“一帶一路”戰(zhàn)略下跨境電商出口營銷策略的優(yōu)化

劉永煥

摘 要：“一帶一路”戰(zhàn)略是在推動(dòng)我國沿線各國經(jīng)濟(jì)相互對接的前提下提出的，該戰(zhàn)略旨在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，在一帶一路戰(zhàn)略下各國需要積極創(chuàng)新貿(mào)易方式，尤其是在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，更應(yīng)大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。本文在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下重點(diǎn)研究我國跨境電商營銷存在的問題，并就營銷中所存在的問題進(jìn)行優(yōu)化，旨在提高我國跨境電商營銷水平。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略；跨境電商；出口；營銷策略

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷深入，跨境電子商務(wù)引進(jìn)成為我國電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨國營銷的必要技能。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下需要企業(yè)不斷尋求創(chuàng)新，沿線各國根據(jù)自身實(shí)際情況對資源進(jìn)行最大化處理。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國電子商務(wù)取得了驕人的成績，但是從“一帶一路”背景下來看，我國電子商務(wù)企業(yè)現(xiàn)有的營銷水平依然無法實(shí)現(xiàn)與國際市場進(jìn)行對接。不管是從產(chǎn)品質(zhì)量、信息化技術(shù)水平、品牌地位等方面與國外相比依然有著明顯的差距。從國內(nèi)出口環(huán)境上來看，現(xiàn)階段我國勞動(dòng)力成本、原料價(jià)格等正逐年增加，企業(yè)在對外營銷中逐漸喪失價(jià)格競爭力。從國外市場環(huán)境層面來看，發(fā)達(dá)國家在個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣上發(fā)生了明顯的改變，社會(huì)消費(fèi)主體逐漸被年輕一代所占據(jù)，國際市場對進(jìn)口產(chǎn)品的依賴越來越低，市場對于產(chǎn)品的需求更多的偏向于科技化、信息化等。……