5G時代下從“融媒”向“智媒”轉變的探究與思考

楊建民

（河北廣播電視臺融媒體新聞中心，河北 石家莊 050031）

新媒體融合的驅動力主要分為三個方面，一方面是數字化，一方面是網絡信息化，另一方面是智能化。習近平總書記曾指出信息技術革命已經到來，國家經濟發展的競爭力主要來源于信息產業，一定要抓住這一機遇充分運用信息技術與人工智能技術撬動發展的新契機。“5G”時代的到來，意味著人工智能時代的到來，“5G”網絡與“4G”網絡最大的區別就是速度特別快，使用的成本相比較低，使用5G的體驗效果更加好。在大數據、智能算法催生人工智能的時代，傳統媒體的視頻、圖像、聲音、文字等都將成為數據，并借助智能算法不斷自我進化，開啟智能媒體的未來。5G時代下從“融媒”向“智媒”進行轉變，需要相關的新聞媒體機構為滿足廣大用戶的需求來進行制度的改革。因此5G時代即將來臨，探索與分析從“融媒”向“智媒”的轉變有著十分重要的意義。

一、5G時代“融媒”向“智媒”轉變的現狀及重要意義

（一）國內媒體融媒升級轉變的發展現狀

當下我國媒體融合呈現“中央、省、地、縣”縱橫交形態。目前正在下沉到輿論的最后一公里，省地縣級的媒體融媒智媒發展是媒體中長期需要持續發展的重要對象。頭部媒體如新華社、人民日報、央視等都走在了融媒升級的前沿，已經基于人工智能、5G、VR、AR等新技術推出了眾多吸人眼球的新技術、新產品。但是更多的中小媒體，仍然處于探索的起步階段。很多中小媒體對于融媒體怎么建設，智能化如何打造，并沒有清晰的概念。毫無疑問，“我們不一樣”是融媒建設的目標，但目標要落地，需要結合媒體的實際訴求、區域的實際情況以及業務發展中的痛點來設計。這樣打造出來的融媒體才能有血有肉，不浮于面。從融媒發展的宏觀層面來分析，目前融媒發展有很多問題困擾著媒體人。轟轟烈烈的融媒向智媒轉型的大旗具體以什么模式進行發展還需要進一步進行探索。因此“融媒”向“智媒”轉變升級過程中會面臨著路徑模糊、方向不明的困難。

（二）5G時代“融媒”向“智媒”轉變的重要意義

最近十年以來我國傳統媒體發展的方向主要是更趨向于數字化與信息化，以更好地增強自身的競爭力。伴隨5G時代的到來，未來十年的媒體發展方向便是更趨向于人工智能化，努力與新興的技術進行融合，傳媒向智能化發展將成主要趨勢。原來媒體依賴人找信息的傳播方式，正逐漸向信息找人方向過渡。大數據時代背景下，媒體的融合推動了媒體信息的準確定位，同時對我國媒體的發展有著很多的促進作用。以云計算、人工智能、區塊鏈等為代表的新興數字技術正在一步一步融入各行各業,變得可看、可聽、可觸、可感。更加靈活的生產流程、更加開放的資源共享,使得內容的生產制度也隨之改變，從而反過來影響內容價值。智能技術將被廣泛應用于新聞生產領域和泛內容生產領域，用技術來助推內容價值，社會價值與商業價值的重構,最終達到媒體做大做強的目標。比如無人機拍攝這一新興技術的興起與應用，正在讓媒體的內涵變得更加多元，演變出人工智能與傳媒相結合的新一代傳媒產業生態圈[1]。

二、5G時代“融媒”向“智媒”轉變的具體發展路徑

人工智能是研究“人類智能活動的規律，構造具有一定智能的人工系統，研究如何讓計算機去完成以往需要人的智力才能勝任的工作，也就是研究如何應用計算機的軟硬件來模擬人類某些智能行為的基本理論、方法和技術。”人工智能將引領媒體進入智媒時代，智媒時代的主要特征表現為萬物皆媒、人機共生及自我進化。正如劉長樂所說，“人工智能將帶來傳媒業的生產方式、傳播方式、運營方式、消費方式的巨大改變，作為傳媒業者，我們需要非常關注這些傳媒變革趨勢。人工智能將幫助傳統媒體完成‘在正確的時間為正確的人推送正確的內容的轉變’”。5G時代“融媒”向“智媒”轉變的具體發展路徑簡要從以下幾方面分析：

