自媒體背景下黨報輿論之我見

陳松 四川日報時政新聞部

一、自媒體時代的特點

我們經常聽說媒體、新媒體，但是對于自媒體的概念可能還不是很熟悉，所謂自媒體目前學術界似乎還沒有一個較為精確的定義，自媒體的概念最早來源于2003年美國新聞學會媒體中心發布的有關“We media”的研究報告，在這份報告中，對于自媒體有著比較清晰的定義，簡單來說就是普通大眾通過互聯網分享和提供自己親身經歷的事物以及個人的感受。

(一)公民的話語權得到極大釋放

隨著微信朋友圈、微博、QQ 空間、貼吧論壇等自媒體的火爆，群眾已經不再全然接受傳統媒體發布的新聞消息了，也不再想被動去接受主流媒體發布的新聞和熱點，更多時候，他們對于身邊的人和事通過語言文字以及圖片視頻等方式發布出來，表達自己的態度和喜好，與此同時，也會對于社會熱點發表自己的看法，甚至和身邊的朋友討論交流，通過這樣的方式去認識世界和了解世界，也是通過這樣的方式。

(二)傳統媒體遭遇困境

這里說的傳統媒體指的主要是紙媒。作為黨報輿論發揮的主要田地，紙媒曾是社會群眾了解世界認識世界的唯一途徑，紙媒時代一報難求的輝煌經歷過的人都會瞋目結舌。黨報輿論通過紙媒向社會不同群體傳播我黨核心思想和內容，引導社會主流價值觀、傳播正能量。

(三)信息失真、信息量冗雜

傳統媒體發布的內容絕大多數都是經過篩選和修改的，有的內容甚至是經過層層把關的，因為傳統媒體發布的消息和新聞不是代表個人的意見和看法，而是代表一家媒體的態度，媒體承擔著懲惡揚善、弘揚社會主流價值觀和正能量的社會責任，因此，他們需要對于自己發布的內容負責。但是自媒體時代，人人都是記者，人人都是編輯，他們有充分的自由和主權在社交媒體上發表自己的態度以及所見所聞。

二、黨報評論的重要性

(一)黨政機關的宣傳途徑

黨政機關發聲需要平臺和媒介，黨報就是其中最為主要的方式，我黨在不同時期會針對實際情況發布最新政策，但是出于知識水平的考慮，并不是所有社會群體都能夠清晰明確的理解這些政策，當然，政策只是一行字，更多的是背后的含義和理解。另一方面，黨報評論也是我黨發表自身對于國際社會以及國內社會事件態度的平臺，對于很多問題，作為群眾我們很想知道中國共產黨的態度和看法，很想知道權威的看法，因此，黨報輿論和黨報評論這時候就顯得極為重要。

(二)權威性

首先，對于社會熱點和國際重點關注的問題，黨報輿論會給出中央的意見和看法，通過黨報評論，群眾和社會各界首先能夠看到中共中央的態度和立場，從而糾正和改變自己的行為準則。其次，社會上可能會出現不同的聲音和立場，但是如果和中共中央的立場存在差異的地方或者存在相悖的地方，那必須找到自身的問題所在，然后針對具體問題做出及時的改變。因為黨報輿論的權威性肯定是毋庸置疑的。

(三)公信性

對于社會其他媒體發布的消息和態度，作為普通群眾我們肯定可以提出自己的看法和意見，因為社會媒體發布的消息有時候存在失真、偏頗的地方，但是黨政評論代表中共中央的態度，存在很強烈的政治色彩，是中國共產黨經過深思熟慮、結合我國具體實踐總結出來的、符合我國國情的措施，具有很強的公信性，不同于一般的社會評論。對于一般的社會評論，我們可以去考慮它是否帶有某種目的、代表某一群體，但是黨政評論我們則無需去考慮這些問題，它的公信力不容置疑。

三、黨報輿論如何發揮發力引導輿論

輿論導向作用實際上遠遠超出我們能夠想到的范圍，所謂輿論就是大眾的言論和態度，如果能夠將輿論帶向正確的道路，可以給惡勢力強烈的打擊，反之，如果輿論引向錯誤的方向，則會導致眾口鑠金、三人成虎。胡錦濤同志曾就輿論發表過自己的看法，他說“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民?！贝朔捳Z足以彰顯輿論之力量。那么在自媒體時代我黨應如何發力引導群眾呢？

(一)抓導向，永保核心力

當今社會紛亂復雜，人們能夠看到的事物也琳瑯滿目，如果黨媒視時事于不顧，埋頭發表自己的看法，不能準確抓住社會導向，必然會造成黨媒信息遭到無視，社會公信力和權威遭到挑戰的局面。作為社會主流的黨政媒體應該緊緊抓住社會熱點，高舉社會主義大旗，堅持四項基本原則，將我黨的主流思想和社會熱點以及國際新聞緊密結合在一起，讓群眾看到主流媒體的態度，讓群眾感受到主流媒體的存在和價值，從而自發學習，從心底認同我黨的思想和政策。

(二)創品牌，提高影響力

黨報分為地方性黨報和中央性黨報，目前中央性黨報以《人民日報》為代表，發布的內容和價值觀是中央想要表達的態度，具有權威性和不容挑戰性，其公信力也毋庸置疑，不需我們進行二次檢驗，也不用去懷疑新聞內容的真實性?！度嗣袢請蟆分阅軌蜻@么成功，創造出這樣的品牌不是一蹴而就的，對于地方性黨報來說，《人民日報》對品牌的創造著實是一個典型案例，可以拿來學習。