全民健身背景下體育經濟發展分析

浙江郵電職業技術學院 孫進軍

隨著我國體育事業的發展，體育價值獲得持續的提升，也引發了體育事業發展結構的顯著變化，逐步嘗試由事業型體育向經濟型體育的轉變，以市場作為體育發展的主體導向，在實現體育產業價值的同時，轉變我國經濟發展的方式，努力實現雙贏的局面。而全民健身理念的提出，在提升我國社會對健康認知的同時，更好地契合了體育經濟的發展方式，拓展了體育經濟發展的空間，將體育產業的相關鏈條與社會大眾緊密相連，從而促進體育需求與體育服務的融合。出于對我國體育經濟發展的需求，加強對我國體育經濟發展的分析，解讀當前體育產業發展的形勢，展開產業經濟發展分析和應對，對我國體育經濟發展而言具有極為重要的現實意義。

1 當前我國體育經濟發展現狀

隨著近年來我國經濟增速加快，國家經濟實力穩步提升，對于經濟多元化、產業化、規模化發展尤為重視，在全球經濟一體化發展的新模式下，體育經濟發展將成為我國新的增長點。2008年北京奧運會舉辦期間，借助世界體育盛會的優勢，直接帶動我國體育經濟收入達30億美元，間接經濟收入54億美元，促進國民GDP增長0.5%。自此，我國逐步開啟了體育經濟發展模式。

據智研咨詢發布的《2016—2022年中國體育產業市場專項調研及發展前景預測報告》顯示，我國體育經濟規模總體呈現出上升趨勢，體育經濟增加值由2009年的2100億元上升至2015年的3500億元，增長幅度超過了25%。另據國家體育總局公布的數據顯示，我國體育經濟2017年的經濟增加值達到了4000億元，占據國民GDP的0.7%，或將成為我國經濟發展中不可忽視的重要力量。然而，相較于西方發達國家及體育強國而言，我國體育經濟發展還存在較大差距。據統計，2013年全球體育經濟年增加值約為8000億美元，平均占比為2%，而僅美國體育經濟便占據了4800億美元，約占美國GDP總額的3%。相比之下，我國的體育經濟發展還處于較低水平，與我國的體育發展市場不相適應，低于全球的體育經濟發展的平均水平。

2 全民健身背景下體育經濟發展的優勢

根據經濟理論分析，全民健身運動的推行在客觀上帶動了國民的經濟水平，這也是國家經濟發展的必然要求與現實需要。在全民健身背景下，體育經濟依托良好的政策優勢、市場優勢及產業優勢，不斷實現著產業經濟的拓展與延伸，實現了體育經濟的高度融合與變革，促進了經濟運行機制的完善。

2.1 優化體育產業市場格局

相比于傳統體育事業而言，全民健身背景下的體育經濟，不僅展現著提升國民素質的功能，還能夠圍繞體育產業的融合，有效地刺激經濟的發展，促進體育經濟更好的融入市場。目前，我國體育人口增速不斷上升，已經突破3億人大關，隨著體育參與人數的不斷增加，一些潛在的體育人口將涌現，進一步提升體育經濟發展的活力，擴大體育產業市場的規模。此外，體育產業市場格局的形成，將有助于形成良好的體育經濟發展氛圍，從而帶動整個產業的持續運行，并向新興的體育經濟機制延伸，以14億人口為基數的我國體育帶來，必將迎來更加可觀的市場前景。

2.2 拉動體育產品生產銷售

與西方發達國家相比，我國的體育產品消費水平較低，并且我國的體育發展結構決定了我國的體育經濟主要來源于制造業。由于我國體育文化構建不完善，缺乏高知名度的體育品牌，導致大部分的體育用品均在國內流通。有調查顯示，我國的人均體育消費水平約100美元，然而在現實中不難看出，我國真正的體育消費遠未達到這個標準，這100美元之中大部分是用于體育服裝或器材的消費。因此，在全民健身的號召下，全民體育市場的需求也將不斷擴大，體育用品企業產品線將更加注重市場的變化，為市場提供切實于實際的產品，從而在市場格局的推動下，促進體育產品的生產與銷售模式的形成。

2.3 促進體育產業多元發展

全民健身以大眾體育的模式呈現，其發展形式更加的親民，在“以人為本”的基礎支撐中積極構建體育服務體系，為全民健身事業的發展提供有效的助力。同時，體育產業經濟的發展不就拘泥于傳統的發展形式，而是可以依托我國社會發展的實際及優勢，創新體育產業發展的理念，積極探索體育市場及社會需求，充分融入科技創新模式，加強與各領域之間的密切合作，構建起更為完善的體育產業鏈，為廣泛的體育參與者提供完善的體育支撐與服務，打造出一條具有發展活力的新途徑。并且立足于體育產業化的形成，還能夠有效幫助周邊產業的發展，如建筑業、輕工業、服裝業及餐飲業等，從而形成連鎖效應，最終形成體育產業多元發展的結構，推動我國體育經濟的持續健康發展。

3 全民健身背景下體育經濟發展的方式

針對體育產業發展現狀及優勢的分析，結合全民健身的宗旨，我國應該在借鑒國外發展體育事業的成功經驗的基礎上，在體育事業戰略規劃、組織體系、資金分配和人才教育方面創新發展，才能為體育產業結構的優化、產業發展方向等嚴格把關，通過促進其可持續發展逐漸成長為國民經濟的支柱產業。

