探析媒介融合趨勢下城市電視臺的發展

屈義植

（平頂山學院新聞與傳播學院，河南 平頂山 467000）

這些年來，信息技術呈現多元化發展趨勢，同時現代媒體行業面對的市場需求也在不斷變化，多媒體媒介正在呈現融合之勢。面對新興媒體挑戰以及信息技術融合帶來的機遇，現代城市電視臺需要及時進行轉型升級，分析自身傳統運營模式存在的問題，并對全新技術和媒體經營理念進行學習，如此才能在時代發展中抓住機遇，建立符合時代特色的現代媒體經營發展模式。

一、城市電視臺發展現狀和面臨的挑戰

（一）現狀市場份額和影響力逐漸被分流

當前自媒體以及移動互聯網市場發展，對傳統媒體來說搶占了大量市場份額，特別在互聯網規模及廣告不斷增長大環境下，城市電視臺主要收益來源——電視廣告市場份額正在不斷降低。特別是傳統電視廣告線性播放的方式，在互聯網點播式、精準投放式廣告模式下沒有競爭力。顯然這種情況下，傳統城市電視臺正面臨著非常嚴峻的生存危機，需要及時認清當代競爭形勢，找準方法進行改革。

（二）人才短缺和流失

更為關鍵的是，當代城市電視臺行業因為本身發展遇到瓶頸期，并且面臨巨大競爭，其在專業人才資源方面同樣沒有競爭力。在幾乎所有城市電視臺行業中都面臨著人才補充不足，同時原有人才不斷流失的情況。

（三）觀眾習慣意識改變

無論從市場份額還是收益角度來說，觀眾一定是城市電視臺得以生存發展的關鍵。而目前移動互聯網發展以及信息技術多元化發展，讓觀眾觀看媒體節目的方式和意識都有了巨大變化。現代媒體觀眾觀看節目呈現隨意性、豐富性和興趣為主等特點，而這與新興媒體互動性、便捷性和多樣性特點高度契合，這樣就需要城市電視臺從觀眾角度出發，及時做出調整優化[1]。

二、媒介融合趨勢下城市電視臺的發展對策

當代信息化時代當中多種信息傳播媒介在逐漸融合，當代互聯網體系下傳統城市電視臺應當正視自身發展存在的問題，利用自身多年經營基礎，結合現代技術環境、競爭對手特點以及觀眾群體變化特點，找準切入點，從外部內部等方面全面革新。結合相關實際案例，可以總結出媒介融合趨勢下城市電視臺發展對策主要有以下幾點：

（一）做好內容融合

現代信息媒體時代當中共享資源是一個突出特質，城市電視臺行業應當建立好互聯網意識，打造一個符合當代觀眾需求的全媒體內容平臺。實際上任何時代任何媒體平臺都應當以內容取勝，而如今全新時代下城市電視臺這類傳統媒體平臺應當審視傳統內容產生模式存在的不足，進而把控如今全新內容產生方式，對信息傳播媒介進行內容融合[2]。

比如，可以基于電視平臺承載其他媒體資源，與廣大觀眾群體日常媒體信息來源的多種媒介進行結合，從傳統廣播、電臺、報紙媒介，到現代微信、微博、論壇、網絡視頻等媒介都可以在電視平臺上進行傳播展示。這種方式一方面能夠在實現多媒體資源共享的同時節省電視臺內容生產成本，另一方面還能夠在這些媒介融合過程中產生充滿特色和吸引力的媒體內容。

（二）增強互動性

任何時期城市電視臺行業都應當對自身觀眾受眾進行分析，特別是對某觀眾群體興趣點保持熟知，而當代被新興媒體搶占的觀眾群體當中又以年輕群體為主，那么如何吸引年輕觀眾群體則成為城市電視臺平臺要考慮的重點。因為傳統線性傳播模式局限性，傳統電視媒體缺乏與觀眾在節目形式和內容等方面的互動性，并且節目組和電視臺無法及時獲取觀眾體驗和反饋信息[3]。

