新時代微動漫在大學生廉潔文化宣教中的應用研究

摘 要：由于當代大學生廉潔文化教育不足，發(fā)現(xiàn)大生存在考試作弊、論文抄襲、簡歷造假，弄虛作假騙取獎學金、助學金，評優(yōu)入黨、學生干部競選中的拉票、請客送禮，學生干部的“官僚主義”習氣，奢侈享樂、鋪張浪費的不正之風等情況。通過新媒體時代對大學生的影響，切合實際的情況，對大學生廉潔文化宣教做出實際行動，利用筆者專業(yè)的特點，對高校學生進行微動漫視頻的廉潔文化的宣教。

關(guān)鍵詞：微動漫 廉潔文化 大學生

隨著數(shù)字媒體、網(wǎng)絡通信、互聯(lián)網(wǎng)應用的不斷普及，以動漫為代表的非語言體系在跨文化交流中的作用越來越突出。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使信息變得更加便捷、隨時隨地隨身都可以進行娛樂的體驗，手機成為這種高附加值的載體。 “微動漫”這個詞誕生于中國，最早出現(xiàn)在中國社會科學院編寫的動畫藍皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2012》中，指在各類新媒體平臺上播放，適合在短時間、休閑狀態(tài)時觀看，具有完整故事情節(jié)的微放映。該報告指出：中國新媒體動漫的未來發(fā)展主旋律是微動漫。

十七大報告強調(diào)：“中國共產(chǎn)黨必須真正致力于人民，務實，廉潔。”清廉，是中華廉潔文化的核心要素。廉潔側(cè)重的是一種優(yōu)秀的品質(zhì)和價值，是就每一個社會成員而言的，是每個社會成員必須具備和追求的美德，廉潔文化是我黨連年來在反腐倡廉建設中采取的新措施。針對大學生的廉潔文化宣教的問題，黨和國家在理論與實踐方面都給予了高度重視。《實施綱要》明確規(guī)定： 建設廉政文化要符合時代要求，高校發(fā)展的需求，特別是大學生自身實際發(fā)展的要求，與大學生廉潔問題緊密結(jié)合，從而創(chuàng)新高校廉潔文化的建設。深入貫徹落實黨的十八大在反腐倡廉方面的精神，高校必須高度重視自身廉潔文化建設，從實際的大學生廉潔問題出發(fā)，重視高校思想政治教育，促進高校廉潔文化建設。

基于上述背景介紹，探索新時代校園環(huán)境下大學生廉潔文化宣教形式，對于切實增強大學生廉潔文化宣傳教育，打破反腐瓶頸具有一定的研究意義。

一 新時代廉潔微動漫的特征

目前，中國正處在全面深化改革和社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。微動漫在主流話語的傳播中具有精彩的傳播效果，可以成為新時代傳播廉潔文化的新途徑。微動漫的創(chuàng)意精而巧，以“微”見“大”，看世界，主題內(nèi)容牢牢圍繞社會話題，以熱們事件為題材，這決定了“它的受眾主體大范圍是成年人”。 例如：近幾年內(nèi)，政治傳播更多地利用微動畫成為主流意識形態(tài)傳播的新方式。2013年10月，微動漫“領(lǐng)導者如何制作”在優(yōu)酷上傳，5分鐘視頻在短短幾天內(nèi)，點擊量就超過 1000 萬次；2014年2月19日，習大大的卡通形象發(fā)布；《圖解2月26日國務院常務會議》經(jīng)中國政府網(wǎng)站發(fā)布，并首次公布了李克強總理的卡通形象；；2015 年春節(jié)，《當官的真怕了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》、《群眾路線動真格了？》 Youku.com上發(fā)布了關(guān)于群眾路線的三部微動漫，引發(fā)了各大網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。分析這些政治微動漫作品，我們可以探討出微動漫在政治話語傳播中的特點。

通過微動漫在大學廉潔文化宣教中的應用研究，對它們之間進行探討和研究。使人們對廉潔動漫如何運用到政治文本之中，以新媒體傳播的形式出現(xiàn)在公眾面前有更深刻的了解和認識。大學生群體利用移動終端的便攜性和時空無限性的優(yōu)勢，采用漫畫與動畫相結(jié)合的敘述手法、幽默詼諧的基調(diào)和情節(jié)來評述和調(diào)侃大學生廉潔生活百態(tài)問題，內(nèi)容上跟緊社會存在問題，思想上不斷與時俱進。大學生在微信、微博等移動平臺進行N to N 的微傳播模式，使信息能夠很快的傳播與覆蓋。對微動漫在大學生廉潔文化宣教中的應用研究，更深入的了解微動漫在廉潔文化這一重要的社會價值觀中的價值闡述、呈現(xiàn)形式及傳播作用。

探索微動漫在大學生廉潔文化宣教中發(fā)展與延伸，以及與之相關(guān)文化、潮流等關(guān)系。在大學生廉潔文化宣教中融入動漫創(chuàng)意手法，通過微動漫卡通視頻以及青年大學生喜聞樂見的語言，將嚴肅的政治文本表現(xiàn)得鮮活起來，既簡潔質(zhì)樸、又一目了然。更主要希望能夠給以后的政治動漫帶來啟迪，使其成為必不可少的一員。

