自媒體背景下黨報輿論之我見

陳松 四川日報時政新聞部

一、自媒體時代的特點

我們經(jīng)常聽說媒體、新媒體，但是對于自媒體的概念可能還不是很熟悉，所謂自媒體目前學術(shù)界似乎還沒有一個較為精確的定義，自媒體的概念最早來源于2003年美國新聞學會媒體中心發(fā)布的有關(guān)“We media”的研究報告，在這份報告中，對于自媒體有著比較清晰的定義，簡單來說就是普通大眾通過互聯(lián)網(wǎng)分享和提供自己親身經(jīng)歷的事物以及個人的感受。

(一)公民的話語權(quán)得到極大釋放

隨著微信朋友圈、微博、QQ 空間、貼吧論壇等自媒體的火爆，群眾已經(jīng)不再全然接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞消息了，也不再想被動去接受主流媒體發(fā)布的新聞和熱點，更多時候，他們對于身邊的人和事通過語言文字以及圖片視頻等方式發(fā)布出來，表達自己的態(tài)度和喜好，與此同時，也會對于社會熱點發(fā)表自己的看法，甚至和身邊的朋友討論交流，通過這樣的方式去認識世界和了解世界，也是通過這樣的方式。

(二)傳統(tǒng)媒體遭遇困境

這里說的傳統(tǒng)媒體指的主要是紙媒。作為黨報輿論發(fā)揮的主要田地，紙媒曾是社會群眾了解世界認識世界的唯一途徑，紙媒時代一報難求的輝煌經(jīng)歷過的人都會瞋目結(jié)舌。黨報輿論通過紙媒向社會不同群體傳播我黨核心思想和內(nèi)容，引導社會主流價值觀、傳播正能量。

(三)信息失真、信息量冗雜

傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容絕大多數(shù)都是經(jīng)過篩選和修改的，有的內(nèi)容甚至是經(jīng)過層層把關(guān)的，因為傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息和新聞不是代表個人的意見和看法，而是代表一家媒體的態(tài)度，媒體承擔著懲惡揚善、弘揚社會主流價值觀和正能量的社會責任，因此，他們需要對于自己發(fā)布的內(nèi)容負責。但是自媒體時代，人人都是記者，人人都是編輯，他們有充分的自由和主權(quán)在社交媒體上發(fā)表自己的態(tài)度以及所見所聞。

二、黨報評論的重要性

(一)黨政機關(guān)的宣傳途徑

黨政機關(guān)發(fā)聲需要平臺和媒介，黨報就是其中最為主要的方式，我黨在不同時期會針對實際情況發(fā)布最新政策，但是出于知識水平的考慮，并不是所有社會群體都能夠清晰明確的理解這些政策，當然，政策只是一行字，更多的是背后的含義和理解。另一方面，黨報評論也是我黨發(fā)表自身對于國際社會以及國內(nèi)社會事件態(tài)度的平臺，對于很多問題，作為群眾我們很想知道中國共產(chǎn)黨的態(tài)度和看法，很想知道權(quán)威的看法，因此，黨報輿論和黨報評論這時候就顯得極為重要。

(二)權(quán)威性

首先，對于社會熱點和國際重點關(guān)注的問題，黨報輿論會給出中央的意見和看法，通過黨報評論，群眾和社會各界首先能夠看到中共中央的態(tài)度和立場，從而糾正和改變自己的行為準則。其次，社會上可能會出現(xiàn)不同的聲音和立場，但是如果和中共中央的立場存在差異的地方或者存在相悖的地方，那必須找到自身的問題所在，然后針對具體問題做出及時的改變。因為黨報輿論的權(quán)威性肯定是毋庸置疑的。

(三)公信性

對于社會其他媒體發(fā)布的消息和態(tài)度，作為普通群眾我們肯定可以提出自己的看法和意見，因為社會媒體發(fā)布的消息有時候存在失真、偏頗的地方，但是黨政評論代表中共中央的態(tài)度，存在很強烈的政治色彩，是中國共產(chǎn)黨經(jīng)過深思熟慮、結(jié)合我國具體實踐總結(jié)出來的、符合我國國情的措施，具有很強的公信性，不同于一般的社會評論。對于一般的社會評論，我們可以去考慮它是否帶有某種目的、代表某一群體，但是黨政評論我們則無需去考慮這些問題，它的公信力不容置疑。

三、黨報輿論如何發(fā)揮發(fā)力引導輿論

輿論導向作用實際上遠遠超出我們能夠想到的范圍，所謂輿論就是大眾的言論和態(tài)度，如果能夠?qū)⑤浾搸蛘_的道路，可以給惡勢力強烈的打擊，反之，如果輿論引向錯誤的方向，則會導致眾口鑠金、三人成虎。胡錦濤同志曾就輿論發(fā)表過自己的看法，他說“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。”此番話語足以彰顯輿論之力量。那么在自媒體時代我黨應如何發(fā)力引導群眾呢？

(一)抓導向，永保核心力

當今社會紛亂復雜，人們能夠看到的事物也琳瑯滿目，如果黨媒視時事于不顧，埋頭發(fā)表自己的看法，不能準確抓住社會導向，必然會造成黨媒信息遭到無視，社會公信力和權(quán)威遭到挑戰(zhàn)的局面。作為社會主流的黨政媒體應該緊緊抓住社會熱點，高舉社會主義大旗，堅持四項基本原則，將我黨的主流思想和社會熱點以及國際新聞緊密結(jié)合在一起，讓群眾看到主流媒體的態(tài)度，讓群眾感受到主流媒體的存在和價值，從而自發(fā)學習，從心底認同我黨的思想和政策。

(二)創(chuàng)品牌，提高影響力

黨報分為地方性黨報和中央性黨報，目前中央性黨報以《人民日報》為代表，發(fā)布的內(nèi)容和價值觀是中央想要表達的態(tài)度，具有權(quán)威性和不容挑戰(zhàn)性，其公信力也毋庸置疑，不需我們進行二次檢驗，也不用去懷疑新聞內(nèi)容的真實性。《人民日報》之所以能夠這么成功，創(chuàng)造出這樣的品牌不是一蹴而就的，對于地方性黨報來說，《人民日報》對品牌的創(chuàng)造著實是一個典型案例，可以拿來學習。