我國文化類綜藝節目的新探索
——以《一本好書》節目為例

申定陽

（安徽師范大學，安徽 蕪湖 241000）

從《中國詩詞大會》《見字如面》到《朗讀者》的興起和熱播，隨之而來的是《詩書中華》《漢字風云會》《閱讀·閱美》等同類型節目的“井噴”，文化類綜藝節目迎來一股創作熱潮。成語、詩詞、漢字成為競相爭逐的主題，節目形式“競技+朗誦”為主。歷經2017年的“廣度”，文化類節目試圖開始往“深度”方向發展，從《國家寶藏》《一路書香》到《信·中國》，文博、非遺等則成為節目的“關鍵詞”，節目形式也更加趨于多元。

《一本好書》是由實力文化和騰訊視頻聯合出品的大型場景式文化類綜藝節目，通過趙立新、王勁松、潘虹等實力演員演繹，加之梁文道、史航、蔣方舟等作家、學者品評，合力詮釋名著，把知識的載體從書本轉到視聽舞臺劇。為我國文化類綜藝節目的探索和嘗試開拓新思路。

一、跨形態的經典呈現

相比《見字如面》單純的“讀”，《一本好書》選擇“演”出來。《一本好書》以360度沉浸式舞臺化場景，依托舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現12本書的情節、人物、語言。

節目中有“表演者”，還特別設計了“講述者”——用于串接表演片段，并作感受性評論。因此使書的內容展示更加高效，形成一個跨形態的呈現方式，集合影視劇、話劇、說書人、評論者為一體的綜合體，讓展示的效果符合影視劇及話劇的規律，從而完成對原著內容最大限度地忠誠和趣味體現。這樣的模式在電視節目中是一個從未有過的嘗試。

影視化是讓圖書生動化的一種有效手段，也是影視的長處。投入感情的畫面可以更有效地讓觀眾融入其中，也能讓表演者享受閱讀過程。

二、深層次的思想嵌入

《一本好書》推薦的經典書籍，雖然題材不同，卻能構建一個深刻的思想議題，探討與每個人的生活息息相關的問題或所處時代的問題，也因其切中新時代社會情緒脈搏而引發極高的討論度，掀起一輪收視熱潮，形成話題效應。

《月亮與六便士》呈現的是理想與現實的交鋒，探討在“月亮”與“六便士”之間的掙扎與取舍，這本毛姆的經典小說是對現代迷茫年輕人的啟示錄；《萬歷十五年》則是一部以小見大的經典明史著作，將視野拉得更遠，從更宏觀的角度去看待問題，說的是歷史，道的卻是與每個人休戚相關的職場生存生態與策略；科幻巨著《三體》雖然是另一個維度的科幻想象，卻又以悲戚與共的命運感，讓整個人類自省自持，宇宙的“黑暗森林法則”也是對現代人社會交往的參照；《人類簡史》以脫口秀的方式、別樣視角看待我們的“前世今生”，顛覆人們對已有傳統知識和概念的看法；《霍亂時期的愛情》呈現“愛”是一件簡單的事情，也是一種復雜的情緒……

“精神世界的炸裂更迷人”“引人深思”“撼動靈魂”“演員用能力與節目表達對觀眾的真誠”……網友毫不吝嗇對節目的肯定。《一本好書》在豆瓣上的評分為9.3分，71.7%的人打出了五星好評。

三、強有力的價值留存

《一本好書》有很強的留存價值，“讓讀好書成為伴隨每一個人終身的生活方式”是這檔節目的初衷。“一本好書，一生之書。節目的宗旨就是做大眾閱讀的試衣間，成為經典書籍的‘導讀’。”導演關正文試圖把節目做成書目指南，一季節目總共推薦12本書，堅持做下去，就會形成一個內容豐富的檢索庫。每當觀眾想讀書的時候，通過這個節目便可檢索到適合自己的書。《一本好書》在努力拉近節目與觀眾的距離、書籍與讀者的距離，促進精英化閱讀向大眾化閱讀的轉變，解決普通讀者閱讀需求。

值得注意的是，以往的讀書類綜藝節目只是讓觀眾聞到書香，《一本好書》實現觀眾從看節目到讀書的跨越，甚至引發大眾的閱讀熱情。在《一本好書》播出之后，“看了節目我真的想去讀這本書了”成為高頻的評論與留言內容。伴隨節目的播出，節目推薦書目《月亮與六便士》《三體》《萬歷十五年》《人類簡史》以及《一本好書》節目等紛紛登陸圖書熱搜。節目對于閱讀量與閱讀人群的提升在各大電商書籍銷售量上得到印證。

四、年輕化的主流受眾

藝恩數據顯示，收看這檔節目的受眾主要在30～39歲，但30歲以下的年輕受眾也達到了17%比例，年輕受眾的加持，也是這檔節目口碑“出圈”的重要原因所在。

如何留住年輕人“駐足”，成為文化類綜藝節目發展過程中最重要的命題。《國家寶藏》制片人、總導演于蕾直言，節目組專門研究過年輕人的口味，“當下社會對年輕人的審美是有一些偏見的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜’，他們也非常喜歡有質感的東西。”

五、可持續的探索之路

從《中國詩詞大會》到《見字如面》再到《一本好書》，雖一經開播，都能引來媒體和社會的“叫好”，“清流綜藝”溢美之詞頻出。然而，仍有不少節目雖口碑“爆表”，而收視率、網播量卻并不出色。

骨朵數據顯示，《一本好書》網播量為3721萬。但若將其與動輒首日破億、網播量破10億的主流綜藝節目相比，這樣的數據并不算好，甚至略顯狼狽。

模式上的“靜態”和毫無嘉賓可看的節目形式，往往是此類節目“曲高和寡”的主要原因；而另外一方面，文化類綜藝節目的招商，一直是困擾制作方的難題。《我是演說家》總導演簡承淵認為：“文化節目招商難主要因為收視率低和植入困難，除與節目氣質對應吻合的商家外，快銷品等廣告商家對此并不青睞。”《一本好書》在拍攝前7期節目期間，導演關正文曾對媒體表示已虧了600萬，隨著“實力文化”的招牌逐漸打出后，《一本好書》廣告招商這才迎來改觀。

六、結語

時下的文化類綜藝節目正在悄悄“變臉”，不再像以前那樣“競技+朗誦”扎堆，開始打差異化的牌，尋找更小的切入口，以期在詩詞、閱讀之外獲得更多可能。

《一本好書》在保持內容質量基礎上，進行形式的突破，將文本語言轉化成舞臺視聽語言，其趣味性、娛樂性、知識性的結合，讓觀眾在輕松活潑形式中獲得經典的滋養，產生閱讀與思考的興趣，是文化類綜藝節目的新嘗試；另外，《國家寶藏》通過“文化+紀錄片”的方式讓文物“活”起來，掀起一股古物風；《我在故宮修文物》帶觀眾走進“匠人”的生活，充分展現“文物”的生命力；《一路書香》節目，竇文濤化身書店老板，邀請各界嘉賓，結合“讀萬卷書”與“行萬里路”，以“戶外真人秀”的形式探尋各地風土人情。

任何事物的發展都需要一個循序漸進的過程，文化類節目的發展也不例外。盡管當前，無論是大量的數據顯示，還是各方的“不看好”，都在極力將文化類綜藝節目的“虛火”假象撕開。但這并不意味著，文化類綜藝節目的發展沒有出路。行之力則知愈進，知之深則行愈達。文化類綜藝節目的發展需要創新，呼喚新鮮血液，而不是盲目跟風。只有不斷地開拓創新，勇敢邁開探索的步子，才能找到發展的路子。