新媒體視域下中國動漫產業商業模式轉型策略分析

陜西交通職業技術學院 聶晶

動漫作為一種新型文化產業早已經悄無聲息的融入到我們的日常生活中，并憑借一些優秀的和家喻戶曉的作品，在國內形成跨年齡、跨階層的動漫受眾群體，發展成我國重要的文化產業形式之一[1]。我國動漫在傳統媒體帶領下的前景很渺茫，競爭性弱，無法與其他國家抗衡，隨著21世紀網絡、手機等新媒體時代的到來，為我國動漫產業的發展帶來了新希望，極大地促進了我國動漫產業的發展，為動漫產業的商業模式轉型提供了平臺，也帶動了我國文化產業經濟的快速發展。

1 新媒體視域下中國動漫產業商業模式發展現狀

2004年中國動漫產業開始興起，到現在，經過15年的發展，動漫企業已達數千家，動畫片年播放量超過了30多萬分鐘，已居世界首位[2]。但是在傳統媒體下動漫產業的發展遭遇過嚴重的瓶頸期，長時間沒有足夠優秀的、吸引大眾眼球的作品誕生，這就意味著沒有能夠盈利、并且良性循環的產業鏈形成，對國家文化，經濟的發展沒有盡到應盡的責任，有些地區的動漫產業甚至只能依靠政府的扶持，連基本的生存能力都喪失了，淪落成為了經濟文化泡沫。隨著新媒體時代的到來，在文化全球化和經濟結構轉型的背景下，動漫產業開始迎來了新的天地，從2011年起，中國動漫產業已在醞釀轉型升級，到2012年，僅僅一年內這種轉型升級在動漫產業的各個方面都有很明顯的表現。相比美國、日本、韓國來說，動漫產業已成為他們的發展支柱，并且通過動漫產業獲得了巨大的經濟效益，同時也廣泛地傳播了民族文化。通過借鑒他國發展經驗，我們可知必須結合我國實際情況，推動動漫產業商業模式轉型升級，即在完成最初的規模拓展之后，優化產業、人才結構，整合運作模式，完善資源設備，從以數量為目標改為追求質量和產值，重點進行品牌建設，并大力維護和推廣相關品牌，最終是為了增強我國動漫產業核心競爭力，通過作品和產品的高影響力、產業的巨額產值，將我國從動漫大國轉變提升為動漫強國[3]。

2 新媒體視域下中國動漫產業商業模式轉型所存在的問題

隨著新媒體時代的到來，我國動漫產業商業模式逐漸從單一的媒體傳播形式轉變為全媒體化格局，出現了眾多形式的動漫短視頻和動漫游戲，它們以手機終端為介質，擺脫了對影院傳播等傳統模式的依賴，充分彰顯了動漫本身的商業價值和娛樂價值。但是在如此快速發展的社會背景下，動漫產業商業模式轉型也開始出現了很多問題，逐漸暴露出了它的發展弊端。

2.1 新媒體技術與動漫產業結合存在一定的局限性

當今社會正是手機、網絡等電子產品引領的新媒體時代，它加快了人們的生活節奏，促進了經濟快速發展，同時也帶動了像動漫這種新型文化產業的轉型升級，新媒體時代的技術會擴大動漫產業的受眾人群、提升節目效益，激發出更多新作品。但根據現在我國動漫產業的實際發展情況來看，并沒有充分掌握相關技術，也沒有充分利用新媒體的技術去創造更好的價值，因為目前我國動漫商業還只處在線性模式，對新媒體技術提供的資源還不能合理的開發利用，兩者結合還存在局限性。

2.2 作品不夠創新，抄襲現象嚴重

我國動漫產業一直貫穿著“制片優先”的理念，也就是在這一傳統理念下導致我國動漫作品原創度不高，抄襲現象比較嚴重。這從另一方面也反映出對動漫產業投資的廣告商類別比較雜，門檻低，他們對動漫產業沒有足夠的了解，僅僅是把它當作投機市場，為了快速賺取利益，只要求數量從不看質量，造成大量毫無創意的動漫流入市場。除此之外，由于新媒體時代帶來了更加多元化的傳播途徑，再加上中國動漫缺乏保護原創意識，有些人正是發現了這些漏洞，利用違法成本低，便不遺余力的進行大量抄襲，導致我國動漫市場混亂不堪，嚴重限制了我國動漫產業的商業化發展[4]。

2.3 缺乏專業的高端人才

縱觀我國動漫業數十年的發展，嚴格來說并沒有真正的發展起來，它存在各種弊端，不僅是缺乏原創作品，更準確的說應該是缺乏專業的高端人才。相比動漫業發展最快的日本來說，他們擁有大批早期創作的優秀人才，毋庸置疑作品質量也是頂級的。而我國動漫業在發展過程中由于缺乏卓越的創新人才，導致呈現出來的作品良莠不齊，也是極大程度地限制了我國動漫產業商業模式的轉型。

2.4 政策和市場環境不夠完善

商業模式是一種在市場競爭中逐步形成的產業模式，它以提高經濟發展為主要目的，為了驗證其效果，因此對我國動漫產業進行了相關調查，整理了近幾年北京、上海、深圳等代表性城市的相關發展政策，結果顯示，我國動漫產業政策與市場需求的匹配程度較低，再加上新媒體技術的快速發展，使商業競爭環境變得愈發激烈，預測未來的動漫產業將出現壟斷局面。如新媒體優酷，擁有著強大的資本和卓越的市場優勢，對于這種媒體巨頭來說，在短時間內并購大量動漫企業和優質IP簡直不費吹灰之力，對動漫行業造成的壟斷也是巨大的。

