新時期，如何做好對僑傳播

許丹 福建僑報

隨著經濟全球化的持續推進，中國的和平崛起越來越受到世界關注。當前，出于政治、經濟方面的目的，或者是語言、宗教等跨文化因素，國際輿論對中國的報道仍存在諸多誤讀和刻意歪曲，甚至是“中國威脅論”等對中國的各種責難。例如近年不斷挑起中美貿易戰的美國也不忘用輿論打壓中國。因此，新時期，中國更加需要向國際社會傳遞信息，讓世界了解中國，突破和改變由美國主導的國際輿論格局，向世界展現全面、客觀的中國形象，為中國崛起營造良好的外部輿論環境。因此，新時期，在做好分析和調研的同時，要綜合運用各種手段，做好以對僑傳播為主的對外傳播。

一、什么是對僑傳播

《新聞學大辭典》將“對外報道”解釋為：“一個國家(或地區)向外界進行的有關本國(或地區)情況的新聞報道”。[1]一般認為，對外傳播是指“通過中國人自己創辦或與境外人士合作的報紙、刊物、廣播、電視、通訊社和網站等傳播媒體，以境外人士為主要傳播對象，以讓世界了解中國為最終目的而進行的新聞傳播 活動。”[2]

在中國對外傳播的國際受眾中，一般分為華僑華人、非西方國家受眾和西方國家受眾三種。[3]其中，海外華僑華人是我國對外傳播的重要受眾之一，特別是以中文(包括繁、簡體字，普通話、方言等)為傳播語言的最主要受眾。根據《國務院僑務辦公室關于印發〈關于界定華僑外籍華人歸僑僑眷身份的規定〉的通知》，華僑是指定居在國外的中國公民；外籍華人是指已加入外國國籍的原中國公民及其外國籍后裔，中國公民的外國籍后裔。

因此，針對華僑華人開展以中文(包括繁、簡體字，普通話、方言等)為傳播語言的宣傳工作的媒體可稱為對外(對僑)媒體，包括通訊社、報紙、電視、廣播和網絡，如新華社、中新社、中央廣播電視總臺中文國際頻道、《人民日報海外版》、《福建僑報》和一些僑刊鄉訊；而在上述媒體上刊發(播)并以華僑華人為主要受眾的內容則被稱為對僑報道。

二、對僑傳播的重要性

縱觀中國近現代新聞發展史，對僑傳播一方面維系著華僑華人與祖(籍)國的情感，另一方面關系到中國國際形象的塑造。當前，中國正處于和平崛起的歷史進程之中，但是，更多是經濟等硬實力的崛起，并非文化等軟實力的崛起。中國在國際上的文化影響力相當有限，嚴重缺失話語權，因此，中國的國際形象和國際輿論環境仍然十分不理想。

以近期愈演愈的中美貿易戰為例，CNN、BBC、《紐約時報》等西方主流媒體所傳播的中國聲音、中國形象嚴重影響了世界上其他國家受眾關于中國印象和認知。這一點從北京時間5月30日，中美兩位女主播通過網絡進行的一場關于中美摩擦等相關議題展開的直播辯論中亦可看出。當時，美國福克斯商業頻道(Fox Business)女主播翠西里根(Trish Regan)對于中國的認知卻存在許多誤解和遷怒。主流電視節目的女主播，可謂比普通人有更多機會接觸全面、客觀信息的人群，她對于中國的認知和了解都如此，更何況普通民眾？

大眾不認同甚至誤解中國的現象，并不單純發生在歐美發達國家。這一現象也普遍存在于東南亞國家中。歷史上曾不斷在東南亞國家出現的針對華人的騷亂，近期又在印尼上演。通過針對“一帶一路”沿線部分國家開展的輿情調查也顯示，中國在推動“一帶一路”建設中，為沿線國家帶去技術、資金等，致力于共同改善沿線國家生活，但在許多國家，卻不被當地民眾支持和歡迎。

因此，在機遇和挑戰并存的時代、在中國崛起的進程中，發揮媒介的作用增進中國與世界各國的平等互信、對話交流，多一些了解，少一些摩擦，顯得尤其重要。中國的對外對僑媒體則應該把握機遇，發出中國好聲音，讓世界全面、客觀的了解和認識中國。

三、對僑傳播的主線

將海外華僑華人作為對外傳播的主要受眾，主要因為他們的成長、生活環境跨越中外，在了解雙方的政治、經濟、社會的同時，深諳住在國的制度、法律、民俗，特別是當地民眾的文化和習慣，通過他們吸收再轉化的對僑報道，更快、更準確、更有針對性，也更易于被他國民眾所理解和接受。所以，海外華僑華人是讓世界更加全面、客觀、深入地了解、認識中國的最重要橋梁和紐帶。

