現代國際貿易環境下的國際市場營銷策略的創新研究

王立

摘要：近年來，經濟、文化繁榮發展。與此同時，國內較多企業均呈現出跨國發展趨勢。信息的全球化、經濟的一體化，在一定程度上使各國之間的交流日益密切，國際貿易往來頻繁。為了使國際貿易環境更加和諧，國際市場營銷開始變革。針對此種現象，我國必須結合國內市場營銷情況，積極做好國際市場營銷策略的調整與創新?；诖?，本文在研究中首先對國際市場營銷環境，展開闡述。此外，重點研究了國際貿易環境下，國際市場營銷策略的創新措施。

關鍵詞：貿易環境;國際市場;營銷策略

自我國進入世界貿易組織后，我國與其他國家之間的貿易往來日漸頻繁。然而，我國企業在國際市場營銷中，卻存在一定問題。根據對國際貿易需求數據和利潤數據的分析，我國是世界上最大的制造國，但是產品生產企業所獲得的利潤率卻為達到一成。該項調查說明，我國以產品制造為主，而世界卻向我國推銷我國企業制造的產品。為了使我國更多的企業適應國際市場營銷環境，改善當前我國企業在國際上的地位，本次研究展開了綜合性的探究。

一、當前時代下國際市場營銷環境的分析

我國在參與國際貿易中，其所處的國際市場營銷環境是極為重要的。就當前時代下國際市場營銷環境情況，主要從經濟環境、文化環境和政治環境三個角度，展開敘述。在經濟環境方面。自從改革開放以后，無論是居民收入水平還是消費水平，均有所提升。在此基礎上，人們對產品的需求日益多樣化。針對消費品市場的發展現狀，經濟發展水平越高的國家，其在產品特色和性能方面的優勢越突出。此外，在經濟發展的前提下，國際市場營銷中企業更加注重的是市場規模，人口與收入是影響市場規模的重要因素。在文化方面，作為復合性整體，文化不僅涵蓋了知識和藝術，同時也包括了風俗和法律等。在營銷活動中，文化可以滲透于活動的各流程中，對于市場營銷的效果和價值，文化具有一定的評判作用。在政治方面，通過政治法律條例，可以實現對市場營銷活動開展的限制。借助政法律條例，能夠為國際營銷的有序開展，提供保障。

二、國際貿易環境下國際市場營銷策略的創新措施研究

（一）加強對國際市場的調研與考察

在國際貿易環境下，可以通過加強對國際市場的調研與考察，實現對國際市場營銷策略的創新。根據對國內與國際市場的分析，發現二者具有本質性的差異。國內營銷市場中的產品基本大同小異，而國際市場的種類則較多。在國際營銷策略制定前，要結合企業的實際水平和情況，對國際市場進行綜合的調研和考察，將收集的數據進行整理和歸納，制定出科學且符合國際市場規律的營銷對策。在調研和考察期間，需要采用宏觀和微觀方面雙方向調查手段。宏觀方面，主要是對企業業務拓展的宏觀環境，進行調研與考察。微觀方面，主要是對國際市場營銷中出口市場的語言、風俗、信仰等文化環境和經濟環境，進行綜合的掌握。通過對國際市場的調研與考察，從比較全面的角度上掌握國際市場環境。從而，為日后提高國際市場營銷水平奠定基礎。

（二）進一步規范和優化網絡貿易環境

隨著信息化時代的來臨，互聯網在人們生產生活中占據了十分重要的地位。近年來，國際市場貿易日益繁榮。為了交流方便，網絡貿易逐漸成為國際交易的重要方式。但是，受諸多因素的影響，我國高級計算機人才相對缺乏，技術水平存在略微不足的現象。此種情況，導致網絡基礎設施的建設受到限制。而在國際市場營銷中的我國企業，尚未認識到我國在計算機方面存在的不足。基于此，國家要進一步規范和優化網絡貿易環境。一方面，針對計算機發展現狀，制定并完善相關法律法規，對于利用計算機漏洞獲取錢財的犯罪人員，進行嚴格的懲治，促進國際網絡貿易健康發展。另一方面，重視對計算機技術的研發和計算機人才的培養。在現有計算機技術的基礎上，加大對計算機技術的研發力度。同時，建立計算機補助金，積極派遣計算機技術人才出國留學，提高計算機技術人才的專業性。

（三）注重對產品品牌的推廣

在市場營銷中，產品的品牌是十分重要的。無論是國內市場還是國外市場，均比較關注品牌。因此，在當前國際環境下，可以通過注重產品品牌的推廣，實現對國際市場營銷策略的創新。其一，加強對國際市場細分與產品的細化。面對出口產品，企業在生產期間需要對國際市場進行劃分，并對商品在國際市場中的價值、優勢，進行總結與歸納。由此，使產品能夠在國際市場中占據一席之地。其二，提高企業產品的品牌優勢。企業在產品生產經營期間，要重視產品的品牌，通過品牌影響力和號召力，實現對廣大消費群體的吸引。在此基礎上，使企業產品能夠在國際市場上通過品牌和形象，獲得更多國際友人的青睞，從而促進產品在國際市場上的銷售。

結語

在當前信息化時代下，無論是信息還是經濟，均呈現出一體化的趨勢。我國在進入世界貿易組織后，跨國企業數量增多，國際貿易繁榮發展。在新的發展形勢下，我國正確看待國際貿易環境，并創新國際市場營銷策略，對于促進我國國際貿易發展，具有重要意義。針對當前國際市場營銷現狀，文章主要從強對國際市場的調研與考察、規范和優化網絡貿易環境、注重對產品品牌的推廣等方面，重點研究國際市場貿易營銷策略的創新措施。由此，期望借助本次關于國際市場營銷策略創新的探究，為我國企業創建良好的國際貿易環境，奠定堅實的基礎。

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