論新媒體宣傳在企業管理中的重要性

王 宇

（河鋼集團唐鋼公司，河北 唐山 063016）

隨著經濟的騰飛，大小企業坐地而起，市場競爭日益激烈，企業如何在激烈的市場大環境中占有一席之地，已經成為當前企業所面臨的重要問題。企業管理是企業運營中重要步驟，企業科學化的管理能夠提高企業自身的競爭力，保障企業的穩定發展。互聯網技術的不斷普及，給國民生活帶來了全新的變化，企業也要抓住互聯網機遇，結合自身發展特點，創建新媒體部門，為企業的企業文化、品牌影響、發展規劃等進行媒體宣傳，從而促進企業的發展。

一、新媒體宣傳在企業管理中的作用

（1）適應現代化企業管理模式。新媒體是一種數字化的媒體形式，在近幾年中走入國民生活，新媒體具備共享性、及時性、交互性等多樣化的特點。企業在不斷地發展當中需要媒體對其進行系列的宣傳，以加強企業自身的影響力。新媒體與企業間的融合能夠促進企業傳播形式的發展，杜絕單一的宣傳形式，新媒體自身具有即時性特點，在企業內部的管理當中能夠及時地傳播管理理念，幫助領導者提升管理效率。新媒體在企業中的應用，在一定程度上能為企業政令暢通創造良好條件。

（2）新媒體能夠幫助企業提高管理效能。企業間的發展需要不斷地進行管理，在傳統的管理方式當中，對于一些指令性的語言要層層傳遞，在不斷地傳遞當中指令有著被篡改的可能，不利于企業管理的發展。新媒體融入企業管理當中，能夠實現信息間的即時交流，確保信息傳播的準確性。一方面新媒體不受時間、地域的控制，可以隨時地傳遞消息，不局限于企業間的管理層級，另一方面新媒體在使用過程當中不需要投入大量的資金，在降低企業宣傳資金使用的同時還能擴展宣傳效果，對于企業的管理效能來講無疑是極大地促進。

（3）新媒體優化企業管理質量。鋼鐵企業在社會不斷地發展當中，從傳統的規模、成本、品種、質量競爭，正在向高端用戶、產線效率、創新能力、生態環保競爭轉變。面對行業發展新態勢和復雜嚴峻的市場形勢，新媒體平臺工具可利用大數據分析的有效手段實現思想政治教育培訓與需求的精準對接，對企業內部人員的需求有效地進行分析，在需求上對工作人員進行滿足，提高企業工作人員的幸福感。新媒體在運用過程當中，能夠采集用戶的使用特點，針對其使用特點推送符合其觀念的文字篇章，加強對職工關懷的同時，做到了對員工生活精神狀態的監管，使員工處于科學的工作理念中。從而最大限度彌合思想分歧、化解內部矛盾，凝聚發展共識，實現關鍵時期公司上下人心穩定、隊伍穩定及企業穩定。

二、新媒體宣傳融入企業管理中的策略

（1）提升新媒體應用的整體水平。企業融入新媒體技術能夠優化企業內部的管理水平，提高管理效率，增加企業的宣傳力度，提高企業競爭力。企業要正確認識新媒體運用的積極作用，在新媒體的運營管理中，為最大化地實現其存在價值，要從細節出發提升新媒體的應用。首先，在新媒體的定位當中，企業要科學、合理地認識新媒體的存在，肯定其發展的積極作用，在工作中盡量去配合其工作。其次，在新媒體團隊的構建中，企業要選拔優秀人才進行新媒體的運營，融合優秀人才，系統性地結合企業管理和新媒體運用，促進企業的可持續發展。在新媒體的使用過程當中，新媒體的積極作用有目共睹，新媒體在企業管理中能夠即時傳遞消息，拓展企業的影響力，提高企業在市場競爭中的地位，因此，提升新媒體應用是保障企業管理的基本條件。

（2）新媒體和傳統媒體進行結合。新媒體與傳統媒體都具有其自身的獨特性，新媒體的特點凸顯在時效性、傳播速度以及傳播范志偉當中，傳統媒體在使用當中則具有影響力大、受眾群體廣的特點。有優點必然就有缺點，傳統媒體相較于新媒體來講即時性不強，無法利用大數據技術去尋找受眾群體。因此，在媒體的宣傳使用過程當中，企業要有效地將新媒體與傳統媒體相結合，發揮媒體各自的優勢，實現雙方的劣勢互補。最大化地為企業服務，確保企業發展的可持續性。

（3）加強對新媒體管理人員的培訓。新媒體的規范化應用離不開專業化的管理人員，在新媒體團隊中，媒體工作人員要進行工作洽談，在思想上必須全員達成統一，在行動上不能相互推諉，新媒體發展從個人做起，提高工作人員自身素質是新媒體運營的首要工作。在企業管理當中，為適應企業的發展理念，企業要對新媒體人員不定期地進行培訓，加強工作人員對企業的深入了解，促進新媒體工作的開展。同時積極引導企業管理人員對新媒體工作重要性的認識，加強對新媒體管理平臺和手段的推進和應用力度。

三、結語

習近平總書記說：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手。”基于此，在企業不斷地發展過程當中，企業要跟隨時代發展，不斷將新鮮理念融入企業建設當中。新媒體宣傳在企業管理當中具有一定程度的促進作用，對企業的競爭力、可持續發展都存在積極意義，在企業的發展當中新媒體宣傳的存在能夠為企業的健康發展提供有力保障。