廣電全媒體融合探析
——媒體融合在路上

汪麗婷 羅 強

（南昌廣播電視臺，江西 南昌 330000）

2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題”。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和媒體發展規律，做出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大決策。習近平總書記親自謀劃、親自指導、親自推動，發表一系列重要講話，做出一系列重大部署，科學回答了全媒體時代推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論的一系列戰略性問題，豐富和發展了馬克思主義新聞理論，為推動媒體融合發展提供了根本遵循。推動媒體融合發展，是黨在新的歷史時期的新聞輿論工作守正創新的一項重要任務。

據2019年2月28日發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年底，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。

由此可見，新聞客戶端和各類新媒體正在成為社會人群的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源和發布者。正如現在人們所說的，以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。所以，推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們傳統媒體面臨的時代課題。

一、媒體融合在地方臺的探索

“近年來，南昌廣播電視臺全媒體融合宣傳工作屢創佳績，在各項重點宣傳工作中獲得全國大獎，并取得突破性的熱烈反響?！碑斉_領導這鏗鏘有力的聲音傳入我們的耳畔，作為南昌廣電的媒體人，我們心中感慨無限。這是與時俱進的步伐，這是時代責任的體現。

媒體融合，是信息時代背景下一種媒介發展的理念，同時也是在互聯網迅猛發展的基礎上，傳統媒體與互聯網的有機整合。這種整合的優勢主要體現在技術手段的融合和經營方式的融合，同時還有“媒體融合”中的人才與技能的融合。

面對科技日新月異的發展環境，作為地方媒體的南昌廣播電視臺也緊跟時代步伐，在媒體融合的時代背景下進行了有益探索，其務實的做法取得一定成效。

近幾年來，南昌廣播電視臺秉承“開放、跨界、互動、融合”的全新理念，致力于打造一支全媒體式新型主流媒體集團軍，從技術建設、采編流程、管理機制等諸多方面，實施了融媒體方陣的設計規劃與布局。從微博、微信、網站、CUTV南昌臺、掌上南昌APP，再到全媒體演播中心的投入使用、官方抖音號等的登錄，以及短視頻創作團隊的組建，以及與“二更”的合作等等，多維度地大幅提升了南昌臺信息采制發布的社會拓展與傳播能力，以快速的反應能力予以適應正在轉變的媒體傳播格局，形成了與新媒體有機融合的運行機制。

特別是在2017年9月，我臺全媒體演播中心正式投入使用，800平方米的演播大廳、八大區塊、360度全景，與互聯網、大數據等先進技術結合，搭建起了具有一定規模的新聞融合生產平臺，其所采用的是一個全媒體、全直播、多區塊、多功能的設計聯通模式，全流程調度系統對新聞采訪進行全鏈條的跟蹤調控，進一步打通了廣播電視和新媒體的融合通道，在日常播出、重大主題宣傳，以及直播節目活動中，均實現了“一次采集、多點發布”的全媒體采編流程，并形成了“掌上南昌APP”等手機臺新媒體。

同樣在2017年，南昌廣播電視臺采用“融合”機制，以全媒體運作思路，先后完成了“建軍大業”首映式、南昌國際軍樂節、南昌國際馬拉松等數十場融媒體矩陣式直播。其中，馬拉松現場直播的成功獲得央視總導演的高度贊揚。

還有“掌上南昌APP”之“圖說十九大”“全面從嚴治黨”等節目的快速推送，引起央視《新聞聯播》和江西衛視《江西新聞》的高度關注與點贊。南昌臺也因此而成功入駐了央視新聞的移動矩陣隊列，并很快在矩陣中排名全國城市臺第一名，是矩陣中排名前二十位的唯一一個地市廣電媒體。在央視2018年的新聞年會上，南昌臺榮獲了“全國十佳融媒體”稱號。同年，南昌臺還獲得了央視移動融媒體“最有活力賬號”大獎。

在運用新媒體傳播手段與頻道、頻率互通互聯的融合中，南昌臺實施了《強軍戰旗紅——建軍九十周年“心連心”赴南昌演出》等多場次的全媒體直播和突發性新聞事件的報道，及時地將南昌市的重大重要事件和大型主題活動，通過互聯網直播的形式呈現給廣大受眾群體，產生了較大的社會影響。毋庸置疑，視頻直播的方式是今后移動互聯網信息傳播的發展趨勢，而視頻原創內容，更是廣電媒體所具有的天然優勢，也是核心競爭力。近年來，我臺陸續推送的《聽奶奶的話》《爺爺的那些事兒》等許多精準策劃、重點突出的短視頻和直播內容，均已成為融媒體傳播平臺上的一大亮點。

