堅持內容導向，廣播傳播向融媒體進階

鄧瑤

【摘要】2018年是廣播媒體新一輪改革發展的突破之年。國內廣播新聞在內容生產、報道方式和媒體融合等方面展開了深度改革，進行了一系列積極的嘗試，并取得了一些有益的成果。本文總結了廣播媒體具體呈現出的三大特點：在新聞內容生產上，涌現了一批既有深度又有溫度的廣播新聞好作品;在報道形式上，綜合利用故事化、碎片化和可視化等不同手段;在媒體融合上，廣播新聞報道實現了多次跨平臺的深度聯動。

【關鍵詞】廣播新聞? ?媒體融合? ?機構改革? 媒介進化

【中圖分類號】G220? ? 【文獻標識碼】A

2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年，還是決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規劃承上啟下的關鍵一年。國內廣播媒體牢固樹立“四個意識”，自覺肩負“48字”職責使命，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持穩中求進工作總基調，牢牢把握高質量發展這個根本要求，著力深化改革，推進新型廣播建設和媒體深度融合，進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力。2018年，廣播新聞除了在重大報道中堅持導向，在報道方式上積極探索，還完成了一系列跨平臺的媒體融合實踐，以更好地面對和適應互聯網發展所帶來的挑戰。

一、內容生產：堅持正確政治立場，把握輿論導向

2018年1月，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席代表總局黨組在全國新聞出版廣播影視工作會議上做出五方面部署：一是不斷把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神引向深入;二是打造精品力作，為人民提供更加優質豐富的精神食糧;三是加快優化升級，推動事業產業高質量發展;四是強化陣地管理，牢牢掌握意識形態工作領導權、主導權、話語權;五是深化國際傳播，著力講好中國故事、增強國際話語權和影響力。

2018年，廣播新聞在全國兩會、“一帶一路”倡議5周年、海南建省辦經濟特區30周年、寧夏回族自治區和廣西壯族自治區成立60周年、馬克思誕辰200周年以及首屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）等重大事件報道中堅守職責、不忘使命、發揮優勢、砥礪創新。

（一）中央媒體在國內外重大報道中，整合平臺優勢，守牢主流陣地

2018年3月召開的全國兩會是黨的十九大之后的首次全國兩會，是關鍵節點的關鍵會議，提出的中國未來改革發展的舉措受到全球矚目。兩會期間，中央廣播電視總臺央廣中國之聲共播發連線報道2000多條、錄音報道約1000條，開設18個兩會專欄和4個特別節目，超過500位全國人大代表、全國政協委員通過中國之聲節目發聲。此外，中國之聲還參與了7場央廣多頻率并機直播、5場中國之聲單頻直播。截至3月20日，中國之聲兩會內容在“騰訊新聞”“今日頭條”“網易新聞”“鳳凰新聞”的總展示量、推薦量超過5.1億次，總閱讀量1140萬人次。

在節目創新方面，中國之聲2018年推出兩會《央廣演講臺》欄目，每天21點，邀請全國人大代表、全國政協委員到央廣演播室與聽眾共同探討百姓關心的問題;中國交通廣播推出了《兩會我參與》《兩會微訪談》兩檔欄目，分別以街訪和vlog（視頻博客）的形式展示百姓關注的兩會話題，從記者、部長、代表委員等視角切入兩會，以音視頻結合的方式在網絡平臺上播出。可以看出，廣播新聞記者在主題報道策劃中已經逐漸具備影像思維，將可視化呈現作為基本要素。

2018年是習近平主席提出“一帶一路”倡議5周年，中央廣播電視總臺針對5年來中國為世界經濟所帶來的活力做出了全方位的報道。從5月開始，央視網、央廣網設立《“一帶一路”大型網絡主題活動》專題，聚焦“一帶一路”倡議5年來 ， 陜西、重慶、廣東、福建、新疆等省、市、自治區抓住“一帶一路”機遇，在經濟發展、社會建設、文化繁榮等方面發生的重大變化，反映沿線各地利用比較優勢，實行更加積極主動的開放戰略所取得的新成效。中央廣播電視總臺國廣多語種融媒體平臺充分發揮外宣特色，以深度報道、新銳評論、社交推送、合作傳播、外宣活動等多種形式，主動發聲，引導海外輿論。

2018年11月首屆進博會舉辦期間，中央廣播電視總臺投入1800人、9個電視頻道、10個廣播頻率、8個前方演播室、44個語種平臺，新媒體平臺發布報道1200余篇次，總閱讀量達950萬人次。

