新媒體背景下報社新聞傳播的功能探討

潘麗 運城日報社

新媒體的迅速發展給傳統媒體帶來的沖擊是不言而喻的，報社作為傳統媒體的代表，承擔著新聞傳播的重任，然而在新媒體背景下，報社的發展模式存在一些弊端，新聞傳播功能受到了一定程度的影響，阻礙了報社的可持續發展。所以，根據當前媒體市場發展現狀，結合報社實際情況進行發展模式改革至關重要，需要報社相關部門對其給予高度重視。

一、新媒體背景下報社新聞傳播的現狀

(一)報社新聞傳播渠道比較單一

新媒體的產生豐富了人們獲取新聞信息的渠道，人們可以通過手機、ipad 等移動設備隨時隨地獲取社會新聞信息，不僅方便快捷，而且內容豐富，可以滿足人們獲取信息的需求。與新媒體相比，報社在信息傳播方面主要以報紙為載體，不僅形式單一，而且內容也只有文字和圖片兩種形式，加上報紙的數量較多，導致很多新聞還沒有被看到就被湮沒。久而久之，報紙的信息傳播功能勢必會被削弱，不利于報社的長足發展。

(二)注重新聞獨家性，忽略新聞內容創新

現階段，大部分報社仍沒有意識到新媒體對報社發展帶來的挑戰，在運營和發展方面，依然沿襲著過去的模式。以新聞內容為例，過于注重對獨家新聞的報道，卻忽略了新聞內容的創新工作。在信息化時代，新聞信息的來源大致都是相同的，報社如果想提高新聞信息的關注度，除了要注重獨家之外，還要確保新聞內容的良好策劃，同時在類似的新聞中，挖掘具有特殊性的信息來使新聞與眾不同，進而提高受眾的關注度。

(三)報社缺少與受眾的互動

與傳統媒體相比，新媒體的另一大優勢就是可以實現與受眾之間的實時互動和溝通。眾所周知，報紙的新聞傳播功能是單方面的，報社運用報紙將與新聞相關的文字和圖片信息進行傳播，人們通過閱讀報紙來獲取新聞信息。在整個過程中，受眾對于新聞信息的獲取都是被動的，報社無法及時獲取到受眾對于新聞的反饋，這也是影響新聞信息傳播效果的重要因素之一。

(四)新聞傳播速度慢

報紙的出刊是有周期的，周期的長短直接決定了新聞傳播的速度和效果。近年來，隨著科學技術的飛速發展，新聞信息傳播途徑越來越多，受眾可以通過自己喜歡的方式獲取所需的信息。但是報紙由于受到出版周期的影響，很容易導致新聞信息過時。這樣一來，報紙出版之后，很多信息受眾可能早已知悉，關注度就會降低，從而影響了新聞信息傳播效果，也會在一定程度上影響到新聞傳播速度。

二、新媒體背景下報社新聞傳播功能的強化措施

(一)拓寬新聞傳播渠道

與新媒體新聞傳播相比，報紙新聞傳播的優點在于內容真實、準確，具有極高的準確性。但是，單一的傳播渠道阻礙了報紙新聞傳播功能的充分發揮，所以在新媒體背景下，拓寬報紙新聞傳播渠道勢在必行。比如說，報社可以運用互聯網技術、電視信息技術和電臺廣播技術等多種媒介實現新聞信息傳播，讓受眾可以通過更多的渠道獲取新聞信息，提高受眾滿意度。

(二)加強報社新聞內容的創意策劃

隨著信息技術的飛速發展，每天人們都會獲取到不同類型的新聞信息，這無疑給傳統報紙媒介的發展帶來了影響。為了能夠在這樣的環境下將報紙新聞信息傳播的功能充分發揮，報紙新聞信息的編寫就不能像以往內容那樣一成不變，而是要在滿足時效性、真實性、獨家性的同時，兼具一定程度的創新，要通過不同角度和觀念對內容進行良好的編寫，以此來提升受眾對新聞內容的關注度。

(三)提升報社與受眾之間的互動

在新媒體環境下，與受眾之間建立良好的互動關系是提高新聞傳播效果的重要途徑。所以，報社需要充分認識到這一點，并做好相應的改革工作。新媒體發展雖然給傳統媒體帶來了沖擊，但同時也帶來了機遇，報社可以通過建立微信公眾號、微博賬號的方式，在報紙出刊的同時，將報紙相關內容同步到網絡上，以此來實現與受眾之間的有效互動，提高讀者對報紙的忠誠度，也可以通過這一途徑了解受眾對新聞信息的需求，進而實現內容方面的有效改革。

(四)運用數字化技術提高新聞傳播速度

在現今數字化技術的不斷發展中，有一些報社已經將電子報紙傳播到人們生活中去了。電子報紙可以減少報紙的印刷問題，也能運用較為簡單的步驟進行傳播。但是相對于傳統報紙來說，電子報紙的普及率相對較低，并且也有很多問題局限了電子報紙的發展，也有部分媒體行業只是嘗試著運用電子報紙。所以報紙要根據新媒體技術為背景，將傳統報紙良好地結合于數字化技術中，增強傳統報紙新聞的傳播率，讓受眾更輕松地看到相關新聞信息，讓報社良好地發展與進步。

三、結語

綜上所述，在新媒體技術飛速發展的今天，傳統報社的新聞傳播功能受到了嚴重威脅，為了使傳統媒體在全新的市場環境下仍能占據一定的市場份額，報社需要正確認清自身所處的實際發展環境，并結合報社運作的現狀及發展目標，制定切實可行的完善對策，不斷強化新聞傳播功能，以此來為傳統媒體的可持續發展奠定堅實的基礎。