全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策

崔曉峰 煙臺廣播電視臺

全媒體時代的來臨和深入發(fā)展不僅給電視新聞播音主持工作帶來了新的工作機遇，同時也對傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作的生存與發(fā)展環(huán)境帶來了深刻變革與創(chuàng)新發(fā)展的機會。全媒體時代背景下的新媒體與以電視新聞播音主持為代表的傳統(tǒng)媒體二者之間競爭趨勢正在逐步激烈化，也在整體競爭的態(tài)勢中出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢。基于這一發(fā)展現(xiàn)狀以及全媒體時代對電視新聞播音主持提出的新挑戰(zhàn)，必須重視傳統(tǒng)媒體節(jié)目的權威性和創(chuàng)新發(fā)展活力，積極拉近當前節(jié)目受眾與電視新聞播音主持節(jié)目的關系，進而在整體上提高傳統(tǒng)電視廣播媒體的市場競爭力和發(fā)展活力。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)電視新聞播音主持節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動力低，突出特色不足

在現(xiàn)在這個多媒體的時代，新的媒體不斷出現(xiàn)，各種新聞傳播方式層出不窮，多種多樣，這樣就給傳統(tǒng)的新聞播音主持節(jié)目帶了挑戰(zhàn)。在新的多媒體時代，各種媒體的傳播方式不斷發(fā)生變化，這樣就會顯得傳統(tǒng)的新聞播音主持節(jié)目的形式比較單一，內(nèi)容也就相對比較落后，還有傳統(tǒng)的電視播音主持節(jié)目的主持人的知識含量也比較單一，所有播音主持節(jié)目千篇一律，缺乏新意，這些因素也就導致了新聞播音主持節(jié)目不斷向著邊緣化發(fā)展，使得自身的競爭能力降低。

(二)電視新聞播音主持工作隊伍的全媒體素養(yǎng)與專業(yè)技能水平尚待優(yōu)化

在這個新的時代，不管是國內(nèi)還是國外的著名節(jié)目主持人都有著十分高的專業(yè)水準，不管是用詞還是語言以及對于新聞的理解和解釋都十分恰到好處。面對現(xiàn)在不斷競爭的市場，現(xiàn)在大部分節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)比較低，知識修養(yǎng)也沒有得到很好的補充。在面對日益激烈的市場環(huán)境，現(xiàn)在的節(jié)目主持人都沒有對于社會時事和社會變遷很高的敏感度，也沒有善于從受眾的角度出發(fā)，來解讀新聞內(nèi)容，只是一味的從宏觀的角度來解讀，沒有與受眾縮短距離。同時，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人在自身的情感控制和調(diào)節(jié)等問題上也需加強。

(三)媒體融合發(fā)展加速，傳統(tǒng)工作觀念僵化性突出

全媒體時代作為當前現(xiàn)代網(wǎng)絡信息科技與經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，逐步成為了當前媒體生存與發(fā)展環(huán)境的重要性變革，并逐步引導著電視、廣播、出版等媒體新聞信息傳播媒介及平臺開始向融合發(fā)展的方向過渡。全媒體時代作為現(xiàn)階段媒體環(huán)境創(chuàng)新改革的主流趨勢，針對現(xiàn)階段電視新聞播音主持工作中出現(xiàn)的媒體邊界模糊化、融合發(fā)展過程加速等諸多問題以及傳統(tǒng)媒體工作觀念的僵化性突出等狀況，尋求電視新聞播音主持工作的發(fā)展新路徑，成為了全媒體時代媒體行業(yè)提升創(chuàng)新競爭力的重要手段。當前媒體工作觀念上的問題主要可表現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞報道過程僅限于新聞的獲取、處理與播報等環(huán)節(jié)，全媒體時代下的新聞播報工作即已在上述工作范圍內(nèi)作出了更為人性化的完善，新聞工作者的任務已經(jīng)不再局限于新聞內(nèi)容的傳遞，同時補充了新聞狀態(tài)下與受眾在感受、心聲等互動方面的工作內(nèi)容。這一差距使得在媒體融合發(fā)展加速的背景下，傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作在受眾接受度上的核心競爭力減弱，觀念性工作引導的缺失一定程度上也阻礙了新聞工作的創(chuàng)新。

二、全媒體時代電視新聞播音主持的有效發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新電視新聞播音主持品牌與發(fā)展路徑，提升特色發(fā)揮水平

