新媒體時代新聞標(biāo)題制作策略探討

楊波 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)胡楊網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，在各式各樣的媒體平臺中充斥著大量信息，新聞節(jié)目的表達(dá)形式和內(nèi)容都在經(jīng)歷一場變革。在信息爆炸的時代，一個新聞標(biāo)題的好壞將直接影響新聞節(jié)目的點擊量和傳播力。為了追求更多的關(guān)注與點擊，各種媒體的新聞節(jié)目開始了比拼“標(biāo)題”的不良風(fēng)氣，尤其新媒體時代信息時效性強(qiáng)、傳播速度快，如何在短時間內(nèi)抓住受眾者的注意力成為新聞節(jié)目的重點。在這種比拼標(biāo)題的過程中出現(xiàn)了很多問題，導(dǎo)致目前很多新聞節(jié)目的標(biāo)題與內(nèi)容出現(xiàn)不匹配、“標(biāo)題黨”層出不窮的現(xiàn)象，如何在保證標(biāo)題吸引力的同時增強(qiáng)內(nèi)容價值成為當(dāng)前很多新媒體新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)努力的方向。

一、新媒體時代新聞標(biāo)題制作現(xiàn)狀

(一)政治、經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題和內(nèi)容相對落后

很多國家政治經(jīng)濟(jì)新聞代表著整個社會的輿論導(dǎo)向，是借助媒體窗口向民眾進(jìn)行信息傳播的重要環(huán)節(jié)，即便是新媒體，面對這類嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性較高的新聞內(nèi)容都只能采取特定形式。這種新聞相比于娛樂、生活等方面的新聞不能做到隨時隨地吸引注意力，新聞節(jié)目有著引導(dǎo)社會輿論發(fā)展方向的作用，因此在進(jìn)行這類新聞報道時仍然存在新聞標(biāo)題落后的缺陷。例如在政治類新聞中標(biāo)題中有一些固定用語“訪問”、“會議召開”、“走訪”等，這些十分雷同的新聞標(biāo)題沒有做出任何創(chuàng)新，很多讀者看到這類標(biāo)題往往沒有興趣，很多值得關(guān)注的信息就這樣被受眾所忽略。這種政治經(jīng)濟(jì)新聞的不思創(chuàng)新讓人民關(guān)注點越來越轉(zhuǎn)向娛樂和民生新聞，很多年輕人因為缺乏正確新聞價值觀的引導(dǎo)，很容易被網(wǎng)絡(luò)上五花八門的新聞標(biāo)題誤導(dǎo)，樹立不正確的價值觀、人生觀、世界觀，對現(xiàn)實世界的判斷力有所下降。[1]

(二)娛樂、民生新聞標(biāo)題盲目追求新奇

當(dāng)前新媒體需要更多點擊率和關(guān)注度才能獲得相應(yīng)收入，吸引更多廣告商為自己投資，因此為了擁有更多轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題開始了惡性競爭。在市場上隨處可見夸大事實、過于低俗、言語濫用的新聞標(biāo)題，這種標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不相符的情況屢禁不止。而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞又擁有更快的轉(zhuǎn)發(fā)速度，一些誤導(dǎo)性很強(qiáng)的標(biāo)題很容易就在朋友圈快速轉(zhuǎn)發(fā)，這種新聞標(biāo)題最后留給人們的印象只剩下具有沖擊力的標(biāo)題，即便新聞內(nèi)容再正確在網(wǎng)民心中很容易只剩下標(biāo)題內(nèi)容，久而久之對網(wǎng)民判斷力的誤導(dǎo)性特別強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)語言的興起讓新媒體新聞的標(biāo)題有了更多素材，越來越多的網(wǎng)絡(luò)編輯為了拉近與網(wǎng)民之間的距離，增強(qiáng)自己新聞的關(guān)注度選擇借助一些低俗的網(wǎng)絡(luò)詞語做“文字游戲”，這種煽動性和主觀性較強(qiáng)的詞語大量應(yīng)用在新聞標(biāo)題中，很容易對網(wǎng)民輿情造成不良引導(dǎo)作用。這種無限制的使用低俗、博眼球的詞匯來描述一些民生新聞，盡管能夠造成短期的轟動效應(yīng)，但是在長期來看對整個互聯(lián)網(wǎng)的輿論風(fēng)氣有著不良作用。這種惡劣的“標(biāo)題黨”行為對新聞事實進(jìn)行了隱藏，同時也影響了網(wǎng)民對新聞節(jié)目的判斷力，帶有極強(qiáng)的引導(dǎo)性和主觀性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞制造了一個又一個爆點，但是新聞人關(guān)注民生、關(guān)注事實、關(guān)注社會價值的能力不斷下降，是新媒體興起后對網(wǎng)絡(luò)新聞造成的負(fù)面影響。[2]

二、新媒體新聞標(biāo)題制作改進(jìn)措施

一個好的新聞標(biāo)題能夠借助簡練的語言對新聞事件進(jìn)行簡單概括，讓人們在標(biāo)題中感受到正在發(fā)生的時間的新鮮度、真實度和影響力，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作方面，必須要控制好標(biāo)題制作的“度”。

