誰開『黃腔』都跌份兒，包括馬云

●文/莫蘭

日前，馬云在阿里巴巴集體婚禮上大談“婚姻不是為了積累財富，不是為了買房買車，是為了生孩子”，給員工的婚姻制訂生育KPI，并且多次“飆車”開“黃腔”，尺度大到“把眼睛辣瞎”。

馬云的這次演講滿篇都寫著3個字——生孩子，還不時抖抖機靈，講點黃段子“活躍氣氛”，看似平易近人“接地氣”，其實格調頗為低俗不雅，令人不適。

老板關心員工是對的，但該不該談論和指導別人的私生活，“指示”明確細致到令人羞于復述，而且還是在公共場合？如此談吐，著實太“跌份兒”了。這就好比您在澡堂子里當然可以什么都不穿，但以這樣的“行頭”出席晚宴，未免太過“清涼”了吧？您好歹也是知名企業家，還以“老師”自居，總得講點為人師表，總不能把自己拉低到跟那些個怎么黃怎么來、肆意耍弄新郎新娘的低俗婚慶司儀一個層次吧？何況現場男女老少都有，讓員工及家屬以后怎么直視，如何評價？難道這樣說，“我老板愛開‘黃腔’，愛管‘房事’，愛聊隱私，但他是個好老板”？要是有人指控公開場合“飆車”已構成性騷擾，又該如何自處？

想借演講之機，將人生的多件大事與公司的所有業務項目巧妙串連起來，添點企業管理理論的“配方”，再摻上幾分鼓勵、幾分幽默、幾分“意味深長”，讓大家哈哈一笑之余，還能有所思考——這樣的本意當然是好的，也能看出這次演講確實很努力，很“用力”，但效果呢？只是呵呵。

不只馬老師，號稱“營銷界大神”的杜蕾斯品牌夠厲害吧，不也“栽”在這上面嗎？今年4月19日，杜蕾斯與喜茶、餓了么跨界合作推出海報，卻因文案過于露骨，引來網友紛紛質疑：為了流量，不要下限了嗎？隨后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案與海報。杜蕾斯素來以走情色隱喻“擦邊球”路線出名，終究還是“翻了車”，一夜之間，“神話”終結。

“大神”都倒了，馬老師就別往這條路線上湊了。沒看見么，前邊“翻車”的數都數不過來，絕味公司、奧迪公司、椰樹集團、娃哈哈集團、桔子水晶酒店等等，哪一個不是盲目信奉“點子不夠，性來湊”然后崴了腳的？這屆文案真心不行，這屆網友覺悟也高，低俗營銷真的成過街老鼠了。別玩那些虛的花的，正正經經說話，實實在在為文，才是正道。