（一）借助智能+媒體，設計新一代的智能APP

新一代智能APP是借助5G網絡，將新興技術和用戶需求深度融合,主打某個點，從而達到直擊人心的效果。對于用戶來說,新鮮、好玩、優質、有用的APP就是一款好APP。在用戶體驗層面而言，可以基于人工智能技術推出了一系列新鮮、好玩的功能，同時在交互層面提供更多新玩法，為用戶提供新穎、奇特的閱讀體驗。未來新一代的智能APP平臺是將內容與用戶需求的采集，內容的編輯、設計、程序流程、審核、分發及傳播等流程于一體，通過人工智能及算法的底層技術支撐，直擊新聞生產流程的業務痛點，實現全流程半自動或者全自動化生產，加強企業內部的協同合作，提升內容生產效率。

（二）廣播電視向家庭無線物聯網與車聯網方面的延伸

廣播電視向物聯網延伸的一種方式是基于物聯網開展廣電智慧家庭業務。還有一種方式是基于混合電視的家庭、消費物聯網,打通線上線下,有助實現臺網協作。通過結合電視節目內容聯動地感知用戶需求，打通線上與線下，可以有效地把觀眾變成用戶。車聯網與廣播電視的結合具有廣闊的市場和應用空間，也有著較強的實踐操作性。車聯網不僅能夠增強駕駛人的行車安全、更趨智能化地完成駕駛任務，同時也是媒體內容消費的潛在場景。進入5G時代，汽車會逐步發展為自動駕駛，車載新型顯示屏幕技術也在快速發展，廣播電視可發揮媒體內容優勢與車聯網相結合，快速圈定用戶，提供車輛信息服務和車內媒體服務。基于由此發展起來的龐大用戶群體后期還可以提供智能化的路線規劃、駕車引導服務等[2]。

（三）開發廣播電視沉浸式場景

觀影最好的效果就是融入影片中，仿佛自己身處于電影情節，從而產生強烈的共鳴。沉浸式場景就和觀影最佳狀態一樣，隨著廣播和電視的發展，想要達到這樣的感覺并不是難事。廣播產生沉浸式場景，可以讓人們在車上，就感覺到廣播中的環境，隨時隨地都可以感受到新時代的進步，讓人們有良好的體驗。在無線電視，移動設備中也可以體驗到沉浸式場景，豐富了人們的生活。通過互聯網就可以調動不同物體的場景，例如可以更真切地感受到空調的溫度、風力，增加人們的體驗感。

（四）廣播電視與人工智能的結合運用

現在大部分方面都提倡人工智能，在未來某一天人工智能可以代替我們的工作等。廣播電視想要快速和結合時代的發展，需要引入人工智能，在廣播電視的各個環節中加入人工智能，利于新聞播報，天氣自動更新等，采用人工智能，讓人們有更好的體驗感。人工智能是一種通用技術，在5G時代到來時，人工智能和5G相結合，發展到廣播電視中，利于廣播電視的長遠發展，方便人們更好地享受新時代的進步[3]。

三、結語

伴隨5G時代的到來，未來十年的媒體發展方向便是更趨向于人工智能化，努力與新興的技術進行融合，傳媒向智能化發展將成主要趨勢。媒體融合新趨勢人工智能助力媒體新聞內容的快速生產，幫助人們快速得到第一手的新聞消息。5G時代“融媒”向“智媒”轉變給新媒體的發展帶來更多機遇的同時，也會帶來不小的挑戰，想要和世界接軌，新媒體要抓住機遇，伴隨5G共同進步，改革創新，給觀眾最佳的狀態，互利共贏。