二、大學生廉潔微動漫的傳播路徑

基于新媒體時代，人們利用移動終端的微型設備關(guān)注微小事物，“微”成了這個時代的發(fā)展潮流。幽默、趣味和交互等動漫的特性，使其在現(xiàn)代社會生活中廣泛應用，其發(fā)展也促進了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受眾群體已經(jīng)擴展到社 會不同層次，并已成為一項規(guī)模巨大的文化產(chǎn)業(yè)。微動漫播放利用人們碎片化時間，呈現(xiàn)短小精悍的特點，與大學生廉潔文化結(jié)和增加了其感染力，讓大學生廉潔文化宣教達到了更有效的傳播效果。

1.發(fā)揮微動漫的“感性傳播”的魅力。政治象征主義代表梅利亞姆將政治管理分為“理性政治”和“感性政治”。所說的感性政治，是通過某些象征符號來調(diào)動人們的感情和情緒，以此維護權(quán)利，比如有懷念意義的故事、歌曲、歷史等。大學生廉潔文化傳播的受眾是當代大學生群體，敘述表達盡可能避免“宏大”“莊嚴”等詞，而是盡量使用“民間知識和通俗文化”的表征。例如：著眼于大學生有趣的熱門話題，借鑒當前風靡一時的流行語，用溫度和情感來闡述或提升問題。

2.運用微動漫的“解釋框架”，重塑主流意識形態(tài)的權(quán)威。新時代的信息傳播主張簡短而精確。這導致大量信息失去其初始背景并成為碎片信息。這一點是政治話語傳播的極大隱患。許多看似不起眼的“小新聞”可能會誤導公眾輿論并煽惑群體情緒。諸如近期大學生學生會的“官威”事件，簡單的聊天截圖則引發(fā)的公眾火熱探討。因此，在碎片化信息面前，一旦群眾意識被觸發(fā)，其負面影響潛移默化的像滾雪球一樣被放大。這需要在傳播廉潔文化的過程中充分利用微動漫的解釋、整合和引導政治意識形態(tài)，不僅要對廉潔文化中的多元話語進行本質(zhì)性地透視，而且，在微時代準確把握大學生群體的需求特征。因此，要根據(jù)實際問題，合理闡述重塑主流話語權(quán)。

微博微信等新媒體是當代高校學生最樂于接觸和使用，也最易于被新媒體所影響。通過廉潔微動漫的表現(xiàn)手法，青年大學生愿意以輕松時尚的畫面風格，看的懂、聽得懂、能接受、有實效、易傳播的“話語”敘事技巧，進行大學生廉潔微動漫的傳播。發(fā)揮傳播最大效用，營造大氛圍，使大學生在思想上保持高度的廉潔意識，營建風清氣正的校園軟文化。

結(jié) 語

新時代，大學生廉潔微動漫具有娛樂性與批判性的特征。通過微動漫與廉潔文化的結(jié)和創(chuàng)新，讓廉潔文化以嶄新的面貌走入大學生群體生活。廉潔微動漫的創(chuàng)作不僅要切準時代脈搏、滿足受眾的審美需求，還要滿足新時代文化政治需求，通過創(chuàng)新廉潔微動漫的創(chuàng)作理念，提高廉潔微動漫的質(zhì)量，提升廉潔微動漫的傳播效能，以校園網(wǎng)絡陣地等途徑增強大學生廉潔文化建設。

參考文獻

[1] 劉瑩.廉政動漫的視覺設計與傳播.媒體實戰(zhàn).2017.3.

[2] 甘險峰.中國漫畫史[M]. 濟南：山東畫報出版，2008 .

[3] 劉超.基于移動終端的微動漫設計創(chuàng)新應用研究.湖南：湖南師范大學.2015.5.

[4] 薛峰，趙可恒，郁芳.動畫發(fā)展史毛[M]. 南京：東南大學出版社， 2006 .

[5] 孫立軍，張宇，世界動畫藝術(shù)史[M].北京：海洋出版社， 2007.

[6] 金輔堂.動畫藝術(shù)概論[M].北京：中國人民大學出版社，2009：11.

[7] 王彥霞.微時代背景下公益類微動漫創(chuàng)意實踐與探索.當代電影.2014.

[8] 張瑞靜.中國動漫廣告?zhèn)鞑サ臍v史與現(xiàn)狀[N].山東理工大學學報：社會科學版，2011-1-7.

作者簡介：閆妍（1994.5—），女，陜西渭南，廣西師范大學設計學院，研究生（2016級碩士）研究方向：美術(shù)學-動畫及數(shù)字藝術(shù)研究。

基金項目：2017年度廣西廉政建設研究中心課題：《新時代弘揚清正廉潔價值觀載體研究——以戲曲動畫為例》（編號：LZ2017022）。