“互聯網+”背景下電視新聞的突破與發展

王 妍

（衡水學院，河北 衡水 053000）

在“互聯網+”背景下，依托互聯網出現的新媒體迅速發展，在各個領域占據有利位置，給人民帶來了極大便利的同時，也給傳統媒體帶來了新的挑戰，推動傳統媒體與互聯網技術相互融合。借助互聯網技術，電視新聞的生產、產播方式應作出適應時代發展的轉變，尤其是要認清自身定位，轉變傳統的思維方式，轉變電視新聞節目采編流程，轉變新聞采編內容以及傳播方式，為受眾獲取新聞信息提供便利，提升電視新聞的轉播效率。

一、“互聯網+”背景下電視新聞的現狀

互聯網時代，新媒體的出現憑借傳播速度快、涵蓋范圍廣等優勢，迅速搶占媒體市場，給電視新聞造成了巨大沖擊。便攜式終端的出現，更是方便人們隨時了解新聞信息，獲得眾多受眾的支持，電視新聞面臨眾多挑戰。

（一）電視新聞信息傳播的個性化服務受到挑戰

互聯網時代來臨之前，電視新聞作為人們了解國家政策和社會信息的主要途徑，是當時最具優勢的媒體。相比報刊、廣播等傳統媒體，電視新聞的畫面感更能吸引受眾的注意力。眾多受眾為了解國家大事和惠民政策，每天準時在電視機前等候《新聞聯播》，這是當時人們獲取新聞信息的主要方式之一。

進入互聯網時代，同樣擁有畫面感的新聞，網絡媒體為吸引受眾，在新聞中設立網民互動平臺，打破了電視新聞的壟斷局面，分流了很大一部分電視新聞的受眾。移動終端便于攜帶的特性，更是為人們獲取新聞信息提供了便利，人們可以隨時利用終端了解新聞信息或者參與信息的評論。通過微博、今日頭條等軟件，受眾可以根據自己的需求對新聞信息進行篩選。這些個性化的服務都是傳統媒體不曾出現的。電視新聞傳播方式較為單一，受眾只能被動地全盤接受，電視新聞的個性化服務受到挑戰。

（二）電視新聞對受眾的影響力面臨挑戰

互聯網時代，移動終端的普及，拉近了人們與網絡媒體的距離，網絡媒體通過搭建論壇、貼吧等互動平臺，吸引網民的流量關注。網民可以通過互動平臺了解自己需要的信息，發布自己對信息的評論，一部分網民還可以近距離地接觸新聞發生的位置，為新聞的真實性提供證明。這種互動式的交流，增加了新聞信息的趣味性。網民通過平臺可以互相交流、溝通，解決對方的問題，甚至可以為身處異地的兩人搭起溝通的橋梁。部分網民將自己身邊的趣事上傳到平臺，不僅豐富了平臺的信息內容，更是讓發布者獲得了一定的關注，不僅滿足了發布者的虛榮心，更是為平臺吸引了很多受眾[1]。電視新聞相對網絡媒體而言不具備互動性，受眾數量的減少，電視新聞對受眾的影響力面臨挑戰。

（三）電視新聞報道方式受到挑戰

互聯網時代，網絡媒體的出現加劇了媒體行業的競爭，為了吸引受眾的流量關注，很多網絡媒體想方設法對自家的新聞消息進行傳播。網絡媒體使用的一種新型的報道方式就是通過彈窗將自家新聞推送給受眾，給新聞信息的傳播提供了更龐大的范圍。比如，如果某個地方發生了一件大事，騰訊就會在屏幕的右下角顯示一個彈窗，從而讓眾多網絡用戶得知這一事件的發生。如果用戶對這一事件感興趣，可以點擊彈窗，進入新聞信息詳情頁面，了解事件發生的起因、引起的后果，而事件發生位置的網民，可以對事件的進展進行實時轉播，增強了新聞信息的吸引力。網絡媒體的多樣化新聞傳播方式，給電視新聞報道方式帶來了新的挑戰。

二、“互聯網+”背景下電視新聞的突破和轉型

隨著互聯網時代的來臨，媒介融合趨勢愈演愈烈，推動電視新聞的突破和轉型。傳統的電視新聞在新聞信息的內容、呈現方式、傳播方式等方面都未達到時代發展的要求。這就要求電視新聞立足時代發展要求，轉變電視新聞節目采編流程，轉變電視新聞采編內容呈現方式，為電視新聞的發展尋求新的出路。

（一）定位于基層觀眾的個性化需求

首先，保障受眾的選擇權利。傳統的電視新聞節目受時間限制，只有在固定的時間才能播出，人們無法及時獲取新聞信息。互聯網時代，人們對新聞信息的靈活性有了新的要求，電視新聞想要求得發展，必須做出改革。第一，確保新聞信息的時效性，及時對獲得的新聞信息進行播報；第二，增加互聯網技術的應用，建立官方網站，實時對新聞進行更新上傳，方便受眾閱讀；第三，根據新聞信息類型，通過電話、網絡等方式實時與受眾互動，提升人們的參與熱情，提高影響力。

其次，改革電視新聞傳統的單向傳播模式。互聯網時代，電視新聞的傳播模式已經不再適應時代的要求。想要創新電視新聞傳播模式，第一，要根據受眾不同的閱讀習慣，對新聞信息資源進行不同程度的加工；第二，增加電視新聞的傳播方式，增強新聞信息的靈活性；第三，在互聯網平臺上，運用不同形式對新聞信息進行報道，擴大新聞信息的傳播范圍。

