、更好地服務吸引更多的游客，實現青藏高原旅游市場的共同開發。

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（馬維信，青海省伊斯蘭教經學院）