探析新媒體時代下事業單位的政工宣傳

楊 偉

（儀征市住房公積金管理中心，江蘇 儀征 211400）

一、引言

中國共產黨一貫重視思想政治工作，在長期的革命斗爭中形成了思想政治工作的優良傳統，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出將意識形態工作視為黨的一項極端重要的工作，這番講話為思想政治工作的改進明確了方向目標、重點任務。

二、新媒體時代政工宣傳的主要內容

事業單位政治工作應該秉持與黨的解放思想、實事求是、與時俱進的思想路線相符合，與科學發展觀相銜接，與構建和諧社會相匹配的理念，以業務工作為出發點和落腳點，以解決實際問題為根本目標。政治宣傳歷來也是事業單位工作重心之一，通過政工宣傳可以向社會大眾傳播單位文化、進行文化引導，提高干群工作熱情，增強單位美譽度，贏得社會好感。在新媒體時代背景下，事業單位的政工宣傳主要內容包括如下內容：一是負責單位黨的宣傳思想工作，包括黨的基本理論、路線、方針、政策、法律、法規；二是負責落實推動干部群眾開展黨的理論的學習工作；三是負責單位內的黨建工作，如先進性教育、黨風廉政教育等；四是負責單位的內外宣傳宣傳工作，如形勢任務教育、安全教育、先進典型宣傳等；五是負責單位文化建設，如單位理念傳播，推進學習型單位、科室、個人的建設工作；六是負責單位精神文明建設和法制宣傳教育工作；七是負責單位思政研究，開展研究活動，總結經驗做法，推廣先進成果；八是負責基層宣傳工作指導，督查基層推進情況，協助做好宣傳部門的隊伍建設[1]。

三、新媒體時代下政工宣傳需要注意的問題

2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會，習總書記指出政工宣傳應該與時俱進，主動借助新媒體傳播優勢，服務政工宣傳。從工作內容上看，盡管在并未發生大的變化，但在新媒體時代，要想主動借助新媒體傳播“速度快，傳播廣”的優勢，借力新媒體的東風開展政工宣傳工作，趨利避害，化弊為利，有效化解新媒體時代信息良莠不齊，低俗虛假信息泛濫對政工宣傳的沖擊，就必須采取科學合理的宣傳方式，實現理念創新、手段創新，采取人機互為輔助，新舊手段結合的做法。

當下，幾乎人手一部智能手機，個人電腦基本普及，各種社交平臺如雨后春筍。在每個人都是“新聞中心”時代，利用新媒體技術與社交平臺進行政工宣傳勢在必行。充分利用這些新媒體技術和社交平臺能減輕政工宣傳工作負擔，提高宣傳的效率，還能保證新聞信息的及時性。比如通過單位微信公眾號，單位政工宣傳群等向工作人員傳播政治思想等內容，既能保證信息真實性和有效性，又能將信息第一時間傳遞給單位職工。這里就要注意從三個方面去借助新媒體的優勢，具體而言就是：一要借助和挖掘新媒體的技術優勢，利用新媒體的先進性去打造政工宣傳新武器，開創政工宣傳新局面，開辟政工宣傳新陣地，讓政工宣傳與時俱進，與社會及信息技術發展同步。二是要借助的溝通優勢，搭建宣傳新橋梁。在新的技術形式和條件下，利用便捷的溝通和宣傳手段，與職工的思想交流，對職工進行政工宣傳，消除傳統溝通和宣傳工具帶來的“鴻溝”，以最佳的傳導方式，最親切的傳播途徑，最快的信息反饋實現政工宣傳。三是要借助新媒體的傳播優勢，傳遞政工宣傳正能量。利用“速度快、覆蓋廣”的優勢，以最小的氣力獲得信息宣傳的最大覆蓋面和最好的新聞效應，消除單位負能量和負面信息的發生，強化事業單位的文化建設和形象打造。

在積極利用新媒體進行政工宣傳的同時，一定要注意兼顧五度，即視角高度、觀點精度、問題深度、立場態度和語言溫度，提高單位對新媒體宣傳的駕馭能力。視角高度就是政工宣傳必須以超前的視角對職工進行政治工作宣傳，視角必須高屋建瓴，宣傳的內容具有引領所在單位文化發展的功效，其內容的必須要有洞察力和前瞻力。觀點精度則是指，政工宣傳不等同于其他宣傳，其必須充分彰顯社會主義核心價值體系理論，是專業性、政策性很強的工作。最后是語言溫度，事業單位政工宣傳的對象是單位職工，即使是對職工存在的問題開展批評，也應該不忘批評的目的，因此宣傳的語言富有人情氣息，貼近群眾生活，避免生硬冰冷，要讓職工體會到宣傳文字的溫度和溫情，感受到政工宣傳的親和力和感染力。

當然，新媒體時代下，傳統宣傳手段依舊是十分重要的政工宣傳途徑，板報、張貼形式靈活，系統性和目的性強適合在集中宣傳期使用；廣播、電視宣傳面大，傳播快，受眾面廣，適合大范圍傳播和宣傳使用；宣傳單冊小巧易攜，適合在政工知識普及階段廣泛發放。這些傳統的政工宣傳手段都是提升政工宣傳效果的有效途徑，在日常政工宣傳中應該常抓不懈。

四、結語

新媒體時代背景下，事業單位的政工宣傳工作的內容、重點和途徑有了變化，這也給政工宣傳工作帶來新的挑戰。政工宣傳人員也對新媒體時代下政工宣傳給予高度重視，要深入了解所在單位的工作人員實際，充分認識工作人員的思想政治面貌和現狀，如此才能在單位的政工宣傳中有的放矢，力保政工宣傳工作的效用和力度，為單位政工宣傳進步與發展保駕護航。