(一)新聞標(biāo)題真實、客觀、準(zhǔn)確

網(wǎng)絡(luò)新聞作為媒體新聞的一種，同樣要保證作為新聞節(jié)目最基本的真實性，在制作新聞標(biāo)題時必須做到真實準(zhǔn)確。在進(jìn)行新聞內(nèi)容表達(dá)時要字斟句酌，對使用的每一個語素進(jìn)行審核。夸張的新聞標(biāo)題可能在短期內(nèi)吸引大量流量，但是一旦當(dāng)用戶發(fā)展新聞標(biāo)題有誤導(dǎo)嫌疑，會對新媒體的公信力和權(quán)威性造成負(fù)面影響。而快速的新聞傳播會導(dǎo)致錯誤信息大量散播，可能會對社會輿論造成不良的引導(dǎo)作用，甚至?xí)?dǎo)致三觀尚未成型的青少年做出錯誤行為。因此，在進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布時，網(wǎng)絡(luò)編輯必須對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，對新聞標(biāo)題是否具有夸張和虛假嫌疑進(jìn)行判斷，把好網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞節(jié)目的基本道德。[3]

(二)新聞標(biāo)題簡潔明了

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體層出不窮，各類信息不斷充斥人們網(wǎng)絡(luò)客戶端的情況下，互聯(lián)網(wǎng)新聞必須做到新聞標(biāo)題簡潔明了，才能在當(dāng)前這個“信息快餐”時代抓住讀者和受眾的興趣點，在海量新聞中獲得客戶的點擊。而繁復(fù)冗長的新聞標(biāo)題會使讀者無法理解新聞標(biāo)題在表達(dá)什么，從而引發(fā)讀者對新聞閱讀的疲勞情緒，無法將讀者帶入新聞內(nèi)容中去，新聞節(jié)目無法得到相應(yīng)的傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯應(yīng)當(dāng)不斷提升自身文學(xué)素養(yǎng)，能夠在新聞內(nèi)容中進(jìn)行標(biāo)題提煉，將事件核心內(nèi)容在標(biāo)題中有效展現(xiàn)出來，從而為新媒體平臺培養(yǎng)更多忠實用戶，提升新媒體新聞板塊的傳播力度。應(yīng)該注重新聞標(biāo)題的語法規(guī)范，新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)中必然會對標(biāo)題制作做出相應(yīng)培訓(xùn)，整個標(biāo)題的語法與語句結(jié)構(gòu)必然不能出錯。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受到版面限制需要使用一定的斷詞和斷句，因此新聞編輯在進(jìn)行標(biāo)題制作時必須避免語病錯誤，防止新聞節(jié)目專業(yè)性受到大眾質(zhì)疑。[4]

(三)新聞媒體創(chuàng)新有度

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作中可以適當(dāng)引入網(wǎng)絡(luò)語言增強(qiáng)標(biāo)題吸引力，但是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語言數(shù)量繁多，又具備“接地氣”的特質(zhì)，在新聞標(biāo)題中使用網(wǎng)絡(luò)語言必須進(jìn)行挑選。盡管這種網(wǎng)絡(luò)語言能夠吸引一定注意，但是有時候頻繁使用網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行標(biāo)題編輯很容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞的感覺。而為了追求標(biāo)題新奇使用低俗用語的現(xiàn)象要堅決杜絕，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在當(dāng)前已經(jīng)成為社會輿論傳播的重要窗口，背負(fù)著相應(yīng)的社會責(zé)任，因此在標(biāo)題制作方面新媒體不能單純考慮讀者的想法，而應(yīng)該綜合考慮自身新聞內(nèi)容的社會影響與公眾興趣，在標(biāo)題制作時突出內(nèi)容亮點，確保語言新穎生動，但不能做言之無物的“標(biāo)題黨”。[5]

(四)新聞標(biāo)題多樣化

在新聞標(biāo)題的制作上，雖然“震驚！…”“你家有…，快轉(zhuǎn)給…”這類標(biāo)題已經(jīng)被很多網(wǎng)民吐槽，甚至成為了網(wǎng)絡(luò)語言的一種，但是不可否認(rèn)這類標(biāo)題確實起到了短時間內(nèi)吸引用戶注意的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該取長補(bǔ)短，在標(biāo)題制作時積極吸取成功經(jīng)驗，在可允許的范圍內(nèi)進(jìn)行一定的使用，例如使用一定的問句、感嘆句引發(fā)用戶在一瞬間的思考，從而點進(jìn)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也應(yīng)該積極使用圖片與音頻、視頻等方式豐富新聞內(nèi)容，新媒體平臺對新聞內(nèi)容進(jìn)行展示時，標(biāo)題板塊一般還包括內(nèi)容中出現(xiàn)的圖片與幾句語言，因此嚴(yán)格來說這些圖片與視頻也屬于標(biāo)題的一部分，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該積極使用這些元素，綜合使用多樣化的技術(shù)手段提升新聞對用戶的吸引力。[6]

總而言之，本次研究針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題進(jìn)行梳理，并提出新媒體新聞節(jié)目提升標(biāo)題質(zhì)量的措施。新媒體新聞工作者應(yīng)該在尋找最優(yōu)標(biāo)題制作方式的同時，堅守新聞媒體嚴(yán)謹(jǐn)、真實的良好職業(yè)品質(zhì)，學(xué)會揚長補(bǔ)短，吸引更多新聞板塊的忠實用戶，聽取用戶對新聞標(biāo)題制作的意見，在互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的激烈競爭中保持長久生命力，唯其如此，才能在新媒體時代保證新聞的真實性、嚴(yán)謹(jǐn)性，全面提升新聞質(zhì)量。