縱觀中國近現代史，華僑華人與中國發展緊密相連。在革命戰爭時期，他們出資出力支持國家救亡圖存，同時傾資興學，教育救國；新中國成立后，百廢待興，他們又義無反顧地懷著滿腔熱情回國，參與新中國建設；改革開放至今，他們回到大陸投資、創業，幫助祖(籍)國發展。由此可見，無論在任何一個歷史時期，海外華僑華人對于中國來說都具有十分重大的意義。

目前，海外華僑華人總數已達6 千萬，他們是中國與世界各國溝通聯系的橋梁和紐帶。因此，做好針對華僑華人的宣傳報道工作，就是做好對外傳播、搶占輿論高地的重要環節。

不過，由于華僑華人大多身在海外，直接接觸來自中國的媒體特別是來自中文紙媒的機會其實很少。因此，這就需要發揮對僑媒體或與之合作的海外華文媒體的作用，向他們介紹中國發展建設情況，向他們傳播優秀的中華文化，增強他們對祖(籍)國的感情和認同，一方面吸引他們回國投資興業，另一方面當國際出現中國的負面輿論時，也可為中國發聲。不過，對僑宣傳報道的內容主線隨著時代的發展而不斷變化。

上世紀五六十年代，中國面對國際上的敵對勢力，需要廣泛地團結華僑華人，組成愛國統一戰線，因此，對僑傳播的主線以宣揚家鄉情、愛國情為主。當時涌現出一批經國家新聞出版部門批準、由民間組織創辦、主要向海外(含港澳臺地區)發行的僑刊鄉訊(CNQ 刊號)。據統計，從1956年至1962年，福建地區就創辦了14 家鄉訊。而這些僑刊鄉訊也被稱為祖地人民與海外鄉親溝通聯系的“集體家書”，可見其內容主線多圍繞愛國主義。

到了上世紀八十年代至本世紀初，隨著中國改革開放的推進，每年回中國旅游探親的海外華僑華人人數逐年攀升，對僑傳播的主線也轉向以招商引資為主。以《人民日報海外版》2007年至2008年兩年間的報道為例，內容全面但有側重，頭版頭條主要集中在時政、經濟領域，分別占總數的33%和31%。其對經濟報道的重視與中國經濟的發展成就密切相關，中國已經成為世界第三大經濟體，在中國經濟快速發展的背景下，越來越多的華人華僑選擇回國投資和創業，但是他們對中國經濟政策和中國市場的情況畢竟不夠了解，通過經濟報道向他們介紹中國經濟發展的情況、展現中國改革開放的成就、增強在經濟報道方面的服務性也就有了其必要性。[4]

到了十八大之后，中國已逐漸崛起，世界也更加自由、民主，互聯網讓世界變成“地球村”，不過中華民族的血脈、中華傳統文化的底蘊仍然根植于華僑華人的內心。對僑傳播的主線也開始更加全面、客觀，并圍繞“同圓共享中國夢”展開。如《福建僑報》通過與海外華文媒體合作，“借船出海”在海外隨當地華文媒體印刷發行；還通過發布電子報，并與中國僑網等網絡平臺合作，借助互聯網，向海外傳播。其創辦的品牌欄目“歸僑故事”，通過全面、客觀記錄歸僑僑眷回憶和生活，反映家國和時代變遷，在海外華僑華人中擁有眾多忠實粉絲。

四、新時期對僑傳播策略

新時期，對外傳播的環境、方式、受眾都在改變。首先中國更加崛起，國際環境更加復雜多變，如前文所述的國家間的貿易沖突、部分國家民眾的反華情緒等。其次，傳播方式進入全媒體時代，技術手段快速更新迭代，傳播消息更加即時、冗雜。最后，受眾特別是對僑傳播的受眾，已是新生代華僑華人，他們不僅繼承了老一輩華僑華人的傳統美德，更具有鮮明的時代特征。

新生代華僑華人分布范圍更加廣泛，大都接受過系統的高等教育，甚至是國際化教育，知識層次高，具有國際視野，對家鄉、祖(籍)國的情感和葉落歸根的觀念比較淡薄，不一定能熟練使用中文。同時，他們熟練運用新媒體，有較強的表達欲望和能力。當然，老一輩華僑華人的言傳身教和對中華傳統文化的強調和重視，也讓新生代華僑華人在保持中華傳統的勤勞節儉、開拓進取的品格同時，留有對中國的根脈情感。

因此，在新時期開展對僑傳播，應適應環境、方式和受眾的變化，采取不同的策略，做新時代的“集體家書”。

(一)加強頂層設計。開展對僑傳播的媒體主管部門，要樹立政治意識、責任意識、管理意識和發展意識，不斷解放思想，以務實、創新的姿態定期研究解決對僑媒體發展中的問題。在方向和內容上，發揮統戰、僑、臺和宣傳部門的相關資源庫優勢，為對僑傳播提供業務指導和幫助；在管理上，適應當前融媒體發展趨勢，建立對僑媒體健康發展、做大做強的扶持和激勵機制，突出解決資金保障、傳播手段、人才培養等問題。

