2019新媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)：寒冬之下，出路在哪里？

一、內(nèi)容

1.新媒體更規(guī)范化，監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。自2018年中央廣播電視總臺(tái)央視點(diǎn)名批評(píng)自媒體亂象、人民網(wǎng)數(shù)次發(fā)文痛批自媒體后，中央網(wǎng)信辦也表示將對(duì)自媒體實(shí)行分級(jí)分類管理、屬地管理和全流程管理。

2.vlog（視頻博客）受追捧，豎屏視頻可能成為視頻主流。vlog已成潮流，2019年會(huì)繼續(xù)發(fā)酵。

3.版權(quán)依然是新媒體的“雷區(qū)”。隨著新媒體影響力加大，字體侵權(quán)、圖片侵權(quán)、肖像侵權(quán)、洗稿抄襲等版權(quán)問(wèn)題不斷，運(yùn)營(yíng)者除了需要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)外，如何避免“踩雷”也是未來(lái)需要學(xué)習(xí)的一門(mén)功課。

4.用戶對(duì)專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有著明確需求。生活化、娛樂(lè)性資訊依然深受用戶喜愛(ài)，但用戶更喜歡的是那些思辨式、邏輯性強(qiáng)、更有話題性的文章，市場(chǎng)上好內(nèi)容依然稀缺。

5.內(nèi)容形式越來(lái)越多樣化。碎片化的閱讀促使用戶越來(lái)越趨向短平快的內(nèi)容產(chǎn)品，長(zhǎng)圖漫畫(huà)、音頻以及視頻的展現(xiàn)形式會(huì)越來(lái)越突出。

6.UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合，草根化發(fā)展將成為趨勢(shì)。平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)呈UGC+PGC的趨勢(shì)，像“抖音”“快手”這樣的短視頻平臺(tái)目前除了用戶自主上傳的內(nèi)容，也有大量短視頻MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)入駐。

二、商業(yè)

1.三四線城市將成為各大企業(yè)爭(zhēng)奪的流量池。雖然消費(fèi)人群依然集中在一二線城市，但三四線城市人群對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求還未飽和，他們是在一二線城市紅利觸達(dá)天花板后看得見(jiàn)的紅利。

2.社群營(yíng)銷熱度卷土而來(lái)。隨著賬號(hào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，越來(lái)越多賬號(hào)選擇將粉絲引流到個(gè)人微信號(hào)上，建立、運(yùn)營(yíng)多個(gè)高質(zhì)量社群，進(jìn)行社群營(yíng)銷，提高電商、知識(shí)付費(fèi)、廣告等商業(yè)推廣的轉(zhuǎn)化率。

3.互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)引申出的概念，指?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)意味著不再局限于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，它的邊界更為廣泛，需要的技術(shù)要求更高，各巨頭之間的同質(zhì)化會(huì)越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)激烈不言而喻。

（小曼文，摘自“微果醬”微信公眾號(hào)2018年12月28日）