基于產品形態語義學的坭興陶產品設計應用探析

柳嘉茗

關鍵詞：坭興陶;形態語義;產品設計

隨著時代的快速發展，新時代下的中國民間傳統手工藝坭興陶作為四大名陶之一，在知名度與市場效益上卻比紫砂陶、建水陶、榮昌陶低。作為廣西民間傳統手工藝的代表之一，為了更好地保護和傳承坭興陶文化，促進坭興陶產品發展，本文將從產品形態語義上探討坭興陶產品設計的應用思考。對坭興陶產品進行產品形態語義分析可以幫助我們更快速地掌握各個層次的形態語義，從而通過有效地設計出產品形態語言，并能夠準確清晰地傳達給用戶的產品信息，在一定程度上提高坭興陶產品的使用價值與精神價值。

1產品形態語義學概述

產品形態語義學是從產品形態中能夠映射出產品意義的學科，研究在產品形態上表達產品的本質與意義的語言。產品形態語義學理論來源于符號學，分為能指和所指。其中產品讓用戶能最直觀感受到的物理外觀形態部分，如造型、顏色、材料、紋理等屬于能指，也是外延語義;用戶與產品之間所產生的情感、思考等深層次意義屬于所指，也是內涵語義。總體可分為四種語義：功能形態語義、表現形態語義、情感形態語義、象征形態語義。功能形態語義，能夠讓用戶第一眼看到產品形態時，立即在用戶腦子里投射出產品的功能屬性;表現形態語義，幫助用戶理解產品的操作方式;情感形態語義，用戶使用產品，產品傳遞給用戶的情感;象征形態語義，產品自身的文化價值、審美價值等讓用戶產生的社會群體歸屬感的語義。

產品形態語義學在工業設計中被廣泛使用。一個優秀產品的形態語義表達，一方面，能夠正確引導用戶理解產品，減少用戶學習產品使用方法的時間成本，提高產品的設計水平;另一方面，產品形態語義的介入可以把文化很好地植入產品，在一定程度上提高產品的審美價值與文化價值。

2坭興陶產品形態語義表達的現狀

坭興陶是廣西欽州民俗傳統文化的傳承載體之一，凝聚了民族傳統文化內涵與民族精神，文化底蘊深厚。近年來，隨著國家政策的支持，愈來愈多的研究者開始對坭興陶領域進行探索研究，但是大多數研究文獻主要是對坭興陶傳統民族工藝技術方面的研究。坭興陶產品在市場上的形勢依舊沒有得到改善。

使用方式不明確。因坭興陶特殊材質在產品設計領域中使用有一定的局限性，大多數坭興陶產品都是傳統器具，例如，茶壺、香具、儲存器皿等，傳統器具特定功能單一，現有產品中大多數設計偏向于外觀設計，缺乏對產品功能的識別性與指導性的考究。

語義表達流于表面，用戶無法深刻體會其中含義。市場上的坭興陶傳統產品表達語義的手法有很多。在產品外觀平面設計上，將詩經、書畫形式雕刻在坭興陶傳統器具上加以情感表達的設計是我們常見的手法，這種手法在表達情感語義上比較簡單直接，精致的雕刻技藝少不了技藝高超的手工藝者制作，制作人將自己內心的情感直接明了地寄托于坭興陶產品中，但在使用者角度來看，這種手法的表達只能停留在滿足使用者表面層次的情感。

仿生形態具象，審美俗套。在產品形態設計上，大多數坭興陶傳統器皿主要以仿生形態出現，能夠快捷地表達產品寓意，但仿生形態過于具象，對大自然素材直接進行模仿性的表達，沒有經過系統地設計線條抽象化，造型審美流于俗套，在一定程度上弱化了坭興陶產品的寫意表達與產品的層次感和節奏韻律等視覺感受。

從現狀中我們可以看出，在產品設計方面，坭興陶產品表達語義不清晰、形態誤導使用方式、造型傳統、文化審美價值低、缺乏創新等現狀問題。

3坭興陶產品形態語義需求分析

產品形態語義是用戶解讀出來的，要想用戶能夠從形態中正確解讀出語義，那就要從使用者的角度去充分了解用戶對坭興陶產品的形態語義需求。

從產品形態語義外延意義分析。用戶在拿到產品時，接觸到產品設計的第一個問題就是：這個產品是什么？有什么功能？應該如何操作？也就是具有識別性與指示性形態語義信息的設計。目前，由于坭興陶產業就業者技術人員比例占多數，大量學徒都是當地三、四十歲左右的當地人員，設計創新人才缺乏，產品設計藝術造詣不足，出現設計感不強的問題，導致為了追求形式美，增加不必要、沒有實際意義的裝飾，使用戶在使用坭興陶產品時，對使用方法不明確。