（二）轉變電視新聞節目采編流程

1. 簡化電視新聞節目采編流程。受報道時間影響，傳統的電視節目采編有著極為嚴格的采編流程，嚴重影響新聞的時效性。為適應互聯網時代的生存環境，必須對新聞采編流程進行簡化。第一，縮短電視新聞流程，確保新聞信息的及時性；第二，根據新聞節目的性質，簡化采編流程；第三，提高新聞采編效率，對采編流程進行規范。

2. 開發多樣化新聞節目傳播平臺。第一，對于突發新聞，電視媒體應及時組織人員確認新聞的真實性，盡快對新聞信息進行報道，通過傳播平臺對新聞進行現場報道，方便受眾及時獲取新聞信息；第二，要根據新聞的種類進行適當編輯，一些復雜的事件，內容比較復雜，需要工作人員對新聞內容進行適當編輯；第三，利用自媒體平臺，獲取有價值的新聞訊息，并對信息進行整理，利用互聯網平臺及時對新聞進行報道，并設置互動環節，解答受眾疑問，發揮自身輿論引導能力。

（三）轉變電視新聞采編內容呈現方式

1. 利用互聯網新聞信息平臺，加深對新聞的解讀。互聯網時代，是一個信息大爆炸的時代，人們獲取的新聞大多數只是表象[2]。電視新聞媒體作為專業人員，需要對新聞信息進行深入解讀。第一，增強對互聯網信息的整合能力，對具體新聞信息進行分類，方便受眾選擇；第二，從多個角度全面分析時事新聞，在報道中加入相關知識或專家評論等內容，引導受眾深入了解新聞。

2. 發揮電視新聞的權威性。相對網絡媒體而言，電視新聞媒體更具權威性。第一，確保新聞信息的真實性，互聯網信息多種多樣，要求新聞工作者發揮自身“把關人”職責，對新聞信息進行全方位的驗證；第二，確保新聞信息傳播的專業性，保持新聞信息的嚴肅性；第三，對新聞信息進行專業的分類，展現電視新聞信息的專業化。

三、“互聯網+”背景下電視新聞的發展

在“互聯網+”背景下，電視新聞媒體在與網絡媒體的競爭中，處于弱勢地位，電視新聞想要獲得長遠發展，贏得受眾的認可，應充分利用互聯網信息技術，結合時代發展形勢，發揮電視新聞的傳統優勢，提升新聞信息質量，推動電視新聞的可持續發展。

（一）加大與網絡媒體的互動合作力度

互聯網時代，電視新聞媒體想要求得發展，需要立足時代發展需求，發揮自身優勢，挖掘自身主觀能動性，推動電視新聞節目的創新。電視媒體應主動與網絡媒體合作，尋找電視新聞媒體在新時期的發展方向。在媒體競爭愈發激烈的環境下，只有加強與網絡媒體的合作才可以轉變電視新聞媒體的弱勢地位。新聞傳播的重點在于試聽和互動，人們可以通過網絡了解最新的新聞資訊，補充電視新聞的不足之處，而電視新聞也借助網絡新聞平臺獲取新的新聞資訊，并加以整合，為網絡媒體的新聞增加權威性。電視新聞媒體應加強與網絡媒體的合作，借鑒網絡媒體的發展經驗，補充自己，為電視新聞媒體的長遠發展打好基礎。

（二）打造精品電視欄目，提升新聞評論的客觀性和準確

在“互聯網+”背景下，電視新聞媒體等相對傳統的報道方式，已經無法滿足受眾的需求。為推動電視新聞的可持續發展，電視新聞媒體應打造精品電視節目，提升電視新聞節目的質量，提升電視新聞節目的公信力，從而轉變電視新聞欄目在受眾中的形象。在電視新聞節目的報道中，優化受眾參與方式，提升新聞評論的客觀和準確。通過對新聞信息的評論，給受眾傳達主流媒體的聲音，引導受眾深入研究新聞信息深層意義。這種模式不僅增加了人們觀看電視欄目的興趣，還可以提升電視欄目的質量，充分展現電視新聞媒體的輿論引導能力，為電視新聞的可持續發展提供新鮮的血液。

（三）注重電視新聞的“短、實、新”

互聯網背景下，人們的生活節奏加快，觀看電視的時間減少，大部分受眾選擇通過網絡媒體來獲取新聞資訊。電視新聞媒體應充分考慮受眾的根本需求，從受眾角度出發，生產“短、實、新”的新聞信息，有利于電視新聞信息在互聯網新聞平臺上的傳播，擴大電視新聞媒體的覆蓋范圍[3]。首先，“短”是指新聞內容要簡練，需要突出新聞信息重點和事實，保障電視新聞信息在互聯網平臺中的適應力，滿足受眾快節奏的閱讀需求。其次，“實”是強調新聞內容的真實、平實，要貼合受眾文化水平，突出電視新聞內容的以人為本理念，贏得更多的受眾支持。最后，“新”是指新聞信息的新鮮度，也就是時效性。電視新聞媒體要確保新聞內容的新鮮感，吸引受眾的注意力，擴大電視新聞媒體在受眾中的影響力。

在“互聯網+”背景下，電視新聞面臨網絡媒體的挑戰，電視新聞只有發揮自身優勢，立足傳統，不斷創新，才能提升電視新聞在新聞傳播中的地位。在媒介融合不斷加深的今天，電視媒體需要借助網絡媒體的先進經驗，打造精品電視新聞欄目，注重新聞內容的“短、實、新”，最終實現自身的突破，推動新聞媒體的可持續發展。