融媒體環境下如何把握電視新聞輿論導向

謝曉明

（廣州市增城區廣播電視臺，廣東 廣州 511300）

融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的主要思路，集中在國家重大方針政策的宣傳方面，搭建黨中央、國家與人民群眾之間溝通的橋梁，將最新、最前沿的國家方針政策以直接、清晰的方式傳遞給廣大人民群眾[1]，幫助人民群眾理解并響應國家發展戰略，共同實現“中國夢”。

一、融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的重要性分析

（一）有助于加強政府和群眾的溝通

現階段，黨政機關正在通過加強機關內部的改革，加強黨政機關工作的透明化與規范化，實現與群眾的交流，了解并在最大程度上滿足人民群眾的需要，完成這些工作主要通過電視媒體進行傳播宣傳，并通過電視媒體對信息的擴散與改革結果進行全面跟蹤報道[2]。因此，電視媒體一方面是黨政機關的宣傳媒介，另一方面是廣大人民群眾的認知渠道，構建上傳下達，政府與人民聯系的橋梁。

（二）有助于引導群眾展開正確的思考

當前社會，網絡發展迅速，網絡傳播媒體給人們提供了海量的信息，在開闊人們視野，提供生活及工作便利的情況下，也不可忽視網絡傳播媒體的不利影響[3]。人們難以有效鑒別網絡新聞信息的真假，就不可避免地在接收新聞時獲得無效甚至是虛假、消極的新聞信息，對問題的思考及判斷產生不利影響。然而，融媒體環境下的電視新聞，能夠在新聞采寫時就對信息進行甄別篩選，對有效信息進行收集、整理，排除對社會發展產生負面影響的信息，保證其正確性及準確性后才會在電視臺播出。通過這種具有明確價值觀判斷的方式，人們在接收到正確的新聞信息后，才能采取積極且有效的方式處理問題，準確判斷事情的發展規律，進而樹立正確的社會主義核心價值觀。

（三）有助于促進社會和諧發展

現階段，我國社會的主要矛盾為人們日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人民群眾的精神文明力量直接對社會主義和諧發展產生影響。因此，融媒體環境下的電視新聞傳播媒介，需要及時將黨中央及國家的方針政策、社會發展方向及社會熱點新聞等傳播給廣大人民群眾。在能夠保證人民群眾知情的情況下，還能通過電視新聞傳播媒介給人民群眾產生積極影響，幫助人民群眾了解國家現階段的發展狀況，讓人民群眾享受國家發展帶來的成果，樹立獲得美好生活的自信心和培養民族自豪感。

二、融媒體環境下影響電視新聞輿論導向的現狀分析

（一）全球化發展對輿論走向的影響

隨著全球經濟的快速發展，經濟全球化時代下的改革開放也進一步發展。在全球經濟一體化的推動下，外國媒體逐漸關注并重視我國的發展，同時對我國的發展方向及發展現狀展開一系列的討論，各種思想觀念接踵而來，借助網絡傳播的力量，滲透到人民群眾生活及工作的方方面面[4]。另外，我國正處于全面建成小康社會的關鍵階段，社會問題突出，如果在此時缺乏正確的輿論引導，就會影響人民群眾對建成小康社會的信心，進而影響全面建成小康社會的進程。因此，現階段的時代發展現狀，要求加強輿論引導，打贏輿論防衛戰。

（二）民眾輿論需求發生了變化

隨著網絡媒體平臺的快速發展，人們的思想觀念及需求也隨之變化。我國正處于一個由傳統向現代轉變的關鍵時代，會暴露出很多的時代矛盾，如黨政領導腐敗、行政權力不當使用、社會風氣不正等問題[5]。這些問題的暴露，是時代發展的必然過程，既需要正視它，也需要解決它。融媒體環境下電視新聞媒體的輿論指導，幫助我國在實現中華民族偉大復興的道路中贏得主動權，以正確的輿論引導社會監督與發展。正確的輿論宣傳能夠促進社會的發展，社會的健康發展能為輿論宣傳提供強大的后盾。另外，當前的輿論發展是媒體與人民群眾的雙向互動，而不是單一的由媒體到人民群眾，需要人民群眾的觀點和想法能夠自由表達、評論互動，擴大新聞媒體的交流途徑。