（二）省級媒體結合地方特色，在報道形式和效果上有所突破

2018年進博會期間，上海廣播電視臺整合優質資源打造進博會專屬頻率——東廣新聞臺·進寶FM（調頻），以上海新聞廣播、東廣新聞廣播、上海交通廣播、第一財經廣播以及新媒體矩陣等為主要宣傳平臺，全景式深入報道。同時，上海廣播旗下融媒體產品“阿基米德FM”專設“進寶FM”網絡電臺，通過短音頻、短視頻、進博會現場與直播間互動等形式，打造一個與進博會同步的融合報道平臺。尤其是11月10日9點至17點，4套頻率聯合策劃推出《進寶同期聲》特別專題，呈現記者從開幕式現場、中國館、汽車展區、消費品展區、智能及高端裝備展區等處發來的鮮活報道，現場感十足。

此外，針對慶祝改革開放40周年，浙江廣電集團浙江之聲推出了《激蕩40年——改革開放看浙江》系列報道，分為區域篇、人物篇和事件篇，介紹了40年來浙江省的典型地區和先進人物，在改革開放的浪潮中如何順勢而為，實現特色發展的故事。廣東廣播電視臺新聞廣播推出了慶祝改革開放40周年聲音產品——《聲音日歷》，在每天的廣播和微信公眾號同步推出，用一分半鐘短音頻讓廣大網友了解過去，展望未來。

二、報道形式：故事化、碎片化、可視化

（一）新聞報道中提煉故事情節，引入懸念

2018 年6 月15 日，在《人民日報》創刊70周年之際，習近平總書記在賀信中提出：“講好中國故事，構建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。”遼寧廣播電視臺（以下簡稱遼寧臺）廣播新聞作品《保持通話》，關注了發生在遼寧省大連市普蘭店區的一起突發事件：當地兩名外來打工者因燃煤取暖通風不暢發生一氧化碳中毒，其中一人在意識模糊之際，撥打當地120 急救電話，急救中心接線員與求救者保持通話46 分鐘，不停呼喚中毒者并反復詢問有效信息，最終急救人員和當地民警密切配合，成功救助了兩名中毒者。

這個突發事件前后歷時一小時左右，遼寧臺將其濃縮成了7 分鐘的廣播專題，在節目的編輯過程中設置懸念，改變傳統廣播新聞報道單線索的敘事模式，增加了故事性，使得報道更加生動、立體、吸引人。

（二）打造碎片化廣播樣態，實現有效收聽時間最大化

隨著移動互聯網的普及，人們每天接收的信息量在成倍增長，廣播新聞伴隨性收聽的特點決定了受眾注意力較為分散的接收方式。生產碎片化內容是廣播新聞未來發展的一種路徑嘗試，目前已取得較好成效。早晚高峰是廣播新聞收聽的黃金期，如何采用不同形式的節目制作模式和編排流程，給聽眾提供有營養的“早晚餐”，值得各廣播媒體重點關注。《880早高峰》是山西廣播電視臺交通廣播的一檔早高峰新聞節目，在編排上，將新聞分成單元或小節的形式，由若干小節組成一個單元，由若干單元組成一期節目。每個單元的時長盡量控制在8～10分鐘，在各個單元之間做好串聯工作，添加一些背景音樂和俏皮話，使得整檔節目的節奏緊湊，風格上既嚴肅又活潑。

（三）加速可視化廣播探索

2018年兩會期間，中國交通廣播推出了《兩會我參與》《兩會微訪談》兩檔欄目，將可視化呈現作為基本要素和創新手段，取得良好效果;浙江之聲《浙江新聞聯播》《浙廣早新聞》等主要節目特設評論類欄目《兩會新觀察》，采用廣播記者出鏡、電視記著攝像、網絡編輯剪輯等方式，在廣播和網絡視頻端同時播出，90秒短小精悍的評論充分發揮了記者觀察的能動性;浙江之聲《兩會1+1》欄目設置“網友通道”環節，用視頻、音頻連線網友，代表委員現場回答網友提問，靈活穿插資料片，包括場外代表委員的觀點、專家學者點評、網友互動聲音等。

經過一年的歷練與調整，北京廣播電視臺青年廣播在2018年全新推出四檔升級版可視化廣播節目，包括大型青春勵志類欄目《青年說》、時尚生活類欄目《潮流夢工場》、真人競技類欄目《挑戰新歌聲》、情感心理類欄目《十點答錄機》。這些節目從不同的視角切入年輕群體的生活空間，并用年輕人的態度大膽破題，結合語境和環境的直接交流，隨時隨地可移動的收聽收看方式，讓傳統廣播再次“潮”了起來。

（四）發揮廣播媒介優勢，打造國家應急廣播體系

廣播新聞節目具有真實性、權威性的特點，由于信息傳播渠道和接收方式的穩定性，在突發新聞和應急報道中具有鮮明的優勢。在3月21日召開的2018中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）公共服務論壇上，國家應急廣播中心主任高南軍指出，到2020年，我國將初步建成中央、省、市、縣四級信息共享、分級負責、反應快捷、安全可靠的全國應急廣播體系。國家應急廣播的預警信息自動適配播發系統2017年全年累計收錄了全國水利、氣象等各類應急信息60萬余條，地震速報500余條，相關媒體信息4萬余條。目前，系統已與四川、河北、江西等9個省級應急廣播相關系統完成對接。

