文化傳播視角下文化類綜藝節目價值輸出的重要意義

宋雨惠 河北大學新聞傳播學院

一、“泛娛樂”趨勢下文化類綜藝節目的興起

21世紀發展到今天，人類逐漸進入了一個信息廉價，娛樂至上的時代。21世紀以來，中國電視的娛樂功能空前膨脹，大眾文化娛樂需求的釋放與生活中緊張關系的調節都使電視呈現泛娛樂化的傾向。對電視商業價值的追求以及西方消費主義、后現代主義思潮的舶來，都在一定程度上影響了電視產業的發展，為電視傳媒的“泛娛樂化”提供了土壤。人們沉溺于娛樂帶來的虛擬滿足，文化生活被方方面面的娛樂占據，受眾逐漸成為娛樂的附庸。

面對電視市場的娛樂亂象，國家廣電總局幾次發布“限娛令”，整治電視行業生態亂象。除在數量上對娛樂類綜藝節目進行限制外，政府也在大力號召各電視臺推出“適合人民精神文明需求提升的”電視文化綜藝產品。優質的文化類綜藝節目可以在保證收視率和商業效益的同時起到文化傳播的重要作用，不僅有利于我國優秀傳統文化資源的利用開發、還可以加強民族文化自信心，面向世界輸出帶有正能量的中華文化價值觀。

在國家呼吁和政策引導下，以央視為首的各大衛視紛紛開始尋找綜藝節目的改革轉型，近年來，我國綜藝市場上涌現出了一批以《國家寶藏》《朗讀者》《見字如面》為代表的文化綜藝節目，他們以中華傳統文化為依撐，傳播文化正能量，迅速引爆了國民討論熱潮，為“泛娛樂化”的電視行業帶來了一股清泉。以博大精深、包羅萬象的傳統文化為“核”，創新驅動文化發展，不但為當下“娛樂至死”的綜藝市場注入了綿長厚重的文化屬性、也以深入人心的方式，滿足了當代受眾的情感訴求和人文需求，對目前我國的媒介生態失衡現象來說是一次及時的自我調適。

二、文化類綜藝節目的價值輸出對文化傳播的重要意義

(一)傳承優秀民族文化 再現華夏歷史文明

中華上下五千年悠久歷史，在漫長的文明進程中創造出了許多輝煌燦爛的文化遺產，讀來口齒留香的中華詩詞、神秘恢弘的古神話傳說、津津有味的民間話本以及無數的歷史人物形象和物質文化遺產，這些燦若繁星的民族文化珍寶共同構成了博大精深的中華傳統文化。21世紀以來，隨著信息時代消費等級的提升，人民群眾的需求從物質需求逐步升級為精神需要，大眾開始追逐個性與自我價值的實現。

文化類綜藝節目如雨后春筍般的崛起正是中華傳統文化逐漸走向復興的體現。許多優秀的文化類綜藝節目通過對傳統文化進行二次重構，開發了別具一格的節目內容和別出心裁的節目形式，使受眾通過觀看節目體會民族文化之美，激發華夏兒女對民族文化的共情，喚醒了民族文化認同，起到了增強大眾保護傳統文化意識、建構文化自信的積極作用。

大型文博探索類節目《國家寶藏》通過繪聲繪色的舞臺表演和感人肺腑的歷史講解，向觀眾介紹了元氣淋漓運以神的《千里江山圖》、吹響華夏民族之音的曾侯乙編鐘、傳承中華文脈的先秦石鼓，這都是中華數千年文明沉淀的精華。通過文物、回溯歷史，激活了中華兒女共同的文化情懷、于潤物無聲中傳承了中華文脈、彰顯了巍巍華夏文明。

(二)重構文化價值觀 打造正能量文化氛圍

21世紀，后現代主義文化的舶來使中國文化產業步入了商業時代，消費文化靡然成風的背景下，受眾尤其是青少年難以對自身需求有合理的認知，在流行文化中娛樂元素過載的情況下，跟風沉浸在“淺知識”帶來的短暫愉悅感中，對流行文化狂熱崇拜和盲目追求，引發了庸俗和畸形的價值觀，無形中弱化了傳統文化價值規范，導致了當前文化價值觀崩壞等問題。