而如今移動客戶端及互聯網技術發展催生大量新媒體媒介，他們豐富的互動性能夠很好彌補傳統電視媒體相關問題。比如，手機作為現代人群生活工作中必不可少的產品，其結合移動互聯網而產生大量優質內容，特別是微信公眾號平臺等成為互動性和傳播性俱佳的媒介。對于城市電視臺來說，除了傳統互聯網媒介以外，可以利用開通微信公眾號、開設論壇等方式來增強觀眾互動性。利用此方式可以為觀眾及時推送節目訊息，同時與觀眾建立起高效實時互動渠道，加上充分利用微信平臺“掃一掃”等趣味功能，更進一步提升了觀眾黏性[4]。

（三）提升服務體驗

傳統電視媒體因為線性傳播特點，其很少會對觀眾需求進行細致化滿足，而現代觀眾對自身興趣、心理滿足度等方面的需求越來越大，做好服務成為傳統電視臺行業至關重要的工作之一。現代觀眾從傳統媒體信息被動接收者轉變為媒介使用者過程中，電視臺要更加重視觀眾需求，提升服務質量，滿足觀眾更多心理、興趣需求。

例如，可以在電視節目內容安排方面重視地域特色，呈現更多符合觀眾故鄉情結、地區特色興趣點的內容。具體來說，可以根據地方電視臺當代氣候特點推出特色生活服務內容；根據當地美食特色推出地方美食體驗節目；或是根據當地經濟產業發展情況推出與觀眾生活、工作、學習息息相關的節目內容……

另外，城市電視臺應當在輸出各種富有地方特色且能滿足客戶需求節目內容的同時，做好基礎服務工作。比如，利用前文提到的微信公眾平臺，做好節目信息反饋溝通工作，及時聽取觀眾意見并做到積極反饋[5]。

（四）整合優質資源促進多方合作

傳統城市電視臺因自身定位級別以及綜合實力水平有限，在電視劇、電影等優質媒體資源方面缺乏優質渠道和良好競爭力，那么在互聯網化時代中，城市電視臺應當利用自身平臺基礎與多方面影視作品資源進行合作。

一方面，不同城市電視臺之間可以進行合作，合作內容包括資金、人才、技術等方面，聯合制作影視節目，利用該方式彌補單一城市電視臺資金實力不足的缺陷，同時能夠提升節目內容質量和受眾覆蓋面；另一方面，還可以直接與各類影視節目制作發行團隊進行合作，取得節目播放權限，同時結合廣告商資金投入優化收支關系。

通過這種方式，既讓城市電視臺突破了傳統傳播媒介和內容局限，讓節目產生更加廣闊和優質的傳播效應，進而形成優質品牌影響力循環，又能夠分攤多方面資金風險，提升電視臺綜合效益。

（五）積極吸引培養現代化人才

相關專業人才和技術資源是如今城市電視臺在媒介融合環境下提升競爭力的關鍵，電視臺不僅要積極培養和吸引具備現代互聯網意識和技術專業的人才，同時還需要基于自身在如今信息媒體行業發展定位和發展規劃，做好具備發展眼光意識人才的儲備。

比如，需要積極引進對移動互聯網、現代網絡用戶足夠熟悉的專業人員，同時引進能夠實現現代互聯網節目內容對接硬軟件技術渠道，特別是在現代優質內容制作方面，要培養符合現代觀眾審美和興趣的主持人、影視工作者等。可以說，這些人才能夠拉近城市電視臺與現代觀眾距離，同時也能夠讓電視臺節目內容、經營方式更能滿足觀眾受眾興趣。

讓城市電視臺無論是網絡信息技術人才、媒介傳播運營人才，還是優質節目內容制作生產人才都具備強大實力。而這才是城市電視臺在媒介融合趨勢下走出困境并保持生命力的關鍵，同時也是優化資源并實現長效收益的有效方法[6]。

三、結束語

綜上所述，當代城市電視臺行業面臨著信息化技術發展以及媒體受眾意識變化趨勢，在競爭力不斷降低、市場份額被侵占、收益率降低等情況下，城市電視臺應當及時建立新興媒體經營模式，尋求革新，找到符合當代市場環境的發展方法。只有在節目內容方面做好融合，在內容互動性方面滿足當代觀眾，提升服務品質，并且結合多方面媒體技術資源，吸引和保障優質人才資源儲備，才能夠讓城市電視臺突破束縛，找到可持續發展經營道路。