融媒體環境下播音員主持人的角色定位要求

李松巍

（江蘇昆山市廣播電視臺，江蘇 昆山 215300）

一、引言

網絡的迅速發展帶來新興行業的產生，尤其是最近幾年流行的直播，不僅讓很多網紅成為了名人，而且還讓直播行業快速崛起，越來越多的人開始參與直播，不少人也獲得了較好的收益。這就是融媒體時代所帶給播音員主持人的沖擊，越來越多的人都可以自己直播節目，適當地加入符合觀眾興趣的新元素，以平等的姿態面對大眾，加強學習，扎實基本功，促進播音主持行業的發展。

二、融媒體時代的介紹

融媒體指把傳統的媒體和新媒體融合在一起，即把電視、廣播等和網絡結合在一起，但是這并不只局限于電視、廣播和網絡，還有其他媒體行業。把這些行業的相似點和不同點相互整合，就產生了現在所說的融媒體。融媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，像抖音、快手短視頻被大眾所追捧，越來越多的人參與，包括明星、教師、醫生等，每個人都可以拍攝屬于自己的短視頻。當然還有現在的直播行業，很多軟件都開設了直播權限，每個人都可以通過開直播獲得收益。網絡的快速發展，讓人們的生活發生了翻天覆地的變化，各個行業也不得不開始轉變，以適應時代的發展，這也對一些傳統的行業提出更高的要求。傳統行業與新興行業相對劣勢一些，這就是需要傳統行業人不斷提升自己，融入時代新元素，跟進時代潮流，迎合大眾的喜好[1]。

三、當今播音主持節目現狀

（一）播音主持節目的危機感

網絡媒體的發展，越來越多的人喜歡在網絡上瀏覽，人們早已不局限與只在電視上看電視劇、綜藝節目、廣播上聽節目，現在的手機和電腦豐富多彩的世界比電視廣播更能夠給他們帶來新鮮感和刺激感。越來越多的家庭電視成為了家中的擺設，人手一部手機，就可以完全取代很多以前所需的事物。播音主持行業也在新媒體的沖擊下，形勢嚴峻。除了一些年代較長的節目，以前積攢了許多的粉絲，還能保持收視率。如今的一些新節目要想受到大眾的喜愛，相比以前的節目需要花費更多的宣傳、制作，需要一個更強大的運營團隊，才能在行業中有一席之地。也有不少人不愿意看時間較長的節目，他們更樂意看一些簡短的視頻，這也是短視頻行業快速興起的主要原因。當今的播音員主持人面臨著更多的挑戰，播音主持行業也在融媒體的沖擊下產生危機感[2]。

（二）轉變的關鍵時期

新時代的到來，讓傳統的播音主持行業不得不開始轉變來符合時代的發展。播音主持行業工作者需要根據現在的形勢在節目上做出轉變，加強與觀眾之間的互動，實時了解觀眾對節目有哪些不滿意的地方，節目需要在哪些方面做出改進，這是當今播音主持行業工作者必須做的一件事情。各種各樣的節目通過網絡、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權，一個節目如果沒有新意，它是不會受到觀眾喜愛的，做好一檔節目，需要形成節目特色，千篇一律的節目觀看者只會一掃而過。所以如今是播音主持行業的關鍵時期，需要對節目進行改進與轉變。

四、融媒體環境下播音員主持人的角色定位要求

（一）扎實基本功，加強學習

播音主持行業和其他行業一樣，只有有能力的人才能留守在自己的崗位上，如果自身能力不過硬，就可能離開自己的工作。所以新時代下的播音員主持需要扎實自身的基本功，加強學習。平時在空余時間，多對播音知識進行回顧，加強練習，把最好的一面展現給觀眾。觀眾雖然大部分都不太懂播音主持，但是一個播音員、主持人在一個節目當中表現的好壞，觀眾還是能夠分辨的。有些主持人能夠受到觀眾的喜愛，他們一定具有較強的基本功和自身獨特的主持風格。沒有實力的主持人也會受到網友的吐槽，就像是電視劇中一些演員演技尷尬，受到網友的瘋狂吐槽一樣。主持人也是一樣，要想在行業中立足，較強的工作能力和扎實的基本功才是最重要的[3]。