隨著全媒體時代媒體融合發(fā)展趨勢的不斷增強，傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作的專業(yè)水平和創(chuàng)新驅(qū)動力也在不斷提高，基于這一發(fā)展現(xiàn)狀，對現(xiàn)有電視新聞播音主持的品牌與發(fā)展路徑進行適當調(diào)整，同時注重特色發(fā)展水平的提高，對于提高電視新聞播音主持項目的權威性和可信度表現(xiàn)出了極為重要的現(xiàn)實意義。因此，相關部門可充分利用全媒體時代新聞信息時效性強化等特點，根據(jù)市場發(fā)展及受眾需求對新聞資源內(nèi)容進行篩選，尤其是傳統(tǒng)電視新聞媒體關于新聞內(nèi)容的過濾能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生極為重要的指引作用。另一方面，電視新聞播音主持工作者可根據(jù)現(xiàn)階段受眾解度新聞過程中的心理過程和特點，主動配合新聞一線的現(xiàn)場畫面對新聞內(nèi)容進行多角度解析，也可參考傳統(tǒng)新聞媒體的權威性配合相關專家的新聞互動，不僅能有效引導社會輿論的健康化發(fā)展，同時有助于當前電視新聞播音主持節(jié)目建立具有自身特色的節(jié)目品牌。

(二)強化電視新聞播音主持工作隊伍的專業(yè)水平建設與全媒體意識培養(yǎng)

全媒體時代不僅對電視新聞播音主持工作帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，同時在新聞媒體工作者的專業(yè)水平、媒體素養(yǎng)等綜合素質(zhì)方面也具備了新的要求。因此，針對全媒體時代下電視新聞播音主持工作暴露出的新聞媒體工作者全媒體素養(yǎng)和專業(yè)新聞技能等尚待強化的問題，積極推進相關工作人員的培訓與強化工作，能夠有效改善電視新聞播音主持在全媒體時代的發(fā)展水平。基于新聞主持人與受眾以及新聞節(jié)目關注度之間的直接關系，相關部門不僅要在專業(yè)新聞主持人的選拔、任用等方面提高標準，同時也應針對全媒體時代的發(fā)展要求，對主持人在新聞分析與理解能力、新聞播報語氣、語態(tài)、受眾接受度觀察以及突發(fā)事件處理等綜合素養(yǎng)上的提高和培訓。如國際知名新聞欄目交流學習、主持經(jīng)驗交流分享、專業(yè)強化課程、外出進修等綜合手段引導現(xiàn)有主持人隊伍完善自身技能水平和知識結(jié)構，同時鼓勵其豐富自身知識底蘊，了解社會發(fā)展動向，尤其是全媒體時代下專業(yè)素養(yǎng)與意識的提升。

(三)積極轉(zhuǎn)變電視新聞播音主持工作觀念，提升其全媒體環(huán)境的契合度

相較于傳統(tǒng)媒體形式下新聞工作相互獨立的發(fā)展現(xiàn)狀，以全媒體時代發(fā)展節(jié)奏為基調(diào)積極轉(zhuǎn)變電視新聞播音主持工作的觀念，有效提高其與全媒體環(huán)境的發(fā)展契合度，是當前新聞工作創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。首先是新聞話語權的轉(zhuǎn)變認識，要充分摒除傳統(tǒng)新聞工作環(huán)境中受眾作為信息灌輸者的被動地位這一認識，逐步接受全媒體時代下受眾在新聞工作中與主持人等平等的交流地位，并突出強化新聞主持人在播音主持工作中的心理感受互動或輿論引導等作用。比如，在突發(fā)新聞的現(xiàn)場報道中主持人與觀眾的互動應代表了新聞媒體的觀點，并始終將新聞實踐發(fā)展動向向受眾保持實時同步，由此可充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在社會輿論上的權威性影響與引導作用。這一過程的實現(xiàn)也是對傳統(tǒng)新聞播報流程的革新和補充，從受眾的角度出發(fā)提高了電視新聞播音主持工作的專業(yè)化創(chuàng)新水平。

三、結(jié)語

基于現(xiàn)階段電視新聞播音主持的發(fā)展狀況來看，全媒體時代的影響和沖擊是雙面的。這一挑戰(zhàn)性不僅體現(xiàn)在媒體新聞的時效性強化，同時多媒體手段的出現(xiàn)引導現(xiàn)階段新聞的報道視角和手段具備了更為明顯的包容性，呈現(xiàn)出了多元化、全方位的發(fā)展特點。但全媒體時代的發(fā)展趨勢也對傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展提出了一系列新的要求，傳統(tǒng)媒體形式在全媒體時代中的落差性和不兼容性等問題暴露的更加明顯。因此，相關部門必須對這一問題保持足夠的重視和了解，及時調(diào)整電視新聞播音主持工作的發(fā)展思路和創(chuàng)新手段，為構建多元互動的全媒體工作環(huán)境奠定良好的基礎。