博物館文創產品的設計與新媒體營銷策略研究

唐詩瑤 劉笑男

摘要：本文將從旅順博物館自身發展的需要、旅順本地旅游品牌建設的需要以及大連未來產業升級的需求這三個方面充分闡述旅順博物館品牌建設的必要性和重要性，同時對全國范圍內的地方博物館文創產品開發的現狀進行分析，為旅順博物館文創產品的開發設計與新媒體營銷提供一定的方向和參考，進一步提升旅順博物館的品牌影響力。

關鍵詞：博物館文創產品;設計;新媒體營銷

一、文創產品對于旅順博物館品牌建設的重要性

目前旅順博物館在國內的知名度略低，原因之一在于尚未形成一個響亮的博物館品牌。本文著重研究文創產品對旅順博物館品牌建設研究的重要性，旨在探索出一條適合旅順博物館品牌建設的道路。

（一）旅順博物館自身發展的需要

大連市旅順口區素有“半部中國近代史”之稱。旅順博物館就位于旅順風景秀麗的太陽溝內，是“全國重點文物保護單位”。作為國家首批、也是大連市唯一一家國家一級博物館，旅順博物館在大連地區乃至遼寧省有著舉足輕重的地位。然而由于其自身地理位置較偏僻的問題及政治軍事問題，旅順博物館在過去都未能進行良好的品牌建設與宣傳活動。這使旅順博物館知名度較低，并且經常出現“空館”的情況。研發、設計相關文創產品，旅順博物館可以強化其自身包括展館、展覽、服務在內的品牌建設，強化文化傳播力度，實現其對觀眾文化素養的提升和其自身知名度的提高。

（二）旅順地區旅游品牌建設的需要

作為遼東半島的最南端，旅順地區三面環海，是渤海灣之門戶，具有十分重要的戰略地位，歷來是我國的海防重鎮。旅順擁有著環渤海地區最美的櫻花林，日本帝國主義在旅順半島留下的屈辱殖民史以及東北人民浴血奮戰保衛祖國的抗爭史。然而作為一個國家級重點風景名勝區和歷史文化名城，旅順今年來在同類旅游市場中表現平平，未能很好地展現旅順的文化特色及其獨特的魅力，旅順地區亟待建設好本土旅游品牌。

（三）大連未來產業升級的需求

2016年夏季，大連市政府出臺《關于加快發展生產性服務業促進產業結構優化升級的實施意見》，文化創意產業充分得到了大連市政府的重視，旅順博物館進行文創產品的研發設計可以吸納高水平的創意人才、帶動大連市文創產業發展、在一定程度上創造就業甚至吸引大連籍青年人回流創業。因此旅順博物館進行文創產品的開發與設計符合了大連產業升級的需求。

二、旅順博物館文創產品的開發策略研究

根據本課題的研究方向和研究觀點，探索建立一套有利于旅順博物館通過原創產品開發設計以提高影響力，增強自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）藝術紀念品

文創產品研發設計的精髓，就在于設計者對館藏文物的意象抽象和提煉。設計者對旅順博物館館藏“獸面紋方鼎”進行了高度提煉，設計出了便于當代人接受的Q版形象，并通過實用品類加Q版標志的形式制作出系列文創產品。

旅順博物館品牌主logo設計主要源于西周青銅鼎獸紋。根據其紋理，設計者將線條圓滑處理，做成Q版形象。Q版神獸的形象最大程度還原獸紋，同時添加了旅順特有的元素。

神獸額頭上的篆體“旅”字，指代著旅順博物館。兩翼云紋，寓意著海浪。象征著旅順的海洋文化。

萌萌的Q版形象更利于旅順博物館文化以一種容易被旅客與消費者接受和喜愛的方式傳播的傳播。獸紋作為青銅鼎上常見的紋繪，有著諸多寓意。寓意官運、權力、風調雨順、國泰民安等。神獸兩鬢的揚起的小翅膀，寓意著旅順博物館在承載著厚重的歷史文化的同時，也正將優秀的傳統文化發揚光大，承載古今，推陳出新，不斷地向前飛躍。