(二)強化“根”“魂”意識。樹高千尺有根，水流萬里有源。海外華僑華人與祖(籍)國血脈相連，所以要通過對僑媒體向他們傳遞祖(籍)國對他們的關心和支持，喚醒他們的民族自豪感、文化認同感。而新生代華僑華人對中華文化的了解和感情遠不及老一代華僑華人，所以對僑傳播在報道題材和報道方式上應以情動人，用講故事的方式傳遞優秀的中國傳統文化和品質，從而增強華僑華人的民族自豪感和認同感。這一點《福建僑報》做出了許多有益嘗試，例如近年開辟的“善行天下”“舊事新說”等專題版面，分別向海內外讀者講述公益故事和中華文化傳承發展故事，相關版塊的微信公眾號推文閱讀、留言量保持穩定增長。

其實，中國國家各項事業的迅猛發展，在國際政治、經濟地位日益提升，是凝聚民眾意志和力量的事，只要用軟一點的方式講述中國故事，在增強華僑華人民族自豪感和認同感的同時，也自然強化了他們“根”“魂”意識。因此，對僑媒體可以利用自己的平臺和優勢，重點講好以下三個故事：一是講好中國故事，向世界塑造一個真實的、負責任的、和平發展的大國形象，營造和平發展的國際輿論環境；二是講好中國與世界合作共贏的故事，積極提倡“合作論”、“機遇論”，向世界闡明中國夢與各國人民追求和平與發展的美好夢想是相通的，向世界展示中國擁有蓬勃的希望與無限的機遇；三是講好“華僑華人故事”，通過弘揚他們的優秀品德，樹立華人華僑的正面形象，進一步弘揚中華文化，同時積極引導華僑華人積極融入主流社會。

(三)呈現客觀、真實的中國。隨著互聯網的高速發展，信息的流通也不再封閉，開展對外傳播需要擯棄之前“內外有別”的報道方針，而應該全面、客觀地展現中國形象，甚至要比國際媒體更迅速、準確。只有信息公開、主動傳播、平衡報道，才能一方面增強對僑媒體的公信力，另一方面在遇到負面新聞時不至于限于被動。當然，開展對外宣傳工作不是靠等候新聞事件的發生，各對僑媒體可以主動選擇和設置議題中國話題，如：1.中國“一帶一路”建設等中國為世界提供共建、共享、共贏機遇的議題；2.維護和平、抗御災害、保護環境等中國參與世界共同發展的議題；3.計劃生育、臺灣問題、群體事件等備受外界關注，甚至是有所爭議、被污名化的議題；4.中醫文化、民間信俗、中華飲食等在外界看起來神秘又蘊含中華民族個性的議題。

(四)強化技術支持。近日，國家工業和信息化部已宣布將發放5G 商用牌照，而運用直播、短視頻、圖文結合等融媒體形式全方位傳遞信息已是大勢所趨。國際媒體也朝著移動化、數字化、社交化的方向發展。而對僑媒體，因為傳播對象分布海外，傳統的報紙、電視、廣播受制于時空，而互聯網打破了時空限制，讓全球華僑華人能及時了解中國和家鄉變化，并可以通過網絡進行交流互動。不過，目前，國內許多對僑媒體受資金、人員的限制，對于融媒體的運用還十分局限，往往只是將傳統平臺上的內容原樣移植到網絡上，缺少新意和互動，沒有充分借助互聯網的優勢。因此，相關部門應加大扶持力度，引導傳統對僑媒體了解、掌握并運用新媒體技術，甚至借助國際互聯網的傳播平臺，更好地開展對僑傳播。

(五)擺脫“說教味”、“宣傳腔”。客觀真實呈現中國的同時，要尊重傳播規律，了解受眾，以其喜聞樂見的表現形式、技術將主動設置的議題傳播給受眾，影響受眾，達到傳播目的和效果。對僑媒體曾經被稱為“集體家書”，如今更應該回歸這一身份，一方面，從對外“政治”宣傳轉變為信息的雙向交流傳播，避免或少涉及政治色彩強烈的生硬信息，在內容上貼近三胞、貼近本土、貼近生活；另一方面，改變以往對外傳播中的宏大敘事方式，運用平易親切的文風、生動活潑的“新興”語言，多角度呈現，從微觀的視角，以小見大，增強報道的故事性和可讀性。

五、結語

中國繁榮穩定的發展和國家形象的樹立，都離不開對外(對僑)傳播。廣大的對僑媒體肩負著傳遞真實中國聲音、營造良好外部輿論環境的使命，承擔著連接祖(籍)國與海外華僑華人橋梁和紐帶的重任。只有充分運用傳播規律和技術，適應新的環境和受眾，采取不同的策略，才能更加廣泛地團結海內外中華兒女，為實現中華民族偉大復興的中國夢做出新的貢獻。