探析廣播電視節(jié)目制作的本土化趨勢

陳夏曦

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

近年來，新媒體迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊越來越大。在這樣的背景下，廣播電視媒體為了應對市場競爭，需要提高節(jié)目的質量，而制作“本土化”的廣播電視節(jié)目就是一種重要的手段。所謂廣播電視的節(jié)目的“本土化”，實質上就是基于我國的實際國情和社會現實，遵循我國觀眾的習慣和實際需求，來進行廣播電視節(jié)目的制作和組織，從而使節(jié)目內容具有本土的特色。舉例來說，央視春晚就是本土化廣播電視節(jié)目的典范。當前，廣播電視節(jié)目制作的本土化趨勢不斷加強，各大衛(wèi)視都在努力推進本土化節(jié)目的制作，如山東衛(wèi)視的《現在的我們》。

本土化并不是搞封閉，不是固守老舊觀念，其也是隨著社會的發(fā)展、變化而不斷向前的發(fā)展，要隨著社會文化構成、審美風格的轉變而發(fā)展的。廣播電視節(jié)目的制作本土化，最重要的是要在節(jié)目內容、文化構成、審美風格以及表達方式等方面實現本土化，從而是廣播電視節(jié)目，更能夠為廣大觀眾所喜愛。

一、節(jié)目內容的本土化

廣播電視的本土化形成是需要一個過程的，是廣播電視媒體和關注相互“磨合”，互相適應和影響下逐漸形成的。需要注意的是，傳播的內容和收看的內容，其實是不一樣的，是兩個方面的，因此本土化廣播電視節(jié)目制作過程中，需要充分考慮這兩個方面的內容。廣播電視媒體曾經占有“壟斷”地位，那時候廣播電視節(jié)目對于觀眾而言是稀缺資源，在這樣的情況下觀眾通常會選擇被動接收，因為沒有別的更好的選擇。而隨著新媒體的發(fā)展，人們可獲取的娛樂資源越來越多，來源也越來越廣泛，廣播電視節(jié)目已經變成了過剩的資源，觀眾具有非常多的選擇，那么要吸引觀眾，就必須要切實提高內容的可靠性。這樣的背景下，進行節(jié)目內容的本土化，制作貼近人們生活，容易引起觀眾共鳴的本土化節(jié)目，成為了廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要方向。就目前的實際情況而言，我國廣播電視節(jié)目制作過程中，雖然在程度上有所不同，但是普遍受到的國外廣播電視理念的影響，而相信通過我國廣播電視人員的不斷努力探索，我國廣播電視節(jié)目，無論從形式，還是內容上都會逐步朝著本土化方向發(fā)展。

二、文化構成本土化

文化構成的本土化廣播電視節(jié)目的本土化的重要內容，廣播電視“文化構成”主要包括其所包含的價值取向和不同價值層面。當前我國的廣播電視媒體還肩負著宣傳與傳播主流意識形態(tài)觀念的任務，因此主流文化在我國的廣播電視文化中，占據著主導地位。隨著我國經濟社會的發(fā)展，大眾文化也在逐步地發(fā)展之中，但是大眾文化并不是簡單的迎合觀眾的趣味，而應建立在主流文化的基礎之上。當前，從我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展情況來看，還只是停留在大眾文化傳播的層面上，缺乏個性化、深度化、創(chuàng)造性、創(chuàng)新性為特征的電視產品，需要進一步地去開發(fā)。

三、審美品格本土化

世界上有很多的國家和民族，不同國家民族之間在美學傳統(tǒng)以及審美趣味之間是存在不同的，正是由于這種差異的存在，所以人們對電視審美的品格是存在一定的差異的，正因如此，我們需要發(fā)展電視審美品格“本土化”，發(fā)展和我國美學傳統(tǒng)以及審美風格密切相關的電視節(jié)目。當前，我國廣播電視節(jié)目正在朝著多元風格的方向發(fā)展，但是無論風格如何變化，在電視節(jié)目的審美品格都應保持和諧依然，從而在廣播電視節(jié)目中體現出我們民族“和合之美”美學傳統(tǒng)。

四、表述方式的本土化

廣播電視節(jié)目表述方式，指的是廣播電視節(jié)目中應用的敘事方式和語言風格等內容。要想廣播電視節(jié)目受到人們的歡迎，那么其表述方式應和廣播電視節(jié)目的傳播者、觀眾及其處在的特定時間關系相符合，這也就是所謂的表述方式本土化。也就是說，我們的電視節(jié)目在制作過程中，在敘述方式、語言風格等方面，要逐漸向著符合自身民族特色、區(qū)域特色以及時代特色的方向發(fā)展，從而可以更加符合觀眾的語言與習慣，廣播電視節(jié)目的語言是電視中最具特色，并且最直觀的部分，通過應用本土化表述方式來進行電視節(jié)目的制作，能夠更有力地推動我國廣播電視節(jié)目向本文化方向發(fā)展，更加符合我國觀眾的觀看需求。

五、結論

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的地位受到了巨大的沖擊，在這樣的情況下廣播電視內體應通過向本土化方向發(fā)展，推動節(jié)目內容、文化構成、審美品格、表述方式的本土化，提高節(jié)目的內涵，使廣播電視節(jié)目更具吸引力，吸引更多的觀眾，促進我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展。