2018年廣播媒體發展新景觀

田園 宮承波

【摘要】本文從傳播視角切入，對2018年廣播媒體在內容、技術以及融合發展等方面呈現出的新情況、新趨勢進行梳理，主要表現在以下五個方面：其一，融合發展自上而下走向縱深;其二，人工智能技術在產業和內容傳播層面獲得初步應用;其三，新媒體內容生產輕量化、場景化;其四，音頻產品市場的眼球經濟逐漸讓位于價值經濟;其五，通過聯盟、合作向外借力，求新求變成為越來越多廣播媒體的戰略之選。

【關鍵詞】2018年? 廣播媒體? ?融合? 智能

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻標識碼】A

一、融合步入快車道，融媒生態呈現

2018年是媒體融合逐漸從流程再造走向戰略統籌、從組織重構走向人才機制調整、從“相加”走向“相融”的一年。年初，國家新聞出版廣電總局發布了旨在推進廣電融合媒體建設的第三本白皮書——《廣播電視臺融合媒體互動技術平臺白皮書》，全國范圍內，致力于融合傳播的運營和業務創新舉措接連展開。

（一）頂層設計力推融合轉型

被稱為“中央三臺”的中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并為中央廣播電視總臺，是2018年我國媒體融合的一件大事。這不僅是打造現代新型主流媒體、構建現代傳播體系的重大戰略舉措，更是黨中央站在國家層面對媒體融合發展和戰略轉型的頂層設計，是媒體融合進入“深水區”的重要信號之一，在整合廣電平臺、內容、人才、品牌、用戶資源，構建媒體融合傳播體系等方面，為全國各級傳媒的融合轉型提供了參考方案。

合并后的中央廣播電視總臺以“一體錄制”“一體策劃”“一體采訪”“一體主持”“一體參演”“一體傳播”的六個一體化為目標，陸續展現了統一部署、合作主持、融合直播等成果，在博鰲亞洲論壇、北京國際電影節、首屆數字中國建設峰會等系列重大報道中，一體亮相、共享資源、協同報道、全平臺分發，并推出了《中小學語文示范誦讀庫》《五月詩會》《中秋詩會》等精品內容。可以說，融合過程中，原三臺之間已在有意識通過“碰撞交融”，力求達到產生“化學反應”的效果。

（二）省市級融媒網持續搭建

自2014年媒體融合上升為國家戰略后，我國不少省、市、自治區的“中央廚房”“融媒體中心”等陸續建立起來。盡管2018年媒體融合已走向縱深，但省市級融媒網絡搭建的腳步依舊沒有停止：2018年1月13日，中國國際廣播電臺“泉州多媒體節目制作中心”正式揭牌;1月22日，浙江金華廣播電視總臺融媒體“中央廚房”正式啟用;7月26日，廣西廣電融媒體云平臺“廣西廣電云”正式上線;8月13日，國內首家廣播街景融媒體演播室——“山東廣播街景融媒體演播室”正式啟用。省市級融媒傳播的體系和功能均在不斷完善中。

廣播電視的合并改革也在繼續。2018年1月5日，山東濟寧廣電傳媒集團揭牌成立，標志著濟寧廣播電視臺深化改革、全媒體融合發展的進一步推進;2018年3月8日，廣東聲屏傳媒股份有限公司登陸新三板，這是全國地級市首家整合廣播電視臺全部經營業務并成功掛牌上市的企業，意味著廣東中山市廣播電視臺運營模式的全面創新。

（三）縣級融媒體中心建設在路上

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。” 國家層面首提縣級融媒體中心建設，同時國家領導人對縣級融媒體中心建設做出重要批示，這意味著我國自上而下的媒體融合行動將從上一階段的“中央廚房”模式逐漸向基層下沉。2018年9月，中宣部對在全國范圍推進縣級融媒體中心建設作出部署，要求2020年底基本實現在全國的全覆蓋，2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設。由此，全國各地的縣級融媒體中心建設大幕全面拉開。

目前，全國至少有14個省、市、自治區開始建設融媒體中心，分別是北京、重慶、河北、浙江、云南、河南、福建、江西、安徽、山東、山西、湖南、江蘇、內蒙古。此外，新疆生產建設兵團也開始了建設。縣級融媒體中心建設被認為是打通媒體融合“最后一公里”的關鍵舉措，也將是未來一段時間媒體融合的重點方向與目標。

