分析習(xí)近平新聞?shì)浾撚^的導(dǎo)向意識(shí)：思想淵源、基本內(nèi)涵與實(shí)踐價(jià)值

高蘇虹

摘要：導(dǎo)向意識(shí)作為新聞?shì)浾撚^念中的重要思想組成部分，與習(xí)近平總書記提出的新時(shí)期理論品質(zhì)及時(shí)代精神一脈相承。本文從導(dǎo)向意識(shí)的思想淵源入手，通過對(duì)其基本內(nèi)涵進(jìn)行分析與總結(jié)，探究導(dǎo)向意識(shí)的實(shí)踐價(jià)值，從而發(fā)揮新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獌r(jià)值。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平 新聞?shì)浾撚^ 導(dǎo)向意識(shí) 思想淵源 基本內(nèi)涵 實(shí)踐價(jià)值

習(xí)近平總書記在2016年2月的座談會(huì)中，首次提出了“新聞?shì)浾摴ぷ鳌钡恼f法，并將其視為黨政工作的新高度。在會(huì)議中，習(xí)近平總書記明確了新聞?shì)浾摴ぷ鞯男再|(zhì)與地位，強(qiáng)調(diào)了其職責(zé)與使命，并為新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展指明了方向，對(duì)其隊(duì)伍建設(shè)提出了要求。意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)對(duì)國(guó)家的穩(wěn)定與發(fā)展格外關(guān)鍵，由于我國(guó)目前正處在改革攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要階段，社會(huì)處于深度轉(zhuǎn)型期，多樣化的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)、階級(jí)層面的利益沖突以及各種社會(huì)價(jià)值觀正在通過互聯(lián)網(wǎng)等社交媒體在各大輿論平臺(tái)中愈演愈烈，其影響不容忽視。

一、新聞?shì)浾撚^中導(dǎo)向意識(shí)的思想淵源

習(xí)近平總書記在對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼撌鲋校瑢?duì)新聞?shì)浾搶?dǎo)向提出了明確的發(fā)展要求。輿論導(dǎo)向意識(shí)作為我國(guó)重要領(lǐng)導(dǎo)人物的輿論中心思想，在不同時(shí)期有著不同的體現(xiàn)。馬克思說過的“凡事要以事實(shí)為基礎(chǔ)，不能根據(jù)主觀臆斷來描寫事實(shí)”，列寧緊隨其后提出了“報(bào)紙不僅是集體的宣傳員和鼓動(dòng)員，而且是集體的組織者”的觀點(diǎn)；1955年時(shí)，毛澤東提出：“新聞?shì)浾摰某霈F(xiàn)務(wù)必要以服務(wù)為中心，以輿論不一律為始終原則”，改革開放時(shí)期，鄧小平將黨報(bào)作為“安定團(tuán)結(jié)思想的中心思想”，江澤民也在1996年時(shí)期對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行闡述，認(rèn)為輿論導(dǎo)向是人們的福氣，并提出了“禍福論”。胡錦濤在《解放軍報(bào)》創(chuàng)刊50周年之際指出：“要高舉旗幟、聽從指揮，堅(jiān)持鮮明的黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向”。由此可見，如何引導(dǎo)媒體報(bào)刊等媒體更好的發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，已經(jīng)成為不同時(shí)期的重大發(fā)展論題。習(xí)近平總書記所提出的新聞?shì)浾撚^眾的導(dǎo)向意識(shí)，與馬克思主義新聞?dòng)^及中國(guó)幾代重要領(lǐng)導(dǎo)人的思想可謂是一脈相承，共同強(qiáng)調(diào)了導(dǎo)向意識(shí)的價(jià)值；他指出“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局；團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力；澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。