面對這一現狀，重塑文化價值觀，營造正能量文化氛圍已成箭在弦上之勢。中華傳統文化中有許多值得發揚的寶貴精神財富，充分繼承發揚這些思想文化和精髓有利于在當前紛繁復雜的流行文化中重振中華傳統價值體系。文化類綜藝節目正是將傳統優秀精神特質與當下的價值觀相結合，為其增添了時代內涵，滿足了當前社會對高水平、正能量精神文明的需求，增強了青少年文化認同感與民族自豪感，有利于其自覺維護社會主義核心價值體系，增強文化自覺和自信。

央視推出的高分綜藝節目《經典詠流傳》通過將傳統古詩詞與現代流行音樂相結合，將歌曲賦予某種特殊的情感，并由專家解讀詩詞背后的人文背景，從傳統文化中學習先輩們的智慧與風骨。歌手黃綺珊將半身經歷融入到對蘇軾《定風波》的傳唱中去，勸導大家即使身處逆境，也要保持積極的姿態；青年偶像王俊凱演繹的膾炙人口的《明日歌》勸誡青少年們要珍惜時間、活在當下，一個個經典作品的深情演繹在提高節目觀賞性的同時也于無形中引領了社會價值觀的重塑，營造了正能量的文化氛圍。

(三)強化民族文化認同 加快文化對外傳播

文化認同在多元文化交叉發展的今天已經成為各個地區和民族共同追求的文化致勝法寶，通過媒介手段將優秀傳統文化傳播出去，提升海外同胞的民族認同、建立值得信任夸贊的“中國形象”，這已成為國家文化戰略的重要一步。文化傳播的全球化進程下，人類已經處于一種多元文化融合的狀態。隨著海外文化浪潮般的不斷襲來，除了部分老一輩人還在關注中國本土的傳統文化外，新一代的青少年們普遍忽視中國傳統文化而狂熱追求外來文化，大量優秀的中華本土文化無人問津、無處傳播，民眾凝聚力逐漸趨于分散，民族認同感也得不到重視。

每一個中國人的成長都伴隨著民族文化的熏染和感染，因此面對熟悉的文化時更易產生認同和歸屬感，文化類綜藝節目的走紅正是因為其挖掘并呈現了中華民族傳統文化元素和文化價值。例如《中國漢字聽寫大會》呼吁對漢字文化的傳承和保護，《中國詩詞大會》對唐詩宋詞的喚醒及升華，《國家寶藏》《我在故宮修文物》對歷史文物的展覽介紹等。通過對歷史文化資源的二次解讀與表達，文化類綜藝節目促進了“中國價值”的傳播，喚醒了受眾心中對中華文化的親近感與認同感，在傳受互動中萌發了情感共鳴。

此外，文化類綜藝節目的崛起對于“講好中國故事，塑造中國形象”來說是一個很好的契機，由于當前中國國家形象他塑現象在海外十分嚴重，西方媒體對中國形象的負面報道較多，因此通過受眾接受度較高的綜藝節目的形式，讓優質文化類綜藝節目走出國門，向海外傳播中國特色文化，對于打造中國正面形象、輸出文化價值、打開文化海外市場有著重要的意義。

三、結語

當前文化已成為衡量國家綜合實力的重要標準和延續人類文明的基本手段，各個國家與民族都越來越重視民族文化的保護和傳承。中華文化具有強大的生命力和韌性，不但在漫長的歷史長河中支撐中華民族度過了一個又一個難關，而且在今天仍然有著重要的傳承意義。近年來的一批優質文化類綜藝節目之所以能夠在競爭激烈的文化市場上脫穎而出，正是因為其在傳承傳統文化方面做出了表率作用。通過綜藝的形式將傳統文化拉回人們的視野，為其注入情感和靈魂，為傳統文化增添了時代性。其在傳承傳統文化、重塑文化價值觀、增強文化自信心和民族認同感等方面起到的正面作用十分值得贊揚和鼓勵。