三、融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的主要思路

（一）強化主題宣傳，緊跟時代發展潮流

電視新聞來源于社會發展的方方面面，也來源于人民群眾的生產生活中。電視新聞媒體從業人員在開展宣傳工作時，需要注意社會發展規律，了解黨和國家的方針政策及時代發展主題。電視新聞媒體從業人員在加強學習國家方針政策的同時，需要了解社會熱點新聞與國家政策方針之間的聯系，注重新聞傳播方式的創新，通過多種方式、多種渠道宣傳社會主義核心價值觀，讓新聞事件更貼近人民群眾的生活，反映出社會發展的良好風貌。

（二）掌握核心要義，采用多元化宣傳方式

融媒體環境下的電視新聞節目受網絡宣傳模式的影響，應學習互聯網宣傳中成熟的技術并進一步優化，豐富電視新聞媒體的宣傳方式，并通過宣講會、座談會等方式組織電視新聞媒體從業人員對重點社會實踐進行深入分析，給觀眾留下深刻印象。為擴大宣傳范圍，也可聯合其他傳播媒介，以達到提高宣傳效果的目的。

（三）堅定政治立場，凸顯社會責任意識

融媒體環境下的電視新聞宣傳工作，要求新聞從業人員從各個角度分析新聞問題，分析新聞背后反映出的社會現象。無論從哪個角度，新聞從業人員需要明確并堅定自己的政治立場，為發展建設中國特色社會主義文明建設樹立健康、積極的輿論導向，推動社會主義價值觀的傳播。因此，在電視新聞宣傳工作中，新聞從業人員應了解國家重大方針政策，增加對黨和國家正面形象的新聞宣傳，樹立黨和國家在人民群眾中的正面形象，從而達到推動社會主義現代化建設的目標。

（四）正確認識輿論，積極引導社會大眾

幫助人民群眾正確認識輿論，積極引導社會大眾是各級黨政機關的重要工作[6]。因此，在當前融媒體環境下，電視新聞媒體從業人員應樹立正確的社會輿論認識觀點，避免隨波逐流，定期學習黨中央及國家方針政策，了解國家在各個時期的發展方向及重要決策。同時，在不斷學習國家方針政策的基礎上，電視新聞媒體從業人員需要提高自身職業道德素養，加強品德建設，努力促使自己成為更優秀的人才，不斷滿足社會道德發展的新標準、新要求，進而對社會輿論起到積極的導向作用。

面對網絡時代爆炸式信息，電視新聞媒體從業人員在采編時需要保證新聞信息時效性的同時，還要保證準確性，提高質量。一旦出現突發事件，媒體從業人員需要立即確定新聞的來源，并有效核實新聞真實性。同時，在播出新聞時，保證新聞稿件用詞能夠準確描述新聞事件，避免出現語言不當的情況，保證電視新聞的權威性。另外，在寫新聞稿件時，編輯需要透過事情的表象研究該事件的本質，分析事情發生的真實原因，為觀眾解析事情真相，幫助觀眾了解更深層次的新聞真相，達到提高電視新聞傳播質量的目的，增強電視新聞媒介的傳播影響力。

四、結語

融媒體環境下電視新聞宣傳媒體的作用不容小覷，能夠大力宣揚社會良好風氣，傳播社會正能量，促進社會和諧有序發展。另外，在當前全球信息多元化的時代環境下，更需要借助電視新聞宣傳媒體的作用，堅持中國特色社會主義的主流思想，宣傳全面建成小康社會的思想內涵，提高新聞傳播的質量和速度，努力成為合格的社會主義代言人，塑造新型主流媒體。