習(xí)近平總書記堅(jiān)持以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人民的發(fā)展，同時(shí)，又賦予了這一觀念與時(shí)俱進(jìn)的靈魂，對(duì)導(dǎo)向意識(shí)進(jìn)行了進(jìn)一步拓展，明確其含義的同時(shí)，豐富其內(nèi)涵。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞲叨戎匾暎龑?dǎo)人員對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ饔枰灾匾暫捅O(jiān)督，積極營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，視輿論導(dǎo)向?yàn)橹螄?guó)理政的大事。如今，中國(guó)特色社會(huì)主義與偉大中國(guó)夢(mèng)早已深入人心，社會(huì)主義核心價(jià)值觀也得到了廣泛弘揚(yáng)。主流思想隊(duì)伍不斷壯大，文化也因此得到了彰顯。

習(xí)近平總書記指出：我黨應(yīng)團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)黨的十九大戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)定自信、鼓舞斗志，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力與硬道理。以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，唱響主旋律，發(fā)揚(yáng)正能量。習(xí)近平總書記在十九大中在強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯奈磥硭枷胝螌?dǎo)向的同時(shí)，還對(duì)社會(huì)倫理導(dǎo)向重要性提出了深刻闡述。導(dǎo)向意識(shí)也正因?yàn)榱?xí)近平的強(qiáng)調(diào)而被賦予了多方面、深層次的含義，將時(shí)代發(fā)展中的內(nèi)涵與精髓詮釋的淋漓盡致。

二、新聞?shì)浾撚^中導(dǎo)向意識(shí)的基本內(nèi)涵

（一）以黨性為基本原則

新聞?shì)浾摼哂凶陨淼孽r明的階級(jí)屬性，黨性即為階級(jí)性的集中體現(xiàn)。因此，新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)始終堅(jiān)持黨性的基本原則，通過輿論導(dǎo)向彰顯新聞的黨性原則。我國(guó)黨與政府建立的媒體就是人民意識(shí)的宣傳陣地，“黨的一切報(bào)刊，無論是地方的還是中央的，都必須服從黨的代表大會(huì)，服從相應(yīng)的黨中央和地方黨組織”（列寧）。因此，媒體要為黨和政府發(fā)聲，做黨的思想與聲音的傳播者，將黨的主張反應(yīng)到實(shí)處，并始終堅(jiān)持維護(hù)黨中央的權(quán)威，跟隨黨的意志不斷發(fā)展，堅(jiān)持在發(fā)展進(jìn)程中，始終與黨中央的高度保持一致。

習(xí)近平總書記在會(huì)議中反復(fù)強(qiáng)調(diào)黨性原則：“堅(jiān)持將黨性視為一切發(fā)展的基本原則，始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)”。黨性的提出要求新聞?shì)浾摴ぷ饔垒岱e極、向上的思想主線，始終將黨性視為根本基礎(chǔ)。力爭(zhēng)做好黨的宣傳工作，確保黨的意識(shí)形態(tài)得以傳播，保證各類新聞機(jī)構(gòu)的媒體屬性，使新聞媒體成為黨與人民溝通的有利工具，組建以黨性為原則的武裝新聞?shì)浾撽?duì)伍。

（二）堅(jiān)持正確的政治方向

無論任何事情，方向都是首要的。目標(biāo)引導(dǎo)道路，道路指明方向，方向決定成敗。習(xí)近平總書記指出“若想做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎鸵瓶睾眯侣勢(shì)浾摴ぷ鞯娘L(fēng)向標(biāo)，始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)”。因此，要堅(jiān)持新聞?shì)浾摰恼_政治方向，將馬克思主義新聞?dòng)^牢記于心中，增強(qiáng)新聞的政治意識(shí)。在政治問題的報(bào)道上，媒體要明確自己的立場(chǎng)，高舉鮮明旗幟。

同時(shí)，堅(jiān)持健康、正確、積極的思想政治方向，新聞媒體人影主動(dòng)占據(jù)新聞?shì)浾摰闹鲃?dòng)地位，將堅(jiān)守新聞?shì)浾撽嚨匾暈榧喝巍Ｓ捎谛侣勢(shì)浾摴ぷ鞯拈_展始終位于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地，其對(duì)人民思想形態(tài)意識(shí)影響極為深刻。因此，正確的思想應(yīng)主動(dòng)占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，摒棄不良思想的影響，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的重任。明確自身立場(chǎng)與觀念的同時(shí)，激發(fā)人民群眾積極向上的奮斗精神。