三、傳播渠道：臺網一體化融合發展

當前，大部分的國內廣播都建立了網站、微博、微信、手機客戶端等多種傳播平臺，實現了廣播新聞多文本呈現、多渠道傳播。面對互聯網的跨越式發展，廣播電臺只有將廣播節目與網絡相結合，開辟二次傳播渠道，才能充分實現新聞傳播效果的最大化。

（一）打通廣播與新媒體的連接通道，實現跨平臺聯動

對于各廣播頻率來說，微信平臺的打造成為媒體融合成熟程度的標志。2018年4月18日，人民網研究院發布的《2017年媒體融合傳播指數報告》顯示，在考察的全部301個廣播頻率中，浙江廣播電視集團交通之聲、河北廣播電視臺交通廣播、新疆人民廣播電臺交通廣播微信公眾號位列前三。省級交通廣播頻率占據微信百強榜TOP10中的8個席位，表現突出。廣播頻率百強微信公眾號共收獲超過17.8億人次閱讀量。

2018年8月27日，江蘇昆山發生“寶馬男砍人被反殺”的新聞事件。9月1日，昆山警方召開新聞發布會，央廣中國之聲第一時間拿到警方通報，迅速在直播節目中插播了這一消息;同時，把警方通報以圖文報道的形式在中國之聲微博和微信公眾號上推出。短短半小時，微信公眾號閱讀量就突破10萬人次，成為中國之聲多媒體呈現的一次突出表現。

2018年全國兩會期間，湖北廣播電視臺采用新興的人工智能（AI）和增強現實（AR）技術，積極探索全新報道形式。機器人記者“云朵”升級成為湖北電視綜合頻道特邀主持人，聯手“今日頭條”大數據，播報數據新聞，實現語音播報的人工智能化;“長江云”客戶端聯手騰訊公司，引入增強現實（AR）功能，代表、委員通過微信客戶端“掃一掃”功能即可在手機上收看兩會新聞。

（二）媒介進化：移動互聯網下半場廣播音頻迎來黃金發展期

李克強總理2018年3月5日在政府工作報告中提出：“取消流量‘漫游費，移動網絡流量資費年內至少降低30%，讓群眾和企業切實受益，為數字中國建設加油助力。”截至2018年6月，我國網民規模達到8.02億，半年共計新增網民2968萬人;互聯網普及率達57.7%，較2017年底提升1.9個百分點。

網絡視聽作為互聯網與廣播影視融合交匯的產物，兼具互聯網、傳媒、文藝等多重特征。其中，網絡廣播（音頻）由于打破了時間和空間上的限制，使得聽眾可以在任何時段和場景選擇自己喜愛的節目。同時，隨著萬物互聯時代的到來，網絡廣播（音頻）作為未來流量入口和超級鏈接的價值將越來越大。

廣播媒體有著多年累積的市場公信力，其時效性、屬地性和導向性的傳播特點有其特殊的優勢;互聯網音頻具有不受時空限制的優勢，為留存性節目、跨區域節目提供了新的傳播和生存空間。因此，廣播節目與互聯網音頻產品可以形成相對互補的生態，為廣播媒體提供更加廣泛的傳播空間、試錯空間與后節目市場空間。

四、小結

2018年是廣播媒體發展歷程中極其重要的一年，隨著中央廣播電視總臺、國家廣播電視總局的成立和融媒體中心建設步伐的加快，廣播必須在橫向上打破和其他媒介的邊界，縱向上打通上下通路，從傳統的廣播節目思維轉變為音頻產品思維，努力為不同地域、不同場景的用戶提供更多可供選擇的優質產品。

注釋

《全國新聞出版廣播影視工作會議在京召開 聶辰席作工作報告》，國家新聞出版廣電總局官網，2018年1月4日，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/6604/356904.shtml.

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那其灼：《廣播新聞如何講出好故事——以遼寧廣播電視臺廣播新聞作品<保持通話>為例》，《中國廣播》，2018年第8期。

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姜智勇：《“聽得見，看得遠”——北京青年廣播打造新型主流媒體的探索與實踐》，人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0509/c14677-29974862.html.

《我國2020年將初步建成全國應急廣播體系》，人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html.

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汪翕鎏 、陳俊 ：《再塑廣播優勢的三個著力點——以央廣中國之聲、經濟之聲為例》，《中國廣播》，2018年第10期。

王俊健、孫俊 ：《湖北廣播電視臺兩會報道的創新實踐》，《中國廣播》，2018年第4期。

中國網絡視聽節目服務協會：《2018年中國網絡視聽發展研究報告》，搜狐網，2018年11月，http：//www.sohu.com/a/279228578_179557.

牛存有：《分化、逆化、異化的廣播數據資產時代悄然來臨》，《中國廣播》，2018年第3期。

（本文編輯：聶巧）