（二）加強與觀眾互動交流

主持人在節目中應該加強與觀眾之間的互動，拉近與觀眾之間的距離。在一些直播節目中就可以多加入一些與觀眾之間的互動環節，類似于向節目組撥打電話，發送短信，贏得一些獎品。觀眾在參與過程當中不僅能夠觀看到有趣的節目，同時參與節目互動還可能贏得獎品。而且播音員主持人也可以在空閑時間在自己的通信賬號，像微博等加強與網友之間的互動和溝通，通過與網友互動，了解到自身在主持節目時還有哪些不足的地方，及時改進，向觀眾展現更好的一面。播音員主持人在主持節目時，也應該尋找自己的主持風格，一些主持人就通過自己的搞笑風格受到很多觀眾的喜愛，這樣的風格更能拉近與觀眾的距離，對于促進與觀眾之間的互動也起到一定的作用[4]。

（三）內容豐富的主持播報過程

新時代的到來，對于一些新聞類的節目主持人，可以實地了解自己所播送的新聞熱點，讓觀眾真實地了解到熱點新聞背后的故事。觀眾在新時代下所要獲取的東西更多，如果節目當中播送的內容還沒有一些軟件中一些編者發布的內容多，他們自然會選擇看類似于今日頭條等的軟件來了解發生的事情和一些常識。如今的播音員主持人的要求更高，需要快速準確地讓觀眾了解實事熱點新聞，而娛樂類的節目也需要不斷地提高節目的趣味性，通過趣味活動和趣味主持給觀眾帶來更多的內容獲取及歡樂氛圍，才能受到觀眾的追捧。利用新媒體的優勢，給了主持人更廣闊的成長空間，使之不受平臺的限制，讓傳播變得更加容易。

（四）節目和主持風格的創新

一些節目在制作過程當中，需要不斷地融入新元素，不斷地創新，制作適合觀眾的節目。近些年來，一些節目也不斷地占據視頻網站，受到觀眾的喜愛。就像一些網劇只在網絡上播放，不在電視上播放一樣，騰訊、愛奇藝、優酷等都推出自己的網上綜藝，并且一些節目也制作得很成功。主持人為了更好地與節目相融合，也需要不斷地調整自身的主持風格，像主持人撒貝寧一開始是央視的節目主持人，后來他離開央視后，轉去其他綜藝節目，讓觀眾看到了更多不一樣的他以及不一樣的主持風格，他也受到了更多的人的喜愛。一個好節目的播音員、主持人不僅能夠調節好節目氛圍同時還能夠不斷地調整自身的播音主持風格，這是當今播音員和主持人所需要做的，不斷地挑戰自己，創新主持風格，給觀眾展現多樣性的自己，讓觀眾從喜歡主播音員主持人開始再逐漸喜歡上節目。有時候一檔節目的播放量之高，就是播音員、主持人所帶來的，他們在別的節目憑借自身的主持風格和個人魅力積攢的粉絲，即使他接其他的節目，依然有觀眾能夠沖著主持人而不是節目本身觀看節目，這是播音員、主持人自身所帶來的效應。無論是節目還是播音員、主持人都需要不斷地創新和改變，符合現在行業的趨勢，給觀眾帶來更好的節目[5]。

五、結束語

在融媒體的大環境下，播音員、主持人需要重新對自己的角色定位，給觀眾呈現更真實的一面，讓觀眾所喜愛。播音員和主持人可以通過扎實自身基本功、加強學習、加強與觀眾之間的互動、轉變為新型播音方式、創新節目和主持風格等給觀眾帶來符合時代發展的節目。融媒體的沖擊也使得播音員和主持人需要不斷地提升自己，在節目當中加入新元素，跟進時代潮流，迎合觀眾的喜好，帶來更高品質的節目。