融媒體時代主持人業務素質的培養與提升研究

郁金紅 鎮江市廣播電視臺

一、融媒體時代特點

在現代傳媒技術的推動下，融媒體時代已經到來。所謂融媒體就是指利用媒介載體，將形式各異但存在共同之處的媒體形式納入到同一媒體平臺中來，并在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，以達到資源、內容、宣傳、利益融合互補的一種新型媒體。

二、融媒體時代對主持人業務素質提出的新要求

主持人是媒體形象塑造的關鍵，在融媒體時代，主持人的業務內容突破了傳統傳媒環境中對信息的呈現，逐漸轉變為對不同媒體資源、內容的有效整合，而這一轉變必然會對主持人業務素質提出新的要求。

要想勝任融媒體時代的信息傳播要求，主持人需要具備更加開闊的思路以及開放的視角，能夠充分分析并利用不同媒體形式的優勢，尤其能夠適應新媒體平臺的運行模式；具備更加靈活的應變能力，不僅要延續傳統媒體時代積累的實踐經驗，還應把握手機App、手機電視、PAD終端等新媒體形式對主持人工作帶來的新變化，并及時完成自我調整，適應新的主持環境；具備更強的表達能力，融媒體意味著不同文化、思想、價值在同一媒體環境下的交織與碰撞，而主持人不僅要立足節目需要，把握核心思想，還應該實現對多方意見的整合，并運用更加準確、簡練的語言表達出來，以滿足用戶多元化的信息要求；具備較強的表演能力，即主持人需要根據節目構建的情境，尤其是在數字媒體環境下形成的模擬環境，進行適當的情感渲染，利用表演藝術帶動受眾進入情境，以激發情感共鳴，提高節目效果，擴大節目的傳播與影響。

三、融媒體時代主持人業務素質的培養與提升策略

(一)合理定位自身角色

在融媒體時代，科學合理的角色定位，是主持人培養、提升業務素質的前提。根據融媒體時代的新要求，主持人的角色突破了傳統的“演播工具”的局限，向更加多元化方向發展。具體來講，融媒體時代主持人的角色定位體現為以下三個方面：第一，媒介形象的塑造者。媒體意志是通過節目呈現的，而節目形象則主要依靠主持人進行塑造。在融媒體環境下，主持人與受眾之間的聯系更加密切，因此，其在媒體形象構建中的地位也不斷提升，因此，主持人應做好“門面擔當”，加強業務訓練，用良好的形象與獨特的風格提升媒體的整體形象。第二，先進文化的傳播者。在融媒體環境下，多元文化在各種媒體中交織、傳遞，其中既有文化精髓，也有文化糟粕。對于主持人而言，明確自身在文化傳播中的重要職責，并結合節目形式與節目內容，積極推進先進文化的傳播，利用傳媒的力量構建積極、健康的社會文化。第三，社會輿論的構建者。在融媒體時代，社會輿論環境日漸復雜，一個微不足道的事件都可能發酵成網絡熱點。基于此，主持人應加強對社會輿論發展規律的把握，利用媒體人的責任感引導社會輿論，為構建和諧的媒體傳播環境做出自己的努力。

(二)著重提升關鍵業務能力

融媒體時代主持人的轉型著重體現在對關鍵素養的培養與提升上。所謂關鍵素養就是適應媒體環境變化而必須具備的能力與品格。根據關鍵能力的培養要求，主持人需要從以下幾個方面實現業務素質的培養與提升：第一，學習能力。在當前融媒體傳播環境下，知識更新的速度越來越快，主持人在學校中獲得的理論內容已經難以適應融媒體時代要求，所以應提高知識學習能力，保持對新知識的敏感度，并掌握科學的學習方法，這樣才能自覺根據融媒體時代需求獲取專業知識，優化專業知識結構。第二，信息素養。融媒體時代的海量信息資源對主持人的信息甄別能力提出了挑戰，主持人應加強對這一能力的培養，對海量信息進行合理、客觀、有效的篩選、整合與利用，從而讓權威、有效的信息成為節目制作的重要資源。第三，互動交流能力，即利用融媒體平臺實現與受眾以及其他媒體形式的溝通、交流，從而獲得全面的節目反饋，建立良性的互動與溝通，準確把握受眾對節目的訴求，進而實現對節目制作的創新探索。

(三)注重融媒體環境下的品牌化運營

融媒體時代，各種媒體形式間的競爭日趨激烈，而要想保持媒體平臺的傳播優勢，保持節目的影響力，則需要結合節目內容對主持人進行品牌化運營，即通過塑造良好的媒體形象，構建獨特的主持風格，將節目品牌與主持人的業務素質建立密切關聯，利用主持人的知名度來提高節目的影響力。在融媒體環境下，主持人在品牌化塑造中，應著重強調風格，即聲音的表達、服裝的設計、語言的特點等等，媒體平臺在主持人培養的過程中，應從品牌設計與經營的角度進行構建，并結合受眾反饋做出靈活調整，進而推動主持人品牌化的發展，提高其對融媒體環境的適應能力。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代，主持人應深刻認識到傳媒環境對職業發展帶來的新變化，并從業務素質方面做出相應的調整，即合理定位自身角色，著重提升關鍵業務能力，加強融媒體環境下的品牌化運營，這樣才能更好地適應融媒體環境，以實現主持人的轉型與發展。