基于“鉆石模型”的山東體育旅游資源開發研究

□ 劉霜（山東體育學院研究生教育學院 山東 濟南 250000）

體育旅游作為體育產業和旅游產業相互融合的一種新興產業形式，極大地提高了旅游的資源價值，同時，旅游作為體育的渠道，也拓寬了體育的實現方式。廣大群眾通過體育旅游的方式達到了放松心情、強身健體、休閑與挑戰的多種目的，這些因素為體育旅游提供了良好的發展前景。在此背景下，如何使山東體育旅游資源得到合理的開發利用，發揮山東現有的體育旅游資源優勢，提高體育旅游產業的競爭力，是實現山東體育旅游市場的重中之重。

1、山東體育旅游資源開發的鉆石模型構建

“鉆石模型”是由美國MichaelPorter在《國家競爭優勢》一文中提出,該模型由六個要素構成，即生產要素、需求條件、相關產業和配套產業的績效、企業的戰略結構和競爭對手、政府、機會的表現。其中前四個要素是決定要素，政府和機會是流動要素。本研究以“鉆石模型”理論為基礎，構建了以資源要素、需要條件、相關及支持產業、當地文化和生態環境為基本要素，以政府和機會為輔助要素的“山東體育旅游資源開發的鉆石模型”（見圖1）。該模型指出當四個要素同時存在并處在最佳狀態時，就形成了該地區體育旅游市場的整體優勢；除此之外還有兩個輔助要素，即政府和機會。

圖1 山東體育旅游資源開發“鉆石模型”圖

2、山東體育旅游資源開發的要素分析

2.1、資源要素分析

資源要素是指區域旅游市場存在和發展所依存的資源，包括自然資源、人力資源、知識資源、信息資源、基礎設施等等。青島、煙臺、威海、日照都位于沿海，在地理位置上可以全方位接受陽光的普照，是天然的海濱療養場所。在旅游資源方面，青島擁有21個4A級景區，1個5A級景區；煙臺擁有18個4A級景區，3個5A級景區；威海擁有13個4A級景區，1個5A級景區；日照擁有7個4A級景區。豐富的生態系統為山東體育旅游市場提供了先天優勢，但也由于資源稟賦的優勢，反而忽略了對人力資源、基礎設施信息資源等高級要素的投入。根據波特鉆石理論，人力資源是高水平的生產要素。山東體育旅游資源的開發嚴重缺乏高素質的綜合性人才。特別是對體育發展和經營管理了解的綜合專業人士。

2.2、需求條件分析

市場需求分為國內和國外兩種需求，在“新鉆石模型”中，更加強調的是國內需求對產業競爭力的作用。通過回顧2017年山東省國民經濟和社會發展統計表，山東青島、威海、煙臺、日照四市經濟發展情況，對人均GDP和同比增長等相關數據進行整理分析（見表1）。

表1 2017年青島、煙臺、威海、日照經濟發展狀況

從分析數據上看，2017年山東經濟發展狀況總體保持中向好趨勢，2017年山東GDP總量突破7萬億，共計72678.18億元，比上年增長6.5%。青島以11037.28億元排名第一，同比增長7.5%。煙臺GDP為7338.95，排名第二，同比增長6.5%。

2.3、生態環境和當地文化分析

自然生態環境和當地文化是體育旅游的重要引力源，近年來，青島發揮“綠瓦紅磚、碧海藍天”的城市風貌和獨特的“山海”自然資源，并推出了青島國際啤酒節和青島海洋節等節慶活動，對游客體育旅游的參與性與體驗性更加注重，充分體現出青島的人文特色。煙臺市對島嶼旅游業的開發力度逐漸增大。目前，長島正在加大基礎設施建設和投資力度。射箭、賽馬場、養馬島等這些獨特的海島人文資源的開發也將給游客留下深刻的印象，展現煙臺海島文化的獨特魅力。威海圍繞“藍色休閑之都，世界宜居城市”的形象，創造了一個“綠色棲息地”城市。同時，威海屬于“國家船舶出口基地”。因此，在開發威海體育旅游資源時，應抓住造船文化和海洋捕撈系列項目，打造高端島嶼旅游休閑區。日照有“陽光海岸、水運之都”之美譽，并且日照的“水運效應”日益突出，世帆賽基地和奧林匹克水上公園的建設等三十余項大型國內、國際水上比賽在這里成功舉辦。健全的水上運動基礎設施，為游客創造了良好的保健康體條件，使游客盡情體驗海上運動的快樂和刺激。

2.4、相關及支持產業分析

根據波特“鉆石模型”理論，相關及支持產業與主導產業是一種相輔相成的關系。山東具有很好的體育產業基礎，如山東泰山體育產業集團、山東奧森體育體育產業有限公司、山東中大體育產業集團有限公司、、康瑞體育用品有限公司等涵蓋健身器材、健身場地設施、運動護具、各類球拍器械以及體育教學器材、體育用品等各大系列。