不僅如此，南昌臺還通過新媒體平臺積極與社會單位、企業團隊構建戰略合作關系，進行網站開發、微信公眾號、小程序、內容托管等多種形式的服務，展現了我臺新媒體技術在市場的影響力。

二、以豐富的內容推動融媒體的前行

南昌廣播電視臺在運用新思維、新技術推動媒體的融合上，不僅僅滿足于節目的“有”，而是更注重節目的“優”。這幾年，就陸續通過融媒體平臺，先后推出了很多優秀的精品節目。由我臺獨家采制的馬拉松報道《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》，全網閱讀量突破5726萬多人次，創下南昌新聞在央媒傳播的最高數據記錄。我臺的抖音號，連續八周排名全國官方賬號前15名，還一度名列全國第3位。

2018年，我臺承擔了省委宣傳部以“新時代文明實踐中心”活動為主題的制作任務后，臺領導組織精兵強將，系統地進行選題策劃，對故事深耕細作，使人物短視頻節目《聽奶奶的話》在短短幾天內，于人民號的閱讀量達到80多萬人次，得到了中宣部領導和省委宣傳部領導的肯定：這是有內涵、有力量、有筋骨的優秀作品。該片榮獲“2018年全國黨媒優秀原創十佳短視頻”。

再就是我臺與杭州二更網絡科技有限公司合作組建的“更南昌”創作核心團隊，采制的原創短視頻，全網點播量突破了1.2億次，多部短視頻還獲得全國性大獎。

眾所周知，二更傳媒是以視頻為主要內容的都市融媒體，二更傳媒現已在國內外的30多個城市推進都市融媒體進程，建立起了一個城市化、垂直化的產品矩陣，旗下所擁有的二更視頻、更城市、mol摩爾時尚、更娛樂等品牌。

近年來，我臺陸續創作的大量優秀短視頻作品，不僅在本臺的平臺推送，還同時通過各類新媒體平臺渠道向社會推送，獲得良好的社會反響。

媒體融合事業的發展，無不得益于科技的創新與進步，正是科技的創新，思維的變革，使整個廣播電視事業的技術支撐得到了脫胎換骨的改造、更新和升級。我們親眼目睹，我臺廣播電視無論是從節目采制、播出，還是接收、傳送等各個環節，已逐步構建起了現代數字化的新格局。

在世界VR產業大會、“創文明城市”宣傳等重大主題宣傳中，我臺積極創新報道形式，推出了一系列全媒體報道稿件，營造了濃厚的網絡宣傳氛圍，新聞記者的新聞敏銳性也得到大幅提升。如在馬拉松比賽現場，我們的記者用手機敏銳捕捉到馬拉松選手在比賽結束后跪地痛哭的一幕，并迅速將手機所拍到的視頻上傳給“掌上南昌”APP，為節目的重點報道提供了寶貴的原創素材。官方微博也齊頭并進，“南大惡臭事件”進入全國微博熱搜榜，單條最高閱讀量超過400萬。

同時，南昌臺在注重融媒體技術人員的培養上也有了實實在在的成效。2018年9月，我臺派出的5位技術骨干參加由省局舉辦的全省廣播電視技術能手競賽，均取得優異成績。其中一名獲得全省一等獎并代表江西省參加了全國廣播電視技術能手競賽，榮獲全國廣播電視技術能手稱號，由此，我臺也榮獲全省廣播電視技術能手競賽優秀組織單位稱號。

三、砥礪前行讓“融”更“榮”

可以說，媒體的融合不僅僅只是給傳統媒體提供了全新的傳播渠道，它更多的是給傳統媒體在新聞節目的生產、在傳播渠道以及商業模式、市場拓展等多方面帶來了體制的變革與創新。

當下，我國社會進入了一個新的發展時代，媒體格局、輿論生態和消費模式都發生深刻變化?；仡檸资陙韽V播電視的發展進程，其作為黨媒的事業屬性是固守的，是不可改變的。

在政策的引領下，改革推動、市場拉動、技術驅動等，一次次深刻地影響著廣電事業的產業走向。廣播電視人也以勇于創新的精神，不斷推進廣播電視全方位提升發展，走向繁榮。

目前，全國各地都在全力推動媒體的融合發展，這就是要做大做強主流輿論，在全國范圍內鞏固團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

相信在技術創新的不斷發展中，新媒體時代更會有無限可能。目前的新媒體強調的是影音文字信息的整合，但這也許這只是新媒體發展的初始階段，通過運用互聯網、大數據等先進技術，廣電媒體和新媒體的互聯互通將更加便捷，融合將更加深度化。期望媒體的融合，能給廣大受眾提供更快、更多、更新的視覺感受和互動體驗。讓媒體融合之花開得更加絢爛。