二、人工智能入局廣播圈，語音技術革命開啟

從2016年人工智能（AI）程序阿爾法狗（AlphaGo）橫空出世，人工智能的發展勢頭一直不減。2018年，人工智能無論在創投領域還是在產業發展、商業落地方面都可謂更上一層樓。2018年10月31日，在中共中央政治局就人工智能發展現狀和趨勢舉行的第九次集體學習中，習近平總書記強調，人工智能是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，加快發展新一代人工智能是我們贏得全球科技競爭主動權的重要戰略抓手，是推動我國科技跨越發展、產業優化升級、生產力整體躍升的重要戰略資源。在此背景下，各家媒體紛紛搭載人工智能的快車，謀求自身創新發展。智能語音技術是人工智能應用最成熟的技術之一，因此廣播媒體與人工智能的“碰撞”也就更為普遍。

（一）智能技術賦能廣電產業

2018年音頻領域智能化發展的最大亮點仍集中于硬件，即智能音箱的持續爆發。市場規模的成倍增長、用戶認知度的提升、產業鏈的漸趨成熟都印證了這點。但整體而言，語音交互技術的應用仍處于相對弱勢，廣播媒體有意在這方面發力，目前國內最大的語音技術提供商——在語音研究上實力雄厚的科大訊飛股份有限公司成為深受廣播媒體機構青睞的合作伙伴。

2018年2月7日，由國家新聞出版廣電總局科技司批復成立，廣播科學研究院、科大訊飛股份有限公司、安徽新聞出版廣電局、國家廣播影視科技創新實驗基地聯合組建的“廣播電視與語音技術融合創新實驗室”揭牌，致力于推進我國廣播電視技術、有線網絡技術、語音技術、視頻技術領域的深入合作，開展新產品的創新研發，為行業提供領先的戰略性新技術、新產品、新服務，全面打造AI+智慧廣電行業標準。2018年4月17日，黑龍江廣播電視臺與科大訊飛簽署戰略合作協議，雙方將在智能語音交互平臺、智慧媒體、AI+智能主持人、特色內容和應用、大數據應用、智能廣告、智能家居等領域深入合作。隨后，科大訊飛又相繼與廣東廣電網絡、山東廣電網絡等達成戰略合作，共同打造智慧廣電。以人工智能技術為廣電產業賦能，在2018年逐漸從紙面走向現實。

（二）智能元素加持廣電傳播

除產業層面的推動，2018年人工智能技術也在傳播層面為廣播媒體帶來了許多新氣象。

首先是車聯網。2018年2月，國內首家交通行業專業電視頻道——中國國際廣播電臺中國交通頻道、湖北武漢市交通管理局聯合發布以汽車后視鏡為載體、作為汽車互聯網入口和接口的“車載智能應急廣播”平臺，以交通大數據分析和研判為基礎，以智能應急為先導，為機動車駕駛人點對點提供最權威、最及時的交通信息和交通服務，同時為智慧出行提供了一種新型解決方案。

其次是虛擬主播。由微軟公司研發的微軟“小冰”早在2017年8月便開始入駐湖南廣播電視臺893汽車音樂廣播。截至2018年9月，“小冰”主持了21檔電視節目、33檔廣播節目，覆蓋中國包括9大衛視在內的40家廣播電視臺，不僅保證了持續穩定高質量的內容輸出，同時也以獨特的風格和視角為廣播內容傳播注入了新活力，成為“年度最佳全能主播新星”。不僅“小冰”，還有形式各異的“虛擬主播”成為很多電臺的吸睛利器，如海南廣播電視臺音樂廣播“椰子FM”家族的二次元虛擬主播“萌音小妹”。2018年11月，北京搜狗科技發展有限公司與新華社合作開發全球首個“AI合成主播”，進一步促動了新聞領域AI真人形象與音視頻的結合。

三、廣播音頻輕量化，內容花樣出新

移動互聯網的深入發展和智能手機使用率的提升，使得移動閱讀行為日益普遍，據艾瑞咨詢公司發布的《2018年中國移動閱讀行業研究報告》，2017年中國移動閱讀領域用戶規模達3.4億，同比增長13.2%，當前儼然已進入了“移動社會”。

以移動閱讀為主導的信息獲取方式在內容層面引發了兩種趨勢：其一，內容的泛資訊化，除傳統的新聞資訊外，一些科普性、知識性內容也被歸為資訊范疇，成為用戶獲取對象;其二，內容的輕量化，是否適宜移動場景碎片化閱讀、能否在短時間高效傳遞，成為內容生產須考慮的重要法則。因此，2018年，廣播媒體開始有意識地適應這種趨勢，迎合受眾閱讀習慣，推出更加輕量化、適合新媒體傳播的“短平快”內容。