總體而言，山東省體育用品制造業規模還是比較可觀的，但為了使山東省體育旅游產業更具競爭力，相關配套產業仍需加快發展，進一步加強山東體育旅游產業的建設。

2.5、輔助因素——政府和機會

（1）政府。

政府的角色對山東省體育旅游產業的發展舉足輕重，它起著引導和扶持體育旅游產業發展的作用，例如2011年國務院批準的《山東半島藍色經濟區發展規劃》文件是實現新一輪沿海旅游跨越式發展，打造“藍色體育旅游”的重要舉措。這項舉措對山東體育旅游市場的發展作用是不可或缺的。

（2）機會。

2008年奧運帆船比賽的成功舉辦進一步提升了青島體育旅游的國際知名度，與此同時，青島在體育旅游組織、專業技術人才等方面取得了較大的進展。同時，不同地形地貌之間存在很大的差異，而這種差異恰好可以使旅游項目呈現多樣性，讓游客可以選擇多種體驗。在建設體育旅游休閑區時，要抓住當前體育旅游流行的良好機遇，注重對生態保護式開發，結合各個地區的資源特點，按照“一城一產，各有特色”的原則，科學規劃，合理發展。在項目設計上，要向高端和品牌方向上發展，做好海上旅游的功課，增加高端體育旅游項目的開發和營銷。

3、山東體育旅游資源開發對策研究

3.1、整合旅游優勢產業，營造與眾不同的體育旅游特色

為了反映山東省體育旅游資源開發的差異，有必要與當地特色產業相融合，綜合各城市體育旅游的核心產品，依托各體育旅游傳統優勢產業的融合，充分挖掘各市體育旅游的優勢產業，形成一個富有創意、各具特色的體育旅游產業。同時，增加游客在目的地的人均消費，提高非基本消費的比例，從而優化消費結構。重視文化創新與體育旅游特色、人文環境和專業技術的融合與發展，形成自身特色鮮明的旅游產品和商品。

3.2、注重創意開發設計，建設科學、高端、主題明確的旅游休閑區

沿海城市體育旅游的強大生命力在于其重復性、體驗性，所以在開發體育旅游資源的過程中，應考慮消費者的個性化需求，包括情感需求、生活方式、生活態度和行為模式以及心理特征。例如，在青島旅游項目設計中，該項目應朝著高端和品牌方向發展，以奧運旅游、帆船比賽和游艇為中心，打造高端水上度假村和旅游休閑區；在建設島嶼旅游休閑區時，煙臺應注重對海島的生態式開發，結合各個島嶼的資源特點，按照“一島一品，各有特色”的原則，對各島進行科學規劃，然后再適度開發；在建設船舶旅游體驗區時，威海應抓住船舶、漁具制造企業的地理優勢，發展以造船文化和海洋捕撈系列為中心的高端休閑旅游項目；日照要做好水上運動，突出“水上運動”資源的參與性，以活動為核心，以專業體育和高端休閑體育運動為主體，打造以水上運動為主的水上運動休閑區。

3.3、完善區域旅游合作機制，加強體育旅游品牌體系建設管理

要想把山東體育旅游市場做大做強，就必須樹立整體觀念，突破狹隘的地方主義，開展多邊合作，實現全面吸引提升和可持續發展。地方政府應積極推動各地旅游企業之間的磋商，加快相關旅游協會的形成，長遠看待，關注大局，共享市場和資源。同時，在相應指標達標的基礎上制定特色文化，提高整體服務水平。其次相關職能部門將引入和培養體育旅游營銷管理和旅游規劃項目的運營人才，以提高他們的技能管理和服務水平，建立和實施一套科學規范的管理制度，加強對體育旅游品牌體系的建設管理。

3.4、建設強有力的營銷體系，擴大市場知名度

隨著中國各地旅游業的快速發展和日益激烈的，營銷對山東體育旅游資源的開發顯得尤為重要。首先，山東省旅游局要整合山東體育旅游的宣傳效果，在各地市旅游政務網、旅游服務中心、車站機場等地段為各城市體育旅游做好宣傳。其次，要加強輿論引導主動性，利用電視、廣播、廣告、網絡等大眾傳媒手段為山東體育旅游資源文化市場宣傳建立傳播大平臺，最后，通過組織大型旅游展覽、節慶活動等方式，進一步提升山東體育旅游品牌的知名度，將山東體育旅游品牌全面推向國內外市場。

4、建議

山東體育旅游擁有良好的旅游資源條件和體育產業基礎。因此，在保持山東體育旅游生態系統自生、協調、完整的基礎上，突顯當地文化和地域優勢，消除區域壁壘，實現區域合作。增加對人力資源、基礎設施信息等高級要素的投入，引進高素質的綜合性人才；根據各地地區特色和文化特點，通過對山東省體育旅游項目區域內的合理分工，向高端和品牌方向發展，形成具有不同地域、不同層次、不同特色資源的體育生態旅游產品體系，實現區域內體育旅游產品的差異化發展。