齊魯書社多元化發(fā)展要從封面設計做起

文/劉羽珂 王皓淼，齊魯書社

在山東省第八屆文博會上，齊魯書社幾位員工之所以選擇徑直奔向文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域，沒有選擇去看書，只有一條原因——以封面設計為突破口，汲取多元發(fā)展的思維方式。

2018年5月3日，王皓淼在《中國新聞出版廣電報》發(fā)表了《古籍與學術圖書將走上知識服務道路》一文，但齊魯書社至今沒有在這方面做出實質性的突破，非但與中華、商務這樣的大社、強社不在一個梯隊，就連與黃山、岳麓等古籍出版社的差距也越來越大。一年后，在重新閱讀檢查這篇文章時，作者發(fā)現(xiàn)：文創(chuàng)產(chǎn)品與圖書的結合這個重要方式，文中只是一語帶過，反之則有些過于重視V R/AR、掃碼聽書、視頻直播等高端的技術了，現(xiàn)在看起來多少有點兒好高騖遠。在王皓淼看來，自己提出了這個議題，也就有責任完善它。于是，通過這次文博會，王皓淼、劉羽珂在文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域收獲頗豐：雖然沒有找尋到能與齊魯書社合作的單位或個人，但找到了圖書與文創(chuàng)產(chǎn)品結合的方式。

首先，在今后的書展等活動中，我社應該多設立一些類似“雕版體驗”的環(huán)節(jié)，讓廣大讀者了解中國優(yōu)秀出版文化的來龍去脈，甚至以此為切入點強化國人的文化自信。

其次，設計出更為新穎、別致的書簽也是比較便捷的途徑，至少要做到不同類型的圖書有不同風格的書簽。古籍圖書的書簽要典雅但不能復雜，學術圖書的書簽要莊重但不能呆板，大眾圖書的書簽在背景圖案上要具有清新氣息。在這里我需要指出一點：新書簽的工作，社里應該當成一項專門的業(yè)務來做——因為這件事情如果做好了，能為今后新書的封面設計打開思路，甚至會取得像商務“漢譯名著”封面一樣的成效，會直接提升讀者對我社圖書的印象。

第三，持續(xù)加強圖書的封面設計工作。在《加強魯版圖書宣傳，全面建設書香山東》這篇文章中，王皓淼已經(jīng)把封面設計正式納入廣義的圖書宣傳的工作了。此后，我社有許多圖書的封面，看似“低級”、簡單，但卻真正是“走心”的設計。比如《齊文化與稷下學論叢》，這是一本有關稷下文化的論文集，設計的精妙在于：以立體的角度看，這張封面就像是兩扇推開的大門，正前方的書名猶如當年稷下學宮的道路，非常貼合論文集的特點——專家、學者縱橫捭闔的天地。因此，用流行的話來說，這個封面設計就是“神操作”。再如堪稱“道路自信‘白皮書’”的《中華人民共和國70年70個世界第一》：1）為了彰顯穿越歲月、洗盡鉛華的滄桑變化和齊魯書社圖書一貫的厚重感，全書把原本彩色照片居多的插圖全部改用單色印刷；2）一反國慶獻禮書普遍采用的大紅底色，而將封面底色采用干凈利落的白色，只將書名文字采用紅色而且加上UV工藝，突出了主題和“道路自信‘白皮書’”的內(nèi)容價值。

作為古籍出版社，齊魯書社在多元化的路上還有很長、很難的路要走：既要努力尋找多元化的突破口；還要盡量平衡“守正”與“創(chuàng)新”的關系，也就是要處理好不盲目跟風和不墨守成規(guī)的關系。