融媒體時代電視民生新聞轉型研究

張冬梅 防城港市廣播電視臺

對于電視民生新聞欄目來說，由于密切關注百姓生活，而且對百姓情懷進行展現，已經得到了廣大受眾的一致認可和追捧。現階段，各個省臺和城市臺，都對電視民生新聞欄目進行了開設，并加強建設品牌欄目。在這個過程中，大大體現出電視民生新聞的表現形式，進一步挖掘了題材的深度和廣度，充分展現出了地域特點。在融媒體時代出現以后，極大地促進了微信和微博的發展，信息傳播渠道的廣泛化水平更加顯著，播出媒介也越來越多樣化，為電視媒體帶來了一定的挑戰，所以必須要注重電視民生新聞的順利轉型和升級，順應融媒體時代的發展趨勢。

一、融媒體時代電視民生新聞的特點

首先，多樣性，得益于各類新媒體傳播平臺，大大增加了信息量，在融媒體時代的影響下，傳播媒介的多樣性更加顯著，信息資源的發展趨勢也越來越多樣化。電視民生新聞節目開設的諸多新媒體平臺，與大眾對信息的內在需求相符合。其次，互動性，基于融媒體時代視角，信息共享特征已經形成，加強網絡技術的應用，可以共享獲取的信息資源，加強網絡互動平臺的應用，網民可以對自己的意見和想法進行發表，進而激發受眾的參與熱情。現階段，在電視民生新聞節目的話題討論過程中，要加強新媒體平臺的應用，保證與受眾良好的互動和交流。最后，時效性。對于傳統電視民生新聞節目來說，在播出時間和制作等方面的影響下，導致傳播信息的機會被錯失。而基于平臺融合的角度，可以借助微信、微博等平臺，對信息進行實時更新，從而致力于受眾關注度的提升。

二、融媒體時代電視民生新聞轉型中存在的問題

(一)內容的新意性缺失

民生新聞節目報道內容，僅僅在本地進行了體現，短期內在地域親切感的影響，對于一些受眾具有吸引作用，但是基于長期視角，很難與受眾對外界信息的需求相符，甚至也對時政類新聞信息的獲取產生了一定的影響。民生范圍比較狹隘，受眾出現審美疲勞的現象經常出現，這對電視民事新聞節目的發展產生了極大的影響。民生新聞節目編排內容，在同質化問題出現以后，很難將原創性內容體現出來，這在各個市級、縣級電視民生新聞節目中比較常見。在節目內容和節目展現方面，新型的傳播形式并沒有體現出來，很難將民生新聞節目質量提升上來，所以難以對受眾產生吸引力。一些電視民生新聞節目在新媒體平臺上，對電視節目內容進行照搬照抄，促使了新媒體平臺建設形同虛設現象的出現[1]。比如：某一廣播電視臺的老牌民生新聞節目的官方微信平臺，其原創性內容嚴重缺失，其推送的信息與其他權威媒體之間的關系比較緊密，這雖然可以將受眾的信任度提升上來，但是由于其內容非原創，所以對新媒體平臺其優勢的發揮產生了一定的影響，在長期影響下，受眾的關注度也會大大降低。

(二)民生新聞輿論監督力度不足

在新聞媒體中，輿論監督是重要的職能之一，在民生新聞欄目中，輿論監督類報道對于解決問題具有極大的幫助。然而在實際工作中，監督類報道的作用并沒有體現出來，記者在做這類節目中都欠缺主動性。同時，一些記者過于注重轟動效應，一定程度上導致受眾錯覺的出現，一些記者角色較不準確，監督越位現象比較顯著，過分批評職責職能部門的工作[2]，不利于問題的順利解決。此外，某些記者玩忽職守，將媒體和職能部門等同在一起，進而對媒體良好形象產生了極大的影響。

(三)民生新聞欄目的公信力有待提升

在電視媒體不斷發展過程中，公信力是重要的競爭力，屬于聯播類新聞節目，民生新聞在實踐過程中，要提高對公信力的高度重視。然而目前，在商業利益的影響下，并沒有滿足“大民生”新聞的內在需求，造成了民生新聞一些報道的權威性沒有體現出來，而且部分報道題材選擇比較繁雜，且欠缺高度的真實性，弄虛作假，以此來吸引受眾的眼球。此外，一些報道事件相同，但是報道媒體具有一定的差異性，記者視角不相同，影響到其觀點和結論，從而很難致力于欄目公信力的提升。

三、融媒體時代電視民生新聞轉型的完善對策

(一)注重內容創新

針對地方民生新聞節目的區域性優勢，要進行堅持，而且還要將其周圍地域相關新聞信息拓展開來，防止與省級衛視頻道交叉在一起，合理劃分報道內容，對內容結構進行準確調整，發揮出對不同年齡段觀眾的吸引作用，從而與新聞信息需求相一致和協調。要堅持“兩微一端”實時更新[3]，電視節目要實時跟進事件發展進度，并進一步強化深度解讀。

(二)做好社會監督的角色定位

首先在民生新聞節目輿論監督過程中，要防止出現錯位、越位等現象，引導媒體將監督的權利發揮出來，對于新聞媒體來說，要扮演好自身在政府和群眾之間的紐帶作用，將民生和社會現象充分反映出來，并及時傳達黨和政府的相關決議和政策，保證百姓所熟知。其次，民生新聞報道，要注重真實性原則的體現，確保局部真實和整體真實之間的平衡狀態[4]，不斷提高采訪新聞事件的深度和廣度，將新聞當事人訴求客觀表達出來，防止主觀臆斷現象的出現。此外，在采訪民生新聞過程中，要對相關政策進行深入分析，對畫面細節予以高度重視，文稿邏輯的用詞，要做到嚴密和準確，充分展現出思辯的精神。

綜上所述，在融媒體時代出現以后，加強電視民生新聞的轉型和升級勢在必行，可以不斷提高電視民生新聞播出水平，保證較高的收視率，并獲取群眾較高的滿意度，充分反映民聲，維護好群眾的根本利益，確保新聞產品較高的深度和廣度，滿足融媒體時代的發展需求。