實用類藝術紀念品：包括辦公文具、家具家居、文玩、玩具、服裝首飾等多個種類，兼具實用性及藝術價值。

（二）出版制品

1.旅順博物館文物的總覽和概覽，包括旅順博物館館藏文物名錄、旅順博物館文物概覽、旅順博物館館藏文物收集史等相關書籍，較為全面地向讀者展示旅順博物館館藏文物。

2.對館藏文物的分類展示按展廳和固定展覽進行分類展示，如“旅順博物館漆器展覽” 專題、“羅振玉學術成就展”專題、“旅順博物館館藏《紅樓夢》畫冊”專題等，一展一書，較為詳細地向讀者分類展示旅順博物館館藏文物。

3.對館藏文物的學術研究和深入探討對旅順及大連歷史的剖析及探究，就某個或某時期文物進行深入的學術研究，出版較為專業的相關書籍;對于特定時期的大連歷史和旅順歷史采取編年史、斷代史、紀傳體通史等編寫體例的史書，引導讀者深入旅大歷史。

（三）典藏復制品

典藏復制品可以滿足藝術愛好者的收藏需求，使其可以近距離欣賞文物具有的美感和歷史文化底蘊。典藏復制品按照文物原件進行等比縮放，材質上并無太多區別，但與文物具有極高相似度的典藏復制品其制作流程，報批流程等國家均有較為嚴格的限制。所以，通常情況下，只有具有濃厚文化底蘊和重要象征意義的文物博物館才會進行復制。讓旅客能將喜歡的文物帶回家中，可增其家中或辦公室的文化氛圍。

三、旅順博物館文創產品的新媒體營銷策略

（一）軟文營銷

在微博和微信公眾號平臺上發布以科普歷史和“標題黨”為主要特征的軟文，文章中多使用人格化和軟萌的稱呼和語氣。標題和文章前半部分內容吸引大量讀者和粉絲后，在文章末尾推出文創新品的廣告及鏈接，這樣不僅實現了旅順博物館的教育功能的延伸，還達到了博物館營銷的目的。

（二）借勢營銷

旅順博物館可抓住近期網絡熱門話題并結合旅順博物館自身文化內涵和文創產品特色進行借勢營銷。通過這樣“蹭熱度”的營銷方式，旅順博物館可以在微博微信平臺上“混個臉熟”，增長潛在的消費群體，吸引圍觀群眾關注旅順博物館的文創產品和旅順博物館本館，達到線上營銷和線下參觀并舉的目的。

（三）互動營銷

在微博上與知名“藍V”和廣大網友進行轉發、評論等互動活動，可以增加旅順博物館相關內容的閱讀量和轉發量，以達到互惠互利的效果。

（四）電商營銷

與知名電商網站合作，通過電商不同品類的推廣活動增加店鋪瀏覽量和商品瀏覽量， 提升旅順博物館文創產品的銷售額。

總結

旅順博物館文創產品的研發與設計是旅順博物館建設品牌的重中之重，經過對全國范圍內地方博物館文創產品開發的現狀進行分析，我們找到了旅順博物館可用做文創產品設計的文化資源，確定了現有條件下旅順博物館可研發的文創產品品類，并為旅順博物館提供了新媒體營銷策略方案。

參考文獻：

[1]張堯.基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究.蘇州大學碩士論文.

[2]王恒，穆夢玲，旅順口區旅游客源市場調查與分析.大連民族學院學報，2014（06）

作者簡介：

唐詩瑤（1997.8- ?），女，滿族，遼寧省沈陽市，本科在讀，研究方向：新媒體;

劉笑男（1980.6- ?），男，通訊作者，漢族，吉林省長春市，研究生，講師，研究方向：廣告創意、新媒體營銷。