（一）短音頻適需傳播受青睞

自2016年上海東方廣播中心推出短音頻戰略，廣播業內在短音頻領域的探索便一直有增無減。2018年4月，河北廣播電視臺音樂廣播在微信微商城主推兩款親子教育類音頻產品——《金話筒媽媽親子故事》和《消滅小學生家長焦慮50招》，探索短音頻的商品化之路;5月，河北臺文藝廣播在早高峰時段推出個性化新聞紀實微廣播劇《寧哥的煩惱生活》，將社會熱點新聞編寫成劇本，嘗試將廣播短音頻產品嵌入使用場景。短音頻這一能夠在時空關系上與用戶高度契合的傳播形態正引發越來越多廣播生產者的興趣。

（二）場景化適配傳播引關注

從場景切入尋找與用戶的連接點，是不少主流媒體在打造新媒體產品時所使用的方法，廣播媒體也不例外。

早間場景一直是廣播媒體關注的重點，也成為廣播輕量化內容創新的入口之一。2018年4月23日，天津廣播電視臺廣播新聞中心推出新版《天津早晨》節目，由天津廣播電視臺濱海廣播和經濟廣播并機直播。除創新內容編排、播報語態外，節目還與天津市各主要媒體共享資源，同時借助“天津廣播”“天津早晨”等新媒體平臺開展互動，打造融媒體問政平臺。2018年6月1日，由中央廣播電視總臺央廣網與中國交通廣播聯合策劃的全新音頻新聞欄目《嗨，七點出發！》同樣深耕早間場景，欄目在“央廣新聞”微信公眾號、“央廣新聞”客戶端推出，在內容布局、呈現方式、播報語態上注重匹配用戶移動閱讀習慣，迎合年輕人喜好，也是一款輕量化的早聽類音頻產品。

四、技術驅動新升級，價值經濟凸顯

2018年，技術對廣播業務創新的驅動力凸顯，除人工智能技術外，不少其他技術的升級也在激發著音頻價值。

（一）技術創新帶動應用創新

2018年1月，由國家新聞出版廣電總局廣播科學研究院研發，具有全部自主知識產權的CDR數字音頻廣播（Convergent Digital Radio）系統經國際電聯（ITU）無線電通信局批準正式成為ITU國際標準，表明我國自主創新的科技成果獲得國際社會認可，提升了我國廣電技術在世界范圍的影響力。

大數據、云計算等技術也有了新的應用領域。2018年3月，由湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與電子科技大學簽約共建的國內首家廣播受眾大數據聯合實驗室——“智慧廣播技術研究”聯合實驗室揭牌成立，致力于圍繞廣播受眾大數據研究及應用、廣播新媒體技術創新等領域開展“高校+媒體”協同創新，在推動大數據在廣播媒體的落地應用方面邁進了一步。

（二）眼球經濟轉向價值經濟

近年來，移動音頻市場新事物頻現。2018年，內容價值繼續迎來回歸，知識付費逐漸向更為廣泛的內容付費延伸，有聲書崛起，一些配音類、伴讀類的音頻產品在新媒體市場上取得了優異成績，這倒逼廣播媒體主動摸索起音頻IP化之路。

早前，廣播音樂活動IP便已相對成熟，2018年，一直沒有形成影響力的音頻內容IP也有“破土”之勢。2018年6月5日，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心正式啟動“芒果音頻IP養成計劃”，未來一年，將投入100萬元種子基金扶持音頻產品創新創作團隊，各頻率還將配套相應資金。其中，將重點扶持針對車廂場景、適合移動互聯網傳播的創新音頻產品，鼓勵創作15分鐘以內的音頻節目，并可實現持續更新。隨著移動視聽市場上音頻應用的不斷豐富，用戶的音頻消費也走向升級，原來靠注意力驅動的眼球經濟逐漸讓位于以重度垂直內容為引擎的價值經濟，音頻IP化似成廣播媒體發展的大勢所趨。

五、聯盟、聯合謀共贏，內外聯通密集

廣播的跨區域、跨界合作早已不是新鮮事，在媒體深度融合的背景下，除了構建物理融合網絡外，廣播電臺通過成立聯盟，開展戰略合作向外借力、整合資源、優勢共享，“集中力量辦大事”漸成趨勢，2018年廣播領域的內外聯通十分密集。