（三）視人民作為工作導(dǎo)向

立足于我國(guó)法律意義的角度，新聞?shì)浾摴ぷ鞑粌H在為無產(chǎn)階級(jí)提供服務(wù)，也是為人民和社會(huì)服務(wù)的。因此，要將人民視為最終工作導(dǎo)向。習(xí)近平總書記曾在多次談話中指出：“黨性與人民始終都是高度統(tǒng)一的”，只有將人民作為導(dǎo)向意識(shí)的出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)，才能及時(shí)反映人民所需，為人民謀求福利。

新聞?shì)浾摴ぷ饕惨⒅貙⑤浾搩?nèi)容與人民的生活相結(jié)合，及時(shí)反映人民群眾的意愿，實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾與教育群眾的完美融合。新聞?shì)浾撘冀K明確黨的發(fā)展路線與基本方針，促進(jìn)人民在思想意識(shí)領(lǐng)域的主動(dòng)性，切實(shí)視維護(hù)人民利益。

（四）保持正面宣傳的工作導(dǎo)向

在信息化時(shí)代高度發(fā)展的今天，新聞媒體呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，輿論環(huán)境早已區(qū)別于從前，媒體格局及信息傳遞方式都發(fā)生了巨大的改變。習(xí)近平總書記指出：“真實(shí)才是新聞的核心價(jià)值。新聞媒體人要結(jié)合事實(shí)來進(jìn)行再現(xiàn)描述，不僅要對(duì)個(gè)別事實(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)道，同時(shí)也要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。”由此可見，新時(shí)期的輿論工作，也要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，始終健康、向上的輿論導(dǎo)向，通過全體新聞?shì)浾摴ぷ髡叩呐Υ龠M(jìn)正能量的弘揚(yáng)與傳播，讓人們?cè)诎l(fā)展中不斷追求真善美。

在新聞?shì)浾搨鬟f正面信息的同時(shí)，也要適當(dāng)對(duì)輿論監(jiān)督作用引起重視。輿論監(jiān)督作用作為輿論引導(dǎo)的重要組成部分，也同樣追求正面信息的傳遞價(jià)值。尊重新聞?shì)浾摰膫鞑ヒ?guī)律，構(gòu)建促進(jìn)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的和諧氛圍，注重立場(chǎng)的同時(shí)兼顧傳播效果。始終堅(jiān)持原則與方法的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與水平的共同進(jìn)步。通過生動(dòng)鮮活的形象，點(diǎn)燃群眾的熱情，強(qiáng)化宣傳效果。

三、新聞?shì)浾撚^中導(dǎo)向意識(shí)的實(shí)踐價(jià)值

（一）強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向意識(shí)的核心地位

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代角度看問題，主流媒體的存在旨在為人民與黨溝通搭建橋梁，作為黨和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的傳話筒，黨的意志與人民的聲音得到了充分的展現(xiàn)。隨著信息化時(shí)代的到來，傳媒技術(shù)日新月異，實(shí)現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大變革。在市場(chǎng)利于的驅(qū)動(dòng)下，媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，部分新聞媒體更加傾向于通過虛假新聞吸引大眾眼球，從而忽視了對(duì)政治新聞的報(bào)道，社會(huì)輿論信息泛濫的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“黨性的堅(jiān)持即對(duì)正確政治方向的堅(jiān)持，堅(jiān)定黨的未來發(fā)展方針”。因此，只有堅(jiān)持了正確的導(dǎo)向意識(shí)，才能始終維護(hù)黨性原則。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭匾晫?duì)政治新聞的報(bào)道與傳播，堅(jiān)定新聞?shì)浾摿?chǎng)，明確自身態(tài)度及觀點(diǎn)，敢于發(fā)聲。將黨性原則視為一切工作開展的正確導(dǎo)向，發(fā)揮導(dǎo)向意識(shí)的向心力，在社會(huì)發(fā)展中明確自身定位，承擔(dān)其應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，將歷史使命牢記于心，始終堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_方向。

