全媒體時代傳統新聞媒體業務創新研究

丹 陽

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150001）

一、引言

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。[1]傳統新聞媒體如何在全媒體時代發揮自身優勢，直面挑戰，迎難而上，在業務上打破傳統新聞報道思維，始終堅持業務模式創新與業務質量提升是當前傳統媒體值得思考的問題，也是新聞輿論工作促進經濟社會高質量發展的重要課題。

二、全媒體時代傳統新聞媒體業務創新思考

全媒體時代傳統新聞媒體，特別是主流新聞媒體所受到的沖擊來自于新媒體的靈活性、碎片性及吸引性，其中碎片化是新媒體的特征。因此，全媒體時代傳統新聞媒體在業務上應充分研究新媒體在新聞報道，特別是與主流新聞媒體報道相比較的短板，應充分發揮主流媒體輿論導向作用，不斷創新業務融合、業務精準、業務深度，從而形成具有傳統媒體特色，與新媒體相對應的全媒體時代傳統媒體的新業務特色。

（一）及時了解掌握社情民意，傳統新聞媒體發揮主流媒體輿論導向作用

在這個萬物皆媒的大環境下，人們可以通過網絡了解新聞事件，并對此發表自己的看法，從而引申到對一些社會問題的思考。當許許多多的人都認同某個觀點或有類似的看法，這樣就形成了社會輿論。[2]社會輿論是社情民意的體現，新聞媒體應及時、充分地掌握社情民意，從而發揮傳統媒體的主流媒體宣傳思想作用，發揮輿論引導作用，在新聞業務開展的內容上，從傳統被動式新聞報道，向主動了解掌握社情民意轉變，從社情民意中挖掘新聞線索，進行深入報道，體現傳統新聞媒體的權威性、公信力、受眾廣的優勢，以習近平中國特色社會主義思想和社會主義核心價值觀作為宣傳工作的思想指引，引導社會輿論的發展方向。

（二）創新與新媒體的業務融合，充分運用新媒體的平臺，發揮傳統媒體優勢

全媒體時代最為顯著的特征就是媒體融合發展，傳統新聞媒體在報道的深度與廣度，新聞內容報道的完整性上有其自身優勢，而新媒體則在信息技術的運用，報道的時效性上有其自身的特點，將傳統新聞媒體報道的優勢與新媒體技術的特點相結合，加強對新媒體平臺信息技術的研究與運用，將傳統新聞媒體的深入報道內容以新媒體平臺呈現給更為廣泛的受眾。因此，在傳統新聞媒體業務創新上，學習、研究形成適宜傳統新聞媒體報道的平臺、載體、渠道是提升傳統新聞媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要業務工作。

（三）注重業務精準性，準確定位傳統新聞媒體發展的方向和原則

傳統新聞媒體在全媒體時代的業務創新應從發展理念的重新定位入手，明確傳統新聞媒體的發展方向、總體要求、基本原則，通過發展規劃、實施內容、規章制度、崗位職責、流程規范、監督機制的設定，提升傳統新聞媒體業務的精準性。另一方面，對于傳統新聞媒體報道的精準性理解，還應從新聞報道的準確性上實現，也就是要求傳統新聞媒體在報道的過程中體現宣傳思想的主流，精準定位報道的方向、內容和尺度，避免為了提高收視率、收聽率而盲目跟風、獵奇報道。

（四）發揮自身報道優勢，在新聞報道的深度與質量上體現價值，堅持深度報道

深度報道屬于新聞中的“高端產品”，有極高的專業水準要求，而新媒體的資訊傾向于“短平快”，恰恰適應不了深度報道需要投入的時間成本。抓住痛點和共情事件深度報道，或許就能拉開與新媒體的差異化競爭。[3]傳統新聞媒體在報道精準的基礎上，更應發揮其自身特點，對新聞內容進行高質量編寫，形成具有深度和廣度的報道內容，形成與新媒體“碎片化”相對應的優勢報道。對于新聞內容的來源、相關法律法規政策、具體內容、專家解讀、相關延伸閱讀等方面系統、全面、重點突出地進行研究，在充分把握新聞報道內容的基礎上審慎報道，力求質量。

三、結束語

全媒體時代，新媒體為媒體發展提供了新的元素與內容，傳統媒體應深刻認識新媒體的優勢與特點，在傳統媒體業務上，充分發揮自身優勢，做到揚長補短、揚長避短、揚長克短，以高質量的業務廣度與業務深度實現傳統新聞媒體的價值。同時，也應注重與新媒體融合發展，共同服務于全面建成小康社會和中華民族偉大復興的歷史重任。