（一）跨區域廣播聯盟發力

不同區域的廣播媒體組成“聯盟”，共享媒體資源，合力推出精品節目或完成重大報道活動。例如，全國交通廣播大聯盟、京津冀交通廣播聯盟。2018年，這類聯盟或聯合行動更多：1月12日，“全球華語音樂廣播聯盟”正式成立，全國20多家省級音樂廣播成為該聯盟第一批成員;春節期間，河北、湖南、云南、海南等30多個廣播頻率加入“‘百度地圖路況播報聯盟平安春運聯動”活動，攜手為聽眾播報各地路況;5月19日，上海廣播電視臺東方廣播中心與西藏人民廣播電臺簽約，聯合制作廣播劇《鐘揚》;5月26日，“2018對話長江荊楚行——長江流域省級新聞廣播大型融媒體新聞行動”啟動，來自長江流域19個省、市、自治區的新聞廣播媒體以及5家中央媒體記者聯合采訪。這些聯盟或聯合行動對廣播電臺間集中優勢資源、降低成本、尋求合力，做出了新的有益探索。

（二）多方位戰略合作求創新

長期的戰略合作也是2018年廣播媒體發展的亮點。其中，既有廣播電臺與電臺之間的合作，也有電臺與互聯網公司、信息技術公司的合作;既有廣播電臺與其他行業的跨界合作，還有國內廣播電臺與國外廣播電臺的跨國合作，可謂精彩紛呈（見表1）。

中央廣播電視總臺 簽署戰略合作備忘錄，雙方將在各類事故災害應急救援信息采集和發布、應急新聞報道團隊建設和應急常備物資儲備、國內國際應急突發響應和救援現場采訪報道、防災減災救災科普宣傳、國家應急廣播體系建設等方面開展務實合作。

六、結語

總體來講，“新媒體時代”向“智媒體時代”演進的趨勢愈加明顯，這是2018年傳媒業的一個突出特點。在這種趨勢中，傳統端出精品、新媒體端出新品，臺網一體融合前進仍將成為很長一段時期廣播媒體發展的常態。但與此同時，廣播媒體與新技術、與人、與場景的勾連將更為緊密，尤其是對人工智能技術應用的有效探索，將成為廣播媒體在融合發展下半場中能否實現跨越的關鍵。

注釋

前兩本白皮書分別為2016年發布的《電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書》《廣播電臺融合媒體平臺建設技術白皮書》。

謝新洲：《深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想 扎實抓好縣級融媒體中心建設》，《人民日報》，2018年11月8日第7版。

岳德亮：《全國縣級融媒體中心建設啟動》，《新民晚報》，2018年9月25日第A12版。

程達堃：《多個省份打響建設第一槍，誰來承建“縣級融媒體中心”？》，搜狐網，https：//www.sohu.com/a/252877270_351788，訪問日期，2018年9月9日。

《習近平：推動我國新一代人工智能健康發展》，新華網，http：//www.xinhuanet.com//2018-10/31/c_1123643321.htm.

《AI賦能，共建智慧廣電——廣播電視與語音技術融合創新實驗室揭牌儀式》，國家新聞出版廣電總局廣播科學研究院，http：//www.abs.ac.cn/xwzx/kydt/201802/t20180226_56431.html.

黑龍江廣電：《黑龍江廣播電視臺與科大訊飛達成戰略合作》，《中國廣播》，2018年第5期。

《車載智能應急廣播 車聯網的最佳入口和接口》，國際在線，http：//news.cri.cn/20180205/e5be471d-328c-d02f-eaa5-b3ad368a236d.html.

《2018上海廣播節開幕，人工智能微軟小冰捧回重要獎項》，鳳凰網，http：//biz.ifeng.com/a/20180928/45183955_0.shtml，

《我國CDR數字音頻廣播系統正式獲批成為國際電聯ITU-R標準》，國家新聞出版廣電總局，2018年1月23日。http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6582/357880.shtml.

傅蕾：《國內首家廣播受眾大數據聯合實驗室在長沙成立》，央廣網，2018年3月28日。https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1596158864054405166&wfr=spider&for=pc.

《湖南電臺斥巨資打造芒果音頻IP養成計劃》，“賽立信媒介研究”微信公眾號，2018年6月8日。

《北京電臺與通州廣電中心簽署戰略合作協議 FM10.7北京城市副中心廣播全新升級》，《北京廣播電視報》，2018年第18期。

《應急管理部與中央廣播電視總臺簽署戰略合作備忘錄 黃明、慎海雄出席》，“中華人民共和國應急管理部”微信公眾號，2018年12月11日。

（本文編輯：林玉明）