3 新媒體視域下中國動漫產業商業模式轉型策略

通過現今我國動漫產業發展存在的問題，再結合日本、韓國等動漫業發展較快的國家的經驗教訓，整理分析了我國動漫產業商業模式轉型的策略。

3.1 加強中國動漫產業商業模式的民族創意

為了提高我國動漫產業的競爭力，首先我們要做的就是加強創新能力，我國是文化大國，有著五千多年的歷史，像是中國古典的水墨、皮影以及戲劇臉譜等傳統民間技藝，或是《紅樓夢》等四大名著和民間各地流傳的經典傳奇都是不錯的動漫創作素材，我們可以充分汲取這些傳統民族元素，打造屬于我國的動漫品牌[5]。除此之外我們應重視作品的創意，定向培養高端創新型人才，隨著動漫產業的普及和快速發展，高質量的原創作品已不多見，為了改善這種局面，我們應從根本著手，培養創新人才，條件允許的情況下政府可以適當的發揮宏觀調控作用，實施企業與學校合作定向培養學生的方式，對所需專業的學生進行不定期培訓，為我國動漫產業發展提供更多高質量高水平的人才。

3.2 改善中國動漫產業商業模式的技術運營

隨著新媒體時代的到來，互聯網成為人們溝通交流的主要媒介，對信息的傳遞發揮了重要的作用，同時也影響了以互聯網為主要傳播途徑的動漫產業。據調查，現今我國動漫業正在邁入跨行業、跨領域、跨媒介的新時代，不同領域、行業的相互整合，為發展新的技術模式提供了機遇，如奧飛動漫與有妖氣、快看等APP協同合作，深入探索漫游聯動、影游聯動等運作模式，實現了消費者和創作者之間的雙向聯動。眾所周知，動漫是以漫畫為基礎的，我們可以充分利用兩者的聯動關系，分別采取各自的優點，取長補短，如影視制作者將漫畫大師張樂平先生的同名漫畫《三毛流浪記》改編成動漫就是一個技術運營模式的成功案例。由此可見，優秀的漫畫作品也可以應用到動漫作品中，反過來動漫作品對漫畫也起到了一定的傳播作用，如果我們能將這兩種產業更好地融合在一起，那么我國動漫產業將會有很大的進步。

3.3 建設中國動漫產業的全產業鏈模式

要想動漫產業得到更長久穩定的發展，相關政府部門必須優化政策，大力支持，加強執行力度，具體來說就是要實施具體措施來規避和彌補現在的不足，如可以制定多樣式的補貼形式，為動漫產業的工作人員提供更多的補貼，調動他們的工作積極性，另外也為原創動漫企業提供了稅收優惠政策，有利于研發和構建原創性交易機制和動漫平臺，吸引了優質外資，對全產業鏈模式的構建奠定了堅實的基礎。中國是發展中大國，人口多，面積廣，經濟發展不均衡，特別是一些偏遠地區的少數民族，經濟發展比較落后，思想也沒有那么前衛，對于他們來說根本不知道動漫是什么，針對這種問題我們應轉變發展思路，具體問題具體分析，依托當地民族特色，構建“旅游+動漫”營銷模式，這種商業模式的目的在于吸引旅游愛好者的同時將他們也培養成動漫愛好者，利用新媒體時代的大數據技術，對旅游愛好者的消費需求進行精準定位，將與民族特色相結合的動漫產業發展為特色旅游地區，挖掘動漫作品的商業價值和特色旅游的衍生價值，實現跨產業的拓展與整合，形成全新的營銷模式[6]。

3.4 借鑒國外先進技術，加強國際間交流合作

日本、韓國和美國等國家的動漫產業相對來說很發達，他們的作品流傳在各個國家，并廣受大眾的喜愛，而且他們的動漫無論是在創意還是制作上都是數一數二的，擁有著很豐富的制作經驗。隨著經濟全球化的不斷深入，國外的動漫作品也持續涌入，讓我國人民也體驗到了動漫產業的樂趣，同時也不得不欽佩他們技術的高超，但這也激發了我國動漫產業的發展勁頭，我們應抓住這次機遇，迎接新的挑戰，政府可以通過相關稅收、補助的政策鼓勵國內企業走出去，國外企業走進來，加強與國外企業的合作交流，聯合制作動漫產品，在合作過程中，要學習他國創新精神、先進的運營方式、營銷管理經驗等，再結合我國實際情況，制定適合我國動漫產業商業模式轉型的方針策略。

4 結語

新媒體時代下，中國動漫產業得到了快速的發展，但一味的追求速度，忽視質量，后期注定會存在很大的隱患，由于動漫產業剛剛起步，對于這種快節奏的發展適應能力較弱，導致其轉型發展過程中存在較大的局限性，政策和市場還都不夠完善。因此我們應加強中國動漫產業商業模式的民族創意、改善中國動漫產業商業模式的技術運營、建設中國動漫產業的全產業鏈模式并借鑒國外先進技術，加強國際間交流合作，促進我國動漫產業商業模式得到更好的發展，提高國際競爭力和影響力，打造專屬于我國的動漫品牌，推動我國動漫產業走向世界，為我國創造更高的經濟價值。