從形態語義內涵意義分析。情感語義層面，因坭興陶材質的特殊性給人一種傳統古樸的直觀感受，人們對這一材質的解讀比較片面，現市場上產品的形態設計大多走地是傳統風格，造型陳舊，但是隨著市場的變化，坭興陶未來市場面對的受眾人群會不斷擴大，需要表達的情感聯想將會以多樣化趨勢發展。象征語義層面分析，隨著坭興陶未來發展市場的打開，在受眾人群的分類愈細的前景下，坭興陶產品形態語義的個性化需求也受其影響愈加強烈。另外，產品情感象征語義的呈現影響著產品的價值。

4基于產品形態語義學的坭興陶產品設計應用創新

由于現代人生活水平的不斷提高，人們對產品給生活帶來實用性的同時，還追求產品帶來精神上的滿足。坭興陶產品現處于發展尷尬期，在設計時不僅要考慮產品造型功能審美上的創新是否能吸引用戶關注，還要在設計中體現坭興陶的傳統文化特色，傳達自身的文化底蘊等價值，在運用產品形態語義理論時需多方面進行思考。

4.1功能形態語義創新

功能形態語義的創新可從兩個方面展開，一方面，是跨領域功能創新，不局限于傳統器皿設計，與現代產品功能或新興技術的結合，開拓坭興陶應用領域;一方面，突出坭興陶材質本身功能特性進行設計。這兩個設計方向從形態語義設計理論角度思考應運用一下模型，如圖1。從產品識別性來說，根據用戶調研，確定用戶使用場景與真實需求。產品形態容量大小屬個人使用或是多人使用，屬商用或是家用等因素都決定著產品形態的走向。從產品指示性來說，了解用戶行為習慣，設計明確的指示形態可以降低用戶的學習成本，從而增強用戶體驗。設計師通過用戶前期調研進行形態語義編碼，將形態語義編碼信息結合坭興陶材質特性——天然無毒、器形樸美、質堅如鐵等進行產品設計，用戶通過使用產品對其形態語義進行譯碼。例如，榮獲紅點獎與紅星獎的《瓷鳴》iPhone共鳴音響，利用陶瓷的堅實細密、表面光滑、獨特的音質等特色，完美的將iPhone手機與傳統陶瓷相結合，實現了功能形態語義創新。

4.2表現形態語義創新

在表現形態語義中包含了產品的肌理、色彩、材質的產品裝飾內容，遵循形式追求功能的設計原則，在設計表達中作為輔助設計存在，幫助產品更好地表達意義。肌理方面，坭興陶質地細密，雕刻順暢，效果寫實，可從產品相應的語義進行形態線條設計;色彩方面，坭興陶出色的窯變特質讓每件產品的色彩多樣化，色彩的涵義應根據不同地區文化習俗相對應;材質方面，充分發揮坭興陶特質，另外，還可以從坭興陶與不同材質的結合進行設計。

4.3情感形態語義創新

隨著人們的生活水平提高，除了解決認知形態語義的功能需求之外，還要提升產品形態的情感表達。用戶對坭興陶第一感受的建立，設計師可以通過不同的用戶群體喜好，利用坭興陶窯變色彩的豐富性，從造型、色彩、材料等視覺形態設計，結合設計心理學建立情感語義，反映產品的個性，實現個性化需求。

4.4象征形態語義創新

坭興陶是廣西民族特色文化產品，是文化物質載體，對廣西歷史文化的傳播起著很大的作用，將具有廣西民族特色的歷史文化、民族元素、制造技藝等與坭興陶產品相結合，設計出具有民族象征特色產品。從建立具有文化性、心理性、社會性的坭興陶產品作為切入點進行設計，例如，坭興陶文化中一些愛陶人士喜歡對陶器進行把玩，聽聲鑒器就是其中文化活動之一。坭興陶產品的文化附著，提升坭興陶產品的文化精神蘊合與可延展性，增強了象征語義的感染力，如圖2。

5結語

本文研究運用產品形態語義學等相關理論，從形態語義學的外延、內涵、語義分析坭興陶產品設計的形態語義需求，探討形態語義在坭興陶產品中的應用模型，希望本文能給坭興陶產品設計未來發展提供參考。