（二）迎接了新媒體格局的新挑戰(zhàn)

信息化時(shí)代的到來，推動(dòng)媒體格局發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，輿論環(huán)境受到極大影響的同時(shí)，傳播方式也發(fā)生了深刻的改變。自媒體時(shí)代的多方發(fā)聲形式，已經(jīng)使得傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失。同時(shí)，為了滿足大眾的好奇心理，部分媒體側(cè)重于報(bào)道一些低俗且空洞的奇聞異事，將未經(jīng)核實(shí)的信息推上輿論的風(fēng)口浪尖。還有部分媒體由于過于重視瀏覽率，斷章取義的捏造事實(shí)，吸引大眾眼球，從而造成對(duì)民眾的誤導(dǎo)，讓群眾喪失信息鑒別能力，造成媒體輿論被社會(huì)潮流所裹挾的局面。

列寧對(duì)“賣身文丐”指出：“你們能離開那些要求你們做淫穢的小說和圖畫，用賣淫來‘補(bǔ)充‘神圣舞臺(tái)藝術(shù)的資產(chǎn)階級(jí)公眾的自由么？”。因此主流媒體應(yīng)意識(shí)到自身的職責(zé)與使命，樹立大局意識(shí)，將正確的輿論導(dǎo)向置于首要地位，對(duì)公眾輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。善于運(yùn)用多樣化的傳播方式，促進(jìn)媒體信息的傳遞，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合，拓展輿論空間，保持與時(shí)俱進(jìn)。壯大主流媒體的思想輿論的同時(shí)，樹立主流媒體的權(quán)威性，提高公信力。

（三）彰顯意識(shí)形態(tài)工作的重要性

新聞?shì)浾撟鳛橐庾R(shí)形態(tài)工作的重要組成部分之一，在極大程度上對(duì)人們的價(jià)值取向造成了影響。在媒體發(fā)展的新時(shí)代，只有當(dāng)某種理論得到了社會(huì)的認(rèn)可，才能潛移默化的影響人們的行為方式，成為多元化社會(huì)中的領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦挥惺冀K堅(jiān)持以馬克思主義為方向，將無產(chǎn)階級(jí)價(jià)值視為最終發(fā)展導(dǎo)向，才能主動(dòng)把握住新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)權(quán)，把握好形態(tài)意識(shí)的未來發(fā)展。因此，應(yīng)注重輿論傳播方式的變化，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持正面宣傳與輿論監(jiān)督的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，利用生動(dòng)鮮活的傳播方式傳遞真善美的正能量輿論，真正實(shí)現(xiàn)輿論新聞的導(dǎo)向價(jià)值，提升新聞?shì)浾摰母腥玖εc號(hào)召力。習(xí)近平總書記說：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為黨的核心工作任務(wù)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。”

四、結(jié)語(yǔ)

通過全方位、多角度對(duì)習(xí)近平總書記提出的新聞?shì)浾撚^中的導(dǎo)向意識(shí)進(jìn)行梳理，不僅能夠全面了解這一理論的動(dòng)態(tài)發(fā)展體系，同時(shí)也能為新時(shí)期的行為工作指明方向。避免輿論新聞中黨性意識(shí)的模糊，為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)等問題指明正確發(fā)展方向。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)堅(jiān)持馬克思主義的新聞?shì)浾搼B(tài)度，充分發(fā)揮意識(shí)形態(tài)工作的凝聚力與向心力，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向意識(shí)的價(jià)值體現(xiàn)。堅(jiān)持并積極實(shí)踐習(xí)近平總書記新聞?shì)浾撚^中的導(dǎo)向意識(shí)，維護(hù)好我國(guó)的新聞?shì)浾搼?zhàn)線。

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（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院軍事文化傳播系）