3.1 制定完善的體育經濟政策

據國家統計機構預計，到2020年，我國的體育經濟消費規模將達到1.5萬億元，而體育經濟的總規模也將突破3萬億元大關，平均增速將達15%。在此背景下，體育經濟的發展將更加需要依賴于體育經濟政策的支持，通過經濟政策的規范與促進，使體育經濟能夠始終保持穩定向好的發展態勢。從歷年的體育經濟政策來看，存在著明顯的階段性特征，2006年的《體育事業“十一五”規劃》中，明確提出了開展群眾體育運動的目標，2011年《體育事業“十二五”規劃》中，首次明確了體育產業發展的目標，即達到15%的看平均漲幅，并在2025年推動體育產業增加值超過4000億大關。2014年《善于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中指出，2025年體育產業總值5萬億元，并制定了相應的體育改革計劃，鼓勵社會資本的進入，優化產業化布局和改善產業結構。2016年的《體育產業“十三五”規劃》則進一步完善發展目標，提出到2020年，全民體育參與人數應達到4.35億人，人均體育場地面積1.8平米，體育經濟總規模達到3萬億，并將體育經濟的總量設置為全民GDP的1%，同時加快體育服務的完善，占比應超過30%，體育消費的總額應超過居民可支配收入的2.5%。由此可知，體育經濟環境的形成并非一蹴而就的，而是需要結合于不再的實際與需求，進行不斷地完善與探索的過程。2017年是我國眾多體育產業經濟政策落地之年，伴隨著“十三五”規劃的持續推進，我國體育經濟也被納入了深刻的規劃之中。

3.2 加快體育文化構建與資本融入

全民健身理念的提出使體育經濟的發展上升為國家層面，這對于體育產業經濟的發展具有重要的指導意義。我國傳統體育發展模式中，由于缺乏體育發展的核心理念和文化支撐，造成了我國體育經濟發展滯后，影響了國家體育事業的健康發展。因此，全民健身工程的全面引導下，應當加大核心理念的構建與完善，積極促進體育經濟的資本融合，以進一步提升體育經濟的市場份額，打造更加全面的體育經濟模式。一方面，要加快構建體育文化。從客觀而言，體育文化具有隱性的特征，但它對于體育經濟的發展卻發揮著不可或缺的作用，依托成熟的體育文化，可以提升社會對于體育的認知程度，使社會大眾自覺的參與入體育事業之中，讓體育真正成為生活中的組成部分，既幫助大眾提升自我的身體素質，又帶動社會體育經濟的持續躍升，最終形成雙贏的局面，這也更適合現代經濟社會的發展規律。另一方面，資本的融入是體育經濟發展的動能。2015年，中超電視版權高達80億元，2016年蘇寧體育集團以20.12億元接手國米足球俱樂部等，這一系列體育新聞不僅打破了傳統體育的禁錮，同樣也開啟了體育經濟發展的新篇章。社會資本的融入不僅成為了一種趨勢，更直接影響著體育經濟的走向。恒大地產為例，恒大進軍中超后5年時間虧損10個億，但這并沒有停止其資本的腳步，2015年，恒大依托足球俱樂部的影響力，在房地產瓶頸時期依舊獲得了豐厚的市場回報，其2015年的收益達到了1330億，增幅達到了19.5%，創下了銷售的成功案例。

3.3 注重體育產業基礎建設與保障

體育經濟的發展必不是單一的發展模式，而是需要結合各領域的配合與支撐，在全民健身視域下的體育產業發展，更需要依托強大的基礎支撐，夯實體育經濟發展根基，從而在市場的變革與競爭中獲得更大的保障。首先，要豐富體育基礎活動，體育產業發展模式的構建是一具動態的過程，這就需要不斷利用體育賽事、活動及項目，對體育產業加以刺激與推動，從而快速的形成體育產業發展的良好氛圍。同時，立足于體育基礎設施的保障，在全民健身的理念推動下，堅持“以人為本、多種經營”的市場策略，進一步明確體育產業發展目標，突出體育經濟效益與社會經濟效益的全面融合，為體育產業發展提供有利前提。其次，要完善體育產品布局，體育產品是體育經濟形成的客觀條件，以體育產品為核心的體育經濟，將更能夠體現市場發展的需求。隨著全民健身理念的持續深入推進，人們的健康意識、體育意識將得到增強，這也將吸引更多的體育參與者或者體育用品企業，共同參與到體育經濟的發展與構建中。最后，要盤活體育市場需求，全民健身的出發點是滿足社會主義現代化的發展需求，由國家體委會領導與實施的一項重大工程，在全民健身不斷推進的基礎上，還承載著全民身體素質、體質與體育精神的重任，也是我國重要的戰略方針之一。因此，它需要立足于社會發展的實際，吸引社會群眾、組織與團體廣泛的參與，以達到全民健身的根本目的。

4 結語

總體而言，全民健身理念的提出不單是對體育模式的變革，更是對體育產業發展的一次重大推動。就全民健身的內涵來看，全民健身就是要求體育鍛煉常態化、普遍化、全民化。全民健身的發展背景下，為體育產業的發展營造良好的體育文化氛圍，并擴大群眾對體育用品的需求，繼而推動體育產業的進步發展。現代化體育產業的創新發展需要堅持為人民服務的宗旨，實現經濟效益與社會效益的相互結合，并將社會效益放在首位，制定與我國社會主義市場經濟體制相適應的體育產業發展機制，繼而充分調動社會各界發展體育產業積極性，推動我國體育產業的創新和可持續性發展。